張馨月

面臨此次“限廣令”的寒冬，重慶電視臺(tái)影視頻道《巴山劇場(chǎng)》可謂在2012年破冰出擊，通過(guò)良好的編播和開(kāi)辟互動(dòng)欄目，取得了不錯(cuò)的收視。此次“限廣令”關(guān)于取消電視劇中插廣告的規(guī)定，對(duì)于重慶電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要是對(duì)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)電視劇資源的影視頻道《巴山劇場(chǎng)》造成了一定影響和編排上的調(diào)整。然而，多年來(lái)，重慶影視頻道《巴山劇場(chǎng)》經(jīng)常針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)大劇，策劃相關(guān)的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，在有效提升電視劇收視率的同時(shí)，也給廣告時(shí)段收視帶來(lái)了很好的促進(jìn)作用。因此，面臨此次電視劇取消中插廣告的規(guī)定，《巴山劇場(chǎng)》可謂是早有準(zhǔn)備，多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)足以順利應(yīng)對(duì)此次所謂的“嚴(yán)冬”。

重慶電視臺(tái)全新編排取消了中插廣告后，從今年1月1日起，影視頻道《巴山劇場(chǎng)》第四集劇目收視波峰出現(xiàn)前移，對(duì)比改版前第四集的收視情況，目前已出現(xiàn)整體收視上漲的趨勢(shì)。另外，劇間廣告收視較去年同期明顯上漲，特別是第二集和第三集，以及第三集和第四集的劇間廣告收視率上漲較為突出。

另外，中插廣告取消后，《巴山劇場(chǎng)》馬上開(kāi)辟了一檔全新互動(dòng)欄目《來(lái)來(lái)往往》。巴山劇場(chǎng)劇間廣告收視的提升，這檔互動(dòng)欄目可謂起到了極其重要的作用，其收視率為巴山劇場(chǎng)收視凈值的63％。

《來(lái)來(lái)往往》節(jié)目與《巴山劇場(chǎng)》比鄰而居黃金強(qiáng)檔，節(jié)目位于每集《巴山劇場(chǎng)后》，時(shí)長(zhǎng)2分鐘，每天四檔。節(jié)目采用與觀眾互動(dòng)的方式，由征集展播老百姓的精彩生活片段與展播精彩劇目的臺(tái)前幕后兩部分構(gòu)成。其中，老百姓生活片段包含全家福照片、結(jié)婚照片、生活照片以及結(jié)婚告白等生活精彩瞬間；精彩劇目的臺(tái)前幕后包含精彩劇目花絮以及明星鮮為人知的故事。

欄目還設(shè)置了觀眾有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，凡參與照片征集的觀眾均有機(jī)會(huì)獲得冠名客戶(hù)提供的驚喜禮包。該互動(dòng)有效的拉升了劇間收視，引領(lǐng)了影視頻道黃金時(shí)段又一收視高峰。

《來(lái)來(lái)往往》成功攔截了部分換臺(tái)觀眾。每日的四檔抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)互動(dòng)收視非常好，在晚間多個(gè)時(shí)段出現(xiàn)收視最高值，且收視穩(wěn)定。

另外，《巴山劇場(chǎng)》第四集播出時(shí)間前移后，《欄目精選》隨之提前?！稒谀烤x》以外購(gòu)欄目《超級(jí)訪問(wèn)》、《夫妻天下》、《新電影傳奇》等為主打，這樣將有利于充分利用《巴山劇場(chǎng)》第四集讓出來(lái)的23點(diǎn)“白領(lǐng)時(shí)段”，有效提升廣告價(jià)值空間。

此外，《巴山劇場(chǎng)》還在春季特別策劃了“春天，女人花”女性題材特別編播季。該編播季是重慶影視頻道2012年的重點(diǎn)項(xiàng)目，集結(jié)了五部極具吸引眼球的女性情感愛(ài)恨糾葛大戲，將于2月22日起在影視頻道《巴山劇場(chǎng)》19：40隆重推出。圍繞“春天女人花”女性題材特別編播季，頻道精心策劃“春天女性精彩照片征集活動(dòng)”，編播季和照片征集活動(dòng)將同步推出，組成2012的春季特別廣告產(chǎn)品。在過(guò)去的幾年里，這樣的春季特別廣告產(chǎn)品無(wú)論是在收視率和影響力上都給觀眾和客戶(hù)帶去了超出想象的驚喜，同時(shí)也成為廣告客戶(hù)瘋搶的超值產(chǎn)品。目前，“春天女人花”編播季項(xiàng)目正在火熱招商中，相信會(huì)取得良好的廣告效果。也能贏得不錯(cuò)的觀眾收視和影響力。