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        體育明星娛樂化

        2012-05-30 23:10:44闕政
        新民周刊 2012年31期
        關(guān)鍵詞:體育明星林丹運(yùn)動員

        闕政

        前不久,看到一篇2005年上海世乒賽期間的體育新聞,文中這樣寫道:“獨(dú)攬兩座金杯的王勵勤身邊出現(xiàn)了一位漂亮女孩。生性靦腆的王勵勤向關(guān)心他的領(lǐng)導(dǎo)、長輩、好友正式傳遞了這樣一個信息,他與他女朋友的戀愛故事開始了新的一頁。敏銳的記者們發(fā)現(xiàn)了新的‘獵物,紛紛舉起相機(jī),準(zhǔn)備‘射擊,但一位市領(lǐng)導(dǎo)立即進(jìn)行勸阻:讓我們的世界冠軍有一點(diǎn)自己的空間吧。聞聽此言,老記們槍入庫、刀入鞘,一則原可能被大肆渲染的愛情故事居然沒有漏出一絲風(fēng)聲……”

        王勵勤的緋聞對象出現(xiàn)過福原愛、趙薇等好幾個。只是到了現(xiàn)在,這些早成浮云,上海市民哪個不曉得成都來的主持人劉彥池才是他正牌女友。體育明星的愛情故事像7點(diǎn)檔連播劇一樣娛樂了千家萬戶,反觀當(dāng)年的報道口吻,令人啞然失笑。

        同樣是在2005年,國家跳水隊對“亮晶晶”組合發(fā)出警告:不收心就趁早走人。之后田亮果真被逐出跳水隊,加盟英皇。事到如今,超女葉一茜已與他開花結(jié)果,一度的緋聞女友郭晶晶,與霍公子好事將近。

        七年,一瞬。據(jù)說人體的代謝周期,讓我們每七年就會煥然一新??雌饋恚w育明星被拉下圣壇,全面娛樂化,連七年都用不了。

        而新的八卦緋聞隨著本屆奧林匹克賽場的一聲聲國歌不斷發(fā)酵。林丹艱難勝出后,身上的五個文身引發(fā)觀眾熱情研究。羽毛球混雙決賽上,電視臺評論員們對緊張的賽末點(diǎn)無動于衷,反過來關(guān)心張楠、趙云蕾的個人問題:“這情侶檔的默契就是不一樣啊……”

        閃光燈下,他們是同行

        如果說當(dāng)年電影明星登上《VOGUE》、《BAZAAR》等雜志意味著時尚圈和娛樂界的一次聯(lián)姻,那么體育和娛樂的壁壘其實(shí)也薄如窗戶紙,一捅就破。

        考慮到運(yùn)動員的職業(yè)特征,體育健兒們揚(yáng)名立萬的年紀(jì)著實(shí)令人稱羨:好像已經(jīng)紅了幾個世紀(jì)的貝克漢姆,實(shí)際連40歲都不到。姚明、林丹都是80后。莫慧蘭14歲拿到全國體操錦標(biāo)賽4項(xiàng)冠軍,丁俊暉15歲亞錦賽折冠,葉詩文16歲拿奧運(yùn)金牌,維特爾24歲連F1的衛(wèi)冕冠軍都已經(jīng)到手。正如火如荼的倫敦奧運(yùn)會上,多的是“1990年代出生的老將”,叫凡人們顫抖不已。

        此情此景,莫不令人聯(lián)想起娜塔莉·波特曼、李奧納多、德魯·巴里摩爾、克里斯汀·鄧斯特、賈斯汀·比伯……都是年少成名。社會各界同齡人士還在底層默默耕耘的時候,因?yàn)槠鸬迷?,他們已?jīng)趕上第一波艷陽,站到了時代的風(fēng)口浪尖。

        說真的,誰不愛漂亮的臉蛋、緊實(shí)的身材?無論娛樂還是體育,明星們的主要責(zé)任都是聚集光輝。既然工種如此接近,一起站個隊又有何妨?

        聽說劉翔愛K歌、林丹歌喉出色,娛樂界操盤手們不禁蠢蠢欲動。可惜二位尚有奪金重任在身,一時還放不開。不過不要緊,他們的前輩早已前赴后繼。最成功的例子無疑是李連杰,一路打到國際江湖;吳京也不差,在武打明星青黃不接之時當(dāng)過一陣男一號。

        在轉(zhuǎn)業(yè)這方面,體操、游泳、球類運(yùn)動的健兒們普遍被看好。有身體柔韌度,又有靈活的大小腦,要是臉龐再俊朗標(biāo)致些,個性再不拘些,娛樂圈的大門隨時為他們打開。女大方、男硬朗,運(yùn)動員們健康向上的形象,外加初出茅廬不加粉飾的清新演技,正是時下所缺。再能有一兩塊金牌傍身,就更有利于出品方吸睛再吸金。

        秀氣的湖南妹子劉璇從擔(dān)任各類形象大使開始,到現(xiàn)在改行已經(jīng)十多年,拍了七八部電視劇,出過兩張唱片,最新作品是和TVB合作的《女拳》。知性的莫慧蘭在鳳凰衛(wèi)視當(dāng)主持人也已超過十年。更有些運(yùn)動員出身的藝人,假如不提往事,觀眾甚至并不熟悉舊情——誰知道陶虹曾是全運(yùn)會冠軍?左小青曾在全國藝術(shù)體操錦標(biāo)賽上奪冠?方力申代表香港參加過悉尼奧運(yùn)會游泳項(xiàng)目?最新大片《機(jī)械師》男主角杰森·斯坦森還是英國國家跳水代表隊的成員?

