沈嘉祿

美國(guó)夢(mèng)工廠的“東方夢(mèng)想”

8月7日上午，上海黃浦江“西岸”的徐匯濱江規(guī)劃展示中心大廳，以昔日龍華港為改造主體的巨大模型被搬走，為這場(chǎng)中美雙方的簽約儀式騰出空地。

這天正式簽字成立的上海東方夢(mèng)工廠影視技術(shù)有限公司主要負(fù)責(zé)影視內(nèi)容制作及其衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，東方夢(mèng)工廠及夢(mèng)中心的中外投資人代表及徐匯區(qū)政府的代表在合作協(xié)議上共同簽字。

未來(lái)數(shù)年里，將有上千人的中外動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng)作精英匯聚于此，運(yùn)用夢(mèng)工廠全球領(lǐng)先的電腦動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意流程和技術(shù)，生產(chǎn)中國(guó)元素、全球發(fā)行的動(dòng)畫(huà)作品。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品面世的基礎(chǔ)上，東方夢(mèng)工廠還將涉足版權(quán)發(fā)行、衍生消費(fèi)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)劇等的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等領(lǐng)域，形成以動(dòng)畫(huà)為核心的完整的家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，目標(biāo)是成為中國(guó)目前最大的、同時(shí)與國(guó)際頂尖水準(zhǔn)直接接軌的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)基地、技術(shù)研發(fā)高地和人才孵化匯聚之地。

與東方夢(mèng)工廠一起落戶黃浦江畔的，還有一個(gè)被命名為“夢(mèng)中心”的大型都市文化集聚區(qū)，總投資將超過(guò)200億人民幣。

作為迄今為止最大的中外合作文化交流投資項(xiàng)目之一，東方夢(mèng)工廠的目標(biāo)是從中國(guó)出發(fā)，邁向國(guó)際市場(chǎng)，成為全球家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新一代領(lǐng)先者。公司將引進(jìn)消化美國(guó)夢(mèng)工廠的核心制作技術(shù)和創(chuàng)意管理經(jīng)驗(yàn)，充分開(kāi)掘中華傳統(tǒng)文化題材和當(dāng)代中國(guó)價(jià)值追求，打造國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)影視及各類(lèi)衍生產(chǎn)品和互動(dòng)娛樂(lè)形式，實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行和推廣，推動(dòng)中國(guó)文化融入世界的步伐。

因東方夢(mèng)工廠項(xiàng)目而在中國(guó)倍受關(guān)注的美國(guó)夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官杰弗瑞·卡森伯格自然是當(dāng)天的焦點(diǎn)人物。他興奮地說(shuō)：“此刻在這里，我為東方夢(mèng)工廠的啟動(dòng)感到震撼！中國(guó)的文化豐富而多元、古老而現(xiàn)代，東方夢(mèng)工廠將把這一切帶給世界各地的人們。這是中美兩國(guó)間具有歷史意義的商業(yè)和藝術(shù)的合作，是一次無(wú)與倫比的創(chuàng)造性的結(jié)合！”

眾所周知，這個(gè)項(xiàng)目是2012年2月習(xí)近平副主席的訪美成果之一。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月17日，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金牽頭中方公司與美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司在美國(guó)洛杉磯宣布，雙方已在中美經(jīng)貿(mào)合作論壇上簽署協(xié)議。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金 （CMC）將聯(lián)合上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司在上海合資組建上海東方夢(mèng)工廠影視技術(shù)有限公司。

美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司的名聲在中國(guó)幾乎家喻戶曉，通俗地說(shuō)，這家公司的娛樂(lè)產(chǎn)品囊括了計(jì)算機(jī)圖形(CG)動(dòng)畫(huà)電影長(zhǎng)片、動(dòng)畫(huà)電視專(zhuān)題及連續(xù)劇、現(xiàn)場(chǎng)演藝及在線游戲等。在《財(cái)富》雜志評(píng)選的“100最佳雇主”榜單中，夢(mèng)工廠已經(jīng)連續(xù)四年入選?？偛吭诼迳即壍膲?mèng)工廠有將近2100名工作人員，其中600人是軟件技術(shù)工程師。目前所有的動(dòng)畫(huà)電影都用3D技術(shù)制作。夢(mèng)工廠迄今為止共出品了23部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，包括中國(guó)觀眾熟悉的《怪物史萊克》、《馬達(dá)加斯加》、《功夫熊貓》及《馴龍高手》等。業(yè)界公認(rèn)：夢(mèng)工廠將世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)全新的世紀(jì)。

