□李欣

(江城晚報(bào)， 吉林 吉林132000)

最近幾年，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)這一研究方向上出現(xiàn)了不少新理論，發(fā)生了比較大的變化。對(duì)此，當(dāng)前比較主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，這取決于兩個(gè)方面：一是報(bào)紙所處環(huán)境的改變。在信息化的今天，國際上新潮的版面思想如潮水涌進(jìn)，國內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)也到了白熱化的程度。讀者的文化欣賞水平和對(duì)國際文化潮流的了解，都在迅速提高；二是報(bào)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙的產(chǎn)品形象、品質(zhì)、營銷、廣告客戶產(chǎn)生直接影響，甚至關(guān)系報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的成敗，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)體系中一張不可缺少的王牌。

報(bào)紙版面通過視覺設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)文字編輯思想，使讀者更有效獲得新聞信息。現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是對(duì)信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。報(bào)紙視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立給報(bào)紙?jiān)黾右粋€(gè)好的“賣相”，也體現(xiàn)出一份報(bào)紙的完整性。

視覺文化快餐式消費(fèi)、在版面設(shè)計(jì)越來越被重視的時(shí)代，這也促成了版式設(shè)計(jì)理念的快速發(fā)展，針對(duì)不同的版面，有了比較完善的不同設(shè)計(jì)思路。當(dāng)然，我們討論所有版式設(shè)計(jì)都有一個(gè)前提，就是我們一直奉行的“版式是為內(nèi)容服務(wù)的”這一基本原則。我們做版式設(shè)計(jì)，就是在這個(gè)范疇里，考慮如何通過規(guī)劃版面來傳遞新聞內(nèi)容，并在一定程度上突出新聞的內(nèi)在價(jià)值。這就需要我們編輯在對(duì)版面內(nèi)容深入了解后進(jìn)行合理編排，讓藝術(shù)表現(xiàn)技法和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)同版面新聞內(nèi)容形成互補(bǔ)互動(dòng)，達(dá)成最佳組合。好的版面設(shè)計(jì)一定要具有增強(qiáng)內(nèi)容表現(xiàn)力的因素。

在實(shí)際工作中，筆者在版式設(shè)計(jì)上，一直遵守著幾條原則，其中之一就是“加減法”原則。“加減法”原則是筆者自己起的名，顧名思義，其核心是探討在不同情況下增加和減少元素的規(guī)則。下面來講一講筆者是如何將“加減法”原則應(yīng)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的。

版面設(shè)計(jì)中的組成要素

從確認(rèn)版面設(shè)計(jì)中的重要組成要素看，筆者認(rèn)為，可以大致分為五個(gè)方面：

版面分割。確定版面結(jié)構(gòu)，通過其排列的變化構(gòu)成了無窮無盡的版面。

標(biāo)題的裝飾。通過標(biāo)題大小、色彩、形狀的不同組合方式，強(qiáng)化標(biāo)題的識(shí)別，增強(qiáng)節(jié)奏感。

圖片的視覺功能和信息功能。圖片所具有形象直觀的特性，直接吸引讀者的眼球。作為報(bào)紙版面的圖片，還承載傳遞信息的功能。

裝飾語言的運(yùn)用。所有裝飾都應(yīng)具有自己的價(jià)值，不是簡(jiǎn)單為了好看，更主要的是能更好的幫助讀者解讀新聞。

色彩設(shè)計(jì)。色彩是傳遞報(bào)紙感情的重要因素，色彩的運(yùn)用要符合新聞內(nèi)容的感情色彩。

確認(rèn)版面設(shè)計(jì)中的重要組成要素后，如何將“加減法”應(yīng)用到版面設(shè)計(jì)上并達(dá)到和新聞內(nèi)容的相輔相成呢？筆者有以下一些體會(huì)。

版面設(shè)計(jì)的“加法”

版面設(shè)計(jì)的“加法”目的是讓新聞“1+1＞2”，抓眼球，搶視覺。

我們?cè)诠ぷ髦袝r(shí)常會(huì)遇見一些版面文字量少、并缺少和文章匹配的新聞圖片的版面，這種情況編輯如何能做到讓版面充實(shí)，新聞內(nèi)容還能夠吸引讀者，就需要我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)上做一些文章。因版而異，增加不同的輔助設(shè)計(jì)元素，就好比給不同的版面穿上不同的外衣一樣來體現(xiàn)出版面的個(gè)性。

