文/馬 嘉

“青年者，人生之王，人生之春，人生之華也?！?/p>

電視傳媒作為引導(dǎo)青年、傳承文化、創(chuàng)造時(shí)尚、多元包容的大眾媒介，也肩負(fù)著為青年一代創(chuàng)作體驗(yàn)生命、撫慰心靈、具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力和精神感召力的作品之使命。

借助文化發(fā)展的契機(jī)和創(chuàng)新改革的春風(fēng)，2012年1月1日，北京電視臺(tái)青年頻道應(yīng)運(yùn)而生。BTV青年頻道將努力開(kāi)創(chuàng)品牌媒體和價(jià)值媒體的雙贏局面，不斷豐富、深化和發(fā)展青年文化，樹(shù)立在青年中的文化權(quán)威性，為實(shí)現(xiàn)“青年北京”、“青春中國(guó)”的目標(biāo)而努力。

內(nèi)容：青年成長(zhǎng)坐標(biāo)

作為全國(guó)第一家青年頻道，如何開(kāi)時(shí)代風(fēng)氣之先，反映社會(huì)、貼近青年，進(jìn)而贏得青年話語(yǔ)權(quán)，“在熒屏上形成新風(fēng)撲面”是頻道建設(shè)的重點(diǎn)。為此，頻道制定了“青年成長(zhǎng)坐標(biāo)、青春動(dòng)感平臺(tái)、青年節(jié)目伙伴”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在信息傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值影響三方面的開(kāi)拓創(chuàng)新中引領(lǐng)青年文化。

頻道將以“青年·國(guó)際”的頻道定位，以具有“活力、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”的個(gè)性化頻道形象感召年輕化、高品位的收視人群，以高度的文化自覺(jué)意識(shí)激濁揚(yáng)清，在多元的社會(huì)價(jià)值體系中倡導(dǎo)主流文化和主旋律，大力生產(chǎn)能滿足青年對(duì)新鮮感、好奇心、真實(shí)性需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而在打造“關(guān)愛(ài)、快樂(lè)”的精神氣質(zhì)中為青年受眾提供通往幸福與歡樂(lè)的新途徑。

BTV青少頻道原有的品牌欄目，如《最強(qiáng)陣容》、《軍情解碼》、《誰(shuí)在說(shuō)》、《北京客》、《北京青年》等，形態(tài)成熟、受眾穩(wěn)定，輻射資訊信息、知識(shí)傳播、代際關(guān)系、時(shí)尚流行等內(nèi)容，將繼續(xù)成為BTV青年頻道具有公信力的優(yōu)質(zhì)信息和內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。

BTV青年頻道《青年榜樣》欄目

本著繼往開(kāi)來(lái)的創(chuàng)新思路，在BTV青少頻道原有品牌欄目的基礎(chǔ)上，青年頻道以年輕的心態(tài)、開(kāi)放的姿態(tài)和青春的朝氣推出了全新晚間黃金檔青春節(jié)目帶——“青春會(huì)客廳”，含《書(shū)香北京》、《青春風(fēng)格匯》、《青年公益》、《青年榜樣》、《青年電影手冊(cè)》、《最強(qiáng)陣容》等幾個(gè)欄目。這些欄目以時(shí)尚悅動(dòng)、個(gè)性鮮明的新型節(jié)目形態(tài)和特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)青年靈感、拓展青年想象、啟迪青年智慧、實(shí)現(xiàn)青年夢(mèng)想，是作為全國(guó)第一家的青年頻道對(duì)青春風(fēng)格的電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探索。如用“人人為我、我為人人”的公益精神喚醒青年社會(huì)責(zé)任感的《青年公益》，倡導(dǎo)“德行天下”、“從善如流”的文明意識(shí)，是冷漠浮躁中的溫情暖意之風(fēng)。又如勵(lì)志類綜藝節(jié)目《最強(qiáng)陣容》是2011年全國(guó)十大創(chuàng)新欄目之一，2012年將走出北京，走向全國(guó)，延伸頻道的觸角。BTV青年頻道以謳歌德行、贊美生活為核心價(jià)值觀的青春節(jié)目帶必將成為青年的思想能量和精神動(dòng)力。

品牌：青春動(dòng)感平臺(tái)

具有較高知名度和美譽(yù)度的“BTV跨年大直播”、“環(huán)球春晚”等大型活動(dòng)與品牌欄目與“青春節(jié)目帶”一起，構(gòu)成了BTV青年頻道整體規(guī)劃的“三駕馬車”。在全球化進(jìn)程中，這些以超強(qiáng)的國(guó)際化視角，反映北京的世界城市進(jìn)程和追求，凝聚多元文化、傳播中華文明的大型節(jié)目，不僅體現(xiàn)了頻道的專業(yè)化、品牌化策略，也突破了頻道的地域局限，為頻道真正成為一個(gè)區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體提供了可能，為塑造具有無(wú)限發(fā)展空間且兼具升值潛力的頻道品牌打下了基礎(chǔ)。

不論是品牌欄目、青春節(jié)目帶，還是大型活動(dòng)，青年頻道都將以“高品位、高價(jià)值、高影響”突出品質(zhì)追求，在整體規(guī)劃的框架內(nèi)以精耕細(xì)作的精品意識(shí)打造節(jié)目。同時(shí)，以成熟欄目做群品牌產(chǎn)品、以青春節(jié)目帶做群價(jià)值產(chǎn)品、以大型活動(dòng)為強(qiáng)勢(shì)頻道資源群，構(gòu)成集群節(jié)目生產(chǎn)模式，重視“益智、益能、益心”的核心效應(yīng)，廣泛調(diào)動(dòng)青年的收視熱情，強(qiáng)化對(duì)青年受眾的預(yù)約收視。此外，根據(jù)新的節(jié)目考核評(píng)價(jià)體系，頻道制定了市場(chǎng)份額、收視率和話語(yǔ)權(quán)相結(jié)合的生產(chǎn)考核標(biāo)準(zhǔn)，重視在最具生活張力和消費(fèi)潛力的青年人當(dāng)中引領(lǐng)潮流，主張意見(jiàn)，擴(kuò)大影響。

BTV青年頻道《青年公益》欄目

BTV青年頻道《青春風(fēng)格匯》現(xiàn)場(chǎng)

BTV青年頻道也將迎接全媒體時(shí)代和三網(wǎng)融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，推行全時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)策略，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等各種終端增強(qiáng)信息的到達(dá)力。此外，還將利用社會(huì)知識(shí)力量和精英力量等多種形式的“內(nèi)引外聯(lián)”，以全譜系的競(jìng)爭(zhēng)策略多方位提升品牌輻射力。在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的良好氛圍里，青年頻道還將進(jìn)一步走向市場(chǎng)，成為北京電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)群、北京市文化產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，乃至進(jìn)而成為全國(guó)文化市場(chǎng)微觀主體的一部分，從而打造自己的文化品格。

“青春、朱夏、白秋、玄冬”，冬去春來(lái)，唯青春有朝發(fā)之氣息、充沛之活力、進(jìn)取之銳意、絕代之風(fēng)華——BTV青年頻道將以最真誠(chéng)的態(tài)度擁抱青春年華，力爭(zhēng)成為青年的守望者、青年輿論的引導(dǎo)者、青年關(guān)注的社會(huì)和人生議題的設(shè)置者，擔(dān)當(dāng)起在青年中推行主流文化、振奮青年精神的媒體責(zé)任。