樂祥海

一、引 言

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)軟實(shí)力的重要標(biāo)志。阿多諾和霍克海默（1990）首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”概念，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是一種標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制化、大批量的工業(yè)化生產(chǎn)，并從藝術(shù)和哲學(xué)價(jià)值評(píng)判的雙重角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了否定性地批判。文化產(chǎn)業(yè)越來越受到社會(huì)各界的重視，文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)投資研究也越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。

從上世紀(jì)90年代開始，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家都加強(qiáng)了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資的管理，積極制定相關(guān)政策，拓展投資渠道，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)外專家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資方面的研究也隨之增多。Nadiri（1993）分析了文化產(chǎn)業(yè)投資的年私人企業(yè)回報(bào)率平均在20%-30%左右。戴維·思羅斯比（1994）將文化資本視為與物質(zhì)資本、人力資本和自然資本并列的第四種資本，認(rèn)為文化資本是以財(cái)富形式表現(xiàn)出來的文化價(jià)值的積累，是文化產(chǎn)業(yè)承繼和發(fā)展的源頭。Choi YoungHo（2001）指出韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅吸引了美、日、歐盟等國(guó)家的大量投資，而且政府和企業(yè)對(duì)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資每年遞增35%以上，這一做法在國(guó)際上具有十分典型的意義。意大利佛羅倫薩市文化發(fā)展委員會(huì)（2001）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于文化產(chǎn)業(yè)政策，而文化投融資政策是文化產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容。文化投融資政策決定了文化市場(chǎng)準(zhǔn)入程度等?？ㄎ鳌げ祭锟宋榈拢?005）認(rèn)為文化不僅是一種輔助性行為，而且是社會(huì)的驅(qū)動(dòng)力，提出歐盟各國(guó)要重新制定文化產(chǎn)業(yè)政策，努力改善歐洲的社會(huì)結(jié)構(gòu)，積極落實(shí)資助和扶持措施，在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如媒體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，把新技術(shù)運(yùn)用到文化活動(dòng)中去。Cunningham（2005）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種政策框架，它的產(chǎn)生發(fā)展、在英國(guó)以外的一些國(guó)家的應(yīng)用，以及為什么能在短時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)前重要的政策取向的根本原因在于它有能力讓人們認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要性。世界銀行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2005）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)投資是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資的重要組成部分，是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式的重要因素。Jason Potts等（2008）運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論重新定義了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并指出復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的投入和產(chǎn)出更能反映文化創(chuàng)意的本質(zhì)。Carmen Camarero等（2011）運(yùn)用英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙四個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)實(shí)證研究得出，博物館的大小對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新有著顯著的影響，但是公共基金并不能帶來創(chuàng)新，同時(shí)作者發(fā)現(xiàn)博物館的組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新都有利于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投資研究的研究主要集中在介紹、借鑒和學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，探討適合中國(guó)國(guó)情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)投資方式上。李波等（2010）對(duì)一些有代表性的國(guó)家和地區(qū)的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)行業(yè)范疇和分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，從新聞、軟件網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)服務(wù)、休閑娛樂、設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)和體育、廣告、文物及文化保護(hù)、群眾文化服務(wù)幾方面分析了文化產(chǎn)業(yè)在不同分類體系中的不同表現(xiàn)內(nèi)容，對(duì)不同國(guó)家地區(qū)分類的特征和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行了分析。高紅巖（2010）通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了產(chǎn)業(yè)定位模糊、產(chǎn)業(yè)空間布局以及政策目標(biāo)不合理等問題，并提出由文化與創(chuàng)意融合的政策創(chuàng)新定位、產(chǎn)業(yè)與空間共生的政策創(chuàng)新過程以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)的政策創(chuàng)新目標(biāo)構(gòu)成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)新內(nèi)涵。魏中俊等（2006）構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的可拓模型，提出經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)、文化可持續(xù)進(jìn)步、生態(tài)可持續(xù)改善的三維方法論框架。鞠宏磊（2011）以剛創(chuàng)建并投入運(yùn)營(yíng)的湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金為案例，對(duì)其運(yùn)作機(jī)制和發(fā)展思路進(jìn)行剖析，探討對(duì)新興的文化產(chǎn)業(yè)基金政府的投資和引導(dǎo)應(yīng)如何體現(xiàn)，基金應(yīng)如何更好的發(fā)揮對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高效支撐作用，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展提供借鑒?？凳|（2010）分析風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性與可行性，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)投資與文化創(chuàng)意企業(yè)結(jié)合的主要障礙，進(jìn)而提出風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。