新聞?lì)悾ū镜匦侣劙妗鴥?nèi)國際新聞版、重大事件專題版）在版面設(shè)計(jì)上的處理，圖片是構(gòu)成版面的重要元素，方法一是加大圖片的使用。而這里所說的加大不是只簡(jiǎn)單的增加圖片的大小和數(shù)量。而是要通過一幅既能增加版面的美感又具有新聞價(jià)值的圖片，吸引讀者眼球。我們可以通過加大新聞圖片所在版面空間的大小，并將圖片編排在版面重要突出位置。讓圖片成為讀報(bào)的“第一視點(diǎn)”，讓讀者“一目了然”。方法二是在重點(diǎn)新聞事件沒有相應(yīng)新聞圖片的情況下，可以通過新聞內(nèi)容提煉出一些要點(diǎn)，增加制作數(shù)據(jù)分析圖表、漫畫插圖和新聞示意圖，詮釋新聞，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓讀者更易讀懂新聞。

非新聞?lì)悾ㄎ捏w版、專副特刊、經(jīng)濟(jì)周刊）在版面設(shè)計(jì)上可以通過增添設(shè)計(jì)元素如數(shù)字修飾、字母造型、文字創(chuàng)意、色彩渲染，用版面的“繽紛炫目”去打動(dòng)讀者。文體新聞可以增加色彩來傳達(dá)新聞的感情色彩，增加具有動(dòng)感的人物摳圖給娛樂新聞增添時(shí)尚和悅目，給體育新聞增添緊張刺激的氣氛，讓視覺感更強(qiáng)烈。專副特刊的“加法”體現(xiàn)在可以增加一些與文章內(nèi)容匹配的插畫進(jìn)行裝飾。插畫可以超出版心，進(jìn)行趣味的擺放，不必中規(guī)中矩，對(duì)文章進(jìn)行合理的分割，形成異形的文字布局，讓版面富有輕松和時(shí)尚感。經(jīng)濟(jì)周刊通過增加雜志封面化的版式設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)短的文字編排加以精心的創(chuàng)意表現(xiàn)技法如書法、繪畫、漫畫、3D圖形等，形成一種強(qiáng)烈視覺沖擊力，傳達(dá)現(xiàn)代人多彩的生活方式，更有針對(duì)性的吸引不同受眾讀者。

版面設(shè)計(jì)的“減法”

版面設(shè)計(jì)的“減法”是讓新聞“2－1＞1”，去繁從簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔易讀。

簡(jiǎn)約是當(dāng)今報(bào)業(yè)版面的優(yōu)化趨勢(shì)，如何做到讓讀者縮短獲取有效信息的時(shí)間成本、閱讀成本、精力成本。具體到版面設(shè)計(jì)上，“減法”原則就是以模塊化、簡(jiǎn)潔化來突出重點(diǎn)，充分優(yōu)化視覺元素，使版面清爽、大氣。在版面上的應(yīng)用有以下幾點(diǎn)：

簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素。讓版面形成模塊化布局，減少長篇累牘的文章數(shù)量，取而代之的是大圖片，大標(biāo)題，讓讀者一目了然。某些稿件可以用框線進(jìn)行分割，獨(dú)立成塊，盡量避免與其他稿件交叉，讓讀者快速鎖定視線，閱讀新聞。圖片使用也應(yīng)追求精準(zhǔn)，不應(yīng)只貪大求多，濫用圖片，一張圖片能說明新聞絕不用兩張來畫蛇添足。

減少無用的裝飾，如繁縟的花線、變來變?nèi)サ淖煮w、五顏六色的底紋。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，在欄形、色彩、圖片等各種版面元素的配置上，充分考慮視線的流暢、節(jié)奏的明快、韻律的和諧。給讀者清晰、輕松、易讀的報(bào)紙，保持新聞的原貌和可信性。否則就會(huì)給人眼花繚亂的感覺，增加讀者的視覺負(fù)擔(dān)和閱讀難度。

留白是現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的重要元素。留白，貴在自然生動(dòng)、疏密有致。標(biāo)題前后，文章尾和文字區(qū)間適當(dāng)留白可以使平凡的版面呈現(xiàn)出動(dòng)感張力、視覺沖擊力和版面的空間感。版面的“減法”就是讓“留白”最大程度地適合讀者的閱讀需要，更大程度地體現(xiàn)報(bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)的無窮韻味。

總而言之，“加減法”對(duì)于每個(gè)人來說并不陌生，是生活中不可缺少的運(yùn)算法則。筆者覺得，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)而言，它也是無處不在的。通過對(duì)版式設(shè)計(jì)的不斷探索，相信我們能進(jìn)一步豐富發(fā)展新的設(shè)計(jì)手法，不斷完善報(bào)紙的視覺包裝，讓報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)新聞、吸引讀者、適應(yīng)市場(chǎng)需求的目的。