文 | 王建東

我們網(wǎng)站從2012年1月5日上線至今已10月有余，其間網(wǎng)站業(yè)務(wù)逐步拓展，內(nèi)容更加豐富，流量持續(xù)增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，對(duì)網(wǎng)站推廣工作的要求也越來(lái)越高——如何讓廣大網(wǎng)民更快的看到網(wǎng)站精彩的內(nèi)容，令其獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這些都是我們接下來(lái)要關(guān)注的重點(diǎn)。

除了直接通過(guò)域名訪問(wèn)主站之外，大多數(shù)網(wǎng)民都是通過(guò)搜索引擎的相關(guān)搜索結(jié)果訪問(wèn)到我們的網(wǎng)站。因此如何將網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容通過(guò)搜索引擎友好的呈獻(xiàn)給他們是我們面對(duì)的主要問(wèn)題。而以搜索引擎為媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容推廣的最常見(jiàn)方式和手段就是搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

搜索引擎優(yōu)化簡(jiǎn)介

什么是搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO，Search Engine Optimization），指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程，進(jìn)一步講是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部以及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

SEO按其行為性質(zhì)可分為黑帽、白帽、灰帽三類(lèi)。SEO行業(yè)內(nèi)一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法，也就是通過(guò)一些“作弊”手段來(lái)實(shí)現(xiàn)SEO的手法稱(chēng)為黑帽；正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的則稱(chēng)之為白帽；由于搜索引擎公布的規(guī)范和準(zhǔn)則較籠統(tǒng)，有很大的解釋空間，因此一些不能明確歸入黑帽和白帽的優(yōu)化手法被稱(chēng)為灰帽。本文探討的就是健康、長(zhǎng)久的、也是搜索引擎鼓勵(lì)和支持的白帽SEO。

為什么做SEO

SEO是給網(wǎng)站帶來(lái)流量的最好方法，沒(méi)有“之一”。

※ 搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到本來(lái)沒(méi)有訪問(wèn)意圖的網(wǎng)民面前。來(lái)自搜索引擎的訪客則是主動(dòng)尋找網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

※ 性?xún)r(jià)比高。SEO雖不免費(fèi)，但是成本是相對(duì)較低的，尤其是網(wǎng)站管理員自己掌握并實(shí)施SEO技術(shù)時(shí)。

※ 可擴(kuò)展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法，網(wǎng)站可以不斷增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量。

※ 長(zhǎng)期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。事件營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，但話(huà)題過(guò)去后流量也會(huì)消失。但只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，可以保證一定的流量。

※ 提高網(wǎng)站易用性，改善用戶(hù)體驗(yàn)。SEO是很少的必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對(duì)頁(yè)面的要求很多是與易用性相通的。

參考消息網(wǎng)站的SEO

為保證SEO工作有序進(jìn)行，我們將其工作重心分為三個(gè)部分，并按以下三個(gè)階段來(lái)實(shí)施。

※ 第一階段是信息規(guī)范化建設(shè)。針對(duì)頁(yè)面信息和URL規(guī)范化問(wèn)題進(jìn)行整改，保證網(wǎng)站入口統(tǒng)一，權(quán)重集中并有效的繼承到子頁(yè)面，便于搜索引擎抓取。

※ 第二階段是關(guān)鍵詞建設(shè)。搜索引擎的訪問(wèn)形式同普通用戶(hù)是一樣的，一篇文章的關(guān)鍵詞如果和正文內(nèi)容沒(méi)有較高的相關(guān)性，一定會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，而搜索引擎可能會(huì)降低該頁(yè)面的權(quán)重，最終影響抓取效果，這也是通過(guò)內(nèi)容提高網(wǎng)站權(quán)重的重點(diǎn)之一。

※ 第三階段是外部鏈接建設(shè)。在保證頁(yè)面及URL規(guī)范和關(guān)鍵詞良性建設(shè)的同時(shí)，多途徑、多渠道拓展網(wǎng)站外部鏈接市場(chǎng)是本階段的重點(diǎn)工

