□文/程晶晶

（海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 海南·海口）

一、背景

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和居民消費(fèi)水平的提高，近20年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)成為新興的龐大產(chǎn)業(yè)之一，為我國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。海南島作為一個(gè)位于我國(guó)最南端的島嶼，與國(guó)內(nèi)其他旅游城市相比有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，旅游潛力巨大。全省擁有豐富的熱帶海洋與動(dòng)植物資源，中西部有保存完好的大片熱帶原始林區(qū)，得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)為海南建設(shè)國(guó)際旅游島提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。

由表1可知，海南省建省初期1988年的旅游收入為1.14億元，旅客總接待量為75.08萬(wàn)人次，以后逐年提高，到2009年旅游收入達(dá)到211.72億元，旅客總接待量達(dá)2，250.33萬(wàn)人次。從圖1可知，在1992年以前，旅游收入和旅客總接待量的增幅并不十分明顯；1993～2002年的這十年之間，旅游收入和旅客接待量持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)；2003年由于非典的影響，使得旅游收入和旅客接待量與2002年幾乎持平；從2003年末至2009年，旅游收入和旅客接待量的增幅明顯加大，并有持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由此反映出越來(lái)越多的人對(duì)到海南旅游度假產(chǎn)生了興趣。（表1、圖1、圖2）

二、影響海南旅游收入主要因素模型構(gòu)建

根據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)年鑒資料，選取1987～2009年各年份的旅游總收入、海南旅客總接待量、海南第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、海南地方性財(cái)政收入、海南賓館平均開(kāi)房率5個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理和計(jì)量經(jīng)濟(jì)方法，借助SPSS統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件，進(jìn)行相關(guān)分析和回歸分析。結(jié)果顯示:旅游總收入與海南旅客總接待量（0.983）、海南第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員（0.976）、海南地方性財(cái)政收入（0.915）相關(guān)性極顯著，與海南賓館平均開(kāi)房率（-0.33）相關(guān)性不顯著，其中通過(guò)相關(guān)分析可以看出，其中存在多重共線性，為剔除多重共線性，于是采用逐步回歸法，建立數(shù)學(xué)模型如下:

模型結(jié)果自動(dòng)剔除了賓館平均開(kāi)房率x4，進(jìn)一步證明x4對(duì)旅游總收入y的結(jié)果不顯著。R=0.995，接近于 1，P 值<0.05，通過(guò)t檢驗(yàn)，說(shuō)明此模型較優(yōu)。

此模型是根據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化之后建立的，所以對(duì)其解釋應(yīng)該是:每增加1個(gè)單位的旅客總接待量，就會(huì)增加0.336個(gè)單位的旅游總收入；每增加1個(gè)單位的第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)，會(huì)增加0.376個(gè)單位的旅游總收入；每增加1個(gè)單位的海南地方性財(cái)政收入，會(huì)增加0.215個(gè)單位的旅游總收入。針對(duì)地方性財(cái)政收入這個(gè)影響因素來(lái)說(shuō)，其與旅游收入有關(guān)，說(shuō)明隨著地方財(cái)政收入的增長(zhǎng)，政府對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資幅度也會(huì)加大，使得旅游地的配套基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，從而吸引更多的旅游者。

表1

三、建議

（一）利用自然優(yōu)勢(shì)，增加海南旅游吸引力。海南東線是海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好、文化傳統(tǒng)相對(duì)深厚的地區(qū)，對(duì)游客已經(jīng)形成了一定的吸引力。具體表現(xiàn)主要有:首先，文昌有著名的東郊椰林，并打造了自己的品牌——春光，并且還有四大名菜之一的“文昌雞”；瓊海以博鰲為中心，有萬(wàn)泉河的入?？?，以及亞洲論壇會(huì)址、永久會(huì)址，四大名菜之一“嘉積鴨”也產(chǎn)自那里；萬(wàn)寧一帶有熱帶植物園，興隆咖啡也遠(yuǎn)近聞名，還有名菜“和樂(lè)蟹”、“東山羊”；其次，東線高速鐵路開(kāi)通以后，將?？?、文昌、瓊海、萬(wàn)寧、三亞等重點(diǎn)旅游區(qū)緊密聯(lián)結(jié)起來(lái)，極大的縮短了南北部的交通時(shí)間，在方便外地游客及海南省內(nèi)居民出游的同時(shí)，進(jìn)一步刺激了海南的旅游發(fā)展；最后，溫泉也是吸引游客旅游的一個(gè)因素，東線瓊海有官塘溫泉，萬(wàn)寧興隆溫泉號(hào)稱“世界少有，海南無(wú)雙”。相比而言，西線的沿海省市發(fā)展就比較緩慢，在打造國(guó)際旅游島的這樣一個(gè)大的環(huán)境下，西線應(yīng)該學(xué)習(xí)東線的發(fā)展模式，開(kāi)發(fā)自己的特色旅游項(xiàng)目，利用西線海水的天然性，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外及海外投資，發(fā)展海邊度假村，加大旅游業(yè)的投入。

