劉斯嘉

摘要：哈爾濱之夏音樂會（以下簡稱哈夏）這張北國音樂之城的名片，迄今為止已成功舉辦了30屆。為使第31屆哈夏通過新媒體的拓展宣傳而更加具有影響力，有效提升哈爾濱的城市形象，將哈夏打造成具有全國影響力的城市名片，彰顯冰城夏都的魅力，進一步推動城市文化發(fā)展與繁榮，向“中國的哈夏，世界的舞臺”的宏偉目標邁進。第31屆哈夏不可忽視微博的作用，但愿微博是“哈夏”向世人展示她的婀娜多姿的最好平臺，能成為本屆的花絮和亮點。

關(guān)鍵詞：哈爾濱之夏音樂會；哈夏微博；音樂之城

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0146-02

我們知道，去年2011年6月22日20時30分，在聯(lián)合國所屬的西班牙巴塞羅那Constanza大廈，哈爾濱市文化和新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)從聯(lián)合國副秘書長沙祖康手中接過聯(lián)合國授予哈爾濱的“Music City-Harbin,China”獎牌。沙祖康表示，之所以授予中國哈爾濱為“Music City”，同時也因為哈爾濱這座城市具有百年的音樂傳承歷史，音樂是哈爾濱這座城市的固化品牌；是因為哈爾濱有百年的交響樂團，有在中國持續(xù)最久的哈爾濱之夏音樂節(jié)。堅持與熱愛，是哈爾濱這座城市以及生活在這座城市里的人民對音樂的態(tài)度，也是通過音樂這種無國界的語言與全世界人民產(chǎn)生的心靈共鳴?！癕usic City”這個光榮稱號是聯(lián)合國這個世界上最大的國際組織對我們生活的這座城市——哈爾濱不懈進行精神傳承、文明發(fā)揚的至高褒獎和明確認定。自1961年以來，哈爾濱之夏音樂會（以下簡稱哈夏）這張北國音樂之城的名片，已乘著歌聲的翅膀傳遍祖國大江南北，傳向世界，迄今已成功舉辦30屆。哈夏音樂會不僅規(guī)模宏大、藝術(shù)水準高、群眾參與廣，更實現(xiàn)了中西文化薈萃、南北文化交融，提升了哈爾濱的文化品質(zhì)及國際影響，打開了通向國際化的一條通道，為世人所矚目！即將到來的2012年第31屆哈爾濱之夏音樂會必將受到各方期待！為了第31屆哈夏通過新媒體的拓展宣傳而更加具有影響力，更加有效提升哈爾濱的城市形象，將哈夏打造成具有全國影響力的城市名片，彰顯冰城夏都的魅力！隨著新興媒體的發(fā)展、傳播已空前繁榮，在傳統(tǒng)媒體的傳播基礎(chǔ)上。同時運用現(xiàn)代傳媒的新媒體、新手段、新技術(shù)，將第31屆哈夏音樂會的盛況全方位、多角度、立體化進行宣傳，滿足廣大群眾對哈夏的渴望與期盼，已成為大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)平臺爆炸性的幾何級的傳播效果，已成為傳媒傳播效果上必不可少的手段。官方微博、官網(wǎng)借助有影響力的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的宣傳方式，已勢在必行。為此談幾點想法：

一、創(chuàng)建“哈夏”微博平臺，力求宣傳的轟動效應(yīng)

微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅達208.9%，微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。自2010年底至今，手機微博在網(wǎng)民中的使用率比例從15.5%上升到34%。2012年1月，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）告顯示，2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。在2012年開年之際，微博將最好的新聞時效性、最廣闊的網(wǎng)友參與度發(fā)揮到淋漓盡致。如：目前全國兩會人大代表、政協(xié)委員利用“人民網(wǎng)”開通的微博議政平臺，采用“人民微博熱聊兩會”、“代表委員微博議政”等形式，及時性提交并發(fā)表提案，方便快捷。

哈夏微博操作可采用專題頁面形式，微上墻、微直播、微視頻也屬于現(xiàn)在較為流行的品牌推廣方式。東北網(wǎng)、哈爾濱新聞網(wǎng)與騰訊、新浪兩大主流微博媒體認證，擁有高關(guān)注度微博，擁有粉絲數(shù)近80萬，在哈爾濱地區(qū)乃至全國有著較高影響力。“哈夏”可建立官方微博，并且借助東北網(wǎng)、哈爾濱新聞網(wǎng)強大的微博粉絲陣容，進行活動轉(zhuǎn)載、微博傳播。為將“哈夏”這一品牌活動更好的推向全國，將哈爾濱“音樂之城”的風(fēng)采展現(xiàn)于世界；為使廣大網(wǎng)民熱情參與，力求在宣傳上產(chǎn)生轟動效應(yīng)。可策劃“哈夏” 微博專題如：“哈夏之魂”、“哈夏之音”、“哈夏之情”、“哈夏之歌”；還可設(shè)置“賓朋與哈夏”、“明星與哈夏”、“市民與哈夏”專題性“微視頻”活動。通過微博、視頻拍攝等活動，整合網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用微博的特性瞬間將其傳播出去，真正實現(xiàn)“中國的哈夏，世界的舞臺”。