為什么最終花落申城？

在中國(guó)促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的宏大背景下，特別是在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶搖直上的前景鼓舞下，夢(mèng)工廠早在多年前就萌發(fā)進(jìn)入中國(guó)的念頭。2011年9月，法新社最早報(bào)道了夢(mèng)工廠即將落戶上海的計(jì)劃，隨后《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等媒體也報(bào)道了這一消息。但是，夢(mèng)工廠與誰(shuí)合作，一直是個(gè)謎。去年年底時(shí)，卡森博格到北京訪問(wèn)時(shí)才將自己的計(jì)劃透露給外界。

于是，國(guó)內(nèi)各大城市馬上行動(dòng)起來(lái)。據(jù)黎瑞剛透露，北京、成都等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的城市都向夢(mèng)工廠發(fā)出邀請(qǐng)，表示提供土地等優(yōu)惠條件，以便建設(shè)中國(guó)的夢(mèng)工廠主題公園。上述城市的政府官員也去美國(guó)夢(mèng)工廠總部訪問(wèn)考察，設(shè)想十分誘人，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也是可想而知的。

同時(shí)，杰弗瑞·卡森博格和他的團(tuán)隊(duì)也頻頻訪問(wèn)中國(guó)，考察了北京、上海、廣東、天津、香港，當(dāng)然也去了成都，因?yàn)槟抢锸枪Ψ蛐茇埖默F(xiàn)實(shí)故鄉(xiāng)。中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展讓他們感覺(jué)到興奮，但是政策方面有點(diǎn)吃不透，杰弗瑞需要一個(gè)信得過(guò)的“百事通”朋友來(lái)解答一些敏感問(wèn)題。

還有一種說(shuō)法是，卡森博格受到中國(guó)各地政府熱情接待后，反而有一種“籃里挑花，越挑越花”的感覺(jué)，于是找到黎瑞剛了解政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景方面的問(wèn)題。對(duì)此，黎瑞剛對(duì)記者回憶說(shuō)：“其實(shí)在2011年夏天時(shí)候我們就開(kāi)始接觸了。當(dāng)時(shí)并未確定落戶上海，他只是隱約感覺(jué)到情況有點(diǎn)復(fù)雜。其實(shí)他在美國(guó)已經(jīng)咨詢了不少投資公司的朋友，包括WPP主席馬丁·索瑞爾、新聞集團(tuán)掌門(mén)人默多克以及維亞康姆當(dāng)家人雷石東等等，也著手請(qǐng)獵頭公司為他延攬人才。而且當(dāng)時(shí)只有夢(mèng)工廠的概念，并沒(méi)有現(xiàn)在夢(mèng)中心的設(shè)想。”

黎瑞剛曾任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁、上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司董事長(zhǎng)等職，他引起國(guó)際傳媒界注意，也許是從2002年出任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)總裁開(kāi)始，他通過(guò)實(shí)現(xiàn)資源整合、品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈接、市場(chǎng)內(nèi)驅(qū)、組織再造、合作共贏等戰(zhàn)略思想，倡導(dǎo)旗下的廣播電視媒體全面介入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及媒體品牌的商業(yè)化塑造與推廣等措施，大大提振了傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)，以“傳媒少帥”的形象受到各界好評(píng)。

