曹三省

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)

目前，云媒體獲得了廣泛關(guān)注。傳媒大學(xué)的云媒體研究起步較早，特點(diǎn)是集中于云媒體服務(wù)層的研究，即如何把云平臺(tái)轉(zhuǎn)換成有效的服務(wù)和應(yīng)用，如何搭建有效的服務(wù)。

1 云媒體概念與框架

云媒體是云計(jì)算相關(guān)技術(shù)同信息傳播媒體在面向下一代融合網(wǎng)絡(luò)與智能服務(wù)機(jī)制的變革過(guò)程相融合而產(chǎn)生的，以媒體信息處理、智能媒體資源互操作平臺(tái)和媒體云服務(wù)為核心的新興媒體形態(tài)，成為云計(jì)算和云信息處理技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一。所以云計(jì)算是普遍的、宏觀的技術(shù)領(lǐng)域，而云媒體是一個(gè)具體的應(yīng)用領(lǐng)域，必須要鑒定清楚云媒體本身是一個(gè)總體的技術(shù)趨勢(shì)和技術(shù)概念，不是一個(gè)或若干個(gè)嚴(yán)格的技術(shù)架構(gòu)模式，這一點(diǎn)在當(dāng)前的業(yè)內(nèi)已經(jīng)得到共識(shí)。云媒體包括若干個(gè)形態(tài)，其實(shí)現(xiàn)機(jī)制較早期的媒體數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，具有更為突出的松散性和雜湊性。

云媒體的4個(gè)主要框架為云傳輸或云分發(fā)、云存儲(chǔ)、云服務(wù)、云處理，這也成為當(dāng)前在云媒體方面人們關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題：1）首先解決傳輸網(wǎng)絡(luò)或分發(fā)網(wǎng)絡(luò)層面的問(wèn)題，利用公網(wǎng)的平臺(tái)、開(kāi)放式的平臺(tái)整合網(wǎng)絡(luò)傳輸資源，能夠在柔性的網(wǎng)絡(luò)下完成媒體內(nèi)容的傳輸，而不是利用原來(lái)的專網(wǎng)或者純粹電波傳播方式實(shí)現(xiàn)信息的覆蓋；2）云存儲(chǔ)利用虛擬計(jì)算技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)大量存儲(chǔ)資源的集中，最后匯集成龐大的海量存儲(chǔ)平臺(tái)，存儲(chǔ)內(nèi)容根據(jù)應(yīng)用進(jìn)行整合；3）云處理是云媒體中非常特色的應(yīng)用領(lǐng)域，隨著高清、超高清、3D、動(dòng)漫以及交互操作等應(yīng)用的加入，制作和處理消耗的計(jì)算量將非線性地迅速膨脹，需要利用云計(jì)算匯集起來(lái)的虛擬計(jì)算平臺(tái)去解決計(jì)算量增加的問(wèn)題；4）傳媒大學(xué)在云服務(wù)的研究工作較多，集中在SaaS層，主要解決如何在智能手機(jī)、平板電腦等異構(gòu)的終端上提供相近統(tǒng)一的服務(wù)，使各種終端用戶得到相近的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，而同時(shí)服務(wù)的提供者和開(kāi)發(fā)者能夠?qū)崿F(xiàn)更方便的服務(wù)部署。

傳媒大學(xué)研發(fā)的云媒體平臺(tái)如圖1所示，該平臺(tái)和云計(jì)算相關(guān)的服務(wù)層應(yīng)用居多，包括媒體服務(wù)生成、服務(wù)計(jì)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)、內(nèi)容資源和設(shè)備資源核心管理系統(tǒng)，其中媒體服務(wù)生成是重中之重，需要在頂層應(yīng)用層支持各種終端和應(yīng)用門戶的問(wèn)題。

云媒體在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用主要有3方面：1）內(nèi)容點(diǎn)播，重點(diǎn)是如何在城域網(wǎng)上利用好已有的音視頻資源；2）基于廣電內(nèi)容提供商的手機(jī)電視服務(wù)，主要采用有線+WiFi的模式實(shí)現(xiàn)，如北京的歌華飛視等；3）互聯(lián)網(wǎng)視頻，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容過(guò)濾后將其整合到廣電網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)中。

云媒體現(xiàn)在可能的核心盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式：1）首先是付費(fèi)內(nèi)容，以經(jīng)過(guò)良好集成和整合的高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引用戶，并實(shí)現(xiàn)以最終用戶付費(fèi)為基礎(chǔ)的數(shù)字內(nèi)容B2C交易；2）電商化，即從傳統(tǒng)電視廣告發(fā)展為與精準(zhǔn)投放和電子商務(wù)相結(jié)合的云媒體廣告，從而從實(shí)體商品的B2C交易和相應(yīng)的B2B分成；3）商業(yè)價(jià)值植入，由原先爭(zhēng)議性的隱性廣告發(fā)展為合理的免費(fèi)品質(zhì)內(nèi)容中的品牌營(yíng)銷植入，如微電影等，并支撐相應(yīng)的B2B交易；4）傳媒文化公共服務(wù)，即基于云平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容B2G業(yè)務(wù)，最終用戶免費(fèi)或接近免費(fèi)，公益化運(yùn)營(yíng)，提供增值業(yè)務(wù)接口；5）支付虛擬化，以消費(fèi)積分為核心、以真實(shí)貨幣為根源的最終用戶支付與交易體系，積分很大部分來(lái)源于實(shí)際購(gòu)買過(guò)程，用戶通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲得更多的積分，騰訊QQ就是一個(gè)很典型的例子。

