文/周建平

品牌引領(lǐng) 創(chuàng)意爭鋒
——從羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園看傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路

文/周建平

周建平羊城晚報報業(yè)集團副總編輯

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加快和科技水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景，成為21世紀全球最具商業(yè)價值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，傳統(tǒng)媒體的未來之路該如何走？筆者結(jié)合羊城晚報報業(yè)集團的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，談幾點思考。

先行一步，奏響羊城創(chuàng)意“三部曲”

在廣州，目前有40多個較大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，每年實現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，如“太古倉”、“羊城創(chuàng)意園”及現(xiàn)在重點打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關(guān)注的創(chuàng)意園。其中，在廣州天河的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術(shù)村。

這個國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2011年總產(chǎn)值達9億元，營業(yè)收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業(yè)崗位將超過5500個。羊城創(chuàng)意園初步形成了規(guī)模，產(chǎn)生了影響力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創(chuàng)意孵化器。羊城創(chuàng)意園位于廣州市黃埔大道中315號，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發(fā)利用價值。這塊占地18萬平方米的創(chuàng)意園區(qū)，由羊城晚報報業(yè)集團利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報報業(yè)集團強大的報業(yè)及多媒體傳媒平臺，這里發(fā)生了“巨變” ：“亞洲最大的印務中心”、“全國工業(yè)旅游示范點”、“廣東省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2007中國十佳最具投資價值創(chuàng)意基地”、廣州亞運會電視主播機構(gòu)、廣州最大的建筑設(shè)計類書吧都在這里誕生。在這里，傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的巨大空間如今煥發(fā)出新的活力，獨特的LOFT風格給了都市創(chuàng)意人一個絕佳的工作場所。2011年10月，連州國際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后還將全力打造成為華南地區(qū)最大的設(shè)計類、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，為設(shè)計企業(yè)和人士建筑一個夢寐以求的創(chuàng)作、交流空間，著力推動廣東在設(shè)計領(lǐng)域里的發(fā)展，為建設(shè)“文化大省”和“創(chuàng)新型廣東”服務。

引鳳筑巢，搭建創(chuàng)意平臺。由申請進入園區(qū)的企業(yè)根據(jù)自己的個性喜好投資裝修。10年來，這里已經(jīng)吸引了近百多家著名的設(shè)計公司、藝術(shù)家工作室和文化機構(gòu)進駐，囊括了許多廣州頂尖級的設(shè)計公司。園區(qū)完全有希望通過“三舊”改造開發(fā)，成為廣州市政府規(guī)劃建設(shè)中的珠江一河兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標桿、廣東文化強省的一面旗幟、廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個制高點。

利用政策，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目預計建設(shè)周期為9年，到2015年全部建設(shè)完成并投入使用。本項目不僅具有良好的經(jīng)濟效益，同時是促進廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、完善投資軟環(huán)境、吸引國際著名企業(yè)入駐的重要措施，具有深遠意義。目前園區(qū)第三階段整體開發(fā)即將啟動，即通過“三舊”政策改變用地性質(zhì)，在保留部分舊廠房建筑的同時，啟動中央文化商務區(qū)的建設(shè)；同時，園區(qū)將進一步建設(shè)多樣性的創(chuàng)意展示平臺，將與園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意、設(shè)計企業(yè)、相關(guān)行業(yè)、傳媒平臺緊密結(jié)合，由此打造一個高度產(chǎn)業(yè)鏈化，相互支持、相互依存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

為創(chuàng)意做好傳播，讓傳播做出創(chuàng)意

開設(shè)羊城創(chuàng)意網(wǎng)和《創(chuàng)意周刊》專版，提供傳播平臺。在“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的時代背景下，以相當?shù)淖孕藕推橇Υ虺觥坝脛?chuàng)意引領(lǐng)新生活，用創(chuàng)意引領(lǐng)新商業(yè)”的口號，顯示出羊城晚報的高度和前瞻性。經(jīng)過六年的積累，掌握了相當?shù)膭?chuàng)意人才及相關(guān)資源，培育出一大批創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域忠誠的閱讀客戶?！秳?chuàng)意周刊》以人物和事件為主軸，關(guān)注城市規(guī)劃、建筑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計、廣告設(shè)計、動漫產(chǎn)業(yè)、當代藝術(shù)等領(lǐng)域，是羊城晚報探索人文精神和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的陣地，是突顯羊城晚報品牌價值、公信力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀版塊。

策劃系列活動，提升創(chuàng)意的價值。創(chuàng)意園隔三差五就會有各種創(chuàng)意活動，影響最大的是舉辦“金羊獎”、“羊城新八景”評選。經(jīng)過六年的洗禮，“金羊獎”從廣州走向全國，評審力量從全國走向國際，如今“金羊獎”已成為羊城晚報報業(yè)集團旗下的品牌項目，成為廣州市政府主辦的廣州國際設(shè)計周的一張名片。羊城新八景評選活動是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報報業(yè)集團主辦非常成功的一項品牌活動。羊城晚報、新快報各投入版面300多個，推出12位常委宣傳部長系列專訪、12區(qū)市八景推薦、22場城市公眾論壇、14場大學生辯論賽、專訪100多位國內(nèi)文化名流，輻射整個廣東，同時吸引了全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130多家華文報紙報道，28個國家的華僑參與評選。活動得到50多家企業(yè)贊助，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

通過時尚生活雜志，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品市場?！断頃r尚》抓時尚趨勢，扣流行脈搏，致力于關(guān)注華南時尚風潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點、時尚風向、都市影像，展示城市時尚風潮?！犊蓸飞睢房v觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態(tài)度，以潮流媒體為平臺，整合讀者、渠道、網(wǎng)絡、線上及線下的各項優(yōu)勢資源，為品牌、產(chǎn)品定制創(chuàng)意新穎的廣告，為客戶定制個性化的媒體整合營銷方案?！秲?yōu)悅生活》是羊城晚報報業(yè)集團旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優(yōu)質(zhì)生活雜志，強勢覆蓋南中國最有價值人群，從200萬羊城晚報報業(yè)集團讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈閱，覆蓋南中國五星級酒店、機場貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會所、高檔消費場所，是銀行及保險業(yè)VIP客戶、羊城晚報報業(yè)集團高端客戶、高端俱樂部會員專享特刊。

戰(zhàn)略抉擇：品牌與創(chuàng)意相生相長

中國的報紙經(jīng)歷了從辦報紙——辦報業(yè)——辦文化產(chǎn)業(yè)的階段，羊城創(chuàng)意園也是從低端的石材城原始積累、出租商鋪轉(zhuǎn)型到文化創(chuàng)意，最后升級為文化產(chǎn)業(yè)的過程。在新的歷史時期，報業(yè)集團要實現(xiàn)由事業(yè)集團向產(chǎn)業(yè)集團的轉(zhuǎn)型，就必須以文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主攻方向，選取一些有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有條件的領(lǐng)域，重點進軍，培優(yōu)扶強，使集團的產(chǎn)業(yè)分布更加合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加多元，而羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正是集團產(chǎn)業(yè)擴張的關(guān)鍵一步。做大做強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，已納入廣東建設(shè)文化強省規(guī)劃綱要，已成為國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地示范園區(qū)。未來發(fā)展的目標是：把該產(chǎn)業(yè)園打造成廣州新的文化產(chǎn)業(yè)名片，從而提高集團文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平，帶動集團產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

為創(chuàng)意做好傳播，要傳播做出創(chuàng)意，讓創(chuàng)意與品牌相生相長，實現(xiàn)報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型升級。