圖1

圖2

（二）重視第三產(chǎn)業(yè)人才的開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)，提高海南省居民整體素質(zhì)。發(fā)展離不開(kāi)教育，第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)直接影響著一個(gè)旅游地區(qū)的形象，特別是以發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)為核心的海南島。所以，在發(fā)展旅游業(yè)上，政府應(yīng)該將加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)放在首要位置，加大這方面的資金投入，目的在于給旅客營(yíng)造一種溫馨和諧的旅游氛圍的同時(shí)，提升自己在旅游界的口碑和地位。對(duì)于海南島整體居民素質(zhì)來(lái)說(shuō)，在海南的很多農(nóng)村，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)落后，人們的思想比較保守，跟不上發(fā)展國(guó)際旅游島的要求，這就引起了政府的很多政策島民不理解。面臨這樣的問(wèn)題，首先還是得從思想上影響他們，對(duì)于不同的地區(qū)進(jìn)行不同的知識(shí)普及教育，特別是準(zhǔn)備發(fā)展旅游的地區(qū)，這對(duì)于提升海南形象非常重要；其次要讓發(fā)展快的地方帶動(dòng)落后的地方，比如?？诤腿齺喌鹊?，可以帶動(dòng)起周邊地區(qū)的旅游和消費(fèi)，把城市往郊區(qū)擴(kuò)張。

（三）政府應(yīng)加強(qiáng)旅游業(yè)宏觀調(diào)控，并加大財(cái)政投入。發(fā)展旅游業(yè)必須有一個(gè)合理的規(guī)劃作指導(dǎo)，規(guī)劃一經(jīng)制定就應(yīng)作為一個(gè)法規(guī)性文件，嚴(yán)格執(zhí)行。各種旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)都應(yīng)從統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，改變過(guò)去那種隨意上新項(xiàng)目，盲目追加投資的外延擴(kuò)張型發(fā)展方式，做到有計(jì)劃、有步驟、有實(shí)效地進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)和旅游景點(diǎn)、旅游設(shè)施的建設(shè)。在旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資項(xiàng)目的審查、選擇等方面，打破所有制限制，降低審批門檻，對(duì)所有投資主體給予政策支持。在稅收政策方面應(yīng)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，政府也可以設(shè)立專項(xiàng)貸款、建立旅游發(fā)展基金。在發(fā)展交通方面，政府應(yīng)加快旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，特別是主要旅游線高等級(jí)公路和旅游專用公路建設(shè)，改善景區(qū)的路況，盡快形成高等級(jí)旅游路線網(wǎng)絡(luò)。政府還應(yīng)提升重點(diǎn)度假區(qū)的旅游環(huán)境，保護(hù)自然旅游資源的同時(shí)，也要加強(qiáng)醫(yī)療、衛(wèi)生、城建等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善住宿、餐飲、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套建設(shè)，改善接待條件及服務(wù)質(zhì)量。

綜上所述，海南要建立好國(guó)際旅游島，仍然還有很長(zhǎng)的路要走。在這個(gè)過(guò)程中，既要努力創(chuàng)新，又要扎扎實(shí)實(shí)走好每一步，落實(shí)政府出臺(tái)的每一項(xiàng)政策，真正建立好全國(guó)人民的后花園。

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