從“胸展”看“野?！?/h1>

2012-05-30 10:48:04王若翰

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關(guān)鍵詞：經(jīng)紀(jì)合約比賽

王若翰

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，模特行業(yè)越來(lái)越頻繁地在各個(gè)領(lǐng)域亮相，與此同時(shí)，文化觀念與市場(chǎng)和行業(yè)成熟度之間的矛盾也愈演愈烈。

車展風(fēng)波

“北京車展車模的開放尺度之大，國(guó)外任何一個(gè)車展無(wú)法比擬。” 一名外國(guó)觀眾看完北京車展后發(fā)出感嘆。4月26日，首都精神文明辦對(duì)2012北京國(guó)際汽車展覽會(huì)中出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象提出嚴(yán)肅批評(píng)。要求主辦方會(huì)同屬地順義區(qū)有關(guān)部門于公眾開放日之前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行檢查，責(zé)令主辦方立即整改。

通過2012年度的北京車展，諸如李穎芝、干露露等人闖入了公眾的視野，占據(jù)了媒體的頭條。在國(guó)內(nèi)車市持續(xù)遇冷、汽車品牌自信受挫的背景下，北京車展上光鮮亮麗的模特們，成為了汽車行業(yè)粉飾盛景的重要元素。各種身著透明裝、布條裝的車模們，在車展上齊齊亮相，她們或涂抹著猩紅的嘴唇，或露出繪有狂野圖案的肩背。與車模們爭(zhēng)相展示的“胸器”相比，一旁靜靜蟄伏的名車，倒成了低調(diào)的陪襯品。難怪有媒體娛樂版面調(diào)侃：北京“胸展”，配了很多名車！

“看到車展上干露露的照片，我都有些愕然了！”英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹說(shuō)?！岸颊f(shuō)社會(huì)上對(duì)模特行業(yè)存有偏見，照這樣下去，誰(shuí)還敢讓自己的小孩兒當(dāng)模特？”按照嚴(yán)格意義，此次車展亮相的一些“胸器”并不屬于職業(yè)模特，充其量算是一個(gè)當(dāng)過人體模特的網(wǎng)絡(luò)紅人，但鄭屹認(rèn)為，只要她在車展上亮相，站在汽車展臺(tái)上，在大多數(shù)人看來(lái)，她就是一個(gè)車模，很多家長(zhǎng)會(huì)因此勸誡孩子：“千萬(wàn)別當(dāng)模特，模特就是像這樣每天袒胸露乳！”

對(duì)于車展上林林總總的“干露露”現(xiàn)象，曾獲得第53屆世界小姐總決賽季軍，現(xiàn)任北京服裝學(xué)院講師的國(guó)際名模關(guān)琦，在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示：“一個(gè)優(yōu)秀的模特，其職責(zé)是更好地展示產(chǎn)品上，而不是為自身博取更多出鏡率。車展上模特風(fēng)頭蓋過汽車，這是一個(gè)問題。我相信車展結(jié)束后，很多展商會(huì)開始反思?！?/p>

現(xiàn)實(shí)生活

作為一個(gè)外表光鮮的行業(yè)，模特的收入問題及生活質(zhì)量，讓人好奇。日前曾有媒體報(bào)道指出：模特收入不及白領(lǐng)。而很快，又有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：職業(yè)模特平均每場(chǎng)活動(dòng)日薪可達(dá)1萬(wàn)元至幾千元不等。層層迷霧，讓很多有意涉足模特行業(yè)的女孩們忽而躊躇滿志，忽而望而卻步。

拍攝于上世紀(jì)80年代末期的紀(jì)錄片《流浪北京》，曾是中國(guó)紀(jì)錄片之父吳文光的成名作，看過此片的人，無(wú)不為片中五位“盲流”藝術(shù)家的邊緣生活而震撼。而在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的當(dāng)下，放眼望去，很多漂在北、上、廣的模特們，在退去T臺(tái)上炫目妝容后，生活依然如當(dāng)年的“盲流”一樣窘迫。

記者的走訪對(duì)象中，不乏一些群租在地下室或集體宿舍里的模特。她們有的與經(jīng)紀(jì)公司簽約，也有一些通過網(wǎng)上相關(guān)QQ群自己找活動(dòng)，也就是人們俗稱的“野模”。在收入方面，有些人甚至?xí)コ薪右惶?00元的淘寶拍攝。據(jù)一些模特透露，即使是一天幾百元的活動(dòng)，有時(shí)也很難找，很多模特在商業(yè)活動(dòng)的淡季，通常一閑就是幾個(gè)月，生活完全沒有保障。

