2012年，《中國(guó)好聲音》口碑、收視雙豐收，賺了個(gè)盆滿缽滿；《中國(guó)達(dá)人秀》延續(xù)一貫風(fēng)格，雖關(guān)注度不及《中國(guó)好聲音》，但也足以成為東方衛(wèi)視的一檔王牌欄目；江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》三年來依然收視堅(jiān)挺。反觀《快樂大本營(yíng)》等之前中國(guó)的王牌綜藝，卻在今年遭受了收視率下滑的嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此，在《中國(guó)好聲音》剛剛退燒之后，湖南衛(wèi)視便立即推出引進(jìn)荷蘭年度最火節(jié)目《The Winner Is》版權(quán)的《女人如歌》。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也是風(fēng)聲水起，除了自辦綜藝節(jié)目外也紛紛引進(jìn)外援。比如，愛奇藝引進(jìn)《中國(guó)好聲音》同一版權(quán)方的《浪漫滿車》，在一片爭(zhēng)議聲中獲得巨量點(diǎn)擊，現(xiàn)已成功推出第二季。不可否認(rèn)，這些舶來的綜藝節(jié)目的確獲得了中國(guó)觀眾的喜愛。

從“山寨”走向“正版”

2010年的《中國(guó)達(dá)人秀》，開始正式告訴觀眾什么是“引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)”。由此，幾乎是一夜之間，大多數(shù)衛(wèi)視的拳頭節(jié)目多了一個(gè)前綴形容詞——“引進(jìn)自國(guó)外版權(quán)”。從最初的“山寨”到如今的花重金買版權(quán)，中國(guó)電視人往前邁了一大步。

《中國(guó)達(dá)人秀》出身名門，是英國(guó)著名制作人西蒙·考威爾創(chuàng)辦的SYCOTV公司的創(chuàng)意，原版節(jié)目取得成功后，IPCN國(guó)際傳媒從《達(dá)人秀》版權(quán)發(fā)行方Fremantle Media買下其在中國(guó)內(nèi)地三季發(fā)行權(quán)，并開始帶著《達(dá)人秀》版權(quán)一家家電視臺(tái)去敲門。剛開始遭遇各地電視臺(tái)的冷落，就算最后買下版權(quán)的東方衛(wèi)視，也曾在內(nèi)部引起相當(dāng)大的爭(zhēng)議，直到時(shí)任東方傳媒總裁的黎瑞剛最終拍板，項(xiàng)目才得以啟動(dòng)。這股達(dá)人風(fēng)潮最后不僅贏得了不錯(cuò)的收視和口碑，更直接幫助東方衛(wèi)視扭轉(zhuǎn)了在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)不力的局面。

這一年版權(quán)引進(jìn)的成功，讓國(guó)內(nèi)不少衛(wèi)視看到透過節(jié)目版權(quán)引進(jìn)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的曙光。比如《非誠(chéng)勿擾》，引進(jìn)自《Take Me Out》，這個(gè)節(jié)目在本土并不紅，卻在中國(guó)掀起一片聲浪，開創(chuàng)了生活服務(wù)類節(jié)目的先河，居高的收視率也帶動(dòng)江蘇衛(wèi)視沖進(jìn)衛(wèi)視三甲陣營(yíng)。

但是，并非所有的引進(jìn)版權(quán)節(jié)目都能取得如《中國(guó)達(dá)人秀》、《非誠(chéng)勿誠(chéng)》的成功，比如引進(jìn)自美國(guó)《X Factor》的歌唱類節(jié)目《激情唱響》反響平平。一些不如意的表現(xiàn)使得衛(wèi)視在節(jié)目版權(quán)引進(jìn)裹足不前，更有甚者通過克隆洋節(jié)目，落地后實(shí)施嫁接的思路，把節(jié)目搞得不倫不類。

直到今年，在廣電“限娛令”和“限廣令”的雙重壓力之下，各家衛(wèi)視不得不重新尋找收視利器。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安在一次采訪中對(duì)記者說，從2009年開始，浙江衛(wèi)視就提出綜藝縱貫線的概念，決心以綜藝強(qiáng)臺(tái)。《中國(guó)夢(mèng)想秀》的成功，也使觀眾看到了浙江衛(wèi)視在綜藝上完成突破的勢(shì)頭。因此，以“精英實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的辦臺(tái)理念，使得浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》在這個(gè)夏天火遍中國(guó)。

《中國(guó)好聲音》引進(jìn)荷蘭原版節(jié)目《The Voice》。2010年，《The Voice》在荷蘭RTL4電視臺(tái)播出曾轟動(dòng)一時(shí)，吸引了300萬電視觀眾。2011年，美國(guó)NBC推出了《The Voice》美國(guó)版《美國(guó)之聲》，收視率一度超過《美國(guó)達(dá)人》。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和韓國(guó)紛紛購(gòu)入《The Voice》的版權(quán)，都獲得了巨大的成功。而《中國(guó)好聲音》取得口碑和廣告贏銷的巨大成功，在最短時(shí)間獲得最大收益。而在剛剛結(jié)束的第二季廣告招標(biāo)中，加多寶涼茶為其付出的節(jié)目冠名費(fèi)高達(dá)2億，未來收益空間巨大。

評(píng)論人士認(rèn)為，這是節(jié)目模式本身的魅力，也是尊重正版版權(quán)購(gòu)買的勝利。中國(guó)電視人從山寨克隆到購(gòu)買正版版權(quán)，已經(jīng)走出了至為關(guān)鍵的一步。