由于文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，已有研究主要停留在定性描述層次，缺乏定量考證，這不利于細(xì)致、深入地揭示文化產(chǎn)業(yè)投資的實(shí)際狀況。文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，其發(fā)展和成長(zhǎng)離不開金融支持，文化產(chǎn)業(yè)投資在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在剖析文化產(chǎn)業(yè)投資時(shí)，本文試圖從定量角度對(duì)其進(jìn)行分析，探究影響文化產(chǎn)業(yè)投資的因素，并在此基礎(chǔ)上分析影響因素與產(chǎn)業(yè)投資效率的關(guān)系。

二、文化產(chǎn)業(yè)投資影響因素與績(jī)效的相關(guān)理論分析

結(jié)合前人的研究，本文認(rèn)為影響文化產(chǎn)業(yè)投資的影響因素可以分為生產(chǎn)因素、消費(fèi)因素、投資因素和環(huán)境因素。

（一）生產(chǎn)因素

文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)投資的根本前提，只有產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展才能吸引產(chǎn)業(yè)投資的進(jìn)入。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和結(jié)構(gòu)等生產(chǎn)因素為文化產(chǎn)業(yè)投資提供了必要的基礎(chǔ)和保障。人員、機(jī)構(gòu)等有形、無形資本都是文化產(chǎn)業(yè)投資的重要組成部分，因此，影響文化產(chǎn)業(yè)投資的生產(chǎn)因素可以通過文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)投資、有形資產(chǎn)投資等方面進(jìn)行度量。

（二）消費(fèi)因素

產(chǎn)業(yè)投資最終目的是要通過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而獲取更多的利潤(rùn)，而利潤(rùn)的直接來源位于消費(fèi)環(huán)節(jié)。Allen J.Scott（2004）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是指基于娛樂、教育和信息等目的的服務(wù)產(chǎn)出，是基于消費(fèi)者特殊嗜好、自我肯定和社會(huì)展示等目的的人造產(chǎn)品的集合。因此，影響文化產(chǎn)業(yè)投資的重要因素必定包含產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，文化產(chǎn)品消費(fèi)情況的規(guī)模和結(jié)構(gòu)將直接影響投資主體的決策。本文認(rèn)為消費(fèi)因素可以通過文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、人均可支配收入、消費(fèi)群體的區(qū)域結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)意愿等進(jìn)行度量。

（三）投資因素

投資是一種主體能動(dòng)行為，投資必定受到投資主體的主觀意愿的影響。不同類型的投資主體會(huì)因其自身實(shí)力、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力等的不同而在投資文化產(chǎn)業(yè)時(shí)有不同的行為，會(huì)選擇不同的投資模式，從而在文化產(chǎn)業(yè)資源的配置等方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效產(chǎn)生影響。因此，本文認(rèn)為影響文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效的投資因素主要包括投資主體的類別、實(shí)力、組織管理能力、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，以及其所選擇的投資模式和利益分配模式。

（四）環(huán)境因素

文化產(chǎn)業(yè)投資是一個(gè)系統(tǒng)工程，必定受到環(huán)境系統(tǒng)的影響。這包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策支撐環(huán)境。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)投資的大背景，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是倒退直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；此外，產(chǎn)業(yè)政策也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)效率的重要因素，全國(guó)已有29個(gè)省市自治區(qū)制定了“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)列入了支柱產(chǎn)業(yè)或重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)名單，并設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金與出臺(tái)各種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這些政策對(duì)改善文化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。

（五）文化產(chǎn)業(yè)投資的績(jī)效評(píng)價(jià)

績(jī)效的評(píng)價(jià)主要在于衡量產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量，需要從定性和定量?jī)蓚€(gè)角度對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。文化產(chǎn)業(yè)投資的績(jī)效就是投資所獲收益的評(píng)價(jià)，定量的衡量主要包括文化產(chǎn)業(yè)增加值、文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)利潤(rùn)、文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)數(shù)量的變化、文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量的變等，而定性的衡量可以從文化產(chǎn)品品牌影響力的變化來反映。

三、實(shí)證模型的設(shè)計(jì)

（一）文化產(chǎn)業(yè)投資影響因素對(duì)投資績(jī)效的影響

1.文化產(chǎn)業(yè)投資生產(chǎn)因素對(duì)績(jī)效的影響

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)因素是文化產(chǎn)業(yè)投資的根本，其本身的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展結(jié)構(gòu)在很大程度上影響著文化產(chǎn)業(yè)的投資績(jī)效，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模越大、發(fā)展結(jié)構(gòu)越合理，投資績(jī)效也能越好。因此，本文提出以下假設(shè)：

