大為
倫敦奧運(yùn)會(huì)落幕近一個(gè)月了,各種嘉獎(jiǎng)活動(dòng)還在熱鬧上演,除了高額獎(jiǎng)金,還有房產(chǎn)汽車等沉甸甸的實(shí)物,后奧運(yùn)時(shí)代儼然成為奧運(yùn)冠軍接受朝拜、鮮花和掌聲的狂歡時(shí)代。
為此有專家指出,對(duì)奧運(yùn)冠軍過(guò)度的現(xiàn)金和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),這本身就說(shuō)明了中國(guó)的競(jìng)技體育還沒(méi)有真正從低層次走出來(lái)……
保底獎(jiǎng)金500萬(wàn)
一枚倫敦奧運(yùn)金牌有多貴?400克中,黃金不過(guò)區(qū)區(qū)6克,市值約為400美元,但這枚金牌的價(jià)值,不同代表團(tuán)的選手會(huì)有不同的答案。
從榮譽(yù)的角度而言,金牌無(wú)價(jià)。從貨幣的角度,則什么都可以折算成真金白銀。倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,風(fēng)光無(wú)限的奧運(yùn)會(huì)冠軍馬上開始了“吸金之旅”:中國(guó)47位倫敦奧運(yùn)冠軍先是在北京接受了曾憲梓基金會(huì)共2520萬(wàn)港幣(折合2065萬(wàn)人民幣)的獎(jiǎng)勵(lì);接著又赴香港接受了霍英東家族近2000萬(wàn)港元的獎(jiǎng)勵(lì);隨后,又赴澳門接受了何厚鏵代表特區(qū)政府頒發(fā)的1060萬(wàn)港元的獎(jiǎng)金……與此同時(shí),各地政府的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額也陸續(xù)出臺(tái),如陜西省獎(jiǎng)勵(lì)秦凱90萬(wàn)元,獎(jiǎng)勵(lì)郭文珺60萬(wàn)元;云南省獎(jiǎng)勵(lì)陳定100萬(wàn)元;江蘇省獎(jiǎng)勵(lì)陳若琳60萬(wàn)元,南通市另外再獎(jiǎng)勵(lì)120萬(wàn)元;北京市對(duì)奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)不低于100萬(wàn)元;出手最闊綽的當(dāng)數(shù)廣東省,奧運(yùn)冠軍每人重獎(jiǎng)500萬(wàn)元另加豪車一輛……幾乎每一位奧運(yùn)冠軍在回國(guó)后的這些天里,都在忙著參加接踵而至的慶功或頒獎(jiǎng)活動(dòng),業(yè)內(nèi)人士表示,保守估計(jì),奧運(yùn)冠軍獲得的獎(jiǎng)勵(lì)收入都在500萬(wàn)元以上。
十年寒窗無(wú)人問(wèn),一舉成名天下知——古人用這句話激勵(lì)讀書人刻苦讀書,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)做官發(fā)財(cái)?shù)膲?mèng)想。如今,這一幕惟妙惟肖地被中國(guó)奧運(yùn)冠軍們演繹著。對(duì)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)官員和教練而言,房子、車子、票子……在人們看來(lái),得了奧運(yùn)冠軍就意味著財(cái)源滾滾。
不過(guò),也有圈內(nèi)人表示,中國(guó)已經(jīng)升級(jí)為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體了,這一次奧運(yùn)金牌價(jià)值并未再一次大幅度攀升,考慮到高企的期望值和居高不下的物價(jià)指數(shù),甚至還會(huì)給人“貶值”的感覺(jué)。
事實(shí)上,各級(jí)政府的重獎(jiǎng),已經(jīng)越來(lái)越受到公眾目光的審視。畢竟,政府獎(jiǎng)勵(lì)說(shuō)到底還是花大家的錢。如果從商家代言的情況看,中國(guó)的很多企業(yè)只是帶著借勢(shì)炒作的心態(tài)去聯(lián)系奧運(yùn)冠軍,一位專家說(shuō):“如果雙方的眼里只有錢,在這個(gè)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的奧運(yùn)營(yíng)銷熱,頂多持續(xù)兩個(gè)月,因?yàn)楝F(xiàn)在看到的是企業(yè)一窩蜂沖上來(lái),但可能等國(guó)慶節(jié)一過(guò),奧運(yùn)的熱度過(guò)去了,企業(yè)又會(huì)去找新的營(yíng)銷亮點(diǎn)?!?/p>
