【摘 要】目前，低俗化現(xiàn)象已成為中國傳媒界的熱點話題，它的出現(xiàn)不僅影響了媒體的社會公信力和影響力，也給社會帶來了極大的負面影響。本文擬就低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因進行分析，并力圖找到治理媒體低俗化的路徑。

【關(guān)鍵詞】低俗化 自律 媒介教育

目前，明星緋聞、暴力色情、出格的言語包裝充斥于各類媒體。“獸獸”、“鳳姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人走紅網(wǎng)絡(luò)后相繼在傳統(tǒng)媒體上粉墨登場；娛樂新聞覆蓋媒體，其中明星復(fù)合、打架、艷照、緋聞、丑聞?wù)紦?jù)著人們的眼球，低俗化成為中國傳媒界的熱點話題。媒體的關(guān)注和報道，使得一股低俗化的風氣呈現(xiàn)在我們面前。

一、媒體低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

媒體低俗化現(xiàn)象主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身社會責任，而迎合受眾中存在的低級趣味的傾向、情緒和要求等，也即對受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就，以追求低級庸俗和轟動效應(yīng)。

低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重影響了媒體的社會公信力和影響力，給社會帶來了很大的負面影響。為什么會出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象？并且會反復(fù)出現(xiàn)？筆者認為主要有四方面的原因：

首先，社會物質(zhì)條件的充裕為低俗的東西提供了生存土壤。人在物質(zhì)條件得到滿足時，精神便有了向外拓展的需求，而當高尚文化又沒能占據(jù)思想高地時，低俗文化便乘虛而入。

其次，媒體方面，一味追求收視率、發(fā)行量是低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)的癥結(jié)所在。20世紀90年代之后，我國傳媒開始了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，媒體開始面向市場。市場的商業(yè)運作邏輯是通過收視率或發(fā)行量這些具體數(shù)字發(fā)揮作用的，引入收視率、發(fā)行量來評價，可以說是媒體走向受眾、接近受眾的一個重要標志，而盲目追求高收視率、高發(fā)行量必然導致低俗化的產(chǎn)生。

“廣告商投放廣告首先考慮的就是收視率，而電視臺對收視率的追求，常常是以放棄對文化理性的追求、對人文藝術(shù)的追求為代價的?！雹偈聦嵣?，在娛樂日益市場化的時代，類似的情形早已在“造星”的流水線上批量生產(chǎn)。對觀眾的“審美疲勞”諳熟于胸的策劃人，最懂得怎樣撓人的癢處。如云的俊男靚女當中，丑星反而“鶴立雞群”；夫妻恩愛不是新聞，緋聞離婚才會廣受關(guān)注；教科書式的美德太傳統(tǒng)了，叔侄爭遺產(chǎn)、導演潛規(guī)則才離“人性”最近……當差異化競爭策略走向極致時，新影片的“預(yù)熱”便往往會牽扯出演員的三角戀，暢銷書的推廣也常常伴隨眾多“花絮”出爐……媒體一味迎合觀眾的低級趣味，造成節(jié)目的低俗、庸俗、媚俗，節(jié)目惡拼視聽率，一味追求眼球效應(yīng)，甚至置文化品位和人文關(guān)懷于不顧，以胡鬧“愚樂”取代娛樂，以惡搞取代尊重，以刺激取代關(guān)愛，導致媒體公信力和美譽度遭到嚴重損害。

第三，傳媒的低俗化，受眾自身素質(zhì)不高也是一個推波助瀾的因素。不斷消除對外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動機。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，受眾由于政治背景、經(jīng)濟地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性心理、地域特點的不同，會產(chǎn)生特定的、滿足其自身的需要，不同的需要對不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時，由于有著共同的社會需求，受眾的心理需要在某些方面是相同的，因此，在大眾傳播中，媒體無論是在內(nèi)容的選擇上還是在表現(xiàn)上，都漸漸走上了滿足“原始興趣”的道路。社會沉溺于一種無聊的娛樂之中，這種低俗化消遣充斥了整個社會過程，在這種社會風潮下，媒體低俗化也就順理成章了。正如學者所指出的：“目前大眾傳播文化的媚俗化傾向一定程度上反映了受眾的素質(zhì)問題，從長遠看，它會演變?yōu)槲覈蟊妭鞑ナ聵I(yè)未來發(fā)展的最大障礙?！雹?/p>

