快營銷

“昨日杭州的一針一線，今夜東京的霓裳麗影?！眲?chuàng)始于1969年的快遞巨頭DHL時至今日仍在一如既往強調(diào)它與生俱來的“快”服務；“上午下單，下午送到?！痹谶@個電商洗牌之年，京東商城不惜代價一再迎合網(wǎng)購達人們對貨品送達速度的要求，希冀快速甩開國美、蘇寧、當當?shù)那白泛筅s……對“快”的追求是人的本能，在狂飆突進中獲取生理快感與社會認同，自古有之，但今日猶甚，傳播技術與交通工具的進步讓社會機器的運轉(zhuǎn)速率大大提高，仿佛這個社會的方方面面都被卷進了一個巨大的極速漩渦。

進而言之，速度即變化，瞬息萬變是這個時代的標簽。美國《快公司》雜志在2012年初的一篇年度前瞻長文中打趣說，2012年的最新趨勢，不是告訴你什么會發(fā)生，而是提醒你什么不會發(fā)生，這個時代唯一能夠預測的就是變，預測什么東西不變反而變得異常艱難。這是個劇變時代，造就了劇變一代(Generation Flux)，劇變一代的消費心理與消費行為驅(qū)動著一個全新營銷時代的到來：快營銷。

快營銷的哲學是“快”，以快產(chǎn)品、快服務快速響應消費者需求，以快渠道將產(chǎn)品、服務快速送達消費者，在越來越有議價能力的消費者面前，產(chǎn)品、服務的價格甚至也會基于價值中樞而不斷波動，快速變化。在快營銷時代，與消費者溝通的主題詞也是“快”，只有“快”才能快速與劇變一代達成一致，引起共鳴；溝通媒介、內(nèi)容也要快，廣告創(chuàng)意要快速打動消費者。

顯然，快營銷不是企業(yè)市場營銷部門能做到的事情，它需要再造整個企業(yè)組織，從而實現(xiàn)再造營銷。海爾集團董事局主席張瑞敏說，在網(wǎng)絡時代，企業(yè)就是一個網(wǎng)絡組織。筆者以為，人單合一的企業(yè)競爭模式從本質(zhì)上看就是“快營銷”哲學的一種實踐。

正是在這樣的背景下，我們將第四屆廣告主峰會的主題定為“再造營銷”，與業(yè)內(nèi)同行一起探討從理念到方法、從策略到執(zhí)行、從部門到組織、從決策流程到管理鏈條的營銷再造之道。4月6日，北京，歡迎您來。