同其他職業(yè)不同，模特與經(jīng)紀(jì)公司之間簽訂的合約為經(jīng)紀(jì)合約，即模特屬于獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者，并非為簽約公司所雇傭的勞動(dòng)人員。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，大家可將模特看成是一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的個(gè)體戶，簽約經(jīng)紀(jì)公司的模特，只是委托經(jīng)紀(jì)公司為其提供對(duì)外承接活動(dòng)的服務(wù)，模特們自負(fù)盈虧。

每個(gè)選擇當(dāng)模特的女孩子，其實(shí)都是選擇了一條自主創(chuàng)業(yè)的道路，通常公司職工所享有的所謂的基本工資、五險(xiǎn)一金統(tǒng)統(tǒng)與經(jīng)紀(jì)合約的對(duì)象無(wú)關(guān)，她們的收入取決于承接活動(dòng)的數(shù)量及單次活動(dòng)的費(fèi)用高低，這又與該模特的身價(jià)直接掛鉤，這也是一些模特為求知名度，而不惜搏出位的原因。

鄭屹告訴記者，在公司與模特簽約時(shí)，由于錯(cuò)把模特與經(jīng)紀(jì)公司之間的關(guān)系理解為雇傭關(guān)系，常有一些模特的父母會(huì)問及公司是否為模特“交五金”。所以，很多人入行后，會(huì)抱怨模特行業(yè)生活沒有保障，有的直指經(jīng)紀(jì)公司與模特之間簽署的獨(dú)家合約是“不平等條約”。

鄭屹指出：在國(guó)外，不僅是模特，很多人都會(huì)有自己的經(jīng)紀(jì)公司或經(jīng)紀(jì)人，前段時(shí)間風(fēng)傳張藝謀與全球第一經(jīng)紀(jì)公司CAA簽約。但在國(guó)內(nèi)，很多人對(duì)這樣的經(jīng)紀(jì)公司和簽約形式還很陌生。

顯然，對(duì)于模特行業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制，很多人缺乏起碼的了解，而基于此行業(yè)的光鮮性，又有很多外圍人士在不了解的請(qǐng)況下對(duì)這一行業(yè)躍躍欲試，而忽視了行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

在一些名?？磥?lái)，有些模特永遠(yuǎn)不會(huì)沒有市場(chǎng)。一些經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人也表示，好模特永遠(yuǎn)都是稀缺資源。很多經(jīng)紀(jì)人則認(rèn)為，一切交給市場(chǎng)，模特行業(yè)也要遵循優(yōu)勝劣汰的自然法則。

弱肉強(qiáng)食？

在模特與所屬經(jīng)紀(jì)公司之間，最大的矛盾莫過于由合約引發(fā)的爭(zhēng)執(zhí)。在經(jīng)紀(jì)公司打算對(duì)一名模特進(jìn)行重點(diǎn)包裝時(shí)，常常會(huì)要求該模特與其簽署獨(dú)家合同，即合同期內(nèi)，該模特不得私自承接任何其他經(jīng)紀(jì)公司或個(gè)人為其提供的演出活動(dòng)，但對(duì)于簽約公司為模特提供的活動(dòng)數(shù)量方面，合約上則沒有要求。

正是這樣的合約，導(dǎo)致部分與所屬公司簽約又長(zhǎng)期接不到活動(dòng)的模特，對(duì)經(jīng)紀(jì)公司產(chǎn)生了不滿情緒，記者在對(duì)一些模特的采訪中，很多模特對(duì)自己與經(jīng)紀(jì)公司間簽署的合約都有不同程度的不滿，認(rèn)為獨(dú)家合約除約束模特外，也應(yīng)該對(duì)經(jīng)紀(jì)公司為模特提供的基本保障和工作機(jī)會(huì)有所約定。

對(duì)此，鄭屹解釋：“經(jīng)紀(jì)公司之所以同一些模特簽署獨(dú)家合約，是出于對(duì)該模特進(jìn)行重點(diǎn)包裝、宣傳等一系列因素考慮，公司在一個(gè)模特身上投入了前期包裝和宣傳的成本，自然不允許該模特在占用了公司的資源后，很快脫離公司獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，或與其他公司合作，為防止自己投入的資金為他人做了嫁衣裳，公司要在之前與模特簽署獨(dú)家合約，以確保該模特在合同期內(nèi)只同自己的公司合作。”