第四，個人對名利的不當追求造就低俗。不擇手段的出名，甚至不惜出惡名，是許多急于追名逐利者的選擇。應(yīng)該說，嘩眾取寵是一種病態(tài)，如今病的不僅僅是臺上的表演者，而是已經(jīng)殃及媒體和公眾，成為一個亟待反思的社會問題。在高收視率和高點擊率的誘惑下，身為社會守望者的媒體亂了陣腳；而在全民娛樂的浮躁環(huán)境當中，大眾無形中也充當了看客的角色，使之變成了一場集體噩夢。

二、治理媒體低俗化的路徑

1、要做好打持久戰(zhàn)的思想準備

低俗化有其生長環(huán)境和客觀原因，從國內(nèi)外傳媒業(yè)發(fā)展的實踐來看，低俗化現(xiàn)象將以不同的方式長期存在。這決定了低俗化的治理不可能一蹴而就，必須要有打持久戰(zhàn)的思想準備。

2、加強媒體自律，重構(gòu)傳媒內(nèi)部治理機制

媒體自律就是媒體及其從業(yè)人員，依據(jù)某種規(guī)范進行自我約束的行為，是媒體的內(nèi)省和自控活動。應(yīng)該說，媒體自律，是媒體真正的力量之源。也許有媒體會說：“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗”，以致一些婚戀交友、情感故事類電視節(jié)目“成為個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。③在媒體的市場競爭中，副產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)：經(jīng)濟效益至上，從業(yè)人員浮躁，虛假新聞不斷，惡炒之風盛行，媚俗成為時尚，違規(guī)違紀甚至違法行為屢禁不絕。

媒體爭取收視率本無可厚非，但如果為了收視率而去造假，或者因為收視率而拋棄了應(yīng)有的社會責任，那就必將吞噬人們對媒體的信心，最終把傳媒業(yè)推入萬劫不復(fù)的深淵。對媒體而言，市場是希望，是出路；但是媒體人也要始終清醒的一點是：市場也充滿各種挑戰(zhàn)和風險，各種危機和陷阱。在殘酷的市場淘汰中笑到最后，才是媒體成功的唯一法則。

首先媒體要以法律法規(guī)為規(guī)范，框定活動邊界，打造法治媒體。法治社會里，任何公民和組織活動的底線是法律，媒體也不例外。打造法治媒體，是媒體自律的最起碼要求。媒體忽視法律將會導致媒體以“輿論領(lǐng)袖”自居而形成媒體強權(quán)，因此要打造法治媒體，就需要腳踏實地開展學法行動；在采編傳的任何環(huán)節(jié)，設(shè)計法律把關(guān)制度；在組織文化中植入法治精神，對采編人員疏于法律把關(guān)造成后果的，給予懲罰。

其次，還要提高新聞媒體人的理論水平、政治水平、思想和道德水平?！半娨暿菣C械的，但是做電視的人是有文化的。”媒體人應(yīng)堅守新聞職業(yè)道德和人性良知。在當今，很多情況下媒體是在第一時間就切入了新聞事件，媒體從業(yè)人員已經(jīng)不只是一個新聞事件的簡單旁觀者了，他們往往也成了事件的參與者。而媒體工作者的身份又可能對事件的發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響，在熱衷于狂轟濫炒的喧囂中，媒體是重視還是漠視當事人的主觀感受和人文情懷將會成為判斷一個媒體有沒有良知的分水嶺?？梢哉f，在國家現(xiàn)代化的進程中，對良知媒體的呼喚是社會的主流聲音。

