不論從市場(chǎng)發(fā)展角度，還是從政府推動(dòng)角度，我國(guó)的數(shù)字出版“走出去”都恰逢其時(shí)。出版社可根據(jù)自己的情況，選擇不同的方式，讓優(yōu)秀內(nèi)容以“數(shù)字出版”的形式“走出去”。

出版業(yè)“走出去”，向世界傳播優(yōu)秀的中華文化，是出版者的一項(xiàng)神圣責(zé)任。近年來(lái)，在主管部門(mén)的推動(dòng)下，一大批圖書(shū)走出國(guó)門(mén)，深受海外讀者的喜歡，扭轉(zhuǎn)了版權(quán)交易的逆差局面，傳播了中華文化。不過(guò)，紙質(zhì)圖書(shū)只是出版的一種方式，數(shù)字媒體出版物發(fā)展迅速，已成為我國(guó)的文化產(chǎn)品走入國(guó)際市場(chǎng)的重要載體形式。

一、數(shù)字出版物的影響不斷擴(kuò)大，“走出去”恰逢其時(shí)

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版物從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，占據(jù)了較大的用戶份額。2007年，亞馬遜推出了電子閱讀器Kindle，讀者可通過(guò)Kindle下載閱讀電子書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，到2010年7月，電子書(shū)的銷(xiāo)售額已超過(guò)精裝書(shū)，6個(gè)月后又超過(guò)平裝書(shū)，一躍成為亞馬遜（中國(guó)）網(wǎng)站最受歡迎的圖書(shū)形式。蘋(píng)果公司于2010 年正式推出iPad， 作為iPad 核心應(yīng)用的 iBook Store隨之上線，在iPad銷(xiāo)量28天突破100 萬(wàn)元之際，iBook Store 上的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)量也成功突破150 萬(wàn)冊(cè)。日本電子書(shū)市場(chǎng)也發(fā)展迅速，索尼推出的閱讀器Reader稱(chēng) “文庫(kù)本的大小可容納1400冊(cè)圖書(shū)”，讀者可以用電腦連接索尼公司的網(wǎng)上書(shū)店“Reader Store”并下載。電信公司KDDI的閱讀器 Biblio Leaf SP02能存儲(chǔ)約3000冊(cè)圖書(shū)。日本大型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司樂(lè)天集團(tuán)已從2012年7月19日開(kāi)始發(fā)售電子書(shū)終端Kobo Touch和配送電子書(shū)。日本各大出版社先后祭出法寶，積極轉(zhuǎn)型已成共識(shí)。例如，角川集團(tuán)下屬的10個(gè)出版副牌，都將有圖書(shū)電子版上傳到平臺(tái)，包括Ascii Media Works的輕小說(shuō)、角川Marketing的雜志、角川書(shū)店的文藝書(shū)和漫畫(huà)、中經(jīng)出版的實(shí)用類(lèi)圖書(shū)、新人物往來(lái)社的歷史圖書(shū)等。法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)也在發(fā)展之中，數(shù)字化閱讀的影響越來(lái)越大。

在這種情況下，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)對(duì)數(shù)字出版物“走出去”也給予了較大支持。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王仲偉在 “中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”外國(guó)專(zhuān)家座談會(huì)上表示，在“十二五”開(kāi)局之年，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”和“中國(guó)文化著作翻譯出版工程”已制定新的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。到“十二五”末，兩個(gè)工程資助的“走出去”圖書(shū)數(shù)量將實(shí)現(xiàn)翻一番目標(biāo)，將加大對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、周邊國(guó)家的版權(quán)輸出和合作出版力度，拓展對(duì)發(fā)展中國(guó)家的版權(quán)輸出和合作出版；重點(diǎn)資助反映當(dāng)代中國(guó)的項(xiàng)目；在扶持紙質(zhì)項(xiàng)目的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的支持，更加有力地推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)“走出去”。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君也指出，基于國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的需要，中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)必須緊跟數(shù)字和信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加速數(shù)字出版“走出去”的步伐，充分發(fā)揮新聞出版骨干企業(yè)和技術(shù)服務(wù)企業(yè)在“走出去”中的橋頭堡作用，全面梳理對(duì)外業(yè)務(wù)發(fā)展模式，探索建立穩(wěn)定有效的商業(yè)模式。

