本刊記者 | 梁辰

“電視有了操作系統(tǒng)，也只是第一步，并不代表我們就進入智能電視時代了。”

“2012年是智能電視爆發(fā)的元年，”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“隨著技術(shù)的成熟、標(biāo)準(zhǔn)的出臺以及內(nèi)容上的支撐，智能電視將是未來彩電業(yè)發(fā)展潮流所在?！?/p>

智能電視在今年CES上大放異彩，三星、LG、索尼、聯(lián)想、海信、谷歌等廠商紛紛力推智能電視，而這一展會一直被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

不過，也有行業(yè)人士表示，從智能手機的發(fā)展來看，智能電視產(chǎn)業(yè)成形需要2到3年的時間?！澳壳罢麄€智能電視產(chǎn)業(yè)尚未形成，類似2009年上半年谷歌推出Android的階段?！?/p>

智能電視究竟是什么？

frost&sullivan電信分析師陳軍表示，當(dāng)前智能電視領(lǐng)域的火熱，既與三網(wǎng)融合的政策導(dǎo)向有密切的關(guān)系，也與新時代下科技潮流、娛樂方式的轉(zhuǎn)變迫使廠商自發(fā)的迎合市場有重大關(guān)聯(lián)。但是關(guān)于什么才是智能電視，目前尚無明確的標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)企業(yè)對智能的理解也是不一樣的。

智能電視觀察者李易認(rèn)為，智能電視需要具備操作系統(tǒng)，并可以由用戶自主進行安裝和卸載應(yīng)用的操作，有較強的人機交互特性和外設(shè)擴展，這是一個類PC化的設(shè)備。他表示，這是終端智能化的其中一個階段。“智能電視不是一個虛化的概念，而在當(dāng)前被人為地夸大，并包裝進了很多概念?！?/p>

前述行業(yè)人士則表示，“智能電視”的含義不是指TV內(nèi)置智能模塊，而是指通過各種方式實現(xiàn)電視的智能化，包括機頂盒、播放盒、內(nèi)置一體的智能電視、電腦的電視化等。智能電視代表著未來家庭視頻設(shè)備將以“帶有或伴有”操作系統(tǒng)的方式實現(xiàn)多功能。

盡管目前概念尚未明朗，但是市場反應(yīng)劇烈。DisplaySearch報告顯示，到2015年，可以上網(wǎng)的平板電視將達到1.38億臺，占所有平板電視出貨量的47%；而預(yù)計到2015年，聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量將超過5億臺，將有超過9800萬臺電視內(nèi)置802.11無線上網(wǎng)功能的天線。

>> 2012年智能電視增強互動交換性能，打造智能體驗的平臺，是符合消費者的需求的。

沒有“云電視”只有云應(yīng)用

2012年，康佳計劃將智能云電視的應(yīng)用系統(tǒng)升級至Android 4.0；TCL將聯(lián)合谷歌專門為智能電視深度定制系統(tǒng)以及與酷盤打造云存儲空間；同方電視將于4月推出新款云電視；三星曾宣布開發(fā)出世界上首款“進化包”模塊，使其智能電視應(yīng)用能得到更新。

但是，對于“云”的引入，業(yè)內(nèi)也有不同的觀點。

李易表示，“云”可以看作互聯(lián)網(wǎng)電視的下一代演進。他認(rèn)為，終端獲得云服務(wù)的前提并不以降低終端性能為代價的，與之相反，終端仍然要具備離線工作能力?！安荒苷f有了云的存在，就把所有的東西都放到云上面，而需要更加關(guān)注云服務(wù)落地到本地終端上時的體驗效果”。

業(yè)內(nèi)專家吳純勇告訴記者：“這只是技術(shù)層面的一次升級。只不過把之前的服務(wù)器產(chǎn)品重新包裝了一下，最終以所謂的‘云設(shè)備’、‘云產(chǎn)品’新面貌出現(xiàn)?！彼硎?，智能電視今后將會隨著云計算在概念、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)等方面的不斷完善而真正會在“云端”層面得到大規(guī)模的應(yīng)用。

