吳凡

移動互聯(lián)網(wǎng)視頻將成為百度開掘的下一個(gè)金礦。

今年11月初，百度宣布將收購私募公司普羅維登斯資本所持有的愛奇藝約30%的股權(quán)，在增持完成后，除去愛奇藝管理層持有的少量股權(quán)，百度將持有愛奇藝約96%的股份，成為愛奇藝唯一的股東。增持將在今年第四季度完成。此后，愛奇藝作為獨(dú)立子公司將會并入百度。

“對百度而言，此舉有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，我們都看好愛奇藝和百度戰(zhàn)略協(xié)同價(jià)值，也看好愛奇藝的發(fā)展?jié)摿Α！比尕?fù)責(zé)百度投資并購業(yè)務(wù)的百度企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松對《中國新聞周刊》表示。

自2010年上線以來，愛奇藝的營收在中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場穩(wěn)居次席，在移動領(lǐng)域，其客戶端的裝機(jī)用戶已經(jīng)突破一億。在10月30日，百度第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布的電話會議上，百度CEO李彥宏提到：“愛奇藝有20%的流量來自移動平臺，我們將嘗試把愛奇藝的內(nèi)容更加無縫地整合到百度的整體搜索服務(wù)中?！?/p>

百度用全資持股的方式，顯示了其對視頻行業(yè)的看重，以及視頻對于百度移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中所處位置的認(rèn)可。在版權(quán)大戰(zhàn)偃旗息鼓之后，視頻也將在移動領(lǐng)域展開爭奪，百度也希望用“視頻+搜索”的移動布局在競爭中占據(jù)主動。

未來自制視頻將占15%的總流量

百度在國內(nèi)搜索領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，一直是愛奇藝快速發(fā)展中得天獨(dú)厚的條件。利用百度的視頻搜索功能，優(yōu)先顯示愛奇藝結(jié)果，更多的流量被導(dǎo)向了愛奇藝。目前，愛奇藝的流量有40%左右來自百度。

在正式成為百度的子公司之后，除了在資金、視頻資源方面繼續(xù)獲得支持之外，愛奇藝更希望利用百度在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方面的優(yōu)勢，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，最大化地依靠“搜索+視頻”的獨(dú)有條件開展業(yè)務(wù)，也由此勾勒視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展方向。

按照計(jì)劃，百度將在業(yè)務(wù)上與愛奇藝的產(chǎn)品結(jié)合更多，對系列產(chǎn)品做更深度的整合。除在搜索流量上的支持，其他產(chǎn)品線，比如視頻搜索、推薦技術(shù)、數(shù)據(jù)分析等方面，百度的團(tuán)隊(duì)都可以為愛奇藝來服務(wù)。

在經(jīng)歷了過去兩年的版權(quán)大戰(zhàn)之后，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格已經(jīng)趨于理性。目前的版權(quán)價(jià)格與2011年同比普遍下降了近2/3，但版權(quán)費(fèi)用仍是視頻網(wǎng)站的主要成本。

通過百度的搜索數(shù)據(jù)，愛奇藝能夠獲得熱門關(guān)鍵詞，然后可以跟進(jìn)這些關(guān)鍵詞制作特定的視頻。制作這些視頻的成本要比購買電視劇的成本低很多，但是這些用戶感興趣的視頻播放量卻可能和熱播劇旗鼓相當(dāng)。

未來愛奇藝將會加大在這方面的投入。目前愛奇藝的自制節(jié)目團(tuán)隊(duì)只有31個(gè)人，自制內(nèi)容所占的流量比例還很小，不到5%，在未來，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇希望愛奇藝的自制內(nèi)容，尤其是自制節(jié)目能夠占到流量的15%，“如果流量到15%，收入肯定會占20%以上。”龔宇表示。

另外，針對一些商業(yè)性質(zhì)的關(guān)鍵詞，愛奇藝可以幫助廣告客戶制作視頻，從而幫助百度進(jìn)行流量的變現(xiàn)?！鞍俣劝蚜髁繉?dǎo)向愛奇藝，而愛奇藝獲得的收入也會給到百度，雙方采用收入分成的模式。”龔宇告訴《中國新聞周刊》。

2012年，百度開始在云計(jì)算領(lǐng)域發(fā)力，特別是針對個(gè)人用戶的云存儲服務(wù)會對愛奇藝有很大的幫助。用戶可以把視頻下載到本地的硬盤里，也可以存到云端，實(shí)現(xiàn)多設(shè)備觀看，這也被認(rèn)為是愛奇藝和百度在云端最好的協(xié)同效應(yīng)。如果視頻網(wǎng)站要獨(dú)立搭建云計(jì)算平臺的話，成本將是巨大的。

“62%移動端用戶不常用PC看視頻”

百度本身在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場的布局，也被認(rèn)為是其將愛奇藝回收的另一大主要目的。百度希望通過控制愛奇藝，向移動端轉(zhuǎn)型。

