楊江

巧克力長(zhǎng)城、巧克力兵馬俑、巧克力敦煌石窟……2012年11月，一則有關(guān)巧克力主題公園——“巧克力開心樂園”即將于12月在上海世博園區(qū)開園的新聞，在上海引發(fā)熱議，懷揣甜蜜夢(mèng)想的人們?yōu)榇伺d奮地互相轉(zhuǎn)告，相約游園。

然而，人們不曾料到的是，甜蜜故事背后灰影幢幢。原來，“巧克力開心樂園”并非中國(guó)第一家巧克力主題公園，事實(shí)表明，剛成立不過半年、從未主辦過此類展覽的“巧克力開心樂園”涉嫌以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式——“傍名牌”，將上海另一家已經(jīng)成功舉辦了5次展覽、游客人數(shù)高達(dá)200萬(wàn)人次的“世界巧克力夢(mèng)公園”的品牌印象粗暴地?fù)?jù)為己有。

“巧克力開心樂園”的招商方——上海世博發(fā)展集團(tuán)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)公司對(duì)此事高度重視，浦東工商部門也已介入調(diào)查，“巧克力開心樂園”預(yù)定展期將延后，而憤怒的“世界巧克力夢(mèng)公園”也開始了反擊，它要向“李鬼”宣戰(zhàn)。

翔礱：這是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公然踐踏

談起這起“傍名牌”事件，世界巧克力夢(mèng)公園創(chuàng)辦人鄭瑤婷女士難抑憤怒，“這是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公然踐踏，是對(duì)文化創(chuàng)意的褻瀆?！?/p>

世界巧克力夢(mèng)公園是上海翔礱文化發(fā)展有限公司開發(fā)的創(chuàng)意展覽，上海翔礱依托于臺(tái)灣祥瀧文創(chuàng)集團(tuán)，后者已經(jīng)有了20年的文化創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，“我們?cè)?008年就萌念，但歷經(jīng)兩年才最終選定用巧克力這個(gè)很甜蜜的材料，我們?cè)噲D將巧克力這種外來食品三千年的文化與中國(guó)五千年的文明做一個(gè)文化上的撞擊。要完美地實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意，還必須充分領(lǐng)悟這兩種文明的精髓，并引入時(shí)尚、流行的元素?！?/p>

2010年，經(jīng)過鄭瑤婷與她的團(tuán)隊(duì)的精心打造，中國(guó)第一座以巧克力為主題的大型主題公園“世界巧克力夢(mèng)公園”在北京鳥巢正式開園。巧克力長(zhǎng)城、巧克力兵馬俑、巧克力敦煌石窟、巧克力精品包、巧克力服飾、巧克力高跟鞋、巧克力世界名畫……當(dāng)這些巧奪天工、惟妙惟肖的巧克力藝術(shù)作品首次展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)受眾面前時(shí)，可謂驚艷。

“不可思議，一種吃的材料怎么可以做出具有如此沖擊力的視覺文化！”鄭瑤婷對(duì)觀眾的溢美之詞仍念念不忘，“很多老外都驚嘆，中國(guó)人居然有如此不可思議的新穎的創(chuàng)意?！?/p>

世界巧克力夢(mèng)公園就此一炮打響，此后兩年又接連受邀在臺(tái)灣、上海等地接連舉辦了4場(chǎng)巧克力主題展，受眾高達(dá)200萬(wàn)人次。“巧克力烘焙技術(shù)并不難，難在巧克力夢(mèng)公園這個(gè)創(chuàng)意，我們準(zhǔn)確拿捏了每個(gè)人心中的夢(mèng)與愛，因此受眾很多都是成年人?！?/p>

2011年，世界巧克力夢(mèng)公園落戶上海浦東，黃浦江、東方明珠、金茂大廈等上海灘知名景點(diǎn)系數(shù)披上了香甜的巧克力“外衣”，連同巧克力清明上河圖、富春山居圖，這次展覽再次征服了這座浪漫的城市。

鄭瑤婷與她的團(tuán)隊(duì)沉浸在成功的喜悅中，她們醞釀將巧克力夢(mèng)公園的理念進(jìn)行升級(jí)，打造一個(gè)滬上知名的“巧克力嘉年華”。

