【摘 要】當(dāng)今世界，媒介廣泛參與到社會生活的方方面面，信息的重要性愈發(fā)凸現(xiàn)。民主社會中政治家影響力的大小，取決于對信息的掌握和有策略的運用。在剛剛結(jié)束的俄羅斯大選中，普京再一次當(dāng)選總統(tǒng)，他的成功與他擅用媒體塑造自身形象是分不開的。本文旨在分析普京在反恐怖主義戰(zhàn)爭中的形象及形象塑造策略，以期為領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】媒介文化 形象塑造 普京 反恐怖主義

2012年3月4日晚，普京含淚在馬涅日廣場宣布自己再度當(dāng)選俄羅斯總統(tǒng)。普京，尤其是對他的崛起的研究中，一個核心議題便是他為何會以戰(zhàn)爭而贏得民意以及高支持率。普京把戰(zhàn)爭帶給他的一切轉(zhuǎn)化成了自己的政治資本與榮耀，因此分析反恐怖主義戰(zhàn)爭中的普京形象塑造策略，將會對我們分析普京的形象塑造策略有很大幫助。

一、普京在反戰(zhàn)爭中的形象

“媒介文化”是一種符號，它構(gòu)筑了我們的認(rèn)知，把我們在一個整體的意識形態(tài)環(huán)境中緊密聯(lián)系起來。我們身處信息時代，信息是客觀的，但每個人的認(rèn)知又各有不同，這是由于信息在流通的過程中被編譯、解讀得不盡相同。隨著時代的進(jìn)步，刀戈相向早已被信息的博弈所代替。恐怖主義分子的恐怖行動不僅包括著暴力，也包括他們對權(quán)力及話語權(quán)的訴求，他們散播著恐慌的情緒，傳遞著極端的信息。借助“媒介文化”的視域，我們可從普京與恐怖主義分子的博弈過程中解讀他的形象塑造策略。

（一）面對戰(zhàn)爭時的“鐵腕”與“硬漢”形象

普京認(rèn)為：恐怖主義者帶來的惡果“自然是應(yīng)該受到懲罰的”。從俄羅斯國內(nèi)情況來看，除了在政策上保護(hù)人們免遭恐怖分子襲擊以外，普京認(rèn)為 “同恐怖主義做斗爭，這惟一的藥方——便是以眼還眼，以牙還牙?！逼站┦且晃淮蛴小翱烁癫崩佑〉目偨y(tǒng)，自他2000年擔(dān)任代總統(tǒng)后，面對車臣恐怖分子的強硬態(tài)度，普京到戰(zhàn)火紛飛的前線視察，送給士兵匕首，駕駛飛機到車臣首府等一系列行動使他的“硬漢”形象漸入人心。普京被視為俄羅斯重振大國、強國形象的一個符號，成為了俄羅斯的“形象代言人”。

（二）恐怖主義活動的受害者

普京不僅成功地塑造了自己的“硬漢”形象，他也告訴普通的俄羅斯公民，自己并不只是高居廟堂的指揮者，他的命運同每一個俄羅斯公民一樣，每時每刻都面臨著恐怖主義的威脅。

俄羅斯、烏克蘭兩國特工部門于2012年1月在烏克蘭敖德薩拘捕了兩名武裝分子，兩名嫌疑人在公寓自制爆炸裝置，并供認(rèn)他們計劃在總統(tǒng)大選期間暗殺普京。普京隨后公開回應(yīng)“暗殺未遂”事件，“我從來不怕也不會怕”，他稱，恐怖分子的暗殺企圖一直存在，“那些東西不應(yīng)該干擾工作，如果害怕（恐怖襲擊），那就別活著了，讓他們怕我們吧”。普京的聲明再一次表明了打擊恐怖主義的決心，也使自己更靠近民眾，獲得了更多民眾的支持。

（三）為國家利益的不怕犧牲者

在普京決定發(fā)動車臣戰(zhàn)爭時，有人曾擔(dān)心車臣戰(zhàn)爭會使俄羅斯走向崩潰。但對于戰(zhàn)爭，普京曾表示“我發(fā)現(xiàn)只能這么做，寧可以犧牲自己的政治生涯為代價，這是不大的代價，我準(zhǔn)備付出?！雹倨站┎幌б誀奚约旱恼紊淖鳛榇驌艨植乐髁x活動的代價，成功地塑造了自己為國家為民族利益可以犧牲一切的形象。

