孟佳

來到位于北京市朝陽北路的這座高檔寫字樓時，筆者正好趕上張歆藝在樓下拍片。張歆藝——這個早先就憑借《五月的鮮花》，《拿什么拯救你我的愛人》，《無處安放的青春》等劇為觀眾所熟悉的名字，近日又因為《北京愛情故事》的熱播而備受矚目。與她一同走進觀眾視線的還有另一個名字——新麗傳媒。說起新麗傳媒，會讓人感到有些陌生。但說起最近熱播的《北京愛情故事》、《懸崖》、《傳奇之王》估計無人不知，無人不曉。新麗傳媒是國內著名影視投資制作發(fā)行機構之一，北京總部注冊成立于2006年，2011年11月正式由東陽新經典影業(yè)有限公司更名為新麗傳媒股份有限公司。而本次采訪的主角曹華益先生就是新麗傳媒的董事長，一個低調行事的行業(yè)領軍者。

創(chuàng)作型公司的文人型領導

踏進曹華益的辦公室，筆者就有種奇怪的感覺。這不像是一個大公司董事長的辦公室，而更像是某個作家的書房。午后的陽光從對面的窗戶灑進來，照在兩排巨大的書架上，正對他座椅對面的墻上掛著《山楂樹之戀》、《懸崖》、《你是我兄弟》和《傳奇之王》的海報。

而穿著素色毛衣休閑長褲的曹華益也不像一個大公司的董事長，更像一位筆耕不輟的作家。這一切都跟他接受的教育與早前的經歷有關。曹華益是地地道道的北京人，畢業(yè)于上海復旦大學新聞系，獲得文學學士學位。即使在今天，能考進復旦新聞系的學生也是鳳毛麟角，而在那個年代，曹華益顯然就是名副其實的高級知識分子。與一些半路出家的從業(yè)者不同，曹華益顯然是從一開始就與文化、傳媒領域有了不解之緣。

畢業(yè)之后，因為所學專業(yè)和自己的喜好，曹華益開始投身于是圖書編輯、出版領域，經常會向作家約稿。工作的原因使他經常與寫作者交流，認識了很多優(yōu)秀的作家、編輯，也因為工作需要閱讀了大量文學作品。這正是他身上文人氣質的來源，也為他進入影視劇制作這個領域奠定了基礎。

20世紀90年代末期，由于圈內一些朋友的建議和鼓動，曹華益開始進入影視劇制作這個領域，一干就是二十幾年。當被問到還記不記得自己最早出品的電視劇時，曹華益想了一下說，“記得，那是很早了，應該是《浮華城市》，你們年輕人估計不知道。”

然而，當被問到最滿意，印象最深刻的作品是，曹華益想了很久，“最滿意，最深刻的，這個很難講，其實，最近出品的幾部作品也都比較滿意”，曹華益如是說。其實他想不起來也不足為奇，因為自人行以來，曹華益出品的電視劇太多了，多得連他自己都無法一時說出有多少部，哪部印象最深刻。從早期熱播的《五星大飯店》、《河流如血》、《血色迷霧》到最近熱播的《北京愛情故事》、《你是我兄弟》、《懸崖》、《傳奇之王》，經由曹華益出品的電視劇數(shù)不勝數(shù)。

“我們是一個創(chuàng)作型的公司?！辈稍L中，曹華益不止三次提到這句話?！拔覀儠鶕袌稣{研、預測，主動擬定題材向作者約稿?！笔聦嵣?，在未更名之前，新麗傳媒的前身新經典就曾與盛大文學合作成立了盛大新經典影視公司。他們幫助影視公司制作劇本，幫助視頻網站征集劇本，另外，還做了請好萊塢編劇大師麥基來中國給影視愛好者培訓的項目。他們與中國最好的十個影視公司和導演建立聯(lián)系，為這十個影視公司或導演成立工作室，為他們定制劇本。曹華益的好友，也是盛大新經典的合作者侯小強曾表示，“現(xiàn)在演員的價格非常高，而編劇的價值并沒有在價格上得到充分反映，我們看一部劇是看故事和口碑，在中國真正有票房號召力的明星非常有限。我希望我們成立定制工作室后提高議價能力，提高劇作家地位，讓產業(yè)分工更合理。給影視愛好者的編劇培訓課程也是一個嘗試，給寫手培訓編劇知識，讓寫手更好地為我們服務?！?/p>

三部劇集同時搶占開年大戲檔期

在新浪微博上，《北京愛情故事》的官方認證微博粉絲已到3.6萬。隨手在微博上一搜，你都能看到很多網友針對《北京愛情故事》發(fā)出的評論和感慨?！侗本矍楣适隆凡粌H是熱播的影視劇，它已經成為一種關注熱點，一個社會話題，代表著一代人的青春、奮斗、掙扎和妥協(xié)。

曹華益表示，《北京愛情故事》是一部非典型的類型化劇，既不是青春偶像劇，也非家庭倫理劇，也不算是都市愛情劇，也不是商戰(zhàn)片，但是這些元素，電視劇里都有，很難歸類，它是陳思成、李晨根據自己的一些經歷改編的，可以說是80后成長歷程的現(xiàn)實寫照。

