孟佳

是黑幫老大還是菜場小販，是分飾兩角還是人格分裂，是追憶青春還是針砭現(xiàn)實(shí)，這一切，在你看完《山上有棵圣誕樹》這部微電影后，都會(huì)有自己的答案。因?yàn)?，每個(gè)人心里都有一棵自己的圣誕樹。

2月13日，由旗幟(上海)數(shù)字傳媒公司出品的系列微電影《2012在一起》的開篇之作《山上有棵圣誕樹》在京舉辦首映發(fā)布會(huì)，2月14日在新浪首播?！?012在一起》系列微電影是旗幟傳媒出品的高端微電影作品，也是旗幟傳媒為了定義“微電影”這一概念而推出的重磅作品。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，《廣告主》雜志有幸獨(dú)家專訪了這部微電影的出品人，北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司CEO蘇同。

這部時(shí)長僅15分鐘的微電影在畫面、故事情節(jié)、人物形象塑造方面都有過人表現(xiàn)。而這正是蘇同一直追求和強(qiáng)調(diào)的。蘇同強(qiáng)調(diào)，微電影要有自己的門檻和質(zhì)量，雖然是微，但也是電影，一定要對(duì)得起電影兩個(gè)字。

“電影一定是要專業(yè)的人來做專業(yè)的事!”蘇同說，“我不否認(rèn)草根和新銳，但微電影應(yīng)該有專業(yè)的門檻和起碼的底線，微電影可以用名不見經(jīng)傳的演員、編劇、導(dǎo)演，但不能讓人覺得業(yè)余。”

在營銷模式上，與之前的很多微電影不同，《山上有棵圣誕樹》由蘇寧易購獨(dú)家冠名，電影內(nèi)容本身并沒有品牌廣告植入。對(duì)此，蘇同的解釋是，植入廣告不能生拉硬套。如果把微電影做成了二流廣告片，就失去了意義。

跟電影不同，微電影以其短小精悍，有著更廣闊的播放平臺(tái)和盈利模式。在本部影片里，旗幟傳媒與蘇寧易購試水合作，開創(chuàng)了獨(dú)家冠名，傳遞情感的內(nèi)容營銷新模式。蘇同坦言，他們將兼收并蓄，不排斥任何一種營銷模式，無論是植入廣告或是獨(dú)家冠名，只要品牌與影片內(nèi)容相符，情感契合，都可以嘗試。

《山上有棵圣誕樹》講述了一對(duì)感情走向低谷的夫妻，內(nèi)心的爭斗與情感糾結(jié)。這部影片不是那種平鋪直敘，看一遍就可以讓人看懂的電影。在首映現(xiàn)場，有很多記者看完后一頭霧水，轉(zhuǎn)而彼此詢問，這到底什么意思?大家都習(xí)慣了《老男孩》、《回家》這種制造情感共鳴的微電影，對(duì)于《山上有棵圣誕樹》這種引發(fā)思考的微電影，觀眾會(huì)不會(huì)買賬呢?會(huì)不會(huì)影響微電影本身的傳播效果呢?

對(duì)此，蘇同并不擔(dān)心。他解釋說，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的經(jīng)歷，因此對(duì)于同一部電影，每個(gè)人看到的不一樣，感受也不一樣。這部影片還沒成片的時(shí)候，蘇同就已經(jīng)看過很多次，每次看都有不同的收獲。

“電影是死的，人是活的。每個(gè)人心里都有一棵自己的圣誕樹”，蘇同說，“2012年來了，我們工作很忙，壓力很大，內(nèi)心也有很多的掙扎，說得太透未必是好事，讓人看不懂未必是壞事。這樣的影片可以讓每個(gè)人自己去思考，讓大家都能通過影片找到自己的那棵圣誕樹!”據(jù)悉，《2012在一起》系列微電影的第二部《在一起》由李蔚然導(dǎo)演，吳秀波主演，也將于近期殺青。而微電影，只是蘇同領(lǐng)導(dǎo)的華揚(yáng)聯(lián)眾帝國的一小部分業(yè)務(wù)而已。

新浪微博上，蘇同的頭像不是他本人，而是一座雪山，而這座雪山的名字叫珠峰。這個(gè)頭像所代表的，就是蘇同給自己的目標(biāo)，做，就要做標(biāo)桿!蘇同已投身互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十余年，他熱愛這個(gè)行業(yè)，并對(duì)明天充滿希望。采訪最后，說到2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢時(shí)，蘇同激情澎湃。“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速成長，數(shù)字媒體一定會(huì)成為未來!”如同他微博里寫到的：“追尋你的夢想，去你想去的地方，做一個(gè)你想做的人，因?yàn)槿松鸁o常，因?yàn)樯挥幸淮?”