H1：生產(chǎn)因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效有正向影響；

2.文化產(chǎn)業(yè)投資消費(fèi)因素對(duì)績(jī)效影響

產(chǎn)業(yè)投資的目的是實(shí)現(xiàn)增值，增值直接來源于產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，而消費(fèi)市場(chǎng)中主要是消費(fèi)主體的消費(fèi)規(guī)模以及其主觀意愿在作用于投資績(jī)效；其中居民的文化消費(fèi)支出對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有正向作用；消費(fèi)主體傾向于文化產(chǎn)業(yè)的程度越高，文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效提升的也會(huì)越多。因此，本文提出以下假設(shè)：

H2：消費(fèi)因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效有正向影響；

3.文化產(chǎn)業(yè)投資因素對(duì)績(jī)效影響

投資主體在產(chǎn)業(yè)投資活動(dòng)中具有一定投資資金來源，擁有投資決策權(quán)利，并享受投資帶來的利益。因此，投資主體本身的各種屬性以及對(duì)投資模式等的選擇會(huì)影響投資的績(jī)效。如投資主體的組織管理能力和風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力越強(qiáng)，其對(duì)于整個(gè)投資方向和過程的把握程度也將越高，因而能夠?yàn)槠鋷砀嗟耐顿Y收益，從而提高了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的投資績(jī)效；投資主體之間的利益分配越合理，各主體的積極性也會(huì)越高，在資金等方面的投入也會(huì)越多，投資績(jī)效也會(huì)提升。因此，本文提出以下假設(shè)：

H3：投資因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效有正向影響；

4.文化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境因素對(duì)績(jī)效影響

文化產(chǎn)業(yè)投資是在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及政府產(chǎn)業(yè)政策的背景下進(jìn)行的。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，政府的產(chǎn)業(yè)支持力度大，則投資主體的預(yù)期也會(huì)比較樂觀，那么其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資也會(huì)增加，同樣的，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)增加，文化產(chǎn)業(yè)的投資績(jī)效也越容易實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)。因此，本文提出以下假設(shè)：

H4：環(huán)境因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資績(jī)效有正向影響；

（二）其他假設(shè)

本文認(rèn)為各影響因素之間也應(yīng)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過分析，提出以下三個(gè)方面的假設(shè)。

1.生產(chǎn)因素對(duì)消費(fèi)因素的影響

文化產(chǎn)業(yè)自身的繁榮發(fā)展使得產(chǎn)品市場(chǎng)獲得空間上的擴(kuò)大，其規(guī)模和結(jié)構(gòu)都有了較大幅度的提升，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的選擇余地也將增多，這會(huì)在一定程度上刺激了消費(fèi)的增長(zhǎng)。因此，本文提出以下假設(shè)：

H5：生產(chǎn)因素對(duì)消費(fèi)因素有正向影響；

2.投資因素對(duì)消費(fèi)因素的影響

文化產(chǎn)業(yè)投資會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)使消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的前景更為看好，那么消費(fèi)者會(huì)改變?cè)械南M(fèi)意愿等，將更多的可支配收入消費(fèi)于文化產(chǎn)業(yè)。因此，本文提出以下假設(shè)：

H6：投資因素對(duì)消費(fèi)因素有正向影響；

3.環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)因素的影響

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境影響著消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)使得消費(fèi)者有更多的可支配收入，那么對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)也會(huì)更多；有利的產(chǎn)業(yè)政策能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能在某種程度上降低文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)成本，因而吸引消費(fèi)者更多的對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)。因此，本文提出以下假設(shè)：

H7：環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)因素有正向影響。

實(shí)證模型設(shè)計(jì)如下：

四、研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理

（一）問卷設(shè)計(jì)

問卷指標(biāo)的提出是針對(duì)本文的具體研究對(duì)象，在國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行嚴(yán)格甄選。隨后本文向相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜野l(fā)放問卷進(jìn)行專家問卷調(diào)查，通過專家打分的方法來確定指標(biāo)的有效性，具體實(shí)施方法為：運(yùn)用SPSS軟件對(duì)每個(gè)測(cè)量指標(biāo)的評(píng)分結(jié)果進(jìn)行單樣本T檢驗(yàn)（One-Sample T test），利用檢驗(yàn)結(jié)果對(duì)相應(yīng)指標(biāo)的有效性進(jìn)行判斷，以此來進(jìn)行指標(biāo)的最終篩選。