2 云媒體智能業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)

云媒體智能業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)的建設(shè)就是讓當(dāng)前的開(kāi)放式平臺(tái)如何在云媒體的架構(gòu)下得以實(shí)施。

傳媒大學(xué)開(kāi)發(fā)的全媒體業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)，最開(kāi)始的目的只是為了解決有線電視、IPTV的電視網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)效率低下的問(wèn)題，讓用戶能夠更方便地開(kāi)發(fā)EPG，能夠在電視上做互動(dòng)界面。之后，迅速轉(zhuǎn)向這樣一個(gè)技術(shù)架構(gòu)，能夠讓平臺(tái)支撐越來(lái)越多的終端，包括iPhone、Android手機(jī)以及平板電腦等各類新型終端。這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)層面的便攜化，第一個(gè)層面是專業(yè)機(jī)構(gòu)的快捷業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，例如電臺(tái)、電視臺(tái)、內(nèi)容制作公司等；第二個(gè)層面是在一定程度上開(kāi)放對(duì)所有人的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，設(shè)想所有人都可以做自己的電視博客、自己的全媒體簡(jiǎn)歷等。

這種全媒體業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)以互動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)服務(wù)中間件平臺(tái)為基礎(chǔ)，面向雙向/單向數(shù)字電視、IPTV、觸摸屏、掌上流媒體終端等新媒體形態(tài)，結(jié)合互動(dòng)業(yè)務(wù)的技術(shù)特點(diǎn)，是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)互動(dòng)新業(yè)務(wù)的支撐工具集；采用Ajax/HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)快速設(shè)計(jì)功能；能夠基于熱區(qū)智能交互映射算法的互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)模塊自動(dòng)設(shè)計(jì)。這個(gè)系統(tǒng)的正式名稱叫UICreator（見(jiàn)圖2），UI指UniversalInteractive。

UICreator的核心是它的設(shè)計(jì)平臺(tái)——UICreatorDesigner，它支持用戶創(chuàng)建以圖文和音視頻信息為基礎(chǔ)的應(yīng)用，和軟件工程領(lǐng)域內(nèi)的設(shè)計(jì)（如使用Flash軟件等基于腳本的設(shè)計(jì)方式）有明顯的不同，并且可以支持運(yùn)行代碼的優(yōu)化、多終端業(yè)務(wù)的生成，能夠一次性生成支持多種終端的業(yè)務(wù)。當(dāng)然該平臺(tái)的背后，設(shè)備支持部的建立十分必要，要通過(guò)這個(gè)部門知道哪個(gè)設(shè)備需要什么樣的接口，以方便定義。

業(yè)務(wù)共享平臺(tái)也很重要，其中的互動(dòng)應(yīng)用池（UIMart）與蘋果的Applestore，安卓的Androidmarket十分類似，各種互動(dòng)應(yīng)用通過(guò)UImart進(jìn)行分享，UImart還可以作為電視應(yīng)用商店的解決方案，直接掛到電視智能平臺(tái)上。

3 面向三網(wǎng)融合的云媒體應(yīng)用

三網(wǎng)融合的本質(zhì)是務(wù)實(shí)、服務(wù)、惠民、協(xié)作、共享，不要把三網(wǎng)融合做成一個(gè)空泛的過(guò)程，也不要過(guò)多地探討到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，更多的應(yīng)通過(guò)這個(gè)架構(gòu)把它轉(zhuǎn)化成一種有效的服務(wù)，并能夠利用協(xié)作的方式化解當(dāng)前的一些瓶頸問(wèn)題，這才是我們真正要做的，因此我們認(rèn)為，三網(wǎng)融合不僅是一個(gè)技術(shù)層面的變革，更是思想上的洗禮。最后具有“根本合作意識(shí)”的人才能成為三網(wǎng)融合的贏家，因?yàn)樗軌驅(qū)W會(huì)放低局部利益、尋找共同支點(diǎn)、轉(zhuǎn)向用戶中心、協(xié)力有效服務(wù)，能真正為三網(wǎng)融合做出貢獻(xiàn)，能夠?yàn)橛脩籼峁┓?wù)。目前在三網(wǎng)融合試點(diǎn)下，我們還是樂(lè)觀的，我們可以看到它在積極進(jìn)展，所以三網(wǎng)融合有4句話：三網(wǎng)融合是發(fā)展趨勢(shì)而不是具體目標(biāo)；未來(lái)對(duì)三網(wǎng)融合的歷史評(píng)價(jià)，將取決于其為社會(huì)和人民帶來(lái)怎樣的功用；分舉共進(jìn)，先試先行（針對(duì)試點(diǎn)與非試點(diǎn)）；三網(wǎng)融合將造就的產(chǎn)業(yè)氛圍是非同質(zhì)競(jìng)合，差異化服務(wù)。