3、提升全民的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)是人們具有的獲取傳媒信息的知識、能力和修養(yǎng)的總稱。在我國，總體上來看，受眾的傳媒素養(yǎng)參差不齊，這直接影響到低俗化問題的治理。因此，提高受眾媒介素養(yǎng)，既是“正本清源”，也是“防微杜漸”，是走出治理低俗化困境的必由之路。此外，還要進行媒介“掃盲”——加強受眾媒介素養(yǎng)教育，即提高人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力和思辨的反應(yīng)能力。在提高自身對低俗傳播的防范能力的同時，強化其作為理性的、有責任心的社會公民的監(jiān)督意識，從而成為一種有效的社會批評監(jiān)督力量，促進傳媒提高品位，使媒介環(huán)境向善、向優(yōu)。中國新聞界前輩邵飄萍很早就認識到新聞教育對國民的重要性，他主張：“依愚之私見，新聞與人生之關(guān)系，既如此之密切，新聞知識應(yīng)列為國民普通知識之一”；“中學以上的學校都應(yīng)開設(shè)新聞?wù)n程，大學應(yīng)設(shè)立新聞系”。作為一名普通公民，媒介素養(yǎng)水平提升之日，必然是建立在整個教育乃至社會體制配套協(xié)調(diào)運作之后?！肮裆鐣钡臉?gòu)建，路漫漫而意義深遠。

目前，微博的廣泛運用給普通群眾帶來深刻影響，使“人人都成為記者”的可能性成為現(xiàn)實，公民記者遍布社會的每一個角落。微博的發(fā)展為公民言論自由表達、信息傳播提供了便捷的渠道，激發(fā)了公民參與國家事務(wù)和社會管理的熱情，針對自己感興趣的話題在微博社區(qū)里暢所欲言，展開討論，出謀獻策，極大提高了普通公民的政治民主權(quán)利?？墒?，微博是把“雙刃劍”，在發(fā)展的過程中，微博運用得好，能為百姓造福；運用不當，則可能會帶來禍害。因此，如果微博成為假新聞的濫觴，必將限制微博的發(fā)展空間。此外，微博有可能成為低俗、暴力信源的集散地，這些應(yīng)該引起我們的高度警覺。微博如何發(fā)揮其正效應(yīng)，遏制其負效應(yīng)，這是一個值得關(guān)注、探討和研究的課題。

4、加強監(jiān)管，建立綜合評價體系

要從根本上遏制媒體低俗化現(xiàn)象的蔓延，政府對市場和文化機構(gòu)實施可操作性的有效監(jiān)管無疑是最行之有效的方法之一。除去一些傳統(tǒng)媒體節(jié)目低俗之外，當前，暴力和色情等低俗元素幾乎成為網(wǎng)絡(luò)視頻的普遍選擇。一些視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，將暴力和色情作為吸引點擊率的賣點；一些門戶網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。加強對網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管，刻不容緩。

政府應(yīng)進一步完善相關(guān)的法律制度，提高管理和執(zhí)法水平。新聞事業(yè)要適應(yīng)并服務(wù)于市場經(jīng)濟，就必須步入法制化軌道，從法律的層面上明確媒體的責權(quán)利，強化對媒體和從業(yè)人員的監(jiān)督檢查和獎勵懲罰。

治理媒體低俗化不可能一蹴而就，任重而道遠，我們完全有理由相信，中國傳媒的市場化道路會更加寬廣。□

參考文獻

①西方雨，《不能寄希望于一兩次 “大掃除”》，《中國廣播影視》，372、93

②陳力丹：《陳力丹自選集》，復(fù)旦大學出版社，2004

③《相親節(jié)目，誰在玩“火”》，《人民日報》，2010-6-4

（作者：中原文化藝術(shù)學院講師）

責編：周蕾