文 于斌

商標(biāo)對一個企業(yè)至關(guān)重要，電商企業(yè)需要有自我保護(hù)意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關(guān)類別應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊，商標(biāo)意識要盡快培養(yǎng)，所謂“ 亡羊補牢，為時不晚” 。

4月16日，B2C平臺天貓(原淘寶商城)發(fā)出公告，提醒平臺上的淘品牌商家注意商標(biāo)保護(hù)。公告透露，至少有97家淘品牌和天貓平臺知名商家的商標(biāo)正在被搶注。被搶注的商標(biāo)不乏斯伯帝卡、御泥坊這樣的知名好品牌，而搶注的人都是同一家。

提到商標(biāo)搶注，大家可能馬上會想到蘋果、唯冠之爭，或者華裔球星林書豪此前陷入的商標(biāo)大戰(zhàn)，但是實際上，商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星身上，如今，從97家淘品牌商標(biāo)被搶注一事，我們可以看到很多名不見經(jīng)傳的線上品牌正被商標(biāo)搶注機構(gòu)盯上，面臨危機。

淘品牌是什么

“淘品牌”是天貓推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的全新品牌概念，“淘品牌”的官方定義是：天貓和消費者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。2008年4月，在原淘寶商城推出之后，網(wǎng)貨品牌與淘寶互相的需求讓淘品牌概念正式出現(xiàn)。當(dāng)年，一批前身多為代工工廠或淘寶C2C賣家的小企業(yè)是天貓入駐最早的商戶。此后，天貓內(nèi)表現(xiàn)上佳的商家成為首批“淘品牌”。經(jīng)過連續(xù)培育，目前淘品牌共有100多個。

品牌意識不夠?qū)е绿云放粕虡?biāo)被搶注

一般為了保護(hù)自己的商標(biāo)的大公司都會注冊掉公司品牌商標(biāo)的所有類別，但是像“淘品牌”這樣的賣家，創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者是在意識上疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就給了商標(biāo)注冊機構(gòu)可乘之機。

在97家淘品牌商標(biāo)被搶注事件中，網(wǎng)商的利益受到嚴(yán)重的侵犯。商標(biāo)被搶注會對自己品牌造成影響，品牌知名度會被分散，不正當(dāng)?shù)母偁幰矔a(chǎn)生。如付諸法律途徑在時間和精力上都會付出很多，因此如果商標(biāo)被搶注，要么就付出高額代價，要么就有苦自己吞。

面對突如其來的商標(biāo)搶注，網(wǎng)商們必定會及時作出反應(yīng)。首先是品牌價值高，潛在市場容量大是淘寶商城眾多賣家實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時也是品牌延伸拓展其規(guī)模的必然需求；其次隨著淘寶商家發(fā)展速度加快，業(yè)務(wù)量逐步增長，商標(biāo)重要性凸顯；第三，品牌得不到認(rèn)同或面臨被撤銷、品牌商家將支付過高的品牌費用、有損商家聲譽、不利于顧客群長期維護(hù)及開發(fā)等因素均促使其走向“拯救商標(biāo)”的戰(zhàn)場。

目前，所涉及的商標(biāo)搶注行為一般分為兩種目的：第一種是專門的商標(biāo)注冊公司，蓄意對知名品牌商標(biāo)進(jìn)行搶注，從而進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名收取傭金，趁亂撈一筆；第二種是借商標(biāo)的知名度，為自己的企業(yè)搭順風(fēng)車，樹起行業(yè)市場籬笆，阻止競爭對手開拓市場，著名淘寶店“我的百分之一”便遭此情況。

此次商標(biāo)搶注事件，凸顯了網(wǎng)商們對于自主品牌保護(hù)意識淡薄的問題，商標(biāo)對一個企業(yè)至關(guān)重要，電商企業(yè)需要有自我保護(hù)意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關(guān)類別應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊。對于電商企業(yè)來說，從服務(wù)到推廣再到營銷都會匯聚到品牌上，而商標(biāo)就是最好的體現(xiàn)。因此商標(biāo)意識要盡快培養(yǎng)，所謂“亡羊補牢，為時不晚”。

被搶注商標(biāo)后如何補救

經(jīng)常逛淘寶的人都知道，很多“淘品牌”都是自主品牌，而且銷售成績非常驚人。對于他們來說，該如何解決商標(biāo)被搶注的問題？線上品牌又應(yīng)該如何防患于未然呢？

一般來說，商標(biāo)注冊成功的時間是14～16個月，其中經(jīng)過初審商標(biāo)還要有三個月的初審公告期，所以在這段時間之內(nèi)，品牌可以準(zhǔn)備相關(guān)的材料和證據(jù)對商標(biāo)進(jìn)行異議。企業(yè)一旦錯過異議期的話，商標(biāo)會被對方成功注冊，這時候便需要進(jìn)行一個爭議的程序來進(jìn)行補救。

以淘寶店“我的百分之一”為例，2010年6月，被征稅430萬元，成為國內(nèi)第一家被征稅的網(wǎng)店，當(dāng)時各大媒體爭相報道，在一定程度上成為了知名度的有力證據(jù)，可以收集相關(guān)報紙、雜志等遞交商標(biāo)局，便是證明知名度的有效途徑。