本次專家調(diào)查問卷共發(fā)放40份，發(fā)放對(duì)象為中南大學(xué)商學(xué)院相關(guān)領(lǐng)域教師、北京市書畫界相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、投資公司相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，回收有效問?9份，問卷回收有效率72.5%。依照每位專家對(duì)每個(gè)測(cè)量指標(biāo)的評(píng)分，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行了篩選。

（二）樣本描述

最終的問卷設(shè)計(jì)采用李科特（Likert）五分制量表。選擇題采用（低—高）來表示，每個(gè)題項(xiàng)用中等長(zhǎng)度的句子（16-24個(gè)字）表示。本文進(jìn)行了大規(guī)模的問卷調(diào)查，主要選擇了北京、湖南、廣東、上海地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)主管部門、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)等作為代表，以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、文化產(chǎn)業(yè)主管部門工作人員、文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)工作人員作為研究對(duì)象進(jìn)行研究。

本次調(diào)查共發(fā)出問卷600份，回收問卷389份，其中有效問卷341份，有效回收率為56.83%。在回收的有效問卷中，北京地區(qū)樣本占33.1%，湖南地區(qū)占26.1%，廣東地區(qū)占27.6%，上海地區(qū)占13.2%。

（三）數(shù)據(jù)處理

1.信度檢驗(yàn)

本研究采用spss17.0測(cè)試問卷各分量表信度，測(cè)試結(jié)果如表1所示。

表1 問卷分量表Cronbach's a信度測(cè)量匯總表

從上表中可以看出，各分量表的標(biāo)準(zhǔn)化Cronbach’s 系數(shù)均大于0.8，說明測(cè)量量表具有良好的信度，能夠較真實(shí)的反映實(shí)際情況。

2.效度檢驗(yàn)

①解釋變量的驗(yàn)證性因子分析

在文化產(chǎn)業(yè)投資效率影響因素的理論框架中有“生產(chǎn)因素”、“消費(fèi)因素”、“投資因素”、“環(huán)境因素”四個(gè)解釋變量，運(yùn)用AMOS7.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行一階因素分析，驗(yàn)證性因素分析的主要擬合度指標(biāo)分別見表2所示。

表2 解釋變量驗(yàn)證性因素分析的擬合度檢驗(yàn)

表中數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)解釋變量的x2/df<3，RMSE A<0.08，RMR<0.05，GFI、NFI、RFI、CFI>0.9，各擬合指數(shù)都達(dá)到了較好的水平。總的來說，模型擬合比較理想，說明各個(gè)變量的內(nèi)在結(jié)構(gòu)效度良好。

②反應(yīng)變量的驗(yàn)證性因子分析

本研究反應(yīng)變量的分量表中，共有5個(gè)可觀察變量，對(duì)應(yīng)于潛變量“投資效率”。模型的擬合指標(biāo)見表3所示。

表3 反應(yīng)變量驗(yàn)證性因素分析的擬合度檢驗(yàn)

從表中可知，投資效率的x2/df<3，RMSEA<0.05，指標(biāo) GFI、NFI、RFI、CFI都接近 1，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過擬合優(yōu)度可接受的水平，總的來說，模型擬合與理想值相當(dāng)符合。

3.假設(shè)檢驗(yàn)

本文采用AMOS7.0軟件對(duì)模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程分析，結(jié)果如圖2所示。

本研究模型的擬合指標(biāo)x2/df=1.633（小于3.0），RMR=0.034（小于 0.05），RMSEA=0.057（小于 0.08），GFI=0.93，AGFI=0.95，NFI=0.92，CFI=0.94，這些指標(biāo)均達(dá)到0.90的可接受水平，表明模型的整體擬合度較好。

為了更清晰的歸納本研究的實(shí)證結(jié)果與假設(shè)的匹配關(guān)系，本研究按照假設(shè)的先后順序，把所有假設(shè)及其驗(yàn)證結(jié)果歸納在表4中。