二、普京在反恐戰(zhàn)爭中的形象塑造策略

任何一場戰(zhàn)爭都無法擺脫死亡的陰影，但普京似乎成功地喚起了戰(zhàn)爭的積極語態(tài)——堅定、團(tuán)結(jié)、斗爭等等。普京是如何以戰(zhàn)爭這種不可思議的方式創(chuàng)造出“自己的文明”的呢？

（一）利用媒體控制話語權(quán)——塑造自身的權(quán)威語境

1、建構(gòu)屬于自己的話語權(quán)和話語環(huán)境

普京政府在反恐的問題上，通過媒介構(gòu)筑了國內(nèi)語境與國外語境來為打擊恐怖主義活動奠定合理的國內(nèi)民眾支持和國際輿論支持。

從建構(gòu)國內(nèi)的話語環(huán)境層面來看，普京政府制定并實施了一系列相關(guān)的政策措施：嚴(yán)格限制新聞媒體對戰(zhàn)爭的報道；解散“士兵母親”等民間組織，并禁止這些組織的人員進(jìn)入車臣境內(nèi)；2003年3月車臣以全民公決的形式通過了共和國憲法，明確規(guī)定“車臣是俄羅斯不可分割的一部分”。這一系列的舉措為打擊車臣恐怖主義活動奠定了國內(nèi)的思想基礎(chǔ)。

從建構(gòu)國外的話語環(huán)境層面來看，普京政府利用九一一事件后的國際反恐形勢和美國在伊拉克戰(zhàn)后重建問題上的困境，爭取了在車臣問題上的國際支持，把車臣的反恐問題與世界的反恐形勢緊密地結(jié)合起來。對西方關(guān)于普京和俄羅斯反恐問題的惡意報道也進(jìn)行了一系列針鋒相對的反駁。普京政府還利用各種途徑施加了對國外受眾的影響，通過提供車臣分裂分子殺害平民的罪證，使外國民眾了解真相，獲得了國外民眾的支持和同情。

2、限制恐怖主義分子的話語權(quán)

恐怖組織的恐怖行為通常包括爆炸、暗殺等一系列恐怖手段。但是這些行為的局限性強，大多數(shù)情況下都不具有主要的軍事價值。從“媒介文化”視域的層面來看，恐怖主義的恐怖行為實際上是一種政治傳播，他們傳遞的是恐慌和一種與主流權(quán)威團(tuán)體對抗的信息。施米德和德格拉夫指出“恐怖主義是那些成員們感到自己被政治話語排斥了的組織反采取的媒體控制戰(zhàn)略。”②大衛(wèi)·帕勒茨認(rèn)為恐怖分子“使用暴力制造心理效果——打擊敵人士氣、展示自身威力、贏得大眾同情以及制造恐怖與混亂。要成功實現(xiàn)這些目標(biāo)，恐怖分子必須宣傳他們的行動”。③由此可見，除非獲得報道，否則恐怖行為就沒有社會意義。那么限制恐怖主義分子的話語權(quán)就是打擊恐怖主義分子的最有效措施之一。

對此，普京加強了對官方媒體的控制，他明確表示不會容忍曾經(jīng)困擾第一次車臣戰(zhàn)爭的批評性新聞報道，普京政府拒絕同任何車臣非法武裝分子談判?？植乐髁x組織失去了傳播自己觀點的機會，越來越被邊緣化。

（二）語言符號的運用——塑造“堅毅、果敢”的形象

1、運用比喻句與動詞，增強語言的生動性

普京針對反恐問題發(fā)表過很多有號召力的言論，比如說“我們會在任何地方為恐怖分子設(shè)下圈套。如果我們在廁所抓住他們，拎著褲腰也要在廁所里把他們干掉?！毙蜗蟮谋扔?，動詞與副詞的作用，都起到了加強語氣的作用，增強了語言的生動性。顯示了俄羅斯打擊恐怖主義組織和進(jìn)行反恐戰(zhàn)爭的決心。

2、增強語言的說理性，爭取更多的支持

普京曾說：“如果說所謂的第一次車臣戰(zhàn)爭是因為車臣要求獨立，俄羅斯最終同意了，而且還付出了使國家蒙受恥辱的代價。結(jié)果得到了什么呢？我們得到的不是獨立的車臣共和國，而是一個匪徒和宗教極端分子占領(lǐng)的地區(qū)，是從外部攻擊和從內(nèi)部顛覆俄羅斯的一個前哨陣地。不消滅車臣境內(nèi)的非法武裝，就不能解決車臣問題?！痹捳Z中的理性邏輯表明普京在車臣問題上的一切作為，都是由于他作為一位國家領(lǐng)導(dǎo)人對俄羅斯的深刻了解。簡單而有號召力的語句可以最好地起到“煽動”情緒的作用，而富有理性的話語則利于爭取更多的理性支持。

