推行農(nóng)業(yè)標準化，夯實品牌建設基礎。通過抓政策引導、標準完善、標準推廣、產(chǎn)地準出和質量抽檢，把農(nóng)業(yè)標準化的理念和企業(yè)化的質量管理模式引入農(nóng)業(yè)領域。2011年，浙江省政府辦公廳出臺《關于進一步加強農(nóng)業(yè)標準化工作的若干意見》，從體系建設、示范創(chuàng)建、產(chǎn)品追溯等方面推進農(nóng)業(yè)標準化工作。目前，全省已發(fā)布各級農(nóng)業(yè)標準規(guī)范2200余項，涉及果、菜、茶等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等各個環(huán)節(jié)，建立完善農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品準出全程標準化生產(chǎn)技術和質量管理規(guī)范。落實標準化推廣的主體職能，逐步健全省、市、縣、鄉(xiāng)四級農(nóng)業(yè)標準化推廣服務網(wǎng)絡。強化標準化示范區(qū)建設，完善標準化推進模式，以蔬菜、水果、茶葉、食用菌、畜產(chǎn)品為主，在18個縣建立了104個省級產(chǎn)地準出管理示范試點，制定標準模式圖84張，建立示范基地361個。

注重資源整合，合力培育農(nóng)業(yè)品牌。一是重點推進特色農(nóng)產(chǎn)品商標建設。以商標為紐帶，大力推行“公司（合作社、協(xié)會）+商標+農(nóng)戶”的運行模式，加快全省茶葉、蔬菜、水果、水產(chǎn)等優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)的品牌培育。支持鼓勵申報地理標志商標、集體商標，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國積極申報注冊商標。目前浙江省僅茶葉產(chǎn)業(yè)已有“開化龍頂”、“綠劍”、“貢牌”、“皇帝”、“駱駝”、“獅峰”等十余個茶葉品牌商標在近50余個國家和地區(qū)成功注冊。二是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。由政府做后盾，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，集中人力、物力、財力，以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為基礎，實施品牌工程，推進區(qū)域經(jīng)濟增長。浙江省作為中國綠茶的主產(chǎn)區(qū)，綠茶出口總量占世界一半以上。2010年，省農(nóng)業(yè)廳成功注冊“浙江綠茶”證明商標，“浙江綠茶”囊括省內近50個綠茶品種，成為全省“茶屆盟主”。目前，全省每一個規(guī)模較大的特色產(chǎn)業(yè)，基本上都有一個區(qū)域品牌。如“安吉白茶”、“仙居楊梅”、“臨海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“慶元香菇”等。三是發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌資源優(yōu)勢，逐步在休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村服務業(yè)中推廣商標應用。2010年，省農(nóng)業(yè)廳會同省旅游局開展“浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園評選”活動，一些縣市到上海等大城市舉辦休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推介會，著力打造鄉(xiāng)村旅游品牌，帶動休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

加大執(zhí)法力度，完善品牌監(jiān)管保護機制。鼓勵符合使用條件的農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社等使用證明商標、集體商標，規(guī)范簽訂使用許可合同，統(tǒng)一設計、印制和發(fā)放產(chǎn)品包裝和標識。浙江省自2009年成功申請到龍井茶證明商標后，出臺《龍井茶證明商標管理保護暫行辦法》，全面推行龍井茶證明商標標識制度，保護冠名權。2011年浙江省農(nóng)業(yè)廳下發(fā)《關于做好浙江綠茶標識推廣使用的通知》，對浙江綠茶標識及其使用原則、使用條件做了規(guī)定，規(guī)范浙江綠茶標識的推廣應用，提升浙江綠茶品牌整體形象和信譽。

搭建宣傳平臺，擴大品牌影響。根據(jù)“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的原則，積極舉辦和組織各種類型的農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會、產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等活動，引導企業(yè)、農(nóng)戶運用多種渠道推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。2011年，省農(nóng)業(yè)廳會同杭州市政府、浙江大學承辦首屆中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會，展示宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。今年1月，經(jīng)商務部批準，浙江省在美國設立浙江名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品（美國）展示展銷中心，中心展示包括茶葉、蔬菜等優(yōu)勢出口農(nóng)產(chǎn)品300多個品種。同時，各地舉辦以特色農(nóng)產(chǎn)品為主的采摘節(jié)和文化節(jié)慶活動，廣泛鏈接新聞媒體，以新聞報道等形式加大品牌宣傳力度，擴大品牌知名度。近年來，省農(nóng)業(yè)廳每年舉辦“六月楊梅紅”、“七月葡萄熟”等促銷系列活動，每年在國內舉辦一次浙江綠茶博覽會，在國外舉辦一次浙江綠茶專場推介活動，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的影響力和市場占有率。

注重政策扶持，引導品牌塑造。為加快品牌建設，2006年浙江省委省政府下發(fā)《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，把推進品牌建設作為一項戰(zhàn)略舉措來抓。2011年下發(fā)《關于推進品牌農(nóng)業(yè)建設的意見》，以推行農(nóng)產(chǎn)品質量認證，開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選，推動品牌農(nóng)業(yè)加快發(fā)展。近五年來，在實施名果、名茶戰(zhàn)略的基礎上，開展“十大名茶”、“十大柑橘”等評選創(chuàng)優(yōu)活動，在種植業(yè)、畜牧業(yè)類食用農(nóng)產(chǎn)品及其初級加工品范圍內評出浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品257個，并建立健全名牌屆期續(xù)評等動態(tài)復核辦法，形成優(yōu)勝劣汰的管理機制。各地把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)作為建設高效生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要途徑，立足本地特色，制訂出臺了一系列的優(yōu)惠政策，全省90%以上的市、縣都安排專項資金獎勵各級名牌農(nóng)產(chǎn)品商標。

在各級政府和部門的引導支持下，經(jīng)過幾年的努力，浙江省品牌農(nóng)業(yè)取得顯著成效。目前全省涉農(nóng)商標近7.4萬件，占商標總數(shù)的11.2%；其中農(nóng)產(chǎn)品馳名商標 27件，占馳名商標總數(shù)10%。省著名商標中有601件是涉農(nóng)商標，占總數(shù)的21.6%。已有389個農(nóng)產(chǎn)品被認定為浙江名牌產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標達到111件，位居全國前列。