        非但可以是同行,就連雙方各自的千年憂慮,都那么統(tǒng)一:“自古美人如名將,不許人間見白頭。”演藝圈美人們的“演而優(yōu)則導(dǎo)”,又無疑為名將的未來指了條明路。

        當(dāng)曝光率遇見曝光率

        俗話說“文體不分家”,這些年,有太多活生生的例子不斷向觀眾證明:不僅不分家,還多的是“一家親”呢。最著名的貝克漢姆配辣妹,是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手愈增其強(qiáng)”的典型教材:現(xiàn)在的90后誰還記得梅蘭妮·布朗或者艾瑪·巴頓?Spice Girls的5個成員,只有維多利亞仍舊擔(dān)當(dāng)著“辣妹”的頭銜。至于貝克漢姆,非但被時尚界視為一線潮人,剃個頭能引起全球跟風(fēng);只要牽著兒子上街,隨便一張街拍,都不知道萌翻多少女性擁躉。

        長長的親緣榜單里還有曾嫁給美國職業(yè)棒球運(yùn)動員的瑪麗蓮·夢露、“黑珍珠”哈莉·貝瑞,NBA球星前妻“絕望主婦”伊娃·朗格利亞、范妮莎·威廉姆斯,曾和紐約洋基隊成員交往的杰西卡·阿爾芭、卡梅隆·迪亞茲,跟中田英壽傳緋聞的Maggie Q,足球運(yùn)動員跟時尚模特是絕配,菲戈、勞爾的太太都曾是名模,還有中國球員謝暉和佟晨潔……正當(dāng)好年華,又都是各領(lǐng)域的翹楚,“文體戀”看來是跨越種族和地域的配搭方式。

        本來就聚集閃光燈的兩界明星一結(jié)下親緣,可想而知,立刻成為“長槍短炮”的焦點(diǎn)。再發(fā)展下去,連“結(jié)親”的由頭或儀式都不需要,站到一起,就是同一陣線:秀場、慈善晚會,到處都活躍著兩界明星的身影。郭晶晶緊挨著張曼玉、舒淇,孫楊、黃曉明同臺前者霸氣完勝,陳奕迅還興沖沖頂著泡面頭和林丹合影,結(jié)果被誤認(rèn)為林媽媽,“超級丹”衛(wèi)冕之后,天后王菲更在微博賣萌,貼出她與趙薇、林丹的合影,題字曰“還記得大明湖畔的我倆不?”……當(dāng)曝光率遇見曝光率,高人氣并非簡單相加,而是呈幾何級數(shù)增長。

        從媒體到觀眾,個個目光灼灼地關(guān)心健將私生活,難怪劉翔要以110米跨欄的速度逃離圍堵。

        有錢的地方就有人氣

        某部美劇曾以代言的商品來衡量一個男子的美貌程度:“他怎么個帥法?是能去拍牙膏廣告、化妝品、男裝,還是代言汽車、剃須刀……高爾夫球桿?”與此相似,廣告商對于代言明星的需求,也隨商品定位而變。對他們而言,一些特定商品,請運(yùn)動明星代言,其市場滲透效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于某人氣演員。

        所以中國運(yùn)動員中目前收入最多的,并非轉(zhuǎn)型專業(yè)藝人,而是最具廣告價值的那幾位。亦因如此,太多運(yùn)動員不需削足適履硬往娛樂圈里鉆,免遭從運(yùn)動員到藝人的一輪冶煉,他們已直接成為商界的寵兒。

        據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2012年3月,中國廣告收入排名前三的運(yùn)動員分別是:第一姚明,第二劉翔,第三郭晶晶。盡管早在李寧時代,他為健力寶所做的代言已經(jīng)深深印入一代人的腦海,王軍霞和“中華鱉精”的故事也影響深遠(yuǎn),但與當(dāng)下體育明星的勢頭相比,這些不過是九牛一毛。

        即使不是眼下“奧運(yùn)天天報”的熱火時節(jié),打開電視,你也隨時能看到一眾體育明星:林丹問女孩討綠箭薄荷糖吃,何雯娜的皓齒因?yàn)榧褲嵤孔兊酶腊祝茽柶账褂昧撕ow絲宛如出水芙蓉,羅納爾多和卡卡先后對著金嗓子喉寶傻笑……一般而言,請來運(yùn)動明星的商家,總不會忘記強(qiáng)調(diào)他們的特殊身份,于是林丹必須背著球拍上陣,何雯娜必須先來幾下蹦床技術(shù)展示,“跳水女王”務(wù)必增加幾個一頭扎進(jìn)水池的鏡頭,“飛人劉翔”怎么都要跨個欄才合格,“網(wǎng)球王子”費(fèi)德勒刮個胡子還得先戰(zhàn)一場。這倒不是中國特例,君不見,老虎伍茲代個言,也要先揮幾桿么?

        雷歸雷,“雨勢”及時跟上即可。如今不少運(yùn)動員都簽了經(jīng)紀(jì)公司,每逢大賽時節(jié),都是吸金的好機(jī)會。就連運(yùn)動員所屬單位,都希望借此拓寬資金籌措渠道。代言不再是禁絕、反對、或者“不反對也不鼓勵”的事情,于是皆大歡喜。

        和代言所得相比,一塊金牌的牌面價值實(shí)在微不足道。即使還有來自組織的事后獎勵,也不堪比廣告收入的一隅。粗略統(tǒng)計,劉翔和郭晶晶的代言收入分別可達(dá)1500萬和900多萬人民幣,姚明更是以億計。這恐怕也解釋了體育明星被全面娛樂化的社會動因:不管當(dāng)年如何艱苦,現(xiàn)在既然出了頭,大家都是有錢人啦。而在中國,還有什么能比有錢人的生活更引人遐想呢?

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