作。良好的外部鏈接可以有效提升網(wǎng)站權(quán)重并帶來(lái)可觀的流量，是網(wǎng)站推廣工作的重要途徑之一。

網(wǎng)站SEO工作是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的，三個(gè)階段也是相輔相成的，其劃分是以當(dāng)前工作重點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)，在特定條件下可以相互轉(zhuǎn)化。

本文主要討論的是第一階段，即信息規(guī)范化建設(shè)階段。

所謂信息規(guī)范化建設(shè)就是指為搜索引擎蜘蛛的抓取提供友好的途徑，包括域名設(shè)計(jì)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、權(quán)重規(guī)劃、URL規(guī)范設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容更新頻率規(guī)范等。

SEO的工作就是和搜索引擎打交道，目的是為了讓自己的頁(yè)面被搜索引擎更快更多地抓取并收錄。理論上蜘蛛能爬行和抓取所有頁(yè)面，但實(shí)際上是不可能的。網(wǎng)站想讓自己的更多頁(yè)面被收錄，就要想方設(shè)法吸引蜘蛛來(lái)抓取。蜘蛛所要做的就是盡量抓取重要頁(yè)面，蜘蛛判斷頁(yè)面重要性主要參考以下幾方面：

網(wǎng)站和頁(yè)面權(quán)重。質(zhì)量高、資格老的網(wǎng)站被認(rèn)為權(quán)重比較高，這種網(wǎng)站上的頁(yè)面被爬行的深度也會(huì)比較高，會(huì)有更多頁(yè)面被收錄。

頁(yè)面更新度。如果頁(yè)面內(nèi)容經(jīng)常更新，蜘蛛會(huì)更加頻繁地訪問(wèn)這種頁(yè)面，頁(yè)面上出現(xiàn)的新鏈接也會(huì)被蜘蛛更快地跟蹤。

導(dǎo)入鏈接。無(wú)論是外部鏈接還是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，蜘蛛都是靠導(dǎo)入鏈接進(jìn)入頁(yè)面。高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接可使頁(yè)面上的導(dǎo)出鏈接爬行深度增加。

與首頁(yè)點(diǎn)擊距離。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站上權(quán)重最高的是首頁(yè)，大部分外部鏈接是指向首頁(yè)的，蜘蛛訪問(wèn)最頻繁的也是首頁(yè)。離首頁(yè)點(diǎn)擊距離越近，頁(yè)面權(quán)重越高，被蜘蛛爬行的機(jī)會(huì)也越大。

蜘蛛抓取的原理是我們SEO工作的行為參考，從上述原則我們可以看出除第三條導(dǎo)入鏈接外，其他內(nèi)容均涉及到規(guī)范化建設(shè)的范疇。接下來(lái)我從以下幾個(gè)方面探討SEO的初期工作內(nèi)容：

域名設(shè)計(jì)

域名是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的第一印象，令其記住域名對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要。域名選取一般遵從以下幾點(diǎn)：

※ 域名盡量簡(jiǎn)短，越短的域名，網(wǎng)民的記憶成本就越低。

※ 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱(chēng)相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱(chēng)、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱(chēng)或者公司產(chǎn)品等信息來(lái)選擇域名。

※ 使用何種形式的域名后綴對(duì)搜索沒(méi)有影響，但域名后綴也需要考慮方便網(wǎng)民記憶。.com、.cn、.net等常見(jiàn)的域名后綴更容易記憶，一些不常見(jiàn)的后綴可能會(huì)讓人產(chǎn)生不信任感，增加其判斷成本。

參考消息網(wǎng)在挑選域名時(shí)充分考慮了上述原則，從網(wǎng)民的記憶成本以及對(duì)域名的信任程度等角度出發(fā)，選取“cankaoxiaoxi.com”作為主域名?！秴⒖枷ⅰ啡站l(fā)行量300萬(wàn)份以上，傳閱量超千萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)擁有相當(dāng)龐大的讀者群體。網(wǎng)站域名采用其漢語(yǔ)拼音全拼的形式，既方便用戶(hù)記憶，也便于其產(chǎn)生良好的信任度從而提高用戶(hù)粘度，并有利于網(wǎng)民之間的口口相傳。

頁(yè)面設(shè)計(jì)

