向北

“2012年將是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要分水嶺，電視臺(tái)或遭遇有史以來(lái)最寒冷的‘冬天，而視頻網(wǎng)站有望迎來(lái)‘第二春”，這是雙限令下一般人都會(huì)產(chǎn)生的想法?？墒请p限令真的有如此大的魔力嗎?視頻網(wǎng)站對(duì)此又會(huì)做出哪些調(diào)整呢?為此，《廣告主》雜志專訪了風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春。

“雙限令對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)好消息，但也不至于好到讓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告額翻番，20～30％的增長(zhǎng)則是可能的”，羅江春非?？隙p限令對(duì)于視頻網(wǎng)站廣告收入的促進(jìn)作用。羅江春認(rèn)為，首先，從目前來(lái)看網(wǎng)絡(luò)視頻，娛樂(lè)節(jié)目的收視率是不如電視劇的，而限娛會(huì)使電視娛樂(lè)節(jié)目壓縮，從而導(dǎo)致電視臺(tái)電視劇的增加，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)視頻的收視率是有拉動(dòng)作用的；其次，限廣令對(duì)視頻網(wǎng)站同樣是一個(gè)利好，不過(guò)這個(gè)利好沒(méi)有想像中的大，因?yàn)樗须娨暸_(tái)都會(huì)有應(yīng)對(duì)之策，不可能坐等廣告流失。廣電總局限制的是插播，集與集之間還是可以播廣告的，電視臺(tái)還可以增加電視劇的播放量。同時(shí)，由于限娛本身就導(dǎo)致全國(guó)上星的電視劇容量從7000集增加到9000～10000集，水漲船高，電視劇容量加大，電視劇插播廣告容量也加大。以前電視劇一天也就2、3集，現(xiàn)在可能一天播5集，實(shí)際也就等于把廣告時(shí)段拉長(zhǎng)了，況且電視臺(tái)還會(huì)采取廣告集中、植入廣告等對(duì)策。

既然雙限令會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告收入產(chǎn)生促進(jìn)作用，那么風(fēng)行網(wǎng)是不是會(huì)加大自制節(jié)目，尤其是自制娛樂(lè)節(jié)目的投入呢?對(duì)此，羅江春直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：“短期內(nèi)我不看好自制劇這種模式，這更多是作為一種長(zhǎng)期發(fā)展的策略來(lái)嘗試。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)渠道，它的優(yōu)勢(shì)是接觸用戶成本很低，但它不擅長(zhǎng)生產(chǎn)內(nèi)容。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容是做不過(guò)專業(yè)公司的，就收視率本身來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇比不過(guò)專業(yè)電影電視劇，這不是一個(gè)數(shù)量級(jí)上的差別?！绷_江春認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇要想達(dá)到專業(yè)影視劇的水平，在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)要有足夠多的資金投入，吸引足夠多的優(yōu)秀人才，還要有足夠成熟的、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的商業(yè)模式。正如中國(guó)電影的復(fù)興是和院線的復(fù)興是分不開的，電視劇的發(fā)達(dá)和電視臺(tái)成熟的商業(yè)模式有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)自制劇要作為獨(dú)立的模式存在，從嘗試到成熟還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。不過(guò)，風(fēng)行網(wǎng)也在自制劇上按著自己的計(jì)劃在一步一步地走。例如，前不久春節(jié)期間風(fēng)行網(wǎng)推出首部親情微電影《票2012》，由于應(yīng)景推出、話題貼切，《票2012》社會(huì)反響和收視率表現(xiàn)良好，更重要的是為風(fēng)行網(wǎng)今后的微電影、自制欄目創(chuàng)作夯實(shí)了基礎(chǔ)。

“經(jīng)過(guò)這幾年的努力，視頻網(wǎng)站本身也準(zhǔn)備好了，已經(jīng)強(qiáng)大到足以影響廣告主從電視廣告轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，目前選擇網(wǎng)絡(luò)來(lái)觀看視頻的用戶越來(lái)越多，越來(lái)越多的廣告主開始重視視頻網(wǎng)站的作用，廣告本身也在加速向網(wǎng)絡(luò)視頻流動(dòng)”，羅江春這樣說(shuō)。正如羅江春所說(shuō)，視頻網(wǎng)站近幾年得到了不少?gòu)V告主的青睞，根本原因不是受政策之利，而是視頻網(wǎng)站的受眾群體正在迅速地?cái)U(kuò)張，最終成為了廣告主不得不重視的一塊領(lǐng)地。廣告費(fèi)向視頻網(wǎng)站流動(dòng)，這是大勢(shì)所趨。不過(guò)，由于雙限令的推動(dòng)，這種趨勢(shì)可能會(huì)更加明顯一些。羅江春強(qiáng)調(diào)，在廣告費(fèi)日益向視頻網(wǎng)站流動(dòng)的大趨勢(shì)下，風(fēng)行網(wǎng)的愿景就是要為用戶提供高品質(zhì)的影視服務(wù)，會(huì)專心做好電影、電視劇、清晰度、流暢度，包括給用戶推薦影片的專業(yè)度等，把最好的電影、電視劇推薦給用戶，最大程度地滿足他們的觀看需求。這些方面，風(fēng)行已經(jīng)做了6年，而且仍在持續(xù)地改善和優(yōu)化，讓用戶能夠真正享受到高品質(zhì)的影視服務(wù)，堅(jiān)持通過(guò)提升用戶體驗(yàn)來(lái)爭(zhēng)取廣告主更多的廣告預(yù)算。