翟春玲

摘要 隨著社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。報(bào)紙作為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體，在新興媒體的沖擊下，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的紙媒體已沒(méi)有了往日的“風(fēng)光”，很多版面甚至開(kāi)始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關(guān)注度也已路走低，很多中小城市的紙媒體甚至都在破產(chǎn)的邊緣。曾有不少人斷言，紙媒體的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。然而，經(jīng)過(guò)幾年的共存與發(fā)展，紙質(zhì)媒體仍顯出強(qiáng)大的生命力。在大城市和發(fā)達(dá)城市，紙媒體卻依然欣欣向榮。這就說(shuō)明紙媒體并沒(méi)有窮途末路，任何一種事務(wù)只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體需要找到自己在多媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，利用優(yōu)勢(shì)去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；生命力

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0008-02

隨著社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。報(bào)紙作為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體，在新興媒體的沖擊下，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的紙媒體已沒(méi)有了往日的“風(fēng)光”，很多版面甚至開(kāi)始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關(guān)注度也已路走低，很多中小城市的紙媒體甚至都在破產(chǎn)的邊緣。曾有不少人斷言，紙媒體的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。然而，經(jīng)過(guò)幾年的共存與發(fā)展，紙質(zhì)媒體仍顯出強(qiáng)大的生命力。在大城市和發(fā)達(dá)城市，紙媒體卻依然欣欣向榮。這就說(shuō)明紙媒體并沒(méi)有窮途末路，任何一種事務(wù)只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體需要找到自己在多媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，利用優(yōu)勢(shì)去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。

1新媒體條件下傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的作用

傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體并非只有挑戰(zhàn)。我們要看到傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)和面臨的新機(jī)遇，尋找新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

新媒體條件下傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的作用。如2008年“5.12汶川大地震”，還有2010年“4.13玉樹(shù)大地震”，就對(duì)主流媒體尤其紙媒客觀、深度、權(quán)威的報(bào)道給予了深刻考驗(yàn)。對(duì)于設(shè)備復(fù)雜的電視媒體而言，災(zāi)情實(shí)況只能通過(guò)元距離的拍攝和報(bào)道進(jìn)行傳播，而紙媒記者在客服重重困難的情況下，深入災(zāi)區(qū)中心，用照相機(jī)和原始的紙、筆，寫(xiě)下一篇篇客觀真實(shí)而又感人至深的新聞報(bào)道。主流紙質(zhì)媒體記者發(fā)回的報(bào)道，成為各網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相刊載的信息來(lái)源。在災(zāi)后重建的過(guò)程中，紙質(zhì)媒體發(fā)揮自己作為主流媒體的權(quán)威性，繼續(xù)在策劃選題、報(bào)道相關(guān)信息上為災(zāi)區(qū)人民和關(guān)心災(zāi)區(qū)重建的人們提供詳細(xì)、權(quán)威的報(bào)道。這些正是作為傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)之所在，也是新媒體所無(wú)法比擬的。

筆者對(duì)2008年5月至2010年6月的一些紙質(zhì)媒體關(guān)于災(zāi)后重建報(bào)道的簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì)，并與報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的比對(duì)，發(fā)現(xiàn)有近90%的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)報(bào)道來(lái)自紙媒的信息內(nèi)容。一些“四川汶川大地震紀(jì)實(shí)”的攝影圖片報(bào)道也來(lái)自紙媒記者。

雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的，新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢(shì)，一是因?yàn)橛袕?qiáng)大的人力物力資源。從最初的報(bào)業(yè)媒體到廣播電視事業(yè)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史，其實(shí)力不容小覷。多年來(lái)傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一支專業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)力和權(quán)威性。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強(qiáng)有力的班子，擁有先進(jìn)的設(shè)備，新聞策劃也各具優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體不僅人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體。四是傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、權(quán)威性高。媒體的公信力有正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞事實(shí)、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、職業(yè)道德等幾個(gè)要素組成。公信力的樹(shù)立是一個(gè)艱難的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年努力，樹(shù)立起一定的公信力，新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽(yù)。

2紙媒：不可替代的朋友

我在讀書(shū)休息之余隨手翻開(kāi)一摞報(bào)紙，好萊塢明星湯姆.克魯斯的大幅照片映入我的眼簾，因?yàn)槭倾~版紙印刷，照片的質(zhì)量和色彩都很好，我清楚地看到他臉上的痣和眼角的魚(yú)尾紋，還有他沉穩(wěn)成熟的眼神，我就這樣和這位塑造了好多經(jīng)典銀幕形象的明星對(duì)視了很久，突然一個(gè)念頭閃現(xiàn)——“這就是紙媒的魅力所在，不是嗎？”