跟風(fēng)式的奧運(yùn)營(yíng)銷可能會(huì)加重奧運(yùn)冠軍的“拜金主義”色彩。對(duì)奧運(yùn)冠軍進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),應(yīng)當(dāng)在普通大眾可接受的范圍之內(nèi),大多數(shù)中國(guó)人現(xiàn)在對(duì)奧運(yùn)金牌已經(jīng)不像一二十年前那樣看重,對(duì)奧運(yùn)冠軍進(jìn)行巨額獎(jiǎng)勵(lì),甚至?xí)鹌胀癖姷姆锤小?/p>
東道主英國(guó)早早地放出風(fēng)來(lái),對(duì)奧運(yùn)會(huì)冠軍不予獎(jiǎng)勵(lì)。但冠軍自然有辦法去把金牌兌換成支票。七項(xiàng)全能的美女冠軍恩尼斯、自行車的美女冠軍彭德?tīng)栴D、自行車英雄豪伊等,都在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前就簽下大筆的代言合同。這就是英國(guó)人的邏輯:只要名氣夠大、成績(jī)夠好,就會(huì)有企業(yè)來(lái)找你的。
但這條規(guī)則并不完全適用于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。除了孫楊、林丹等寥寥數(shù)人之外,數(shù)十名奧運(yùn)冠軍中,能夠長(zhǎng)期成為商業(yè)寵兒的往往鳳毛麟角,多數(shù)奧運(yùn)冠軍在公眾印象中只是過(guò)眼云煙。根子何在?市場(chǎng)化、商業(yè)化的職業(yè)體育發(fā)展緩慢,奧運(yùn)冠軍多數(shù)為冷門體育項(xiàng)目,奧運(yùn)會(huì)成為他們亮相的唯一舞臺(tái),一旦奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)的余光暗淡,他們也就鮮被人提及。
說(shuō)到底,對(duì)奧運(yùn)冠軍過(guò)度的現(xiàn)金和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),這本身就說(shuō)明中國(guó)的競(jìng)技體育還沒(méi)有從低層次走出來(lái)。當(dāng)年環(huán)法大賽七連冠的阿姆斯特朗,每年都會(huì)把環(huán)法大賽冠軍的幾十萬(wàn)美元獎(jiǎng)金悉數(shù)分給隊(duì)友,一方面軍功章有隊(duì)友的一半,更重要的是,每年他有上千萬(wàn)美元的廣告收入,何必在乎那點(diǎn)獎(jiǎng)金?我們有過(guò)姚明、劉翔、李娜這樣的廣告代言大戶,我們還會(huì)有林丹、孫楊這樣的“掘金”能手,對(duì)于他們而言,金牌永遠(yuǎn)不會(huì)“貶值”,但他們畢竟還太少太少。
“每一位奧運(yùn)冠軍的成功都離不開國(guó)家的投入,他們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)的價(jià)值絕不是僅僅體現(xiàn)在奪得奧運(yùn)金牌上?!庇袑<抑赋觯暗覀儸F(xiàn)在,把奧運(yùn)冠軍的價(jià)值看得太簡(jiǎn)單、太功利了?!?/p>
在當(dāng)今中國(guó)體壇,在絕大多數(shù)冷門體育項(xiàng)目中,誰(shuí)都明白奧運(yùn)冠軍意味著什么——一枚奧運(yùn)金牌足以改變個(gè)人及整個(gè)家庭的命運(yùn)。
23歲的福建小伙林清峰在倫敦奧運(yùn)會(huì)上摘得男子舉重69公斤級(jí)金牌后,全家人的生活徹底改變了。林清峰出身清貧,直到現(xiàn)在,父母和姐姐還擠在一套32平方米的小房子里。然而,林清峰奪冠后,幫家人買套大房子的心愿立馬就能實(shí)現(xiàn)了。與幸福的林清峰相比,意外丟掉了奧運(yùn)冠軍的邱波則顯得非常沮喪,賽后他坦言,丟掉了冠軍,也意味著給父母買套大房子的愿望也徹底落空了。其實(shí),獲得銀牌的邱波已經(jīng)足夠出色了,何況他還是世錦賽男子10米臺(tái)雙人和單人的雙料冠軍。然而,在中國(guó)誰(shuí)都明白“奧運(yùn)冠軍”的含金量!