據(jù)一位資深傳媒人士稱(chēng)，與國(guó)內(nèi)許多情況相似，國(guó)際電視電影界也講究圈子，看重人脈關(guān)系，特別是重要人物的口碑，那么黎瑞剛有訪美學(xué)者的經(jīng)歷和令人矚目的專(zhuān)業(yè)貢獻(xiàn)，與國(guó)內(nèi)外影視界名流熟悉，甚至與華爾街的金融巨頭也多有交往，默多克和索羅斯都是他的老朋友，再加上他的政府背景，于是他被朋友推薦給杰弗瑞，通過(guò)最初的電郵往來(lái)，黎瑞剛很快就獲得杰弗瑞·卡森博格的信任。而在黎瑞剛向他介紹國(guó)內(nèi)情況并耐心解釋中國(guó)政策的同時(shí)，將夢(mèng)工廠項(xiàng)目留在上海的想法也自然形成。

“可以這么說(shuō)，想法是在雙方的閑聊中慢慢發(fā)酵的，這個(gè)過(guò)程很有意思?！崩枞饎倢?duì)記者說(shuō)。最后，杰弗瑞·卡森博格被黎瑞剛說(shuō)服了，決定將項(xiàng)目放在激情四射的上海，但僅限于夢(mèng)工廠?！敖衲?月份，那天杰弗瑞飛到上海，我們雙方簽了個(gè)框架協(xié)議后，我在半島酒店宴請(qǐng)了他，飯后閑聊，內(nèi)容就是這個(gè)項(xiàng)目怎么做。大家越談越遠(yuǎn)，想象空間不斷打開(kāi)，就談到了主題公園、娛樂(lè)中心等，最后我想，為什么不搞成一個(gè)夢(mèng)中心呢？是的，杰弗瑞也眼睛一亮，他是個(gè)富有詩(shī)人氣質(zhì)的人，有時(shí)非常天真?！?/p>

第二天，上海市委市府領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)了杰弗瑞·卡森博格，杰弗瑞突破了夢(mèng)工廠單一項(xiàng)目，更多地暢談他想象中的夢(mèng)中心。后來(lái)去北京，在廣電總局和文化部時(shí)也拿這個(gè)概念與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交流，看看中方的態(tài)度。杰弗瑞很幸運(yùn)，中方高層對(duì)他的暢想表示肯定。

早些時(shí)候，杰弗瑞在上海不少地方都看過(guò)談過(guò)，最后徐匯區(qū)在已著手開(kāi)發(fā)的濱江核心風(fēng)貌區(qū)拿出一塊地交給他揮灑想象力，終于將這個(gè)項(xiàng)目留在徐匯區(qū)老工業(yè)遺址上，留在了黃浦江西岸。

這也是杰弗瑞·卡森博格迄今為止在美國(guó)本土之外的唯一一項(xiàng)投資。

根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)，2010年，上海的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于廣東省，位列全國(guó)第二，但是兩者差距過(guò)百億。東方夢(mèng)工廠的產(chǎn)品一旦在全球市場(chǎng)發(fā)力，將會(huì)迅速改變這一格局。

美國(guó)人真的生氣了

大方向確定后，涉及具體問(wèn)題的談判也頗費(fèi)心思。美方一下子拿出幾十個(gè)問(wèn)題，主要涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌使用，最終在雙方團(tuán)隊(duì)努力下一一化解。為此美方請(qǐng)了四個(gè)業(yè)界頂尖的律師團(tuán)，中方的陣營(yíng)也不弱?！敖Y(jié)果我們一分錢(qián)還沒(méi)賺到，先讓律師賺得滿盆滿缽?！崩枞饎傂χf(shuō)。

再比如黎瑞剛與徐匯區(qū)區(qū)委書(shū)記孫繼偉去美國(guó)訪問(wèn)時(shí)，杰弗瑞拿出了精心準(zhǔn)備的方案向他們演示，但兩人都以搖頭和皺眉頭回應(yīng)他的“熱情推銷(xiāo)”。當(dāng)天深夜黎瑞剛橫豎睡不著，凌晨?jī)牲c(diǎn)起床，花兩個(gè)小時(shí)給杰弗瑞寫(xiě)了一封長(zhǎng)信，毫不客氣地指出了他方案中的不足。誰(shuí)知杰弗瑞被這封郵件激怒了，在咆哮中召集部下開(kāi)會(huì)，決定臨時(shí)取消中國(guó)合作伙伴在美國(guó)第二天的行程，而本來(lái)他計(jì)劃用自己的私人飛機(jī)載孫繼偉和黎瑞剛?cè)ヂ迳即壙疾煸O(shè)備，然后去一處旅游景觀讓他們放松一下。但孫繼偉和黎瑞剛還是堅(jiān)持自己的看法，并最終說(shuō)服了這個(gè)很會(huì)做生意卻也有點(diǎn)天真的美國(guó)人。

