文/王晶

中國商人：首先祝賀北京蘇州企業(yè)商會入選2011-2012年度“中國異地商會傳媒影響力500強(qiáng)排行榜”，這份榜單是中國商人雜志社歷時三個多月的數(shù)據(jù)挖掘和成績換算，從11100多家商會有效信息中評選出來的。對于此次入選，北京蘇州企業(yè)商會有何感想？

張榮明：每年各個雜志都會出爐很多榜單，政府的、企業(yè)的、公益組織的、人物的等等不一而足，但是對于商會的評比還真是頭一次，而就是頭一次，我們就能排在這樣的一個高位，商會上下都深受鼓舞，也非常感謝《中國商人》雜志社對于榜單所做的工作。

商會是市場經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)政府與商人、商人與商人、商人與社會之間相互聯(lián)系的重要紐帶。這樣的一份榜單是很有必要的，不僅對于各個商會一直以來的工作給予了肯定，也在商會中樹立了標(biāo)桿，橫向比較讓我們找到了不足，激勵我們繼續(xù)前進(jìn)。

中國商人：對于北京蘇州企業(yè)商會的傳媒影響力成績單，您覺得其中的各項數(shù)據(jù)是否能全面反映北京蘇州企業(yè)商會在傳媒影響力方面的實(shí)際情況？

張榮明：這份榜單無疑是很全面的，從搜索量到網(wǎng)站、微博的建設(shè)，基本可以很明確地反映出我們商會在傳媒影響力方面的實(shí)際情況。

中國商人：就商會在傳媒影響力方面的評價，你認(rèn)為在以后的類似評選中是否有必要增加新的評選指標(biāo)？

張榮明：這個問題我們有兩方面考慮。首先，每一家媒體的報到方向都不盡相同，但是我們組織活動的領(lǐng)域卻非常廣泛，比如我們的昆曲會所，美術(shù)館的緙絲展、核雕展、畫展，以及企業(yè)家讀書會、歷史文化講座等等，其中必然會有一些活動，因為媒體的選題策劃的緣故，并沒能更為廣泛的傳播，但是我們的活動本身還是相當(dāng)具有文化傳承與文化傳播的意義的。其次，搜索量雖然能夠說明很大的問題，但是畢竟只是一個量上的標(biāo)準(zhǔn)，新聞內(nèi)容質(zhì)量、有效傳播率可能是沒能收錄進(jìn)評比標(biāo)準(zhǔn)，但在這兩方面，我們的活動還是做得很出色的，當(dāng)然這兩項可能也確實(shí)不好衡量。

中國商人：商會的傳媒影響力，實(shí)際上從傳統(tǒng)媒體和新媒體角度，反映了商會在公共關(guān)系溝通和社會公眾形象建設(shè)方面的影響力，這也是各商會領(lǐng)導(dǎo)共同關(guān)心的問題。在商會對外的公共關(guān)系溝通和形象建設(shè)方面，你認(rèn)為北京蘇州企業(yè)商會的哪些具體工作是有突出效果的？

張榮明：的確，這確實(shí)是商會領(lǐng)導(dǎo)非常重視的問題。首先，我們北京蘇州企業(yè)商會所有的活動目的明確、思路清晰。我們立足的根本是作為北京和蘇州兩地間交流的紐帶，我們的商會會員都是蘇州籍的企業(yè)，但我們的對外窗口在首都，我們的活動都是建立在這樣的基礎(chǔ)上的。其次，我們把文化傳承視為商會崇高的責(zé)任，傳播姑蘇文化是我們工作的重中之重。常州市委書記、原蘇州市市長閻立就曾對我們說：“商會要義利結(jié)合、反哺社會，號召商會承接政府做不好、不能做的工作，辦成單個民營企業(yè)想要辦而難辦到的事情?！蔽矣X得這段話是非常精辟的。也正因為以上兩點(diǎn)，我們塑造出了商會的深度和廣度。也因此，在具體工作上，我們的每一項工作都對這兩方面具有著突出的作用。

中國商人：近年來,博客、微博等新媒體工具在社會上的影響力越來越深遠(yuǎn)，跟公眾日常生活聯(lián)系也日益密切。在這樣的新媒體環(huán)境下，北京蘇州企業(yè)商會將會考慮通過哪些具體措施，擴(kuò)大商會的傳媒和公眾影響力？

張榮明：在新媒體上，我們現(xiàn)在做的還確實(shí)不夠，微博建設(shè)上還有所欠缺，這是必不可少的，但是我們正在進(jìn)行策劃，吸引了專業(yè)的傳播人才，相信微博很快會成為我們的又一把擴(kuò)大影響力的利器。

中國商人：你認(rèn)為在公共關(guān)系溝通和公眾形象建設(shè)方面，應(yīng)如何向社會傳遞商會的核心價值觀？

張榮明：其實(shí)，商會的核心價值在每一次工作中都會體現(xiàn)。“不積跬步，無以至千里。不積小流，無以成江海”?！爸赂凰荚?、富而思進(jìn)”是蘇商百年的核心價值觀。在吳地文化浸潤下，蘇州商業(yè)已有百年，并不斷沉積豐厚的商業(yè)人文。隨著時代的進(jìn)步，“愛國尚德、尊商惠民、開放包容、務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的新蘇商形象也越來越醒目。我們會盡最大努力，整合各方資源，調(diào)動一切積極因素，搭建企業(yè)和政府之間的橋梁，為家鄉(xiāng)和在京吳江、蘇州籍企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，深入挖掘蘇州商人的特質(zhì)，推廣和傳播蘇商新形象。

