文/沈海晨

軟實力：倫敦奇跡

文/沈海晨

英國人很愛童話，那個拒絕成長的小飛俠彼德·潘說：“活著是一場可怕的大冒險?！北M管此前英國已經(jīng)成功舉辦兩屆奧運(yùn)會，但高傲的英國人依舊對奧運(yùn)情有獨鐘，充滿感情。

當(dāng)倫敦的新一屆市長鮑里斯·約翰遜先生于2008年從北京接過奧運(yùn)旗幟的那一刻，他心里的石頭就放下了。這位曾當(dāng)過《泰晤士報》記者的市長曾表示，英國人待人熱情，整潔紳士，且招待周到。他們?yōu)閵W運(yùn)專設(shè)的奧運(yùn)交通專線、500輛豪華轎車配身著禮服司機(jī)、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、4萬間高級酒店房間，更夸張的是各路口的攝像監(jiān)控頭每當(dāng)看到有奧委會座駕駛過，路燈會自動轉(zhuǎn)換成綠燈，這些硬件設(shè)備為奧運(yùn)大家庭的每一分子提供使用，英國的尊貴范兒就在這細(xì)節(jié)之上顯現(xiàn)無疑。

這其實是在傳遞英國人看重面子、要求體面做人的禮數(shù)。早前，法新社解讀倫敦奧運(yùn)會是“用綿羊、馬匹、牛羊和一群家禽在體育場草坪上唱主角，這和北京奧運(yùn)的氣魄沒有可比性。”但實際上，市長的高明之處，便是讓世人從貌似簡陋的開幕式上看到了他們無與倫比的創(chuàng)意和幽默討巧。

作為一個老牌帝國，英國試圖把本屆奧運(yùn)作為其國家形象的營銷舞臺，重新找回身份的認(rèn)同感。