在品牌眾多的搜索引擎行業(yè)里，SEO工作有其廣泛的共性，也有針對(duì)某搜索引擎的個(gè)性化需求。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，百度因其受眾面廣、影響力大等優(yōu)點(diǎn)，是我站以及國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站SEO工作的重點(diǎn)對(duì)象。

現(xiàn)階段我站在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面主要考慮以下三個(gè)問(wèn)題：

※ 一是鏈接標(biāo)識(shí)問(wèn)題。

百度通過(guò)蜘蛛程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過(guò)處理后編錄到索引中。目前蜘蛛只能讀懂文本內(nèi)容，flash、

圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無(wú)法識(shí)別。我們?cè)陧?yè)面設(shè)計(jì)時(shí)遵從業(yè)界通用方式，使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接。

※ 二是頁(yè)面title和meta description設(shè)置問(wèn)題。

網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴網(wǎng)民和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容權(quán)重時(shí)title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁(yè)title是其主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題迅速判斷網(wǎng)頁(yè)的主題。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該具有獨(dú)一無(wú)二的title。網(wǎng)民在百度中搜索到網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title可以幫助他們更方便地從搜索結(jié)果中判斷網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容是否符合其需求。title要對(duì)網(wǎng)民有吸引力，令其產(chǎn)生信任感。

參考消息網(wǎng)站頁(yè)面title格式如下：

首頁(yè)：網(wǎng)站名稱(chēng)

頻道頁(yè)：頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

文章頁(yè)：文章title_頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

Meta description是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符，百度會(huì)把description當(dāng)作摘要的選擇目標(biāo)之一，一個(gè)好的description會(huì)幫助網(wǎng)民更方便的從搜索結(jié)果中判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否和需求相符。

Meta description不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。目前網(wǎng)站description內(nèi)容顯示的是《參考消息》的簡(jiǎn)要介紹。

※ 三是定期清除死鏈接。

網(wǎng)站死鏈過(guò)多，不僅影響網(wǎng)民的訪問(wèn)體驗(yàn)，也影響百度對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。百度站長(zhǎng)平臺(tái)支持通過(guò)Sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。通過(guò)死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進(jìn)行有效刪除。

注：提交需要?jiǎng)h除的網(wǎng)址后，需要做如下處理，才能被百度有效刪除：

使用robots.txt阻止其被抓取。

或者返回404狀態(tài)碼表示當(dāng)前頁(yè)面不存在。

權(quán)重規(guī)劃

權(quán)重是影響搜索引擎抓取的重要因素。參考消息網(wǎng)站權(quán)重目前偏低，同一篇稿件，參考消息在新華網(wǎng)專(zhuān)區(qū)的搜索結(jié)果排在參考消息官網(wǎng)頁(yè)面之前，這個(gè)結(jié)果是可以預(yù)料的。提高網(wǎng)站權(quán)重一是要靠良好的原創(chuàng)內(nèi)容吸引蜘蛛，二要靠合理的外部鏈接合作進(jìn)行推廣，三則是規(guī)范化的URL設(shè)計(jì)以保證網(wǎng)站權(quán)重的集中和有效傳遞。這部分將在URL規(guī)范化設(shè)計(jì)中詳細(xì)探討。

權(quán)重問(wèn)題是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，要堅(jiān)持不懈才能展現(xiàn)效果。

URL規(guī)范化設(shè)計(jì)

創(chuàng)建具有良好的描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的URL，既有利于網(wǎng)民記憶和判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)進(jìn)行合理的URL規(guī)劃。

網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁(yè)，只對(duì)應(yīng)一個(gè)URL。如果網(wǎng)站上多個(gè)URL都能訪問(wèn)同樣的內(nèi)容，會(huì)引發(fā)如下問(wèn)題：

1. 搜索引擎會(huì)選某一種URL作為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)與正式URL有所不同。

2. 用戶(hù)可能為同一網(wǎng)頁(yè)的不同

URL做推薦，多個(gè)URL分散了該網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重。

URL設(shè)計(jì)還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

※ 讓網(wǎng)民可以從URL判斷出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測(cè)將要看到的內(nèi)容。