因此，不論從市場(chǎng)發(fā)展角度，還是從政府推動(dòng)角度，我國(guó)的數(shù)字出版“走出去”都恰逢其時(shí)。出版社可根據(jù)自己的情況，選擇不同的方式，讓優(yōu)秀內(nèi)容以“數(shù)字出版”的形式“走出去”。

二、通過(guò)與海外出版商合作，讓數(shù)字出版物“走出去”

本土出版社不一定都有海外分社，為了“走出去”，與國(guó)外出版商合作是一個(gè)方式。而且要盡早動(dòng)手，在成書(shū)出版之前，就可以與海外出版商聯(lián)系，達(dá)到合作議向，同步開(kāi)發(fā)紙書(shū)和數(shù)字出版物，這樣可以提高工作效率。例如，2012年科學(xué)普及出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科普社”）就策劃了一套《“中國(guó)古老文化探秘”叢書(shū)》，包括“百工之人”“遠(yuǎn)古部落”“古樂(lè)流長(zhǎng)”“民俗神韻”四部。該套叢書(shū)不僅文圖并茂，其作者還提供了大量的音頻和視頻珍貴資料，旨在讓國(guó)人了解中華文化的絢麗多彩，讓世界領(lǐng)悟中華文化的多元和包容?！鞍俟ぶ恕狈謨?cè)精選在中國(guó)流傳千年的傳統(tǒng)手工藝，淋漓盡致地展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的精髓；“遠(yuǎn)古部落”分冊(cè)以生活在中華大地的民族部落為載體，向國(guó)內(nèi)外民眾宣傳中國(guó)的多民族文化；“古樂(lè)流長(zhǎng)”分冊(cè)精選百余件古樂(lè)器，為讀者還原中國(guó)歷代精美樂(lè)器的制作過(guò)程；“民俗神韻”分冊(cè)從1000多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中精選最具中國(guó)文化特色的項(xiàng)目，通過(guò)形神兼?zhèn)涞拿枥L展示民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化價(jià)值極高。

科普社據(jù)此認(rèn)為，通過(guò)搶救性地采集、整理瀕危傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)民樂(lè)，以保護(hù)我國(guó)相應(yīng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)；同時(shí)還要積極響應(yīng)國(guó)家文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)輸出版權(quán)向世界展示中華民族古老文化的瑰麗多姿和博大包容情懷，擴(kuò)大中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。為此，該社與英國(guó)DK公司和坎普迪出版公司、美國(guó)牛津出版社等國(guó)際主流出版機(jī)構(gòu)聯(lián)系洽談，各方表示了極大的興趣，并與英國(guó)DK公司達(dá)成國(guó)際版權(quán)合作意向。這套叢書(shū)還同步開(kāi)發(fā)數(shù)字出版物，以CD和DVD-ROM為載體，其中除了文字，還包括更多的動(dòng)畫(huà)、圖片、音頻和視頻。出版社不但要讓該套叢書(shū)“走出去”，發(fā)行圖書(shū)的英文紙質(zhì)版，并且還將通過(guò)與國(guó)外出版商合作的方式，在國(guó)外出版發(fā)行數(shù)字出版物，以多種媒體的方式更直觀地向海外世界傳遞中華文化，做到 “一蝦兩吃”，覆蓋年齡和文化程度不同的更多人群。

三、通過(guò)與渠道商合作，讓數(shù)字出版物“走出去”

蘋(píng)果、亞馬遜都是巨無(wú)霸式的電商平臺(tái)，也是著名的數(shù)字產(chǎn)品渠道商，但中國(guó)出版物“走出去”還要一些專(zhuān)業(yè)的渠道平臺(tái)。世界三大數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)之一的英捷特全球數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)，覆蓋170多個(gè)國(guó)家，擁有25000多家圖書(shū)館和機(jī)構(gòu)用戶，同時(shí)提供涵蓋250 多家各類(lèi)學(xué)術(shù)科技出版商的16000 多種電子期刊和出版物，超過(guò)500 萬(wàn)篇各類(lèi)期刊文章的數(shù)字內(nèi)容，可幫助中國(guó)的出版企業(yè)獲得寶貴的國(guó)際市場(chǎng)和用戶。2011年，數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中文在線”)與英捷特全球數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)共同簽署了“海外數(shù)字圖書(shū)館”項(xiàng)目合作協(xié)議。中文在線的版權(quán)資源和服務(wù)平臺(tái)將與英捷特全球數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，中文在線的數(shù)字內(nèi)容將通過(guò)英捷特平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在25000家海外圖書(shū)館的可見(jiàn)和可售。出版社也可以通過(guò)這個(gè)渠道，使自己數(shù)字圖書(shū)“走出去”。

