□ 趙磊

六月的歐洲如火如荼，足球這項被譽為體育之王的運動，自從在歐洲生根發(fā)芽之后就使其成為了足球的圣地。西班牙的藝術(shù)氣息、神話般的希臘、鋼鐵鑄就的德國無不令億萬球迷心醉神往。體育市場無疑也在這股熱潮中受到了利好的刺激，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，義烏小商品對歐洲出口在此期間持續(xù)回暖，這些出口歐洲的小商品中體育用品及設(shè)備出口增速明顯，共出口371萬美元，出口貨運量0.3萬噸，同比分別增長26.1%和30.8%。其中以足球為主的球類用品共計出口105萬美元，同比猛增56.7%。此外，以球服、球迷圍巾為主的服裝及衣著制品也呈逐步增長趨勢，共出口2648萬美元，同比增長12.2%，出口貨運量4萬噸，同比增長10.8%。

歐洲人帶給了我們足不出戶的淘金機會，作為東道主的波蘭更是首當其沖，中國商人在波蘭從事貿(mào)易已久，據(jù)介紹，中國商人銷售的產(chǎn)品已形成服裝、鞋類、皮革制品、小商品等為主的幾大板塊。其中，不少人也將波蘭的奶制品、酒類銷售到中國。

隨著歐洲杯到來，敏銳的中國商人很快就將目標瞄準了這樣火熱的大賽，他們將為波蘭生產(chǎn)的球迷服裝、歐洲杯紀念品、瓷器等鋪滿了比賽地的大街小巷。相比中國城市而言，大賽期間的波蘭城市更有比賽氛圍。在這里，旅行者不難見到中國人生產(chǎn)的歐洲杯主題旅游紀念品。

隨著賽場上16支隊伍的角逐，場下的體育及贊助企業(yè)也頻頻出招，歐洲杯的四大贊助商充分利用商機，占領(lǐng)歐洲市場。就連國內(nèi)的一些網(wǎng)媒和移動平臺也不甘示弱，利用網(wǎng)絡(luò)和移動媒體收看歐洲杯足球賽的便利，打起了大賽的營銷牌。有這種說法，無論對體育還是體育企業(yè)來說，征服了歐洲，就征服了世界。體育賽場外的營銷之戰(zhàn)，一點也不亞于賽場上的角逐，甚至更精彩。應(yīng)該說，體育產(chǎn)業(yè)已逐漸成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，如何以體育營銷的思路來啟迪市場，已成為商家應(yīng)該考慮的現(xiàn)實問題。