不過，前述行業(yè)人士則表示，“所謂的云概念，如果沒有智能系統(tǒng)，那就根本無法實現(xiàn)?！彼J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視因為其非智能的操作系統(tǒng)或提前“壽終正寢”，但是智能電視有了操作系統(tǒng)，也只是第一步?！胺淳驮齐娨暥?，這是個偽概念。只有云應(yīng)用，沒有所謂的云電視”。

機頂盒廠商怎么做？

未來智能電視可能為消費者提供更多的選擇。對于它是否會沖擊機頂盒，李易表示應(yīng)區(qū)分而言。

他認(rèn)為，機頂盒主要分為三類，即有線電視DVB機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視OTT機頂盒以及電信運營商IPTV機頂盒。目前，對OTT機頂盒而言，智能電視對普通消費者能起到宣傳推廣的輔助作用，能促進OTT機頂盒銷量的增長。對于DVB和IPTV，由于涉及到行業(yè)設(shè)備范疇，短時間內(nèi)，智能電視不會造成前兩者大量用戶流失，依然能夠?qū)崿F(xiàn)各自發(fā)展。但是在未來，一旦智能電視和OTT機頂盒的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗得到提高，將不可避免給DVB和IPTV帶來沖擊。

為防范這個情況，機頂盒廠商應(yīng)注重終端的交叉融合，發(fā)展出各自的行業(yè)特色。比如IPTV 3.0標(biāo)準(zhǔn)里面，特別提出了智能終端的分類，這會使IPTV融合智能電視的特性；DVB機頂盒也會吸收智能電視的一些特性，只不過由于廣電的強意識形態(tài)和安全播出的需要，在吸收智能電視特性時會更為謹(jǐn)慎。

國內(nèi)廠商不懼外來和尚

目前，智能電視的操作系統(tǒng)主要是Android，也有小部分采用了Windows。不過，有消息稱，蘋果將于今年推出iTV，參與智能電視市場的爭奪。然而，國內(nèi)企業(yè)卻表現(xiàn)出與手機廠商不同的態(tài)度。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥曾表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不懼怕蘋果，電視更注重家庭共同使用的功能，蘋果的理解未必有彩電企業(yè)深刻。蘋果的高價位也決定了它無法搶占彩電市場太多份額，因為中國消費者對價格便宜的智能電視需求仍然很大。

智能電視對傳統(tǒng)電視廠商來說，機遇與困難是并存的，2012年智能電視增強互動交換性能，打造智能體驗的平臺，是符合消費者的需求的，也是傳統(tǒng)廠商的核心競爭力。陸刃波表示，隨著三四級市場已經(jīng)被打開，中國家電企業(yè)掌握了本土80%左右的市場份額，智能電視等中高端產(chǎn)品在三四級市場將擴大銷售空間。

李易告訴記者：“蘋果只是其中的一個推動者。在智能電視的軟件系統(tǒng)服務(wù)方面，谷歌的安卓系統(tǒng)入門的門檻較低?！贝送猓④浌拘枷乱淮鶺IN 8操作系統(tǒng)將支持ARM架構(gòu)芯片，有消息稱其還將內(nèi)置XBOX 360模擬器，“可以預(yù)見，微軟將在PAD及TV方面重點發(fā)力”。

根據(jù)蘋果一貫的操作手法，其不可能與其他終端廠商合作，因此國內(nèi)企業(yè)并不可能與之分食市場；而且在中國，政策因素也是不可忽視的重要因素之一。吳純勇表示，無論是蘋果還是其他廠商等相關(guān)產(chǎn)品，在國內(nèi)和國外所面臨的管理體系完全是不一樣的。

李易則認(rèn)為：“如果蘋果電視能進入中國，它將是強有力的競爭對手。如果不能進入，它也將是優(yōu)秀的模仿對象?！?/p>