NPD DisplaySearch上海辦公室 由于2014年二季度面板供應(yīng)的短缺，面板價(jià)格和出貨量均有所上漲，面板廠商也逐漸確保獲利。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，面板短缺的狀況，尤其是在LCD電視、筆記本電腦和LCD Monitor面板方面將持續(xù)至2014年第四季度。隨著整機(jī)制造廠商在2014年四季度過(guò)后2015年年初進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整，面板短缺的情況將有所改變。

然而，目前產(chǎn)業(yè)界所關(guān)心的并非是短期的庫(kù)存調(diào)整，而是2015年整體的供需狀況。NPD DisplaySearch副總裁謝勤益基于以下幾種指標(biāo)分析后認(rèn)為，2015年整體而言面板仍將呈現(xiàn)短缺的現(xiàn)象：

一、銷售旺季將消耗面板庫(kù)存

雖然在2013和2014年電視面板出貨量以雙位數(shù)百分比超出電視整機(jī)出貨量，LCD電視面板庫(kù)存呈現(xiàn)過(guò)剩，但是隨著電視品牌廠商積極啟動(dòng)其在即將到來(lái)的銷售旺季（如中國(guó)十月黃金周、中國(guó)11月11日光棍節(jié)、美國(guó)感恩節(jié)黑色星期五、圣誕節(jié)和2015中國(guó)新年）的促銷計(jì)劃，面板庫(kù)存將被消耗至正常水位。目前許多電視整機(jī)廠商計(jì)劃開(kāi)始降價(jià)促銷正是反映了這種銷售旺季可期的預(yù)言。

二、產(chǎn)能增長(zhǎng)和需求增長(zhǎng)持平

根據(jù)NPD DisplaySearch FPD供需和資本支出季度報(bào)告顯示，2014年TFT LCD（包括AMOLED）的面積產(chǎn)能增長(zhǎng)4.5%，而LCD需求量面積增長(zhǎng)幅度為7.9%，這導(dǎo)致了2014年面板需求短缺。而在2015年，TFT LCD（包括AMOLED）的產(chǎn)能面積將增長(zhǎng)6.8%，LCD面積需求將增長(zhǎng)6.5%，供需增長(zhǎng)幅度大略持平。但部分面板廠商（如LG Display） 將現(xiàn)有的TFT產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AMOLED背板，或者轉(zhuǎn)向更難生產(chǎn)的曲面面板（如Samsung Display），這就又將減少LCD的有效產(chǎn)能。同時(shí)，新產(chǎn)能的完全投入使用（尤其是在中國(guó)）還需要一段時(shí)間，不會(huì)如預(yù)期般順利。因此，NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2015年面板有效產(chǎn)能的增長(zhǎng)幅度仍將略低于需求增長(zhǎng)幅度。

三、零部件供應(yīng)可能會(huì)出現(xiàn)緊張

NPD DisplaySearch研究表明，2013年面板產(chǎn)能面積增長(zhǎng)幅度為5.0%，2014年為4.5%。零組件廠商的新產(chǎn)能擴(kuò)建跟TFT LCD面板產(chǎn)能擴(kuò)建有同步的關(guān)系，而這表示零部件廠商在過(guò)去的兩年中對(duì)于新產(chǎn)能的投入相對(duì)保守。雖然近來(lái)中國(guó)出現(xiàn)了一些新的零部件供應(yīng)廠商，但其產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性仍尚未趕上國(guó)際水平。隨著2015年面板產(chǎn)能的持續(xù)增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)零部件的供應(yīng)將出現(xiàn)短缺，從而影響面板的有效使用量。同時(shí)，新技術(shù)的采用也將可能消耗零部件的供應(yīng)量。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，飛速增長(zhǎng)的智能手持設(shè)備會(huì)進(jìn)一步影響驅(qū)動(dòng)IC芯片和晶圓產(chǎn)能。同時(shí)面板高分辨率發(fā)展趨勢(shì)也將從化學(xué)材料和光學(xué)膜中消化更多零組件產(chǎn)能。

四、LCD電視品牌廠商間的競(jìng)爭(zhēng)

LCD電視品牌間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將越來(lái)越激烈。隨著過(guò)去數(shù)年日本電視品牌流失市場(chǎng)份額，韓國(guó)和中國(guó)品牌正積極搶占。對(duì)很多電視品牌與代工廠商而言，經(jīng)過(guò)過(guò)去數(shù)年的獲利上下起伏，未來(lái)這兩到三年將是持續(xù)發(fā)展、或被經(jīng)濟(jì)規(guī)模給淘汰的關(guān)卡。這導(dǎo)致了許多電視制造廠商將數(shù)量與經(jīng)濟(jì)規(guī)模列為比面板采購(gòu)價(jià)格更高的優(yōu)先度。換言之，韓國(guó)與中國(guó)大陸的電視制造商將持續(xù)提高銷售目標(biāo)，并將重點(diǎn)放在保證電視面板的數(shù)量而非價(jià)格上。同時(shí)中國(guó)電視品牌廠商尤為激進(jìn)地將產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)輸出。在垂直整合的集成供應(yīng)鏈已經(jīng)形成并持續(xù)擴(kuò)大的狀況之下，這就鼓勵(lì)了面板廠商生產(chǎn)更多的Open Cell，并增加電視面板型號(hào)與種類。這些都將回過(guò)頭來(lái)刺激整機(jī)廠商更積極采購(gòu)面板。