二、打造“哈夏”官方網(wǎng)站，樹立“音樂之城”品牌

官網(wǎng)的作用無需贅言，在品牌形象展示、海量信息存儲、信息永久保存、助推網(wǎng)絡(luò)排名、方便網(wǎng)友查找等方面，具有其它媒體不可替代的作用。一個時尚、美觀、實用的官網(wǎng)無疑會提升品牌形象，可直觀感受“哈爾濱之夏音樂會”的大氣磅礴。因此，“哈夏”官方網(wǎng)站的制作水平及視覺沖擊力，對于品牌形象的維護與展示極其重要，也就是說，好的品牌要有與之相匹配的展示手法和形式相得益彰。譬如，可通過哈爾濱新聞網(wǎng)樹立“音樂之城”品牌，資源重組著力打造“哈夏”官方網(wǎng)站；可根據(jù)哈夏會的風(fēng)格特點，制作極富視覺沖擊力的專題頁面；同時，采取動畫、網(wǎng)頁互動、視頻等多種技術(shù)手段，增強與網(wǎng)友的互動，使整個網(wǎng)頁充滿活力。據(jù)了解哈爾濱新聞網(wǎng)擁有各類大型網(wǎng)站、官方網(wǎng)站的制作維護經(jīng)驗。如宣傳雪博會、冰燈游園會等網(wǎng)站?！肮枮I之夏音樂會”官方網(wǎng)站可依托其進行投資、資源重組共同創(chuàng)建，實現(xiàn)哈爾濱人做哈爾濱的事，正可謂“肥水不流外人田”。

“哈夏”官方微博設(shè)計初稿，分設(shè)四個欄目哈夏之魂：用FLASH動畫形式表現(xiàn)哈爾濱之夏音樂會30年變遷，音樂之城的歷屆回顧；利用網(wǎng)頁寬圖海報形式，橫向流動展示歷屆哈夏會所進行的經(jīng)典演出活動和亮點回顧等，圖片單獨制作，凸顯視覺沖擊力。哈夏之音：所有關(guān)于哈夏音樂會的新聞都可以發(fā)至此欄目中，通過文字、圖片、視頻等多種形式，全面囊括群眾參與、市民參加的各項文化活動，詮釋歌滿冰城的氛圍。哈夏之情：發(fā)布參加哈夏會的各國嘉賓、明星、名家人士的專訪介紹，關(guān)于哈爾濱城市文化和音樂結(jié)緣的故事都可以發(fā)至該欄目中。哈夏之聲：建立哈夏音樂會的官方微博，并直接將微博嵌套于官網(wǎng)中；通過網(wǎng)友微博之聲互動，發(fā)布關(guān)于名歌、名曲，聲樂、樂器等常識，觀看音樂會的常識等內(nèi)容，提高市民對音樂的感悟和理解。

三、借力哈爾濱新聞網(wǎng) 強勢助推音樂會宣傳

哈爾濱新聞網(wǎng)是哈爾濱市唯一城市門戶網(wǎng)站，具有國務(wù)院頒布的新聞發(fā)布資質(zhì)及經(jīng)營上四證齊全的國有綜合性門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站日訪問量200萬PV（Alexa第三方統(tǒng)計），國際權(quán)威Alexa中文網(wǎng)站排名1960，社區(qū)粘度（57點/每IP），日IP值40，800，訪問增長每月平均高達26%。百度搜索排名中，搜索“哈爾濱”“新聞”關(guān)鍵字，哈爾濱新聞網(wǎng)位居第一位。哈爾濱新聞網(wǎng)是與市民相互交流的重要平臺；是各級政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注民生、了解城市發(fā)展的重要渠道；也是世界了解哈爾濱的重要窗口。

哈夏音樂會網(wǎng)站的創(chuàng)立可使用http://haxia.my399.com，利用哈爾濱新聞網(wǎng)二級域名，可使新聞被百度、谷歌等網(wǎng)站作為權(quán)威媒體資訊進行抓取，便于其他媒體鏈接轉(zhuǎn)載，擴大影響力。借助哈爾濱新聞網(wǎng)可在如下方面為哈夏音樂會宣傳進行強勢助推：

（一）強大的新聞傳播、論壇推廣能力

通過哈爾濱新聞網(wǎng)每月155萬的訪問量，以及搜索引擎關(guān)鍵字引導(dǎo)和全國71城市網(wǎng)盟，可以在短時間內(nèi)將“哈夏音樂會”快速有效的推廣到全國范圍，并且隨著內(nèi)容的更新，全國范圍的推廣將逐漸擴大，影響到國內(nèi)的每一個城市，乃至世界對音樂之城關(guān)注的人們。