一些出版社在此也進(jìn)行了探索，取得不錯(cuò)的成績(jī)，值得我們借鑒。例如，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“外研社”）通過(guò)iPad、iPhone等移動(dòng)終端的國(guó)際化銷(xiāo)售渠道，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓自己的數(shù)字化圖書(shū)產(chǎn)品“走出去”，直接面對(duì)國(guó)際用戶。近三年來(lái)，外研社利用自身內(nèi)容資源自主開(kāi)發(fā)或合作開(kāi)發(fā)的大量電子書(shū)和教育類(lèi)App產(chǎn)品，已進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，贏得海外用戶的支持。外研社還與亞馬遜等平臺(tái)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，不但讓自己的圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)入Kindle閱讀器，還利用跨國(guó)界的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣數(shù)字圖書(shū)。通過(guò)與渠道商的合作，外研社目前已有100多種漢語(yǔ)圖書(shū)以電子書(shū)形式輸出海外，產(chǎn)品進(jìn)入包括美、英等國(guó)家在內(nèi)的英語(yǔ)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)產(chǎn)品的國(guó)際化，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

除了蘋(píng)果和亞馬遜這些大的渠道商，國(guó)外還有一些中小型渠道商，我國(guó)的出版社與它們進(jìn)行合作，也可以促使我們的圖書(shū)以數(shù)字產(chǎn)品的形式走向世界。例如，2010年，由蘇青社長(zhǎng)牽頭，科普社經(jīng)過(guò)多次商談與美國(guó)磐石公司簽定了合作協(xié)議，將該社的出版物電子版通過(guò)磐石公司的發(fā)行渠道在北美地區(qū)宣傳和發(fā)行。磐石公司擁有自己的數(shù)字媒體發(fā)行渠道，還以美國(guó)蘋(píng)果電腦公司合作，能通過(guò)iPad 和iPhone 這一新載體作為傳播媒介，宣傳推廣和銷(xiāo)售出版的科技類(lèi)圖書(shū)的數(shù)字版。這是科普社首次與國(guó)外公司簽定協(xié)議銷(xiāo)售數(shù)字出版物。迄今為止，科普社已經(jīng)有《學(xué)科發(fā)展報(bào)告》117個(gè)品種、金融和醫(yī)學(xué)圖書(shū)近20個(gè)品種放在蘋(píng)果的媒介網(wǎng)店上。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2011年，通過(guò)磐石公司網(wǎng)站瀏覽科普社圖書(shū)6000余人次，通過(guò)蘋(píng)果的媒介網(wǎng)店瀏覽量為2000人次，下載數(shù)字圖書(shū)若干本。

目前，科普社正在與美國(guó)磐石公司商談，采用Adobe公司的最新技術(shù)，使電子圖書(shū)形式更加新穎和美觀。下一步，科普社還將系統(tǒng)地上傳更多的科技類(lèi)圖書(shū)到蘋(píng)果的媒介網(wǎng)店上，為海外讀者提供更為豐富的科技科普?qǐng)D書(shū)信息，以通過(guò)數(shù)字化新媒體的方式傳播圖書(shū)內(nèi)容，同時(shí)也有助于促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)的版權(quán)輸出，讓優(yōu)秀圖書(shū)以各種形式“走出去”。

四、通過(guò)與技術(shù)商合作，讓圖書(shū)數(shù)字化走向海外

一些技術(shù)商也有著較大的渠道能力，因?yàn)榧夹g(shù)商也要推廣自己的技術(shù)產(chǎn)品，而且它們?cè)跀?shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未成熟的情況下，為了使出版社看到前途，往往先要親自做發(fā)行渠道。例如，方正阿帕比公司在身為技術(shù)商的同時(shí)，開(kāi)拓了數(shù)字出版物的發(fā)行渠道，以B2B的方式，將數(shù)字化的圖書(shū)發(fā)行到各個(gè)圖書(shū)館等網(wǎng)點(diǎn)。利用這個(gè)機(jī)會(huì)，北京科學(xué)技術(shù)出版社與方正阿帕比公司合作，利用數(shù)字技術(shù)將出版的245 種紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化，并放入“中華數(shù)字書(shū)苑”電子書(shū)庫(kù)，被國(guó)家機(jī)關(guān)選中，溫總理親自為這套電子書(shū)庫(kù)題字——“中華數(shù)字書(shū)苑”。