五、實(shí)證結(jié)果討論

通過結(jié)構(gòu)方程的檢驗(yàn)，本文部分假設(shè)得到了驗(yàn)證，但也有個(gè)別結(jié)果與原有假設(shè)不一致。

生產(chǎn)因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資效率具有正向影響，支持原假設(shè)，說明文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)模越好，結(jié)構(gòu)越合理，對(duì)投資績(jī)效的正向影響越好，產(chǎn)業(yè)投資越容易取得較好的投資收益；消費(fèi)因素對(duì)投資績(jī)效有正向影響，支持原假設(shè)，說明投資績(jī)效的確來源于消費(fèi)市場(chǎng)的支持；投資因素對(duì)投資績(jī)效有正向影響，支持原假設(shè)，說明投資主體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制、投資模式的把控越合理，投資績(jī)效就越高；環(huán)境因素對(duì)投資績(jī)效有正向影響，支持原假設(shè)，說明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境對(duì)于產(chǎn)業(yè)投資及發(fā)展的影響較大，并直接影響了投資績(jī)效的產(chǎn)生。生產(chǎn)因素對(duì)消費(fèi)因素有正向影響，支持原假設(shè)，說明文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的確是消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)；投資因素對(duì)消費(fèi)因素有正向影響，支持原假設(shè)，說明文化產(chǎn)業(yè)投資的確能夠直接作用于消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)展有實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用；環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)因素有正向作用，這一假設(shè)未被支持，經(jīng)分析，原因可能在于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策支撐環(huán)境主要作用于生產(chǎn)和投資領(lǐng)域，而對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的直接作用較少。

六、結(jié)論與展望

本文構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)投資影響因素與投資績(jī)效關(guān)系的實(shí)證模型，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析方法基本驗(yàn)證了所提出的假設(shè)。本文認(rèn)為影響文化產(chǎn)業(yè)投資的因素主要有生產(chǎn)因素、消費(fèi)因素、投資因素和環(huán)境因素，在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)投資的管理和決策過程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注這四個(gè)方面因素的影響。

［1］阿多諾，霍克海默.啟蒙辯證法[M].重慶：重慶出版社，1990：92-93

［2］Nadiri.M.I.Innovations and Technological Spillovers[J].WorkingpaperNO.4423，Cambridge，MA：National Bureua of Economic Researeh，1993：183-249

［3］David Throsby.The Production and Consumption of the Arts：A View of Cultural Economics[J].Journal of Economic Literature，Culture Policy，1994，38（10）：245-249

［4］Choi YoungHo，吳正譯.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走勢(shì)[M].上海：上海譯文出版社，2005：89-90

［5］佛羅倫薩市文化發(fā)展中心.佛羅倫薩文化實(shí)務(wù) [M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004

［6］卡西·布里克伍德，邱慧譯.文化產(chǎn)業(yè)投資與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].上海：上海譯文出版社，2005：193-194

［7］Stuart Cunningham.Evolution and Mutation in the Creative Industries Idea，2005：24-27

［8］世界銀行.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)思考[C].世界銀行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，2005：99-100

［9］ Jason Potts，Stuart Cunningham，John Hartley and Paul Ormerod.Social network markets：a new definition of the creative industries[J].Journal of Cultural Economics，32，3（2008）：167-185

［10］Carmen Camarero，Ma José Garrido and Eva Vicente.How cultural organizations’size and funding influence innovation and performance：the case of museums[J].Journal of Cultural Economics，35，4（2011）：247-266

［11］李波，汪壽陽，邢偉.中外文化產(chǎn)業(yè)分類體系比較研究[J].管理評(píng)論，22，03（2010）：12-18

［12］高紅巖.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策創(chuàng)新內(nèi)涵研究[J].中國(guó)軟科學(xué)，2010，（6）：80-86，105

［13］魏中俊，周鳴爭(zhēng)，劉濤.旅游文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的可拓模型[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，38（7）：1164-1167

［14］鞠宏磊.文化產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)作模式與發(fā)展思路[J].求索，2011（4）：91-92

［15］康蕓.風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題研究[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2010，（8）：168-171

［16］侯燕.文化產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)及融資問題研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010（9）：293-295

［17］Scott A.J.Cultural-Products Industries and Urban Economic Development：Prospects for Growth and Market Contestation in Global Context[J].Urban Affairs Review，2004，39（4）：461490

［18］袁海，吳振榮.中國(guó)省域文化產(chǎn)業(yè)效率測(cè)算及影響因素實(shí)證分析[J].軟科學(xué)，2012，26（3）：72-77

［19］祁毓，郭均均.FDI會(huì)影響地方政府效率嗎?[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2012，（2）：21-36

［20］王家庭，張容.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素及提升路徑的區(qū)域分析[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2010（2）：79-81