※ URL應(yīng)盡量簡(jiǎn)短。長(zhǎng)URL不僅不美觀，網(wǎng)民還很難從中獲取有用的額外信息。另一方面，短URL還有助于減小頁(yè)面文件大小，加快網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

※ 正常的動(dòng)態(tài)URL對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響。URL是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響，但盡量減少動(dòng)態(tài)URL中包含的變量參數(shù)，這樣既有助于減小URL長(zhǎng)度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn)。

參考消息網(wǎng)站建站之初首頁(yè)地址為http://www.cankaoxiaoxi.com，但其上“首頁(yè)”的鏈接地址為http://cankaoxiaoxi.com，搜索引擎蜘蛛會(huì)把這兩個(gè)URL當(dāng)作不同的地址來(lái)對(duì)待，但這兩者其實(shí)是同一個(gè)地址。這會(huì)帶來(lái)以下問(wèn)題：

※ CMS系統(tǒng)在不同的地方鏈接到不同的URL，分散了頁(yè)面權(quán)重，不利于排名。

※ 外部鏈接也可能指向不同的URL，分散權(quán)重。

※ 搜索引擎判斷的規(guī)范化網(wǎng)址可能不是我們想要的那個(gè)網(wǎng)址。

如果網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題嚴(yán)重，可能會(huì)影響收錄。對(duì)于搜索引擎來(lái)講，一個(gè)權(quán)重不高的域名，其被收錄的總頁(yè)面數(shù)和蜘蛛總爬行時(shí)間是有限的。搜索引擎把資源花在收錄不規(guī)范網(wǎng)址上，留給獨(dú)特內(nèi)容的資源就少了。更有甚者，搜索引擎在收錄了多個(gè)指向同一站點(diǎn)的URL地址后會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容復(fù)制，復(fù)制內(nèi)容過(guò)多，搜索引擎可能認(rèn)為網(wǎng)站存在作弊嫌疑。

針對(duì)上述情況，我們將所有http://cankaoxiaoxi.com的域名內(nèi)容都進(jìn)行了301跳轉(zhuǎn)；對(duì)于防止網(wǎng)民輸錯(cuò)而啟用的備用域名也實(shí)現(xiàn)了301永久跳轉(zhuǎn)到主域名。并使用robots.txt禁止蜘蛛抓取本站不想向用戶(hù)展現(xiàn)的形式。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這可以幫助網(wǎng)民快速?gòu)木W(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)所處的結(jié)構(gòu)層次。

網(wǎng)站一般應(yīng)采用樹(shù)型結(jié)構(gòu)，樹(shù)型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁(yè)——頻道——文章頁(yè)。像一棵大樹(shù)一樣，首先有一個(gè)樹(shù)干（首頁(yè)），然后再是樹(shù)枝（頻道），最后是樹(shù)葉（普通內(nèi)容頁(yè)）。樹(shù)型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過(guò)細(xì)分樹(shù)枝（頻道）來(lái)輕松應(yīng)對(duì)。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是扁平化的，從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層次要盡量少，這樣搜索引擎處理起來(lái)會(huì)更簡(jiǎn)單。

同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接，頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接、普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接。網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到。重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁(yè)或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問(wèn)到。

目前我站結(jié)構(gòu)體系分為首頁(yè)、頻道頁(yè)、欄目頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)四個(gè)層面，符合網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化的要求，可以保證所有頁(yè)面在四次點(diǎn)擊之內(nèi)訪問(wèn)到。

另外，網(wǎng)站還要有簡(jiǎn)明、清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)，可以讓網(wǎng)民快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

參考消息網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)為每個(gè)頁(yè)面都加上了導(dǎo)航欄，讓用戶(hù)可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁(yè)，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的層次；使用面包屑式導(dǎo)航，容易讓用戶(hù)理解當(dāng)前所處的位置，如，網(wǎng)站首頁(yè)→頻道→當(dāng)前瀏覽頁(yè)面。