如何獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍?
奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的這段時(shí)間,有關(guān)奧運(yùn)冠軍的消息幾乎全部與來(lái)自政府和企業(yè)的各種獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān),奧運(yùn)冠軍在接受獎(jiǎng)勵(lì)之后,該如何回饋社會(huì),則幾乎成為空白。
長(zhǎng)期以來(lái),過(guò)分看重奧運(yùn)金牌、不惜重金獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍的結(jié)果,也導(dǎo)致了奧運(yùn)金牌的價(jià)值觀的扭曲。目前,各地體育局將奧運(yùn)金牌當(dāng)做政績(jī)的最高標(biāo)準(zhǔn),已成為大家普遍默認(rèn)的現(xiàn)象。一些地方體育局的暗中較勁,于是就有了中國(guó)女子舉重隊(duì)將奧運(yùn)絕對(duì)主力田源排除在奧運(yùn)會(huì)大名單之外的咄咄怪事。
競(jìng)技體育選手要在奧運(yùn)會(huì)這種世界最高舞臺(tái)上奪冠,的確要付出很多艱辛,對(duì)冠軍進(jìn)行一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)也無(wú)可厚非,但如果只突出物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),客觀上也走到了另一個(gè)極端。而廣告商、贊助商一擁而上的商業(yè)行業(yè),進(jìn)一步強(qiáng)化了這種效應(yīng)。
與我國(guó)重獎(jiǎng)奧運(yùn)會(huì)冠軍相比,國(guó)外一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、體育事業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家,則只是對(duì)奧運(yùn)會(huì)冠軍給予象征性的獎(jiǎng)勵(lì)。比如,和中國(guó)一樣同為亞洲體育強(qiáng)國(guó)的日本,倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌得主不過(guò)是相當(dāng)于19萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì),銀牌和銅牌得主的獎(jiǎng)勵(lì)分別是12.5萬(wàn)元人民幣和6.3萬(wàn)元人民幣。與日本一樣,非??粗貖W運(yùn)會(huì)金牌的韓國(guó)對(duì)冠軍的嘉獎(jiǎng)也非常“小氣”,金牌獲得者只能得到25萬(wàn)元人民幣,銀牌和銅牌分別為15.8萬(wàn)元和7.6萬(wàn)元。
看看美國(guó),發(fā)放獎(jiǎng)金的“氣魄”也并不大,冠軍2.5萬(wàn)美元,而且按照美國(guó)稅率,冠軍選手還需繳納9000美元稅金。
再看看加拿大和英國(guó),英國(guó)對(duì)奧運(yùn)選手是沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)的。就連倫敦奧運(yùn)會(huì),作為東道主的英國(guó)同樣沒(méi)有給予奧運(yùn)英雄們一分錢獎(jiǎng)金,取而代之的僅僅是一套運(yùn)動(dòng)員個(gè)性化郵票。而加拿大,只是從北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)起,才開始向本國(guó)奧運(yùn)奪牌運(yùn)動(dòng)員發(fā)放物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì):金牌2萬(wàn)美元,銀牌1.5萬(wàn)美元,銅牌1萬(wàn)美元。加拿大奧委會(huì)主席錢伯斯說(shuō):“這是加拿大奧運(yùn)史上的第一次,目的在于繼續(xù)培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)員?!?/p>
