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宇宙之聲是美國(guó)圣路易斯的一家不怎么知名的廣播電臺(tái)，其收聽(tīng)率多年來(lái)一直徘徊在第19到第22位，為此，宇宙之聲非常苦惱，他們一直試圖努力找到一個(gè)擴(kuò)大知名度、提升收聽(tīng)率的好辦法。

機(jī)會(huì)終于在2011年2月到來(lái)了，經(jīng)過(guò)不懈的努力，宇宙之聲興奮地拿到了美國(guó)職業(yè)棒球大賽圣路易斯紅鸚鵡隊(duì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，之前，這項(xiàng)轉(zhuǎn)播權(quán)一直被另一家當(dāng)?shù)刂膹V播電臺(tái)長(zhǎng)期壟斷。

雖然是拿到了紅鸚鵡隊(duì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是整個(gè)廣告預(yù)算卻只有少得可憐的20萬(wàn)美元，既要靠它發(fā)布轉(zhuǎn)播的信息，又要靠它提升和推廣宇宙之聲的品牌，還要開(kāi)展一些其他與轉(zhuǎn)播有關(guān)的活動(dòng)，根據(jù)以前的實(shí)例，至少需要100萬(wàn)美元，20萬(wàn)從理論上是完全不可能的。

但宇宙之聲決心抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，一躍而起。通過(guò)反復(fù)研究，他們終于籌劃出一個(gè)絕妙的推廣創(chuàng)意。

2月10日，宇宙之聲在密蘇里州郊外的一條重要的公路上設(shè)立了10塊戶外廣告牌，前面6塊廣告牌上發(fā)布的是預(yù)訂紅鸚鵡隊(duì)比賽的門票信息，后4塊上的則是不起眼的宇宙之聲的自我宣傳信息。

這10塊廣告牌靜靜地在公路兩旁站立了近10天，并沒(méi)有引起什么特別大的反響，但宇宙之聲似乎并不著急，似乎一切都在他們的掌握之中。

2月19日早上，有人突然發(fā)現(xiàn)前面6塊廣告牌上紅鸚鵡隊(duì)的吉祥物——一只盛氣凌人的紅鸚鵡不見(jiàn)了——被挖走了，紅鸚鵡圖案原來(lái)所在地只留下一個(gè)大大的洞！

誰(shuí)偷走了這6只紅鸚鵡？為什么要偷？又是通過(guò)什么方式偷走的？這一事件立即引起了民眾的好奇和關(guān)注，美國(guó)的諸多媒體也開(kāi)始紛紛報(bào)道，他們做出多種猜測(cè)，試圖解開(kāi)這個(gè)謎團(tuán)。就在一片迷霧之中，兩天后，在一家網(wǎng)站的論壇上，一位網(wǎng)民聲稱對(duì)此事負(fù)責(zé)，說(shuō)，紅鸚鵡是他偷的，“過(guò)程很刺激，很興奮！”

媒體當(dāng)然會(huì)追蹤報(bào)道，各大電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)紛紛以此為話題，調(diào)查這名網(wǎng)民，以及其真正的動(dòng)機(jī)，有的甚至刊出了?？?，越炒越熱。

又過(guò)了5天，事情的“真相”才徹底被媒體弄清，然后報(bào)道出來(lái)，原來(lái)挖走紅鸚鵡的這名網(wǎng)民，從小就有收集一切跟鸚鵡有關(guān)的物品的癖好，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)廣告牌上的那6只鸚鵡后，終于坐不住了，因此趁著夜色冒險(xiǎn)爬上廣告牌，將6只鸚鵡全部挖走，據(jù)為己有。

事情真相被解開(kāi)的第二天，10塊廣告牌上的內(nèi)容再度發(fā)生變化——“被偷的紅鸚鵡”分別出現(xiàn)在后面4塊宇宙之聲的廣告牌上，并且多了一行手寫的通知——“為了安全起見(jiàn)，從今天起，紅鸚鵡轉(zhuǎn)移到‘宇宙之聲安家！”

首先設(shè)置“到底是誰(shuí)干的”這個(gè)疑問(wèn)，引起民眾關(guān)注，再通過(guò)制造“犯罪聲明秀”，引起媒體廣泛關(guān)注，宇宙之聲通過(guò)策劃事件和口碑傳播而成功制造了紅鸚鵡被偷這件事情，成為圣路易斯民眾茶余飯后津津樂(lè)道的一個(gè)話題，最終達(dá)到使得宇宙之聲迅速被人們所知的目的，使其收聽(tīng)率從之前的第19到第22位一躍到第5位，紅鸚鵡隊(duì)的門票收入也跟著大增。

宇宙之聲用20萬(wàn)美元，加上自己別出心裁的策劃智慧，辦成了100萬(wàn)美元的事，為自己完成了一個(gè)華麗的跨越。