在9月的一次公開演講中，百度CEO李彥宏表示，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開和智能手機(jī)出貨量的增加，最近一兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮日益地發(fā)展了起來。僅在中國，3G用戶就達(dá)到了2.1億人，而2012年第三季度，中國智能手機(jī)的銷量是4917萬臺。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶的視頻觀看習(xí)慣，越來越多的人在移動終端觀看視頻。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書》顯示，用戶每周在PC、電視、平板電腦及手機(jī)終端上，觀看視頻的小時(shí)數(shù)分別達(dá)到12.6、9、8.3、7.2。

愛奇藝在移動領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先位置。截至2012年10月初，愛奇藝在手機(jī)客戶端裝機(jī)量為7000萬，iPad裝機(jī)量為1000萬。

“62%移動端用戶不使用PC看互聯(lián)網(wǎng)視頻，也就是說移動客戶端可以覆蓋大量新生用戶?！睈燮嫠囦N售部運(yùn)營中心高級總監(jiān)葛承志告訴《中國新聞周刊》。

為了更直接為百度APP帶來流量，10月底，百度與愛奇藝達(dá)成應(yīng)用內(nèi)搜索合作。這是一種通過搜索客戶端調(diào)用第三方應(yīng)用的模式，目前，使用Andriod系統(tǒng)手機(jī)的用戶可以通過百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過程。

“如果網(wǎng)絡(luò)視頻能成為能夠證明自己擁有最強(qiáng)勁的需求，或者成為移動終端的必備應(yīng)用，那通過控制愛奇藝，百度就將擁有另外的流量獲取渠道，以適應(yīng)PC向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)型?！卑涂巳R資本在其報(bào)告中指出。

等待4G流量資費(fèi)下調(diào)

盡管越來越多的用戶在從PC端向移動終端轉(zhuǎn)移，但對于視頻這一高流量消耗品，其用戶行為也受著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的制約。

雖然智能手機(jī)使用通信網(wǎng)絡(luò)更方便，但用戶更習(xí)慣于通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。

在中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，盡管運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)速度提高、流量資費(fèi)越來越優(yōu)惠，但3G上網(wǎng)流量費(fèi)用依然較高，Wi-Fi在中國的普及仍然較低，用戶極少能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行搜索并觀看視頻，普遍的行為是，用戶在Wi-Fi環(huán)境下，通過視頻網(wǎng)站的客戶端把視頻下載到手機(jī)上，在需要的時(shí)候觀看。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司的分析師在2012年9月對1500名Android手機(jī)用戶進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示在接受測試的24小時(shí)之內(nèi)有78%的被調(diào)查者選擇連接Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)的上傳和下載等等。

據(jù)移動數(shù)據(jù)解決方案公司Mobidia的數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)生的流量中69%通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)發(fā)生。

美國63%的智能手機(jī)流量來自Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，而英國高達(dá)81%的智能手機(jī)流量來自Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。音樂、視頻、照片分享和家庭辦公等重?cái)?shù)據(jù)應(yīng)用選擇Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接的比重更高。iPhone對于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的依賴要高于Android手機(jī)。

視頻網(wǎng)站和運(yùn)營商做出了一些努力，希望打破這一制約因素。

8月，上海聯(lián)通和土豆、PPTV、搜狐視頻達(dá)成合作，上海聯(lián)通的用戶只要花上每月10元的包月費(fèi)，就能收看土豆、PPTV或者搜狐視頻的節(jié)目，對流量和時(shí)段都沒有限制。

針對這一問題，愛奇藝也推出了對流量更為友好的、基于HTML5技術(shù)的視頻行業(yè)首個(gè)Web App化視頻觀看站點(diǎn)“m.iqiyi.com”，用戶無需安裝任何應(yīng)用程序，就能夠在手機(jī)網(wǎng)頁端享受高清流暢的客戶端式觀影體驗(yàn)。

更多的人冀望4G網(wǎng)絡(luò)能夠依靠更快的速度和更低的資費(fèi)解決這一問題。

目前中國移動在香港的4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，已經(jīng)提供每月398港幣的不限量本地?cái)?shù)據(jù)服務(wù)，不過，在用量達(dá)到5G之后，其速度將被限制在不低于每秒128KB，且不能使用包括BT下載在內(nèi)的P2P功能。

盡管工信部科技司司長聞庫在11月于深圳舉辦的第十四屆中國國際高新技術(shù)成果交易會上透露，內(nèi)地4G網(wǎng)絡(luò)目前還沒有明確的商用時(shí)間表，但中國內(nèi)地的4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也正在提速。今年7月，中國移動啟動了TD-LTE 擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)，參照商用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營模式開展，在現(xiàn)有北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳、廈門7 個(gè)規(guī)模試驗(yàn)城市的基礎(chǔ)上，增加了天津、青島、沈陽、寧波、成都、福州等城市開展擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)，2012年網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)規(guī)模超過2萬個(gè)。這一數(shù)字在2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到20萬個(gè)，覆蓋超過100個(gè)城市，3 億人口。

中國工程院院士鄔賀銓預(yù)測，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，將會加速寬帶化進(jìn)程，推動TD-LTE向高速無線局域網(wǎng)發(fā)展，而這正符合用戶對移動視頻隨時(shí)隨地、隨搜隨看的需求。