陳慧

伴隨著2012新年鐘聲的敲響，觀眾在迎接新年的同時(shí)，也迎來(lái)了嶄新的開(kāi)年大戲。由高滿堂編劇、郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的《我的娜塔莎》，作為安徽衛(wèi)視開(kāi)年大戲，元旦正式登陸《第一劇場(chǎng)》與觀眾見(jiàn)面。

《我的娜塔莎》講述了從上個(gè)世紀(jì)40年代到90年代，橫跨中、蘇、日三國(guó)的愛(ài)情史詩(shī)，用50年的跨度講述男主人公龐天德和女主人公娜塔莎分分合合間愛(ài)的真諦和人生傳奇，是中國(guó)熒屏上第一部全景式展現(xiàn)半世紀(jì)跨國(guó)愛(ài)戀和歷史風(fēng)云變幻的鴻篇巨制。安徽衛(wèi)視選擇其作為新年熒屏第一劇，《我的娜塔莎》究竟有什么“過(guò)人之處”?

金牌編劇、播撒愛(ài)情

《我的娜塔莎》是金牌編劇高滿堂2012年的潛心之作，被譽(yù)為《闖關(guān)東》加《鐵梨花》的強(qiáng)勢(shì)延續(xù)，主打愛(ài)情史詩(shī)。將一段跨度半個(gè)世紀(jì)的跨國(guó)愛(ài)情，以主人公娜塔莎和龐天德的傳奇人生演繹呈現(xiàn)。兩人的一生都在相聚——失散——重逢——再失散中糾結(jié)，但愛(ài)的信念讓他們用最平凡的方式守望著對(duì)方，終生不渝。這種守望越是平凡而持久，就越有最打動(dòng)人的力量。高滿堂執(zhí)筆《我的娜塔莎》的初衷是為了讓年輕人再次相信愛(ài)情，高滿堂坦言，很多年輕人認(rèn)為婚姻特別簡(jiǎn)單，現(xiàn)代婚姻的脆弱就像氣球有一個(gè)小小的裂痕就會(huì)泄氣，對(duì)此很憂慮。他想把父母的已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)的愛(ài)情說(shuō)給現(xiàn)代年輕人聽(tīng)，給他們一個(gè)參考，重溫一下父輩對(duì)愛(ài)情的態(tài)度，對(duì)愛(ài)的堅(jiān)持。

外援加盟、擔(dān)綱女主

《我的娜塔莎》作為中國(guó)首部國(guó)產(chǎn)劇啟用外籍女一號(hào)的先河之作，既大膽也創(chuàng)新。高滿堂告訴記者，內(nèi)地?zé)善翉膩?lái)沒(méi)有一個(gè)外國(guó)人撐起41集的戲。娜塔莎的扮演者，烏克蘭籍女演員伊莉莎，不同于傳統(tǒng)金發(fā)碧眼美女的火辣和激情，更多的是溫婉的微笑和清澈的眼眸。伊莉莎直言非常喜歡娜塔莎這個(gè)人物角色，“喜歡娜塔莎的整個(gè)過(guò)程，從年輕到年老的時(shí)候都很喜歡。”娜塔莎有很多側(cè)面，是一個(gè)立體的人物，有可愛(ài)的一面、堅(jiān)強(qiáng)的一面、也有柔弱的一面。面對(duì)敵人她聰明勇敢，作為軍人她堅(jiān)強(qiáng)干練，作為龐天德的娜塔莎她又變得如此的簡(jiǎn)單，是如水一般的女子。

在得到確認(rèn)出演女一號(hào)的消息之后，伊莉莎可謂心情復(fù)雜，榮幸、興奮、膽怯、不自信，伊莉莎擔(dān)心自己沒(méi)有深厚的閱歷積淀，演不好娜塔莎這個(gè)角色。中俄文化有很大的差異，沒(méi)有多年的真實(shí)生活經(jīng)歷很難把握。因此，她提前來(lái)到中國(guó)體驗(yàn)生活，除了閱讀歷史資料之外他還親自走訪了一些二戰(zhàn)老人，聽(tīng)他們講戰(zhàn)爭(zhēng)年代的故事，向他們?cè)儐?wèn)那一代人對(duì)愛(ài)情的理解來(lái)幫助自己進(jìn)入大的時(shí)代背景，在整個(gè)大的環(huán)境中去體會(huì)娜塔莎，去體會(huì)這段感情。高滿堂和郭靖宇都認(rèn)為，伊莉莎所扮演的女一號(hào)是完成這部戲的最大壓力，因?yàn)樗麄儾淮_定觀眾是否能接受這樣一個(gè)外籍女主演，開(kāi)拍之后的最大問(wèn)題就是語(yǔ)言不通，劇組緊急調(diào)用了11個(gè)翻譯，在3個(gè)月的時(shí)間里把六七十萬(wàn)字的劇本全部翻譯成俄文，伊莉莎看到俄文劇本簡(jiǎn)直如魚(yú)得水，很快投入到表演創(chuàng)作中。在看到了最終成片的效果后，也讓高滿堂豎起了大拇指，稱伊莉莎完完全全地展現(xiàn)出了他心中的娜塔莎。