如此現(xiàn)象,令人深思。在中國(guó),奧運(yùn)會(huì)冠軍成了“搖錢樹”,可直到現(xiàn)在中國(guó)大眾體育與精英體育依然嚴(yán)重脫節(jié)。然而,那些“輕視”奧運(yùn)冠軍的國(guó)家?guī)缀鮽€(gè)個(gè)都是體育強(qiáng)國(guó)。奧巴馬不但喜歡打籃球,讓人驚訝的是他居然還癡迷中國(guó)體育的金牌項(xiàng)目——舉重。
在倫敦奧運(yùn)會(huì)上,美國(guó)只有三位舉重運(yùn)動(dòng)員參加比賽,而且成績(jī)平平。不知情者,還以為美國(guó)人不愛(ài)舉重,事實(shí)上,舉重是美國(guó)的一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員、雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍石智勇也曾為美國(guó)人對(duì)舉重的熱愛(ài)折服,幾年前他應(yīng)時(shí)任加州州長(zhǎng)施瓦辛格邀請(qǐng)赴美國(guó)表演,回國(guó)之后他不無(wú)感嘆地表示:“沒(méi)想到美國(guó)有那么多人玩舉重,有的一家五口都練習(xí)舉重,從爸爸媽媽到孩子都練?!?/p>
奧巴馬一家都是舉重迷。第一夫人米歇爾·奧巴馬經(jīng)常會(huì)穿上無(wú)袖套裝,露出一雙健美的胳膊,其發(fā)達(dá)的肱二頭肌在剛?cè)胫靼讓m時(shí)一度轟動(dòng),在接受采訪時(shí),第一夫人直言自己健身的秘訣就是“三頭肌下推”和“錘式彎舉”這樣的舉重運(yùn)動(dòng),“我每次會(huì)無(wú)間斷地把這組動(dòng)作重復(fù)兩到三次,以塑造自己的完美曲線”。至于奧巴馬本人也婦唱夫隨,“我一周六天都會(huì)健身,其中有四天舉重,上身和下身還要分開鍛煉。”
由此可見(jiàn),奧運(yùn)金牌真正的價(jià)值和意義,絕不是“搖錢樹”和“吸金術(shù)”,更重要是其背后巨大的社會(huì)效應(yīng)。精英體育,應(yīng)該是大眾體育的榜樣和標(biāo)本,絕不應(yīng)該脫離群眾基礎(chǔ),高高在上。
中國(guó)一些奧運(yùn)冠軍成名后就遠(yuǎn)離家鄉(xiāng),搬到北上廣等大城市居住,甚至移民到了國(guó)外。盡管這也無(wú)可厚非,但他們?cè)诔擅^(guò)程中得到政府和家鄉(xiāng)人民的支持是巨大的。有專家建議,如果我們能從政策和獎(jiǎng)勵(lì)辦法上把一些奧運(yùn)冠軍留在他們的家鄉(xiāng),對(duì)當(dāng)?shù)伢w育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和促進(jìn),不論是競(jìng)技體育還是群眾體育,都可以起到更積極的作用。
比如,像乒乓球、羽毛球等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,對(duì)奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)不應(yīng)局限于重賞、升官,應(yīng)該鼓勵(lì)他們多到群眾中去,多利用自身的專業(yè)技能和名氣,帶動(dòng)更多的群眾參與到體育健身中來(lái)。這樣的帶動(dòng)是還奧運(yùn)冠軍于民間的思路,還可以促進(jìn)更多的小孩子熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),參與到這些項(xiàng)目的專業(yè)訓(xùn)練中來(lái),進(jìn)一步從根基上鞏固和維護(hù)我們的國(guó)球地位。而對(duì)商家過(guò)度利用奧運(yùn)冠軍的名氣,以高額代言費(fèi)換取吸引消費(fèi)者眼球的做法,也應(yīng)該進(jìn)行一定的引導(dǎo)和管理。