2012年5月，公司簽約巧克力工藝師之一王森入股成立了另一家公司——?dú)W絲曼投資發(fā)展有限公司。鄭瑤婷曾對(duì)王森表示，“如果你也要做巧克力主題展，我很開心，我愿意提供必要的幫助，因?yàn)橛懈嗳烁?jìng)爭(zhēng)，展覽才會(huì)有進(jìn)步。但你不可以用翔礱的資料，不可以侵犯翔礱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

王森當(dāng)時(shí)信誓旦旦表示“絕對(duì)不會(huì)”，因?yàn)樗龅氖敲姘鼧穲@。歐絲曼成立于2012年5月，落戶于上海世博園區(qū)，7月，鄭瑤婷的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)歐絲曼籌備布置的“巧克力開心樂園”在公司網(wǎng)站上公然宣稱2010年北京站、2011年上海站“世界巧克力夢(mèng)公園”項(xiàng)目為他們組織實(shí)施，并直接在網(wǎng)絡(luò)上將相關(guān)媒體對(duì)翔礱公司“世界巧克力夢(mèng)公園”項(xiàng)目的新聞報(bào)道變?yōu)闅W絲曼的公司新聞。

“歐斯曼混淆視聽，移花接木，讓外界以為巧克力開心樂園就是世界巧克力夢(mèng)公園，并以此對(duì)外招商。”鄭瑤婷向上海浦東工商等部門反饋了問題，后歐絲曼官網(wǎng)撤銷了這些內(nèi)容。

然而，“巧克力開心樂園”侵權(quán)行為并未就此止步，2012年11月13日，歐絲曼召開新聞發(fā)布會(huì)，又涉嫌將大量翔礱“世界巧克力夢(mèng)公園”的圖文資料發(fā)放給新聞媒體。讓鄭瑤婷頗感無(wú)奈的是，歐絲曼這一系列“傍名牌”行為，新聞媒體都一時(shí)沒有發(fā)覺問題。

“巧克力開心樂園”即將開園這個(gè)新聞連同“世界巧克力夢(mèng)公園”往屆的圖文資料在各類媒體、網(wǎng)絡(luò)流傳，“歐斯曼得逞了，人們普遍誤以為巧克力開心樂園與世界巧克力夢(mèng)公園就是一家”。

讓鄭瑤婷更不能接受的是，不少曾參觀過世界巧克力夢(mèng)公園的網(wǎng)民看到歐絲曼的宣傳后曾有過疑惑，但歐絲曼公司并未澄清?！拔覀冃列量嗫啻蛟炝?年的文化創(chuàng)意果實(shí)就這樣被粗暴竊取。”鄭瑤婷反映，新近有不少客戶反饋歐絲曼對(duì)他們宣稱世界巧克力夢(mèng)公園不做了，老板換了，不再姓鄭，而實(shí)際上世界巧克力夢(mèng)公園落戶上海徐匯區(qū)，計(jì)劃2013年1月開園。

鄭瑤婷表示，她并不反對(duì)兩家巧克力主題公園在上海同城競(jìng)爭(zhēng)，“這個(gè)自信與度量我還是有的?！彼俅沃厣辏夹缘母?jìng)爭(zhēng)有利于文化創(chuàng)意，但如此惡意的侵權(quán)行為是不能容忍的。

“世界巧克力夢(mèng)公園”已經(jīng)對(duì)展覽內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，計(jì)劃如期舉行，往后，翔礱將與上海旅游部門聯(lián)合將這一項(xiàng)目打造成滬上知名的冬季旅游品牌。

目前，在一系列交涉后，歐絲曼并未消除此事的影響。鄭瑤婷表示，不排除提起訴訟的可能。

歐絲曼：有時(shí)候也需要炒作炒作

在接受《新民周刊》采訪時(shí)，巧克力開心樂園的投資方——?dú)W絲曼投資發(fā)展有限公司股東王森證實(shí)，巧克力開心樂園展覽確實(shí)已經(jīng)推遲，開展時(shí)間待定?！芭c翔礱公司的糾紛沒有什么，只是我們的人沒注意用了他們的圖片?！蓖跎行┹p描淡寫，他承認(rèn)翔礱已經(jīng)向工商部門舉報(bào)了該公司相關(guān)問題。