三網(wǎng)融合與云媒體是一種天然的結(jié)合，云媒體技術(shù)和它的應(yīng)用背景與三網(wǎng)融合的歷史進(jìn)程是高度一致的，可以基于云媒體服務(wù)平臺(tái)去構(gòu)建包括網(wǎng)絡(luò)傳輸資源、存儲(chǔ)資源以及各方面資源的分發(fā)和調(diào)度，最終面向多種終端用戶提供用戶體驗(yàn)相近的服務(wù)。

今年大家關(guān)注的另一個(gè)領(lǐng)域是OTT，它側(cè)重于業(yè)務(wù)層面。西方人認(rèn)為，OTT是互聯(lián)網(wǎng)視頻面向電視終端的擴(kuò)展，也就是讓電視機(jī)上QQ；而中國(guó)的OTT是用典型的多模態(tài)方式發(fā)展的，例如DVBOTT、電信OTT、互聯(lián)網(wǎng)OTT。由互聯(lián)網(wǎng)和電視的網(wǎng)絡(luò)與終端相融合而產(chǎn)生的超越原有的數(shù)字電視業(yè)務(wù)形態(tài)之上的新媒體業(yè)務(wù)，都必須界定到OTT之內(nèi)，三網(wǎng)融合帶給媒體機(jī)構(gòu)必然的轉(zhuǎn)變，特別是從廣播電視內(nèi)容制作的角度來(lái)說(shuō)，一方面要針對(duì)自己的電視終端提供服務(wù)，另一方面，利用越來(lái)越便捷的技術(shù)把自己的服務(wù)分發(fā)到手機(jī)、平板電腦、觸屏等領(lǐng)域。我們可以看到，未來(lái)公共終端、移動(dòng)觸屏等的環(huán)境媒體、戶外媒體的下一代演進(jìn)，會(huì)帶給我們新的技術(shù)體驗(yàn)。

4 云媒體同物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

物聯(lián)網(wǎng)、下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在信息傳播意義上是非常值得關(guān)注的。新媒體是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的歷史進(jìn)程，今天已經(jīng)很難把數(shù)字媒體、數(shù)字電視當(dāng)作一個(gè)純粹的新媒體，數(shù)字電視和IPTV已經(jīng)逐漸成為一種主流媒體形態(tài)。CMMB發(fā)展成主流之后，它也不屬于昔日狀態(tài)的媒體，新媒體的必然結(jié)果是要么成為下一代主流媒體，要么由于技術(shù)原樣化被淘汰，所以說(shuō)新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。

我們目前所觀察到的新媒體的發(fā)展趨勢(shì)主要有3個(gè)：1）智能媒體，智慧網(wǎng)絡(luò)和智能信息處理技術(shù)和媒體的結(jié)合，讓數(shù)字化的媒體能夠具備更高的智能性，不僅是智能終端；2）環(huán)境媒體，今天的戶外媒體進(jìn)一步延伸到下一代，可以基于相關(guān)技術(shù)覆蓋所有物體、建筑表面；3）自然媒體，自然人際交互，一些新的交互方式和信息傳播方式模式的融合，如手勢(shì)識(shí)別、表情識(shí)別、腦電波等交互利用到多媒體技術(shù)中所產(chǎn)生的技術(shù)形態(tài)。

物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以界定到3個(gè)層面：1）先導(dǎo)性應(yīng)用，如國(guó)防、軍事、科研等應(yīng)用；2）行業(yè)應(yīng)用，如農(nóng)業(yè)、智能交通；3）社會(huì)化應(yīng)用。公共化、社會(huì)化的應(yīng)用是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未來(lái)的必然趨勢(shì)。

在這個(gè)過(guò)程中物聯(lián)網(wǎng)給新媒體帶來(lái)了什么樣的影響，它所造就的多媒體形態(tài)是什么，值得大家思考。比如，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)相融合，把現(xiàn)實(shí)中的物體在微博平臺(tái)上呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)微博報(bào)時(shí)、微博喂狗等功能，從而引起目前信息環(huán)境的變化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)計(jì)，人類所發(fā)起的仿真行為（除醫(yī)療外）已經(jīng)被人類以外的行為所超越，人類行為占49%，剩余51%是搜索引擎、自動(dòng)發(fā)送郵件工具、黑客工具等，未來(lái)的通信環(huán)境必然是人和物共有的，而物與物之間的通信量一定比人與人之間的通信量大很多。

最后我想說(shuō)：中國(guó)的云計(jì)算，應(yīng)用落地是首要問(wèn)題；而中國(guó)云媒體要發(fā)展，必須在務(wù)實(shí)原則下創(chuàng)新，在應(yīng)用驅(qū)動(dòng)下前行；中國(guó)云媒體的未來(lái)是泛在，透明，智慧，和諧。