按照這樣的邏輯，經(jīng)紀(jì)公司在與模特簽訂獨(dú)家合約中，所要履行的義務(wù)僅僅是按照合約上的要求，對(duì)該模特進(jìn)行包裝和宣傳推薦，至于后續(xù)的效果如何，則不在合約范圍內(nèi)。

這在客觀上導(dǎo)致了一些經(jīng)紀(jì)公司不加斟酌地與大量模特簽訂獨(dú)家合約，對(duì)模特市場(chǎng)進(jìn)行“資源壟斷”。但在一家經(jīng)紀(jì)公司活動(dòng)資源有限的情況下，這樣的“廣撒網(wǎng)”，無(wú)疑是為公司里獨(dú)家簽約模特的收入增大了分母，減少了每位模特的工作機(jī)會(huì)。但從公司層面上講，依靠抽取模特們每次活動(dòng)的部分傭金，從盈利總量上，并沒有損失。

鄭屹提出，模特經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作時(shí)，應(yīng)該遵循一套應(yīng)有的管理體系，根據(jù)公司目前承接活動(dòng)的數(shù)量，仔細(xì)考慮能夠簽約的模特?cái)?shù)量，尤其是獨(dú)家合約，在與模特簽約時(shí)，更應(yīng)該從模特自身?xiàng)l件、公司活動(dòng)主要類型、活動(dòng)數(shù)量、現(xiàn)有模特?cái)?shù)量等幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，嚴(yán)格自律，盡量做到對(duì)模特負(fù)責(zé)。

野蠻生長(zhǎng)

與國(guó)外的模特產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)模特目前正處于一個(gè)不斷發(fā)展的上升階段，與此同時(shí)，行業(yè)中的種種亂象，也如春季荒野中的野草一樣肆意瘋長(zhǎng)。

一些手握豐富演出資源的模特，在與經(jīng)紀(jì)公司發(fā)生矛盾后，通常會(huì)選擇與簽約公司解體，成為自由模特。同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司基于種種成本考慮，對(duì)一些即便是簽署了獨(dú)家合約的模特私自承接活動(dòng)的行為，也常常是采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，這一做法客觀導(dǎo)致了更多實(shí)際意義上的自由模特流向市場(chǎng)。同時(shí)，一些個(gè)體經(jīng)紀(jì)人也看準(zhǔn)了模特市場(chǎng)的巨大需求，開始紛紛積聚模特及客戶資源，以求在此市場(chǎng)中分到自己的一杯羹。

在對(duì)一些個(gè)體經(jīng)紀(jì)人的走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，其中相當(dāng)一部分人此前并沒有從事過相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于模特條件的好壞也沒有專業(yè)的判斷力，但基于一些客戶對(duì)模特的需求無(wú)非是商業(yè)活動(dòng)，希望拉些美女撐門面，所以低層次的模特與經(jīng)紀(jì)客觀上存在市場(chǎng)。這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致一些不符合模特條件無(wú)簽約公司的“野?！痹絹?lái)越多地涌入了模特市場(chǎng)，同時(shí)，也在某種程度上促使一些不法人士，以招募模特為由，組織或誘騙模特從事色情活動(dòng)。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每一位有過“野?！苯?jīng)歷的模特，都遇到過類似的事情。一些所謂的經(jīng)紀(jì)人，通過網(wǎng)絡(luò)等手段，發(fā)布商業(yè)活動(dòng)的虛假信息，但并不說(shuō)明模特在活動(dòng)中的具體工作，很多模特在活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)后才知道所謂的“商業(yè)活動(dòng)”，不過是讓自己充當(dāng)陪酒小姐的角色。