而這僅僅是新麗傳媒年初大創(chuàng)收視高潮的三部劇集之一。另外兩部電視劇《懸崖》、《傳奇之王》也在開年大戲中表現(xiàn)不俗。在年初的熒屏鏖戰(zhàn)中，新麗傳媒是唯一一家有一部以上的劇集播出的公司。三部戲分別在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視五大衛(wèi)視平臺同步播出，都穩(wěn)居收視率第一方陣，不僅獲得優(yōu)異的收視成績及良好口碑，更引發(fā)了業(yè)內和學界的思考。

1月1日，由柳云龍自編自導自演的《傳奇之王》率先于江蘇衛(wèi)視獨播亮相，該劇于去年年末臨時被調整到這一時段播出，事先并未展開宣傳，開播當日又遭遇五部大戲同日“開年”的慘烈格局，但播出一周之后，《傳奇之王》憑借強勁的口碑，實現(xiàn)收視率的低開高走，至今穩(wěn)居同時段衛(wèi)視收視率的三甲行列。

1月3日，由張嘉譯、小宋佳領銜的諜戰(zhàn)大戲《懸崖》同時登陸東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視。在此之前，《懸崖》剛剛以9.93％的平均收視率奪得2011年全年江蘇地面頻道電視劇收視冠軍?！稇已隆纷蚤_播以來一直保持全國收視總份額第一，同步播出的三家衛(wèi)視排名均在前十，市場占有率穩(wěn)居同時段各劇之首，打破了諜戰(zhàn)劇收視“慢熱”的傳統(tǒng)。更為難得的是，《風聲》導演高群書、《潛伏》和《借槍》原著作者龍一、《黎明之前》編劇黃珂等業(yè)內“諜戰(zhàn)高手”紛紛對《懸崖》給予好評，也讓更多觀眾對這部號稱張嘉譯“諜戰(zhàn)封山之作”的電視劇產生了更大的興趣。

1月8日，另一部匯聚當今眾多年輕偶像明星的都市愛情劇《北京愛情故事》在浙江衛(wèi)視獨家播出，開播首日即成為同時段收視冠軍。在開播當天，身為本劇女主角的楊冪更是公開宣告了她與男星劉愷威的戀愛消息，將劇中的“北京愛情故事”延伸到現(xiàn)實當中，也為這部劇的熱播更添不少人氣。《北京愛情故事》由陳思成自編自導自演，這位70后新星公開叫板趙寶剛，直言要挑戰(zhàn)同類劇集的經典之作《奮斗》。

面對這樣的情況，曹華益亦喜亦憂?！爱敵跸氲竭@三部戲都會表現(xiàn)不錯，但是沒想到它們會同時在年初播出，畢竟哪家公司都不愿意看到自己公司出品的作品互相打架，爭搶收視率。”他同時也強調，“三部戲都能獲得目前的成績也并非偶然，公司在電視劇制作方面比較成熟，流程也比較完善。在決定投資拍攝開始之前，我們會有專業(yè)的團隊進行市場調研、預測，不會打無把握之仗?！?/p>

新麗傳媒的成績也證實了這一點，業(yè)內人士都知道，中國電視劇產量每年近2萬集，是全球最大的電視劇生產國。然而，每年不過3000集電視劇可以跟電視觀眾見面。很多電視劇生產出來后便束之高閣，對此，曹華益自豪地表示，“到目前為止，我們還沒有一部戲賣不出去，這跟我們一直要求生產‘劇作高水準、表演高水準、制作高

水準的三高作品有關，要不就不拍，要拍就力求讓每一部戲都成為經典，市場的反應我們無法預測，但是主觀方面要盡最大努力?！?/p>

曹華益分析，正是由于電視劇投資過熱，才導致很多電視劇生產的不足和過剩同時存在的怪相。他說，“現(xiàn)在電視劇市場很熱，主要是由于各個衛(wèi)視的競爭很激烈，為了爭收視率就投重資購買電視劇，另外，華誼兄弟、光線傳媒等一些娛樂傳媒公司上市，很多游資覺得有利可圖，都紛紛涌入這個行業(yè)。再加上最近視頻網站紛紛加入影視劇購買爭奪戰(zhàn)的行列，電視劇價格就越來越高。很多公司進入這個行業(yè)，急功近利，追求短平快，希望能盡快賺到錢，跟風、重復，戲的質量無法保證，很多電視劇賣不出去也不奇怪?！?/p>

當《廣告主》的記者問到，會不會因為這幾部戲的大熱，而繼續(xù)推出類似題材電視劇時，曹華益說，“不會，我們手里的資源很豐富，各種題材和風格的劇本都有，不會因為一部劇火了就只拍這一類題材?！?/p>

成熟的影視營銷模式和團隊

當沈冰站在樓頂大聲對石小猛說“從2006年7月6日那天起，你就是我生命中最重要的人，無論你過怎么樣的日子，我都會陪你一起過……否則沒有任何力量能把我們分開”這段臺詞的時候，我想任何人都不能忽略她身后某汽車巨大的廣告牌，從手機、服裝、飲料到汽車、銀行，《北京愛情故事》里植入廣告涉及從高端到低端，從食品到用品的各個領域。