大劇營(yíng)銷、品質(zhì)保證

一聽(tīng)到“娜塔莎”這個(gè)名字，在觀眾的面前立即就會(huì)呈現(xiàn)出俄羅斯標(biāo)志性的唯美純凈的白樺林，和那翩翩起舞的俄羅斯姑娘。因此《我的娜塔莎》的收視及觀眾構(gòu)成顯得更為廣泛，追逐真愛(ài)的青年男女固然是收視主人群，經(jīng)歷過(guò)那段烽火歲月的老一輩同樣是不可忽視的核心人群。再加上安徽衛(wèi)視獨(dú)有的大劇營(yíng)銷品牌推廣保證，以及真心食品廣告客戶的傾力贊助，給節(jié)日的熒屏再添一把火，成就了安徽衛(wèi)視“全媒體”整合營(yíng)銷傳播的又一經(jīng)典案例。首先，衛(wèi)視頻道包裝系統(tǒng)全新植入——全天文字角標(biāo)預(yù)告、《第一劇場(chǎng)》片頭與片尾廣告、《第一劇場(chǎng)》提示橫幅、真心“俄羅斯”之旅宣傳片，游動(dòng)字幕廣告；多管齊下，植入角度新穎、暴露頻次多而廣，尤其是在電視劇取消中插廣告的新環(huán)境下，廣告收視直接等同于節(jié)目收視，頻道傳播效果事半功倍。

其次，實(shí)現(xiàn)真正意義上的整合傳播——電視、網(wǎng)絡(luò)、短信互動(dòng)、平面媒體根據(jù)傳播介質(zhì)的特點(diǎn)，為客戶量身定做傳播方案。安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專題中設(shè)計(jì)真心食品LOGO與電視劇的聯(lián)合圖片、專門為真心食品打造網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)如“踩樓彩禮送不?！被顒?dòng)、“娜塔莎和我”活動(dòng)等；戶外及《海豚TV周刊》上刊登多版大幅廣告，短信劇前告知、劇中互動(dòng)，安徽衛(wèi)視電視劇新浪官方微博“愛(ài)在身邊、真心食品”互動(dòng)話題的討論，如同一曲氣勢(shì)磅礴的交響樂(lè)章，全媒體聯(lián)動(dòng)，極具傳播效應(yīng)。

此外，為真心食品定制的系列推廣活動(dòng)有如下幾個(gè)：

“走進(jìn)娜塔莎”系列之一：國(guó)劇盛典“最佳外籍新人獎(jiǎng)”、“最佳跨國(guó)史詩(shī)大劇獎(jiǎng)”

充分利用一年一度安徽衛(wèi)視的跨年盛事——國(guó)劇盛典的恢弘氣勢(shì)和行業(yè)影響力，在國(guó)劇盛典上的此篇章中，重點(diǎn)突出“娜塔莎”的形象，由“娜塔莎”領(lǐng)銜組建俄羅斯女子陣容，由金牌導(dǎo)演郭靖字?jǐn)y劇組參與盛典錄制，打造影響力，邀請(qǐng)全國(guó)媒體到場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道宣傳。

“走進(jìn)娜塔莎”系列之二：《周日我最大》“俄羅斯女孩專場(chǎng)”

在安徽衛(wèi)視王牌欄目《周日我最大》中“緣來(lái)是你”板塊設(shè)計(jì)“俄羅斯女孩專場(chǎng)”，邀請(qǐng)清一色的俄羅斯女孩參與到節(jié)目錄制，展現(xiàn)她們美麗的容貌，展示她們多樣的才藝，發(fā)表她們另類的愛(ài)情宣言?！白哌M(jìn)娜塔莎”，在節(jié)目錄制中，邀請(qǐng)導(dǎo)演郭靖宇攜劇組參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)，表現(xiàn)濃郁的俄羅斯風(fēng)情。

“走進(jìn)娜塔莎”系列之三：《我的娜塔莎》新聞發(fā)布會(huì)

在北京選擇一家具有典型俄羅斯風(fēng)味的酒店，精心布置呈現(xiàn)。全景還原展現(xiàn)白樺林的背景，在具有俄羅斯風(fēng)情的白樺林中舉辦本次媒體見(jiàn)面會(huì)。邀請(qǐng)金牌導(dǎo)演郭靖宇攜劇組主演出席，和來(lái)自全國(guó)的媒體記者一起感受最直接的俄羅斯風(fēng)情。

“走進(jìn)娜塔莎”系列之四：觀眾互動(dòng)：俄羅斯(哈爾濱)冰雪之旅

特別啟動(dòng)以“尋找娜塔莎”為主題的觀眾互動(dòng)平臺(tái)，設(shè)置并開(kāi)通短信熱線(短信直播)，與觀眾進(jìn)行全方位立體互動(dòng)溝通，發(fā)表對(duì)劇情的感悟，分享對(duì)俄羅斯文化、對(duì)跨國(guó)愛(ài)情的感悟和理解，每晚抽取幸運(yùn)觀眾，獲得“尋找娜塔莎”特別禮物，可以和親愛(ài)的伴侶同游冰雪之都俄羅斯(或哈爾濱)，在純潔的冰雪世界感受純美真愛(ài)。

開(kāi)年檔，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，2012年的開(kāi)年劇戰(zhàn)比往年更艱辛。最終安徽衛(wèi)視通過(guò)與觀眾及客戶的“真心相約”，使這部開(kāi)年大戲從宣傳力度到收視表現(xiàn)都實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅!在29省網(wǎng)組數(shù)據(jù)中，不僅收視位列四家上星衛(wèi)視第一，還取得了所有衛(wèi)視第三的好成績(jī)。而真心食品的品牌訴求與安徽衛(wèi)視愛(ài)傳萬(wàn)家的品牌理念結(jié)合，將《我的娜塔莎》的浪漫情懷與企業(yè)的品牌主張完美嫁接，更是成功實(shí)現(xiàn)雙贏傳播。