模特市場(chǎng)上自由模特及個(gè)體經(jīng)紀(jì)的出現(xiàn)，為行業(yè)內(nèi)增添了很多不穩(wěn)定因素，而在一些經(jīng)紀(jì)公司看來(lái)，這樣的現(xiàn)狀十分不利于模特產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。就正規(guī)的演出活動(dòng)而言，自由模特的報(bào)價(jià)，往往會(huì)選擇經(jīng)紀(jì)公司對(duì)客戶報(bào)價(jià)與對(duì)模特報(bào)價(jià)的中間值，這樣從表面上看既提高了自身收入，又降低了客戶的用人成本，因此越來(lái)越多的模特選擇成為自由模特，越來(lái)越多的客戶在用人時(shí)也直接與模特本人聯(lián)系，這樣看來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司似乎成了多余的。

關(guān)琦在接受采訪時(shí)表示，諸如，巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京這樣的國(guó)際時(shí)裝之都，和一些其他服裝行業(yè)和模特業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，都沒有客戶會(huì)越過經(jīng)紀(jì)公司直接跟模特聯(lián)系，因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司會(huì)從模特的統(tǒng)籌上做出全面的安排，為客戶提供最完善的服務(wù)。而模特選擇與經(jīng)紀(jì)公司合作，也可確保自身價(jià)值在經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)營(yíng)下得到最大的體現(xiàn)。但在內(nèi)地，由于一些經(jīng)紀(jì)公司專業(yè)化服務(wù)職能的缺失，讓模特和客戶覺得經(jīng)紀(jì)公司無(wú)非是一個(gè)多收費(fèi)的中間環(huán)節(jié)。

失控的模特大賽

與十年前相比，目前國(guó)內(nèi)各類模特大賽、選美大賽，似乎更加頻繁地出現(xiàn)在公眾視野，比賽內(nèi)容與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也大有百花齊放之勢(shì)。同各種相關(guān)賽事如火如荼的舉辦熱情相比，公眾對(duì)此的關(guān)注度卻是越來(lái)越淡。

很多中國(guó)人，對(duì)國(guó)內(nèi)頂尖級(jí)世界名模的印象，還停留在馬艷麗、姜培琳的時(shí)代，而對(duì)于近年來(lái)通過各項(xiàng)大賽脫穎而出的新人，卻沒有印象。

談到這樣的現(xiàn)象，關(guān)琦作為一名職業(yè)模特出身的模特講師，對(duì)此也深有體會(huì)。2003年時(shí)獲得世界小姐季軍的關(guān)琦，作為當(dāng)時(shí)第一個(gè)在世界級(jí)選美比賽中沖進(jìn)前三名的中國(guó)模特，在當(dāng)時(shí)曾被國(guó)內(nèi)多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

對(duì)此，關(guān)琦解釋：“現(xiàn)在的大賽太多了，評(píng)選出的冠軍也太多了，給公眾造成視覺疲勞，同時(shí)也導(dǎo)致媒體報(bào)道資源的分散化。很多人甚至分不清模特比賽、選美比賽和選秀節(jié)目的區(qū)別。”

鄭屹在接受采訪時(shí)也明確表示：“所謂的模特大賽，是模特經(jīng)紀(jì)公司以招募新模特為目的而舉辦的比賽，主辦方為專業(yè)的模特經(jīng)紀(jì)公司，在模特報(bào)名參加比賽時(shí)，主辦方會(huì)要求模特簽署一份比賽合約，如果模特在比賽中獲得名次，此合約自動(dòng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)紀(jì)合約。這樣就可以有效避免某些模特通過該公司舉辦比賽獲得知名度后，又沒有與該公司簽訂經(jīng)紀(jì)合約的行為。而諸如環(huán)球小姐、國(guó)際小姐和世界小姐一類的選美比賽，則側(cè)重于一種公益事業(yè)的宣傳，評(píng)選出的獲獎(jiǎng)選手多會(huì)擔(dān)任一些形象宣傳大使的工作?！?/p>

目前國(guó)內(nèi)花樣繁多的大賽，基本上與上述兩種比賽性質(zhì)均無(wú)關(guān)聯(lián)。鄭屹認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)尤其是一些二、三線城市中，地方政府領(lǐng)導(dǎo)為了制造政績(jī)，與一些企業(yè)聯(lián)合，通過模特、選美比賽等形式進(jìn)行炒作宣傳，且比賽評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)，也完全是按照當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)老總的眼光來(lái)決定，無(wú)專業(yè)成分可言。當(dāng)達(dá)到宣傳效果之后，比賽也就隨之偃旗息鼓。對(duì)于評(píng)選出的獲獎(jiǎng)選手，則沒有后續(xù)安排。說(shuō)白了，就是政府和企業(yè)為了宣傳自己，搭臺(tái)唱的一場(chǎng)戲，請(qǐng)了一群美女來(lái)?yè)螆?chǎng)面而已。這樣的比賽在模特界的專業(yè)人士看來(lái)，毫無(wú)價(jià)值可言。