第二個途徑是證明“在先使用，惡意搶注”，需要同時滿足兩個條件。在先使用便是品牌已經(jīng)有一定知名度，包括淘品牌授權(quán)書、淘寶店鋪信用級別、每年的銷售額、已經(jīng)廣告費用，都可以證明在先使用。對方的惡意搶注性質(zhì)，在麥尚品牌上這一特質(zhì)比較明顯，畢竟一個公司不可能擁有97個商標(biāo)，而且都為已經(jīng)存在的知名商標(biāo)。

最后一個途徑是“在先權(quán)利”，是指在商標(biāo)申請日之前，所注冊的商標(biāo)已經(jīng)是某公司的名字，已經(jīng)申請過版權(quán)登記等等。比如說在商標(biāo)申請日之前，以斯波帝卡為例，假使斯波帝卡的公司字號之前申請過版權(quán)登記，并且日期在注冊申請日之前，那么也是在先權(quán)利。

總的來說，結(jié)合企業(yè)自身情況，知名度越大拿回商標(biāo)的可能性就越大。由此看來，品牌商要在掌握準(zhǔn)確的商標(biāo)信息后，在法定的異議或爭議期，采取正當(dāng)?shù)拇胧?，有充分的事實、理由和法律依?jù)，從而達(dá)到維護(hù)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)的目的。

電商企業(yè)要重視品牌保護(hù)

截至2011年9月，中國商標(biāo)有效注冊量約500萬件，無論是商標(biāo)注冊累計申請量、累計注冊量，還是有效注冊商標(biāo)量均為世界第一，是公認(rèn)的商標(biāo)大國。正是因為商標(biāo)意識的增強，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者更需要繃緊這根弦。

在淘品牌中，也不乏對商標(biāo)重視程度高的企業(yè)，類似麥包包、裂帛等都已經(jīng)將相關(guān)類目占為己有。在現(xiàn)實的商業(yè)競爭中，一旦商標(biāo)被搶注，品牌商要么付出高額代價，要么只能吃啞巴虧。即使選擇通過法律途徑爭取商標(biāo)的所有權(quán)，所需的時間、精力、財力也同樣不可小覷，至于勝算的幾率也很難把握。

品牌商對于商標(biāo)的認(rèn)識，必須是重在事前防御。

首先，企業(yè)應(yīng)該采取積極的商標(biāo)防御性占位策略，包括跨類占位策略和聯(lián)合占位策略。所謂跨類占位，是指企業(yè)需要盡可能占滿每一大類商品商標(biāo)中的每一個位子，取得所有相關(guān)商品的商標(biāo)獨家專用權(quán)。

不少品牌商會問，我認(rèn)定了這個行業(yè)，未來也不打算擴充領(lǐng)域，還需要注冊其他品類的商標(biāo)嗎？從實用主義的角度看，答案是不需要。但品牌更像理想主義，需要保證唯一性，假設(shè)未來同樣的商標(biāo)在做其他產(chǎn)品，在一定程度上會讓消費者產(chǎn)生混淆，尤其是品牌知名度已經(jīng)形成之時，唯一性尤為重要。例如，服裝“班尼路”變成眼鏡品牌，飲料“王老吉”變身飼料商標(biāo)，甚至打出“要養(yǎng)豬，找王老吉”的廣告，這或多或少會影響品牌發(fā)展。因此，在商標(biāo)注冊上，需要將目光放長遠(yuǎn)，有前瞻意識，但也需要量力而行抓重點。

而聯(lián)合占位就是指把與自己商標(biāo)相近似，容易產(chǎn)生聯(lián)想的，包括和商標(biāo)有關(guān)的圖案、文字、形似、音同的都作為商標(biāo)注冊，防止別的企業(yè)借機做文章，從多方面來保護(hù)自己的品牌，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。

商標(biāo)最根本的是要在市場上體現(xiàn)唯一性，唯一的能夠指向商品的提供者。將以上兩種占位手段相結(jié)合，便能極大程度保證商標(biāo)在市場上的獨一無二，防止其他品牌搭便車，也不至于和其他品牌出現(xiàn)混淆，只有這樣，品牌才能真正的穩(wěn)定，才不會被其他類似商標(biāo)淡化品牌意識。

其次，企業(yè)要建立自我品牌的市場“監(jiān)測預(yù)警”系統(tǒng)。通常，企業(yè)從申請商標(biāo)到注冊商標(biāo)需要一定時間期，企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注相關(guān)的商標(biāo)公告，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時提出異議，盡可能地做到防范于未然。

其實97個“淘品牌”僅僅是被搶注商標(biāo)的冰山一角，對于廣大的線上品牌來說，一方面要及時自檢，做事后的補救的工作；另一方面，更重要的是事前的預(yù)防和意識。

筆者認(rèn)為，一定要把商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中的重中之重。淘品牌一開始只是要賺錢，只是要盈利，而忽略了法律方面的一些籌劃，后面如果出現(xiàn)趨同的話，成本會越來越高。實際上淘品牌在日后經(jīng)營過程當(dāng)中，它會成為企業(yè)占有市場，和對手展開競爭，以及提升企業(yè)知名度的一個重要的武器，它也能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)很多商業(yè)上的考慮和目的。