記者問，“沒注意”是否指“誤操作”，王森解釋，“說句不好聽的，有時(shí)候也需要炒作炒作?！?/p>

“問題是，炒作不能侵犯人家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！庇浾叻磫?，對(duì)此王森回答，不存在侵權(quán)問題，“只是有些小的違規(guī)”。

王森表示，用了翔礱的圖片肯定是不對(duì)的，但他負(fù)責(zé)的是巧克力開心樂園園區(qū)內(nèi)的工作，在公司內(nèi)部開會(huì)時(shí)，他曾明確表示不能用翔礱的資料，但宣傳等外圍工作是另一個(gè)股東在負(fù)責(zé)，“有些工作人員工作確實(shí)不得當(dāng)，宣傳上用了幾張（翔礱的照片），也沒有標(biāo)注清楚，有些記者也弄不清，從中摘了一些。我們?cè)谛侣劙l(fā)布會(huì)上也沒與媒體說清楚我們與翔礱公司是沒有關(guān)系的。”

至于糾紛本身，王森仍然表現(xiàn)淡然，堅(jiān)持認(rèn)為事件性質(zhì)沒有翔礱認(rèn)為的那么嚴(yán)重，并沒有構(gòu)成侵權(quán)?！拔覀冏隽顺浞值模☉?yīng)訴）準(zhǔn)備?！?/p>

不過，他也表示，歐絲曼公司并不想把此事往極端推演。“事情已經(jīng)發(fā)生，如果（翔礱）愿意和解，有什么要求就提出來，如果（認(rèn)為我們）犯法了，那就起訴嘛！”

專家：鼓勵(lì)創(chuàng)新須拒絕邪念歪路

上海震旦律師事務(wù)所主任律師鄭祺認(rèn)為，法律層面，歐絲曼公司巧克力開心樂園已經(jīng)涉嫌侵犯翔礱公司世界巧克力夢(mèng)公園的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)消費(fèi)者則涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授黃武雙也持同樣的看法，他補(bǔ)充：“歐絲曼公司竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成果，搭便車，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為肯定已經(jīng)構(gòu)成，從效果角度，歐絲曼顯然就是想造成消費(fèi)者在兩家公司之間混淆誤認(rèn)?！秉S教授分析。

“國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上始終無(wú)法擺脫搭免費(fèi)便車的邪念，總是希望以最低甚至零成本攫取市場(chǎng)利益?！秉S武雙忠告，短期看，這樣的行為可能占便宜，但長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，是不可取的，模仿意味著已經(jīng)滯后，尤其是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)律告訴我們，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先。如果企業(yè)總是停留在模仿、搭便車的主導(dǎo)思想上，肯定不會(huì)有前途。

黃教授認(rèn)為，國(guó)家的法律規(guī)定、經(jīng)濟(jì)政策也不應(yīng)鼓勵(lì)這種現(xiàn)象，類似歐絲曼公司這樣的行為就屬于規(guī)制的對(duì)象。但這種現(xiàn)象確實(shí)比較普遍，已然已成中國(guó)的一種商業(yè)文化了?！爸袊?guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律制度總得來說是比較健全的，但仍需改良。有幾個(gè)方面可以遏制這種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，比如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律中植入懲罰性賠償，你侵權(quán)構(gòu)成我1萬(wàn)元損失，但我可以要求你賠償100萬(wàn)元。還有一條就是訴前禁令，被侵權(quán)方?jīng)]有起訴，就可以到法院申請(qǐng)停止侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用?！?/p>

加大懲罰的力度就是為了通過遏制侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，引導(dǎo)大家樹立真正的創(chuàng)新意識(shí)、鼓勵(lì)創(chuàng)新。“司法政策要對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮正面引導(dǎo)作用。”他認(rèn)為如果人文、法制環(huán)境不好，也不利于引進(jìn)創(chuàng)意?！拔鞣桨l(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我們很明顯有這方面的擔(dān)心?！?/p>

他對(duì)“歐斯曼”們提出忠告：一定要斷了通過侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)搭便車這條歪路、邪路，企業(yè)“進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸就在這里”。