1.可通過哈爾濱新聞網(wǎng)對哈夏音樂會網(wǎng)站派遣專人負責(zé)，哈夏音樂會外宣人員只需要通過QQ、電子郵箱將內(nèi)容發(fā)送到指定的工作人員處，哈爾濱新聞網(wǎng)工作人員即時進行更新，并且通過399社區(qū)活動等功能，獲取大量的哈夏音樂會圖片進行宣傳。哈爾濱新聞網(wǎng)還可依托哈報集團旗下數(shù)百名記者與該網(wǎng)實現(xiàn)資源共享平臺，哈夏期間，全體前線采訪記者都將成為哈夏官方微博的新聞源，哈夏官方微博將成為哈夏微新聞的第一發(fā)布源，其他記者、網(wǎng)友也會提供大量的資源充實網(wǎng)站內(nèi)容。

2.399社區(qū)擁有強大的訪問量和注冊人數(shù)已達13余萬，可通過組織《新晚報》拍友會（擁有近1000人的拍友資源，拍友們都是業(yè)余攝影愛好者中的“專業(yè)人士”，很多人是各 報刊的專業(yè)攝影記者或?qū)Ｂ毿麄鲉T，具有較高的新聞敏感性及專業(yè)技能），哈爾濱新聞網(wǎng)可以組織拍友及手機記者等活動，到哈夏音樂會各會場的現(xiàn)場進行拍攝，拍友可提供大量的原創(chuàng)精品圖片，這些海量的照片及文字，第一時間上傳到網(wǎng)站，可迅速制造話題，炒熱哈夏音樂會。在399社區(qū)發(fā)布活動召集、采取文字、圖片、視頻等手段，同時將哈夏音樂會的各項活動最新進展全方位向網(wǎng)友展示。利用網(wǎng)友支持在線活動的熱情，可吸引網(wǎng)友討論發(fā)貼，開展話題性的交流，為哈夏音樂會進行造勢及推廣，以此擴大哈夏音樂會的知名度，擴大哈夏音樂會的招商能力。

（二）城市網(wǎng)盟爆炸性的瞬間傳播助推哈夏會

據(jù)筆者了解，哈爾濱新聞網(wǎng)是中國城市網(wǎng)盟的一員，其成員全部為全國各大中城市的門戶網(wǎng)站，同時哈爾濱新聞網(wǎng)也是新華網(wǎng)、新浪、搜狐等數(shù)十家知名門戶網(wǎng)站的合作伙伴。哈夏音樂會的相關(guān)重點稿件將得以優(yōu)先推薦，并轉(zhuǎn)播到全國近百家各地區(qū)門戶網(wǎng)站上，最高達到覆蓋上千萬傳播效果。讓全國乃至全世界網(wǎng)民認識哈爾濱音樂之城，了解哈爾濱之夏音樂會，是宣傳城市品牌的宗旨。據(jù)統(tǒng)計，哈爾濱新聞網(wǎng)擁有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化團隊，對“哈夏”、“哈夏音樂會”等熱詞進行直接推送，可將哈夏官方網(wǎng)站推為百度搜索上關(guān)于哈夏音樂會的網(wǎng)絡(luò)搜索排名第一位。通過多城市網(wǎng)盟對于哈夏音樂會的及時報道，推廣哈爾濱城市文化，見證“音樂之城”的底蘊，烘托2012年哈夏音樂會的成功。

（三）海量新聞資源 重現(xiàn)音樂之城歷史

哈爾濱新聞網(wǎng)擁有龐大的歷史資源庫，對于從首屆哈夏音樂會的報道，到現(xiàn)在的30屆全部新聞資訊，可以重新整合新聞資源，建立以回顧性的歷屆音樂會靚點內(nèi)容為主線，使整個哈夏會凸顯出歷史厚重感，認知“音樂之城”的內(nèi)涵，使網(wǎng)友更深刻的體會到哈夏音樂會的文化魅力。在其他傳統(tǒng)媒體進行宣傳的時候，通常因為版面所限，活動前期的準備、籌劃工作無法得到展示，而活動的深層文化理念等內(nèi)容更是很難在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表，而這部分內(nèi)容完全可以在哈夏音樂會微博、官方網(wǎng)站中得到充分宣傳，帶來大量人氣。

四、小 結(jié)

隨著數(shù)字、信息、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)的發(fā)展，走“數(shù)字化帶動信息化，信息化促進產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化促進社會經(jīng)濟發(fā)展”的發(fā)展路子已成為人們的共識。如今時代，微博代表著速度，微博代表著前衛(wèi)，微博代表著效率。依托網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建“數(shù)字”的傳輸平臺，把“哈夏音樂會”朝著數(shù)字化的方向發(fā)展和多功能開發(fā)利用作為工作的重點。第31屆哈夏不可忽視微博的作用，但愿微博是“哈夏”向世人展示她婀娜多姿的最好平臺，成為本屆的花絮和亮點。