國(guó)禮“中華數(shù)字書(shū)苑”內(nèi)置20萬(wàn)種電子書(shū)，涉及中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、教育、科技、文化、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，將中華文明的深邃與中國(guó)科技的進(jìn)步融為一體，折射出歷史的變遷和時(shí)代的發(fā)展。與傳統(tǒng)出版相比，伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而興起的數(shù)字出版具有在線閱讀、實(shí)時(shí)交流快捷方便的優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數(shù)字出版能夠在較短時(shí)間內(nèi)為用戶大容量地聚合某一個(gè)或某幾個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容，為國(guó)外廣大的網(wǎng)友奉獻(xiàn)一道道精美的“文化大餐”，傳播優(yōu)秀的中華科技和文化。溫總理出訪歐洲時(shí)將“中華數(shù)字書(shū)苑”作為國(guó)禮送給英國(guó)劍橋大學(xué)，這一事件標(biāo)志著數(shù)字圖書(shū)作為一種新興的數(shù)字出版物，已經(jīng)受到我國(guó)政府部門(mén)的高度認(rèn)可，并在國(guó)際上被廣泛關(guān)注，成為“走出去”的重要載體。出版社完全可以參考這一方式，通過(guò)技術(shù)商渠道，讓自己的圖書(shū)通過(guò)數(shù)字化走出國(guó)門(mén)。

五、出版社直接操盤(pán)，讓數(shù)字出版物“走出去”

借助出版商、渠道商、技術(shù)商等外力讓數(shù)字出版“走出去”，畢竟不如自己直接做效果好。如果有能力，出版社完全可以獨(dú)自進(jìn)行數(shù)字出版物的“走出去”嘗試工作。

例如，外研社正在著力打造一個(gè)綜合性的國(guó)際語(yǔ)言文化交互平臺(tái)，結(jié)合社內(nèi)內(nèi)容管理平臺(tái)、協(xié)同式翻譯平臺(tái)、學(xué)術(shù)出版平臺(tái)及悠游網(wǎng)等不同功能數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，該平臺(tái)將形成集漢語(yǔ)/外語(yǔ)學(xué)習(xí)、信息服務(wù)、線上培訓(xùn)、圖書(shū)銷(xiāo)售、數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)上發(fā)布、在線社區(qū)等功能于一體的面向國(guó)際市場(chǎng)的大型中國(guó)內(nèi)容門(mén)戶網(wǎng)站。目前平臺(tái)處于一期內(nèi)測(cè)階段。有了這一平臺(tái)，再通過(guò)海外形成的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，輔以靈活穩(wěn)健的資本運(yùn)作以及線下出版、培訓(xùn)服務(wù)的呼應(yīng)，外研社將最終實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展，形成一個(gè)覆蓋海內(nèi)外用戶的立體化教育服務(wù)體系。外研社數(shù)字出版“走出去”及海外戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖是，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間完成整體數(shù)字化出版體系的搭建，建設(shè)“國(guó)際多語(yǔ)言公共服務(wù)平臺(tái)”，為國(guó)際市場(chǎng)提供整套的漢語(yǔ)和外語(yǔ)教育集成服務(wù)與解決方案（語(yǔ)言培訓(xùn)+數(shù)字化出版+信息服務(wù)），成為“國(guó)際市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、數(shù)字化的中國(guó)內(nèi)容的權(quán)威提供者”。

類(lèi)似的例子還有北京語(yǔ)言大學(xué)出版社。該社從2007年起就把版權(quán)輸出的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到電子網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和電視播放權(quán)輸出上。他們充分利用學(xué)校資源，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)資源整合，打造網(wǎng)絡(luò)漢語(yǔ)教育平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)外漢語(yǔ)教材數(shù)字出版。世界各地的學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，可以輕松下載學(xué)習(xí)漢語(yǔ)教學(xué)資料。該社還打造了國(guó)際最大的對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)資源庫(kù)，利用本社1700種圖書(shū)內(nèi)容建立資源庫(kù)，讓漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，建立了立體化的對(duì)外漢語(yǔ)教育的世界品牌。這種做法，也值得一些出版社借鑒。