（三）非語言符號的運用——塑造“生動、立體”的形象

1、前往戰(zhàn)場視察——“政治儀式”的再塑造

“在諸如就職儀式、競選、葬禮、發(fā)表國情咨文等這樣重要的莊嚴(yán)場合，人們可以看見自己幻想中的行動變成了現(xiàn)實。這些儀式，以力量、團(tuán)結(jié)、安全和新開始等形象，吸引了大眾的想象力?！雹?/p>

1999年10月20日，當(dāng)人們還在猜測俄軍會不會對車臣首府格羅茲尼發(fā)動進(jìn)攻時，普京已抵達(dá)車臣北部，他對當(dāng)?shù)卮迕裾f：“俄軍將戰(zhàn)斗到底?！眱蓚€月后的12月31日午夜，普京再次飛到戰(zhàn)火紛飛的車臣，慰問浴血奮戰(zhàn)的俄軍官兵，向他們頒發(fā)刻有“俄羅斯總理敬贈”字樣的獵刀。2000年3月20日，普京親自駕駛蘇－27殲擊機飛往車臣首府，參加首批俄軍撤軍儀式，并強調(diào)俄羅斯不會忘記為祖國而戰(zhàn)的烈士。

普京一再到戰(zhàn)爭的前線去慰問并參加了俄軍的撤軍儀式，一方面鼓舞了俄軍士氣，另一方面也通過“政治儀式”再一次塑造了自己的硬漢形象，表明了俄羅斯反恐的堅定態(tài)度，可謂一舉兩得。

2、“上天入地”——塑造“立體”形象

普京并不是一個畏懼鏡頭的領(lǐng)導(dǎo)人，他可以穿著戰(zhàn)斗褲袒露強壯的胸肌，也可以和柔道高手過招，騎馬打獵、開戰(zhàn)斗機、駕駛核潛艇……可謂是“上天入地”，無所不能。同時，普京也有柔情的一面，許多照片記錄關(guān)于普京的溫情瞬間也給民眾留下了深刻印象。

非語言符號是塑造外在形象的最直接手段，利用非語言符號塑造自己豐滿、立體的形象，告別單一的死板形象也應(yīng)是未來領(lǐng)導(dǎo)人在塑造自身形象時所需著力的地方。

（四）結(jié)合形勢適當(dāng)調(diào)整自己的形象塑造策略

2012年的總統(tǒng)大選初期，普京并未取得決定性的優(yōu)勢，而在投票前夕，普京公開回應(yīng)了“暗殺未遂”事件。有媒體猜測，此舉是普京一改往日的“硬漢形象”，打出一張悲情牌。普京用這樣的方式提醒俄羅斯民眾，在過去的多年中，自己一直不顧個人安危為國家的安定時刻處在死亡的危險中，此“插曲”顯示出普京競選策略之靈活。

俄羅斯是一個有著獨特歷史的民族，堅韌和強悍的性格是俄羅斯的民族之魂。越是表現(xiàn)出強人風(fēng)范的領(lǐng)導(dǎo)人，越容易贏得國民的尊敬。普京的“硬漢”形象與他的政權(quán)邏輯是相伴相生的，而他的政權(quán)邏輯又是與國家的政治形勢緊密相連的。也就是說，在什么政治形勢下需要創(chuàng)造什么樣的形象，這取決于在這一形勢中關(guān)鍵的政治參與者想要公眾們做什么。

政治人物為了贏取民眾的支持，往往投其所好地經(jīng)營自己的形象。筆者認(rèn)為，政治生活的信息傳播類似于不同權(quán)力機構(gòu)之間、不同訴求的信息傳播的博弈。如何審時度勢，對于一名領(lǐng)導(dǎo)人來講是至關(guān)重要的，判斷的結(jié)果決定如何去塑造自己的形象?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《普京的對手與朋友》[J].《三聯(lián)生活周刊》，2012（3）：77

②③[英]布賴恩·麥克奈爾 著，殷祺 譯：《政治傳播學(xué)引論》[M].北京：新華出版社，2005：178

④[英]斯圖爾特·霍爾編，周憲、許鈞 譯：《表征：文化表象與意指實踐》[M].商務(wù)印書館，2003：331

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