是的，我可以不必?fù)?dān)心電腦輻射，不用在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，也不會(huì)考慮會(huì)不會(huì)斷電，而且我可以把它放在包里，想什么時(shí)候翻閱就什么時(shí)候翻閱，它也沒(méi)有什么技術(shù)要求，只要認(rèn)字就可以接受它所傳播的信息，這些都是網(wǎng)絡(luò)不能實(shí)現(xiàn)的。也正是因?yàn)槿绱?，在我們的生活中還有一大批紙質(zhì)媒體的忠實(shí)“粉絲”，他們通過(guò)紙媒了解世界，將這種閱讀作為生活中不可缺少的一部分。

再就是文字閱讀的力量。不管畫(huà)面多么精彩，不管聲音多么優(yōu)雅，人們始終依賴于文字進(jìn)行思維和分辨。因?yàn)檫@是數(shù)千年來(lái)人類形成的習(xí)慣。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等等都不可能替代文字。因?yàn)槲淖种邪男畔?，需要人們用自己的大腦還原、思考，這一過(guò)程是人特有的，這就是文字存在的意義，它是人傳承文化所凝練出的形式，最容易被接收。紙媒體正是立足于文字，所以這一點(diǎn)是紙媒體的根本優(yōu)勢(shì)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，對(duì)于經(jīng)常讀報(bào)紙的人來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該注意到現(xiàn)在的報(bào)紙已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)：報(bào)紙已經(jīng)很懂得對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用。的確，在信息承載量和信息檢索方面網(wǎng)絡(luò)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)為報(bào)紙媒體服務(wù)，這是紙質(zhì)媒體客服自身弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體合作的很好的途徑。

幾百年來(lái)紙媒體與其他媒體和而不同、雙贏相處的經(jīng)歷，說(shuō)明了它的與生俱來(lái)的持久的生存韌性。報(bào)紙?jiān)?jīng)遭受過(guò)電臺(tái)的擠壓。事實(shí)證明，電臺(tái)和報(bào)紙可以共存共榮；曾經(jīng)遭受過(guò)電視的沖擊，最終電視和報(bào)紙之間也能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和諧相處。報(bào)紙經(jīng)受了其他傳播形態(tài)的挑戰(zhàn)，但最終沒(méi)有被取代，而是在變挑戰(zhàn)為機(jī)遇的過(guò)程中獲得發(fā)展和壯大。報(bào)紙從誕生的第一天開(kāi)始，就不僅在傳播信息，而且在處理信息、整合信息。它所傳播的信息并沒(méi)有成為信息垃圾被人拋棄，“隔日黃花”變幻成背景資料。又在不斷地被人加以引用。所以我們說(shuō)，報(bào)紙每天在描述歷史、反映歷史。同時(shí)也在創(chuàng)造歷史，和不同媒體共存的經(jīng)歷證明了報(bào)紙能夠經(jīng)受新型媒體形態(tài)的沖擊。今天，新媒體的傳播方式和紙質(zhì)媒體有明顯的差別，傳統(tǒng)媒體傳播“巨內(nèi)容”（盡管各有各的定位），新媒體傳播的是零碎的、分眾的、差異化的“微內(nèi)容”。但不管是“微內(nèi)容”還是“巨內(nèi)容”，不論分眾或是聚眾，每一種需求都有它以特殊表現(xiàn)形態(tài)合理存在的理由，它們互相之間并不完全是零和博弈的關(guān)系。友好共存說(shuō)明了各自的生命力，相互競(jìng)爭(zhēng)又順應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展潮流。

另外，紙媒體雖然在時(shí)效性和直觀性上相對(duì)落后，但也因?yàn)椴恍柙诘谝粫r(shí)間作出反應(yīng)而增加了進(jìn)一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情況后產(chǎn)生的客觀性也可以吸引一大批需要深層閱讀的讀者。盡管在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，紙媒體還是有它的生存空間。將來(lái)的社會(huì)不可能再出現(xiàn)像從前一樣一統(tǒng)天下媒體，群雄紛爭(zhēng)將是以后的主要形勢(shì)，不做大而全，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)才是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)該作出的選擇。

我們的社會(huì)在不斷發(fā)展變化，不僅僅是紙質(zhì)媒體，科技的不斷進(jìn)步對(duì)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)都是一種挑戰(zhàn)，要想永遠(yuǎn)不被“下課”，就只有不斷的吸收和進(jìn)步。在這種多種媒體并存、多種媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，為了更好的生存和發(fā)展，各種信息傳播載體，開(kāi)始逐漸改變自己的媒體形態(tài)，從以前的割裂分離狀態(tài)，逐漸走向互動(dòng)整合，甚至是媒體融合的時(shí)代。