催動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目

就在衛(wèi)視引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)如火如荼之際，視頻網(wǎng)站也追上這股風(fēng)潮。2012年2月14日情人節(jié)之際，愛奇藝原版引進(jìn)的法國(guó)真人秀節(jié)目《浪漫滿車》正式啟動(dòng)，這是國(guó)內(nèi)第一檔由互聯(lián)網(wǎng)引進(jìn)版權(quán)、拍攝、制作的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。這也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目自制正式告別草根式的初級(jí)階段，進(jìn)入可比肩一線電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的專業(yè)、精品化時(shí)代。

《浪漫滿車》源自法國(guó)戀愛交友真人秀節(jié)目《Date My Car》，節(jié)目中女嘉賓通過對(duì)男嘉賓座駕的觀察、判斷，經(jīng)過幾輪淘汰，最終選擇與其中一位男嘉賓交往，女嘉賓只有在男嘉賓被淘汰和最終選擇時(shí)才能與其真人見面。愛奇藝從版權(quán)方IPCN正式購(gòu)買了這檔全新模式的浪漫約會(huì)節(jié)目的國(guó)內(nèi)版權(quán)，將其定位于“以車識(shí)人，為愛牽手”，并進(jìn)行了本土化創(chuàng)新改革。

作為首檔由互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)的海外版權(quán)節(jié)目，愛奇藝《浪漫滿車》從節(jié)目策劃到拍攝制作，均由國(guó)際版權(quán)方權(quán)威指導(dǎo)，全程采用專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造，成為第一代互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目專業(yè)自制的最佳代表。第一季在今年2月情人節(jié)上線后，節(jié)目流量很快沖破千萬，進(jìn)入百度綜藝風(fēng)云榜第34位的排名，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的最好成績(jī)，并迅速實(shí)現(xiàn)了成本回收。

前不久，《浪漫滿車》第二季啟動(dòng)，并進(jìn)一步加入本土化的創(chuàng)新。對(duì)第一季節(jié)目中觀眾反饋熱烈的男女嘉賓大反轉(zhuǎn)、自行車相親等特別策劃進(jìn)行重點(diǎn)加強(qiáng)，并根據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的收視習(xí)慣，加大男女嘉賓直接深入溝通的內(nèi)容比重。愛奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華表示：“《浪漫滿車》第一季的成功，充分顯示網(wǎng)絡(luò)綜藝自制的巨大收視潛力及愛奇藝的專業(yè)節(jié)目制作能力，在第一季的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，我們相信《浪漫滿車》第二季將創(chuàng)造更加令人矚目的成績(jī)?！?/p>

對(duì)于這檔首次引進(jìn)國(guó)際版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目，浙江衛(wèi)視《愛情連連看》總制片人陳佃說，“原版購(gòu)買、本土化自制顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻向上游整合資源這一明確信號(hào)，更意味著將來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)電視形態(tài)的推動(dòng)與反哺?！?/p>

“拿來主義”的矛盾論

洋節(jié)目“拿來”相對(duì)輕松，而且有了國(guó)外的成功先例，這類節(jié)目不僅能給中國(guó)觀眾帶來新意，而且風(fēng)險(xiǎn)也較低，所以大受追捧。反觀國(guó)內(nèi)，強(qiáng)大的收視和廣告壓力，限娛令進(jìn)一步縮小了綜藝節(jié)目的創(chuàng)新嘗試空間，在“只能成功”的大形勢(shì)下，電視臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目的魄力正在降低，這也就形成了2012年，電視上洋綜藝很洋氣，而中國(guó)的綜藝節(jié)目創(chuàng)新則出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)遷移的新趨勢(shì)?？此萍t火熱鬧的影視市場(chǎng)卻難以不讓人擔(dān)憂中國(guó)綜藝節(jié)目的“拿來主義”過剩，導(dǎo)致創(chuàng)新力下降，狂歡過后，我們到底有沒有自己的優(yōu)秀作品來支撐起娛樂文化產(chǎn)業(yè)。

從構(gòu)成綜藝節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素分析，節(jié)目為觀眾提供了哪些有別于其它節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目資源如何配置及節(jié)目原創(chuàng)性及被模仿的難易程度，簡(jiǎn)單運(yùn)用甚至抄襲國(guó)外的節(jié)目模式而忽視本土化改造是無法創(chuàng)造出綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力的。

花錢購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)節(jié)目模式，并不意味著完全地照搬照學(xué)。畢竟，國(guó)內(nèi)外電視行業(yè)發(fā)展水平不同，觀眾在審美習(xí)慣和收視愛好上也存在一定差異。因此，引進(jìn)節(jié)目模式之后，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)必須首先將它“本土化”，既不能丟失原版節(jié)目的核心內(nèi)容，又要將中國(guó)觀眾愛看的東西揉入其中。

對(duì)于是否拿來主義過盛，電視人自主創(chuàng)新會(huì)下降的質(zhì)疑，不少研究傳播學(xué)的專家表示形勢(shì)樂觀，綜藝節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)和原創(chuàng)之間本質(zhì)上并無矛盾和沖突。并認(rèn)為引進(jìn)節(jié)目模式是一種縮小與西方電視行業(yè)水平差距的方式，從模仿開始去創(chuàng)新，再?gòu)谋就粱?chuàng)新，最后再?gòu)脑瓌?chuàng)去創(chuàng)新，是一條良性發(fā)展之路。