青春之后

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有包括北京服裝學(xué)院、中華女子學(xué)院、北京城市學(xué)院、東華大學(xué)等在內(nèi)的87所高校開設(shè)了服裝表演專業(yè)。加上一些中專、高職性質(zhì)的模特學(xué)校和社會(huì)上數(shù)不勝數(shù)的模特培訓(xùn)班，不計(jì)其數(shù)的號(hào)稱接受過模特訓(xùn)練的女孩男孩正大批涌入模特行業(yè)。

鄭屹表示，“與其他行業(yè)不一樣，模特行業(yè)外在形象占據(jù)了模特工作質(zhì)量的80%，模特只需要走秀或做一些靜態(tài)展示，不用像演員一樣塑造角色，也不用像主持人一樣妙語(yǔ)連珠，所以，在選擇模特上，我們很少考慮外形以外的其他因素。當(dāng)然如果用世界頂尖級(jí)模特的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，模特還應(yīng)該有一些內(nèi)在的文化品位，這樣才能對(duì)服裝、對(duì)流行元素有很好的感知。但通常作為一名普通的職業(yè)模特，只要外形符合標(biāo)準(zhǔn)，此人基本上就OK了?！?/p>

基于嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多外形條件優(yōu)越的女孩子，可能因文化素質(zhì)等其他方面因素，被設(shè)有服裝表演專業(yè)的高校拒之門外，同時(shí)，也會(huì)有一批綜合素質(zhì)較好，但其外形條件與模特標(biāo)準(zhǔn)存在些許偏差的女孩進(jìn)入服裝表演類高校的大門。在這樣的情況下，高校與市場(chǎng)的對(duì)接缺口可想而知。

作為北京服裝學(xué)院的教師，關(guān)琦表示：衡量一個(gè)女孩子是否具備當(dāng)模特的條件，需要從其身高、三圍及頭身比例等諸多方面來(lái)綜合衡量，并不是像很多老百姓理解的那樣，只要個(gè)子高、長(zhǎng)得苗條的女孩子都可以當(dāng)模特。

目前國(guó)內(nèi)模特大概在18歲左右正式出道，通常情況下，很多想從事模特行業(yè)的女孩子，在初中階段就開始接受相關(guān)的技能培訓(xùn)。

模特在年少的時(shí)候，由于專注于模特技能的學(xué)習(xí)和各類演出活動(dòng)，而影響到其接受常規(guī)的學(xué)校教育。長(zhǎng)此以往，模特行業(yè)就給公眾留下文化素養(yǎng)普遍較低的印象，使模特行業(yè)社會(huì)地位及公眾認(rèn)可度偏低。事實(shí)上，從目前國(guó)內(nèi)模特普遍在25歲左右退出模特圈的現(xiàn)狀來(lái)看，很多模特在職業(yè)生涯結(jié)束后，也的確因其自身文化水平限制，很難轉(zhuǎn)行從事其他工作。

諸如郭樺、陳絹紅一類直到三、四十歲還具備走上T臺(tái)外形條件的名模，在中國(guó)畢竟鳳毛麟角；林志玲、熊黛林一類由模特發(fā)展成影視明星的模特也寥寥無(wú)幾。大多數(shù)模特在職業(yè)生涯結(jié)束后，處境都頗為尷尬。

對(duì)此問題，鄭屹表示，高校中走出的模特，在接受模特相關(guān)訓(xùn)練的同時(shí)，學(xué)校還為其開設(shè)了諸如服裝設(shè)計(jì)、色彩搭配一類的課程，因此，這些人退出模特圈后，可以考慮在服裝和時(shí)尚行業(yè)有所發(fā)展。

近年，在巴黎、倫敦時(shí)裝周上，越來(lái)越多的中國(guó)美女向世界宣告，東方面孔逐漸成為世界模特行業(yè)的主流，但沒有理由盲目樂觀，眼下模特行業(yè)亂象叢生，對(duì)模特行業(yè)的良性發(fā)展以及對(duì)模特權(quán)益的種種侵害，務(wù)必重視和警惕。

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