中國商人：自上世紀(jì)90年代初期以來，中國異地商會的發(fā)展已走過了十六個年頭。北京蘇州企業(yè)商會在凝聚會員、服務(wù)會員方面的指導(dǎo)思想和工作跟商會成立初期有哪些比較大的區(qū)別？

張榮明：北京蘇州企業(yè)商會自2009年成立至今，也經(jīng)歷了近3年的發(fā)展，我們的商會也的確不斷在壯大，越來越多的蘇籍企業(yè)加入到我們商會的大家庭來。而且，我很榮幸的是，我們商會的所有會員都是抱著一個共同的理想，就是要做傳播姑蘇文化的橋梁和聯(lián)系政府和民間的紐帶。大家抱著相同的愿景走到一起，理想的凝聚力本身就很大。而且三年來，我們每一次重大活動都是會員的聯(lián)誼活動，緊密的聯(lián)系使會員間的感情日益緊密。就像我經(jīng)常說的，商會是所有會員、也是在京的蘇籍領(lǐng)導(dǎo)、各界精英在北京的家。這一目標(biāo)我們一直沒有變。

中國商人：異地商會在溝通各地政府經(jīng)濟(jì)文化交流，推動社會公共事業(yè)發(fā)展方面顯示了它的活力和影響力，這已經(jīng)為這些年來的經(jīng)驗所證實(shí)。在這方面，北京蘇州企業(yè)商會此前主要的貢獻(xiàn)是什么？以后還將有哪些作為？

張榮明：一個國家的強(qiáng)大，絕不僅僅是他的國民生產(chǎn)總值，或是外匯儲備，而一個地區(qū)的繁華興盛，也要看它的綜合實(shí)力。有人這樣總結(jié)：改革開放至今33年，中國人經(jīng)歷了先是窮得不行，后來是累得不行，現(xiàn)在是煩得不行。改革開放治了我們的窮病，當(dāng)下流行的養(yǎng)生保健是治了我們30年來拼命工作累出的身病，而文化復(fù)興才能治療我們不管掙多少錢都越來越煩躁不安、患得患失的心病。

所以，商會在溝通政府與民間經(jīng)濟(jì)交流的同時，我們更希望通過文化交流的方式來反哺社會。但這其中往往存在著深刻的聯(lián)系，就比如我們舉辦的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蘇州緙絲、核雕作品晉京展”的確帶動了舟山村的旅游經(jīng)濟(jì)，我們起到了極大的宣傳作用；此外，我們還全力支持昆曲傳承，建立“游園驚夢”昆曲會所，不僅得到政府的大力支持，而且一傳十，十傳百，越來越多的人開始關(guān)注昆曲，在我們的推動下，很多人才意識到昆曲原來如此具有魅力。像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們以后會不斷地給予支持，其他只要是對于社會經(jīng)濟(jì)有貢獻(xiàn)的文化藝術(shù)我們也都會參與。

中國商人：隨著異地商會會員增多，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，異地商會內(nèi)部成立市縣級以下的分會，以及一些專業(yè)性、行業(yè)性協(xié)會似已成為一種趨勢。你認(rèn)為處理好異地總商會與各分會、專業(yè)協(xié)會之間日常工作的重點(diǎn)是什么？

張榮明：從成立至今，我們已頗具規(guī)模。北京蘇州商會一直以來都作為蘇州市各級政府駐京辦服務(wù)的補(bǔ)充和延伸，接受蘇州市各級政府的指導(dǎo)，為在京蘇州企業(yè)服務(wù)，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展服務(wù)，塑造蘇州商人新形象。也因為如此，我們還沒有考慮成立分會或行業(yè)性協(xié)會的打算。服務(wù)會員企業(yè)是商會的立會之本，為會員企業(yè)尋商機(jī)、謀發(fā)展是商會的首要任務(wù)。我們不主張盲目擴(kuò)大商會會員數(shù)量，而是需要更多志同道合的會員加入我們的行列。

中國商人：就異地商會的健康持續(xù)發(fā)展，有哪些問題是商會自己可以不斷改善的？哪些是需要政府給予更多支持的？

張榮明：異地商會的會員，在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下，都是通過艱苦卓絕的努力才能有今天的成績。而商會的成立使我們能夠優(yōu)化資源配置，以組團(tuán)的力量承載更多的社會責(zé)任。改善商會的管理制度，優(yōu)化商會會員間的資源配置都是可以通過我們自身的努力來完成，但是對于外界的一切工作都離不開政府給予的支持。我們每個企業(yè)都是改革開放的受益者，如今國家政策法規(guī)越來越完善，這本身就是對于我們在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下最好的支持。其次，商會的一大職責(zé)就是聯(lián)系京蘇兩地，密切政府與企業(yè)的聯(lián)系溝通的，無論是蘇州還是北京，兩地政府對于我們不斷的支持，才能有商會今天欣欣向榮的景象。離開了黨和政府，別說商會和企業(yè)，就連我們個人都難以生存，所以真的是感謝黨和政府。