對于植入廣告，觀眾已經由開始的好奇，排斥轉為平和、包容。該劇的導演兼編劇兼演員陳思成也一改以往主創(chuàng)對于植入廣告諱莫如深的態(tài)度，坦言很歡迎廣告，“它無疑能為劇組在成本方面釋放一些壓力!但我挑廣告也有原則，不是來者不拒。我很早就寫好劇本，劇本里哪些地方可以和廣告完美結合，哪些不能，我都會嚴格把關。”

娛樂營銷是新麗傳媒六大業(yè)務版塊中排名第三的，很重要的一部分。在新麗傳媒的網站上，記者也看到了《你是我兄弟》和《姐妹新娘》中娛樂營銷案例的展示?！拔覀冇泻艹墒斓倪\作團隊，保證植入廣告的質量，你們應該也看到了，《北京愛情故事》里面的廣告植入都比較自然，沒有那種很拙劣的植入，”曹華益表示，“廣告招商方面我們都是自己做，基本上沒有這方面的第三方合作，因為植入比較自然，符合劇情，甚至跟劇情發(fā)展相關，電視臺方面也沒有提出異議，而且植入廣告，不需要跟電視臺分成?！?/p>

除了植入廣告，網絡版權銷售也成為新麗傳媒越來越重要的贏利點。但曹華益同時坦言，雖然網絡作為為電視劇播出平臺的地位和功能日益顯現(xiàn)，但是短時間內它不可能代替電視，或者成為與電視旗鼓相當?shù)钠脚_，主要是因為在網絡的受眾覆蓋率目前還無法與電視相比?！艾F(xiàn)在還沒有哪部戲是因為在網絡上火了才在電視上播出的，連同步播出的都很少，相反，劇集幾乎都是在電視上獲得了很高的收視率和良好口碑后，才在網絡上播出的?！边@在—定程度上說明了網絡視頻與電視的影響力。

新麗“新”嘗試

從新經典到新麗，曹華益都一直堅持將“新”字放在公司名字里面。而實際上，公司也一直在不斷創(chuàng)新。公司從2011年開始涉及電影投資，參投了《山楂樹之戀》、《失戀33天》，一部是名導作品，一部是小成本愛情劇，都獲得了不錯的票房和口碑，這不得不讓人對曹華益的投資眼光刮目相看。

從電視劇到電影的嘗試，新麗傳媒才剛剛開了，個頭。曹華益表示，“電視劇跟電影都是影視劇的一部分，任何一個不做，都不能說是完整的，都會有遺憾，而且電影跟電視劇有很多地方是相通的，我們有在電視劇方面的成功經驗，可以為電影制作提供很多經驗和資源?！?/p>

關于現(xiàn)在進入電影市場的原因，曹華益語速有些加快，他向記者解釋說，“國產電影直到《集結號》才開始賺錢，之前都是賠錢賺吆喝，從那時候開始，很多人才知道電影是可以賺錢的，于是很多人進入這個領域，新麗傳媒也無例外。”但曹華益進一步解釋道，目前電視劇比電影更容易獲利，風險較低，這也是新麗傳媒業(yè)務重心仍是電視劇的原因。

一直對新執(zhí)著追求的新麗傳媒也開始涉足網絡劇，2012年會有幾部網絡劇計劃出品發(fā)行。但對于季播劇和周播劇，新麗傳媒還沒有這方面的嘗試。曹華益直言，“電視劇審查要求看全片，因為政策上的原因，國外意義上的季播劇要在國內幾近不可能?！?/p>

公司跟電視劇一樣需要品牌宣傳

說起新麗傳媒出品的電視劇、電影遠比公司出名的現(xiàn)狀，曹華益也表示很遺憾。甚至，很多人根本不知道《北京愛情故事》、《懸崖》、《傳奇之王》的出品方竟是同一家公司——新麗傳媒。

“我們之前不太注意這方面，華誼兄弟、小馬奔騰他們做得比較好，我們以后也要加強這方面的努力。其實，公司跟電視劇一樣需要品牌宣傳?！辈苋A益說。

2012年，新麗傳媒還將有幾部值得期待的電視劇上映，包括小沈陽、海清主演的都市愛情劇《后廚》和陳小藝、辛柏青、馮遠征主演的現(xiàn)代情感劇《我的父親母親的婚姻》。

在電影方面，由陳凱歌擔綱導演編劇，姚晨、高圓圓、趙又廷、王學圻等海峽兩岸明星加盟的大戲《搜索》業(yè)已殺青，正在進行緊張的后期加工，預計將于7月份趕在暑期檔與觀眾見面。

對于這部影片，曹華益充滿期待，這是新麗傳媒作為主投資方的第一部電影。在影片的宣傳中，新麗傳媒開始注意對于自身企業(yè)品牌形象的建立，新麗傳媒的名字也開始越來越多地被媒體所熟知。

或許，作為行業(yè)領軍者的曹華益將一直低調下去，但新麗傳媒將一步步高調起來!