還有一個(gè)非常需要注意的地方是了解子站和子目錄的區(qū)別。選擇使用子域名還是子目錄來(lái)合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒(méi)有豐富到可以當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要——如果其出自一個(gè)站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會(huì)從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。在內(nèi)容沒(méi)有豐富到可以作為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)之前，把內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個(gè)目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。

內(nèi)容差異度較大或者關(guān)聯(lián)度不高，則使用子站點(diǎn)形式。搜索引擎會(huì)識(shí)別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎識(shí)別錯(cuò)誤。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題。

切記不要濫用子域名。無(wú)豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會(huì)被搜索引擎當(dāng)作作弊行為而受到懲罰。

頁(yè)面內(nèi)容更新頻率規(guī)范

正如前面提到的，頁(yè)面內(nèi)容經(jīng)常更新，蜘蛛會(huì)更加頻繁地訪問(wèn)這類(lèi)頁(yè)面，頁(yè)面上出現(xiàn)的新鏈接也會(huì)被蜘蛛更快地跟蹤。

參考消息網(wǎng)作為一個(gè)新站點(diǎn)，內(nèi)容增加頻率要保持穩(wěn)定合理的上升趨勢(shì)，在保證高質(zhì)量原創(chuàng)稿件持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)還要避免盲目的增大轉(zhuǎn)發(fā)量。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)網(wǎng)站在短期內(nèi)發(fā)稿數(shù)量出現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)，則有可能被認(rèn)為存在作弊行為，不利于網(wǎng)站良性發(fā)展。

良好的內(nèi)容建設(shè)

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷，也都是從網(wǎng)民的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓廣大網(wǎng)民受益。

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對(duì)自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容。網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶(hù)的，提供符合用戶(hù)需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。資源較豐富的內(nèi)容，可以通過(guò)專(zhuān)題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶(hù)，讓用戶(hù)以最低的成本獲取所有需要的信息。未來(lái)我站會(huì)向Web2.0類(lèi)型的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)民通過(guò)投票、評(píng)論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，形成有機(jī)的互動(dòng)，這些互動(dòng)可能會(huì)被搜索引擎用來(lái)判斷網(wǎng)站資源的價(jià)值。推薦信息會(huì)被搜索引擎用來(lái)判斷網(wǎng)站價(jià)值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)網(wǎng)民推薦網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。

總結(jié)及展望

現(xiàn)在參考消息網(wǎng)還處于SEO工作的初級(jí)階段，主要針對(duì)頁(yè)面信息和URL規(guī)范化問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，保證網(wǎng)站入口統(tǒng)一，權(quán)重集中并有效的繼承到子頁(yè)面，便于搜索引擎抓取。

接下來(lái)我們的工作重點(diǎn)將放在關(guān)鍵詞建設(shè)上。網(wǎng)站需要有效流量，對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)有效流量就是新聞內(nèi)容，也是網(wǎng)民搜索需要的內(nèi)容。這就要求選取的關(guān)鍵詞要和文章內(nèi)容有較高的關(guān)聯(lián)性。從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)講，如果點(diǎn)擊搜索到的鏈接后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與自己需求不符或者相差很大，訪客是不會(huì)繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的。因此即使帶來(lái)了一定的流量，但是其沒(méi)有可持續(xù)性，很快就衰減了。對(duì)于百度蜘蛛來(lái)講，如果關(guān)鍵詞和內(nèi)容相關(guān)性低，那么程序會(huì)認(rèn)為該站點(diǎn)存在欺詐行為，會(huì)降低權(quán)重，從而導(dǎo)致抓取率下降。這也是通過(guò)內(nèi)容提高網(wǎng)站權(quán)重的重點(diǎn)之一。

SEO工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、細(xì)節(jié)化的工作，需要堅(jiān)持不懈的努力才能看到成果，不能一蹴而就。

網(wǎng)站技術(shù)人員不可能對(duì)搜索引擎細(xì)節(jié)了解的很清楚，因此只有在共性的原則上不斷嘗試，摸清每個(gè)搜索引擎的脾氣才能達(dá)到預(yù)期的效果。當(dāng)然，搜索引擎的各種算法也在不斷變化，這也意味著我們要緊盯搜索引擎的發(fā)展方向，做到與時(shí)俱進(jìn)。