“其實(shí)，杰弗瑞·卡森博格和不少美國(guó)人一樣，對(duì)中國(guó)文化的了解相當(dāng)膚淺，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也知之甚少，所以他們提出的方案看似很出彩，其實(shí)我們?cè)缇屯婺伭耍隙ㄎ涣嗣癖?。比如他設(shè)想將大熊貓引進(jìn)夢(mèng)中心主題樂(lè)園里，在模擬原生態(tài)中展覽，且不說(shuō)可行性很低，即使熊貓來(lái)了，在霓虹閃爍的歌舞場(chǎng)和喧嘩的餐廳酒吧包圍之中，大熊貓的感覺(jué)會(huì)如何？”黎瑞剛說(shuō)。“但這件事也再次證明，美國(guó)對(duì)中國(guó)的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如我們對(duì)他們的了解。所以不管在哪個(gè)層面上，中美增加了解與溝通是非常重要的?！?/p>

杰弗瑞是個(gè)思維異?；钴S的人，幾乎每天都在蹦出新主意，計(jì)劃也常常跟著改變。徐匯區(qū)給了他一塊狹長(zhǎng)狀的濱江“風(fēng)水寶地”，他后來(lái)卻要求將在建的地鐵站移到夢(mèng)中心區(qū)域內(nèi)以方便人流進(jìn)出，但沿江地帶建站口在工程學(xué)上沒(méi)有可行性。最后徐匯區(qū)通盤(pán)考慮后，再劃一塊給他，讓夢(mèng)中心與地鐵站有一條寬闊的通道聯(lián)接，成為一個(gè)T字形地塊。

有了迪斯尼，干嘛還要夢(mèng)工廠？

上海已經(jīng)在建迪斯尼樂(lè)園了，那么有沒(méi)有必要再引進(jìn)一個(gè)夢(mèng)中心呢？黎瑞剛解釋說(shuō)，這不是同一類(lèi)型的產(chǎn)品。迪斯尼是樂(lè)園，東方夢(mèng)中心則是集娛樂(lè)、展示、研發(fā)、制造于一體的文化中心，持續(xù)有大制作、大容量、大產(chǎn)值的產(chǎn)品推出。

東方夢(mèng)工廠將引進(jìn)消化美國(guó)夢(mèng)工廠的核心制作技術(shù)和創(chuàng)意管理經(jīng)驗(yàn)，充分開(kāi)掘中華傳統(tǒng)文化題材和當(dāng)代中國(guó)價(jià)值追求，打造國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)影視及各類(lèi)衍生產(chǎn)品和互動(dòng)娛樂(lè)形式，實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行和推廣，推動(dòng)中國(guó)文化融入世界的步伐。黎瑞剛強(qiáng)調(diào)：“夢(mèng)工廠的進(jìn)入可以帶動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才。將來(lái)東方夢(mèng)工廠的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影以及電腦制作技術(shù)賣(mài)給美國(guó)夢(mèng)工廠，也是按合同收費(fèi)的?！?/p>

