文/馬 嘉

衛(wèi)視“跨年大戰(zhàn)”觀察

文/馬 嘉

斗轉星移又一年。

時值年關，一直“暗戰(zhàn)”的各家衛(wèi)視相繼亮出了跨年底牌——今年的“跨年”不同以往，各衛(wèi)視反復亮招、不斷炒作、推波助瀾的高調做法已是風光不再，用“潛流涌動”來形容2012年1月1日的“跨年大戰(zhàn)”則更為恰如其分。

各家衛(wèi)視 各有勝算

2012年，加入跨年晚會陣營的衛(wèi)視至少有16家以上：

北京電視臺推出了歷時最長、最具國際特色的《環(huán)球大直播》，可謂大漠飛沙，風云激蕩，成為跨年大戰(zhàn)中不可小覷的“升班馬”。

《環(huán)球大直播》以“青春中國，祝福世界”為主題，歷時12小時，為觀眾奉上了一場橫跨5大洲6個國家的環(huán)球歡樂盛典。北京電視臺利用首善之區(qū)、友好城市的強勢資源，邀請中外明星嘉賓，包括戴玉強、譚晶、愛華、張頤武等，以環(huán)球跨年的大氣與威武，進行7地6線縱橫穿越，新鮮發(fā)布悉尼、東京、開普敦、維也納、倫敦、紐約各地的迎新活動和世界各國的迎新習俗，同時還穿插古都風采和現代科技完美融合的“3D燈光秀”主會場、中國電影博物館、三里屯酒吧、天下第一城劉楊挑戰(zhàn)個人多米諾吉尼斯紀錄等分會場的慶典。

北京電視臺依托得天獨厚的中外交流優(yōu)勢，為這場12小時的直播準備了超豪華的國際演出陣容：丹麥組合“邁克學搖滾”、木村拓哉組合SMAP、日本當紅女子組合AKB48、瑞典國寶級搖滾鋼琴家羅伯特·威爾斯、瑞典魔術師彼得·馬維等，還放送了日本NHK紅白歌會、香港TVB新年晚會《除夕倒數詠香江》、百老匯音樂劇《歌劇魅影》、倫敦西區(qū)音樂劇《人鬼情未了》等演出盛況。

湖南衛(wèi)視是從2006年就利用“超女”首次嘗鮮跨年“蛋糕”的大戶。今年又以《北京時間，2012》為主題推出了“一線明星+親生女親生仔”的住家晚飯。演出陣容“六大天后”——蕭亞軒、李宇春、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹、毛阿敏同臺獻唱。湖南衛(wèi)視一手捧紅的李宇春、張杰、曾軼可充當主力軍，其他如《宮》、《步步驚心》的主創(chuàng)也悉數到場，年度“神曲”《愛情買賣》、《老男孩》、《無法原諒》的原唱也紛紛登臺獻唱。

北京電視臺（BTV）“2012新年環(huán)球大直播”現場

東方衛(wèi)視也加入了烽煙四起的跨年角逐。以《夢圓東方》命名的東方衛(wèi)視跨年盛典主打“上海特色”與“洋場文化”，以世博文化中心為主會場，外灘、東方明珠、新天地為主要分會場，同時還衛(wèi)星連線了日本、澳大利亞等國際分會場，推出5小時5大城市的“城際互動、世界狂歡”大直播。演出陣容包括齊秦vs葉倩文、崔健vs羅大佑 、費翔vs費玉清，以及以周立波、吳秀波、黃海波形成的三“波”聚義等。每年的新年倒計時方式都是跨年最高潮、最具懸念的看點，攜世博余威的上海此次上演的是橫跨浦江、國內最大3D投影燈光秀，成為一大亮點。

江蘇衛(wèi)視的主題選擇為《幸福我主宰》，跨年演唱會的特色是中外歌手加相親男女。演唱會分為四個板塊——幸福出發(fā)、幸福熱戀、幸福成長、幸福告白，由《非誠勿擾》的主持人們和相親成功的男女嘉賓串場，網絡紅人“HOLD住姐”擔任嘉賓和觀眾互動，玩兒“穿越”。

安徽衛(wèi)視以囊括今年所有熱播劇組的《國劇盛典》頒獎禮代替演唱會，拼的是200多位電視劇明星的“星星”密集度；率先出手的深圳衛(wèi)視以50位明星、在4個城市舉辦4場演唱會的“跨年音樂季”為噱頭吸引眼球；山東衛(wèi)視跨界海南，以楊瀾為第一女主持人的“星聞”成為跨年大戰(zhàn)的新勢力，其他如“夢想盛典”的浙江衛(wèi)視、“年代特色”的天津衛(wèi)視等也都紛紛登場，一決雌雄。

文化交融 四海一家

綜觀衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)，頗有“亂花漸欲迷人眼”的爭霸態(tài)勢。從南到北，“常規(guī)戰(zhàn)爭”是主打明星、血拼明星的綜合實力和2011年的年度人氣，吹響了明星集結號。由于跨年競爭愈演愈烈，各衛(wèi)視絞盡腦汁，出擊搶人。因出演《步步驚心》中“四爺”而大火的吳奇隆堪稱今天的跨年紅人，分別亮相東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，明星趕場成為定局。往日霸主湖南衛(wèi)視更是放言：“但不管在哪演，肯定是我們臺效果最好”，表現出江湖老大的霸氣和當仁不讓的雄心。

除常規(guī)對決之外，如何贏得青年人的關注和收視成為2011～2012跨年大戰(zhàn)的新動向。北京電視臺的《環(huán)球大直播》不但凸顯國際特色，利用中國國際廣播電臺的同步直播擴大傳播范圍，還借助新成立的全國第一家青年頻道BTV青年頻道的平臺，全程12小時直播，并分別在下午時段、晚上9:30至次日2:00時段與北京衛(wèi)視并機直播，盡顯王者風范。

2011年元旦江蘇衛(wèi)視曾請來南非世界杯主題曲的演唱者夏奇拉做零點嘉賓，攻占了全國收視制高點。今年又如法炮制，請到美國歌手凱蒂·佩里，她是當今世界上最具魅力的創(chuàng)作型女歌手，被認為是魔鬼身材和天才大腦集于一身的“音樂奇跡”，在青年人中擁有號召力和影響力。她如期出現在江蘇衛(wèi)視跨年時分的現場秀，可謂江蘇衛(wèi)視的棋高一招兒。

以《中國達人秀》成為2011年衛(wèi)視佼佼者的東方衛(wèi)視不甘落后，不但有達人秀冠軍卓君的加盟，還邀請到一些國際歌手，如凱莉·米洛、理查德·馬克斯等。

不論是環(huán)球暢游，還是觀眾獎品大派送，跨年大戰(zhàn)作為各衛(wèi)視的歲末收官之作，都是提升各自品牌形象與價值的絕佳良機。為了作別即將過去的一年，展望新的一年，跨年大戰(zhàn)不光要在熱鬧喜慶的氣氛中給觀眾帶來歡樂，還要用理性總結、權威分析開啟人們對未來的期待。北京電視臺摒棄跨年演唱會的傳統(tǒng)模式，以演播室嘉賓訪談和環(huán)球互動的超時空表現形式傳遞文化交融、四海一家的價值理念，成為跨年大戰(zhàn)中的獨特風景。

北京電視臺青年頻道