據(jù)接近該項(xiàng)目的人士透露，以“夢(mèng)中心”命名的園區(qū)將匯聚并提供世界一流的設(shè)施和體驗(yàn)，成為上海城市文化產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)的核心區(qū)域。在這個(gè)沿江的T字形區(qū)塊里，多位國(guó)際設(shè)計(jì)大師將參與打造，將集聚一系列劇場(chǎng)影院群落、文化創(chuàng)意企業(yè)、會(huì)展觀光景點(diǎn)、餐飲商業(yè)設(shè)施等等。濱江的黃金水岸將出現(xiàn)一條繁花與濃陰交相輝映的“夢(mèng)想大道”；園區(qū)內(nèi)將擁有全世界最大的IMAX銀幕，并上演世人矚目的首映禮和各類(lèi)頂級(jí)電影活動(dòng)；在多個(gè)演藝劇場(chǎng)構(gòu)成的劇院中心區(qū)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的互動(dòng)娛樂(lè)展示、全球頂級(jí)創(chuàng)意表演都將令人驚艷；臨江眺望的精品酒店和餐廳、高品質(zhì)購(gòu)物區(qū)、名家畫(huà)廊和工作室、咖啡館和酒吧，無(wú)不令人流連忘返。夢(mèng)中心將文化產(chǎn)業(yè)與文化體驗(yàn)融為一體，就像規(guī)劃中那片和江水溶于一體的迎賓噴泉，曼妙起舞間使黃浦江西岸成為上海新的文化地標(biāo)。

夢(mèng)中心還將啟動(dòng)周邊規(guī)劃中的“西岸傳媒港”的建設(shè)，據(jù)悉，第一財(cái)經(jīng)、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、英皇影視、TVB、SMG等國(guó)內(nèi)外著名傳媒企業(yè)都有意向加盟。

據(jù)記者了解，杰弗瑞·卡森博格曾在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早的城市考察了十多個(gè)企業(yè)，但沒(méi)有一個(gè)符合他的標(biāo)準(zhǔn)。最后從多個(gè)企業(yè)中吸收了幾個(gè)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)他們加盟東方夢(mèng)工廠。現(xiàn)在東方夢(mèng)工廠有7組人馬、7個(gè)本子同時(shí)展開(kāi)工作。首部動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓3》預(yù)計(jì)在2016年問(wèn)世。首部由東方夢(mèng)工廠本土原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)電影將于2017年面向全球發(fā)布，隨后將以每年1至3部的速度形成規(guī)模，達(dá)到國(guó)際一流動(dòng)畫(huà)公司的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)。

據(jù)黎瑞剛估計(jì)，夢(mèng)中心建成后，每年將吸引1000萬(wàn)觀眾或游客來(lái)此分享豐富多彩的娛樂(lè)節(jié)目，平均下來(lái)每天有3萬(wàn)人次。英國(guó)曼徹斯特的大型購(gòu)物休閑目的地——特拉福德中心每年要接待3000萬(wàn)人次，那么黃浦江西岸的這個(gè)數(shù)字并非空中樓閣。迪斯尼更多代表的是傳統(tǒng)美國(guó)式價(jià)值觀和做派，而夢(mèng)工廠的視野在開(kāi)始設(shè)立時(shí)就非常國(guó)際化?！拔覀冏龅氖鞘澜缙狈?，吸引的是來(lái)自世界各國(guó)的游客?！崩枞饎傉f(shuō)。

作為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)的黎瑞剛表示：“我們和美國(guó)夢(mèng)工廠分享一致的愿景，就是要打造全球最好的家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的投資運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、上海東方傳媒集團(tuán)公司的傳媒娛樂(lè)管理和上海聯(lián)和投資有限公司的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，對(duì)接美國(guó)夢(mèng)工廠創(chuàng)意科技及全球網(wǎng)絡(luò)，將為本土及國(guó)際市場(chǎng)打造并創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)品和互動(dòng)娛樂(lè)形式。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金未來(lái)將繼續(xù)致力于國(guó)際化傳媒與文化平臺(tái)的投資和運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)中國(guó)文化在開(kāi)放與合作中獲得產(chǎn)業(yè)價(jià)值和觀念認(rèn)同?！?/p>

由徐匯區(qū)提供的相關(guān)資料顯示，綿延黃浦江8.4公里的徐匯濱江地區(qū)是上海中心城區(qū)內(nèi)唯一可大規(guī)模成片規(guī)劃開(kāi)發(fā)的濱水區(qū)域，蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿ΑｋS著東方夢(mèng)工廠、龍·當(dāng)代美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等文化建設(shè)項(xiàng)目相繼落戶，徐匯濱江正式啟動(dòng)了上?！拔靼秱髅礁邸表?xiàng)目的建設(shè)，邁出了“徐匯濱江規(guī)劃”的第一步。