把每一件平凡的事情做到極致，便有了非凡

龐大的瑞士鐘表帝國便是建立在這個小小的秘密之上，多少代能工巧匠用平凡的時間堅(jiān)持了一個夢想，于是創(chuàng)造了許多非凡的奇跡。

瑞士鐘表品牌英納格被中國消費(fèi)者所熟知，起于上世紀(jì)六七十年代，這個品牌是中國進(jìn)口數(shù)量最多的手表品牌之一。英納格表的兩代創(chuàng)業(yè)者李惠利、高叔平經(jīng)歷了艱難的創(chuàng)業(yè)，讓英納格成為中國人結(jié)婚時最搶手的“三大件”之一，幾年前，守業(yè)與發(fā)展的接力棒被傳到了第三代人高鼎國手中。

手表業(yè)的FastFashion（快速時尚）

不同于父輩的成長環(huán)境，高鼎國受到先進(jìn)的西方教育，在美國著名的大學(xué)普林斯頓主修經(jīng)濟(jì)，輔修工程管理和金融。結(jié)束海外求學(xué)生涯后，他加入到已經(jīng)有150年歷史的英納格，開始了新一代管理者的歷程。而那個始終如一的夢想也傳承了下來：讓更多中國消費(fèi)者都從英納格開始，認(rèn)識機(jī)械表，愛上機(jī)械表。

懷著這個夢想，高鼎國帶領(lǐng)英納格進(jìn)入了全新的消費(fèi)時代。然而，樸素的夢想此時面臨著諸多現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)：與當(dāng)年英納格獨(dú)占中國市場的時代不同，伴隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元化，大批瑞士手表品牌正不遺余力地?fù)屨贾袊袌?，如何讓一個百年品牌在這個關(guān)鍵時刻把握住難得的市場機(jī)會，采取怎樣的差異化經(jīng)營策略，成為高鼎國面臨的重要選擇。

“英納格就像手表行業(yè)的FastFashion，其中四個因素最為關(guān)鍵：新鮮、流行、稀缺和價錢合理。產(chǎn)品提供多元化性能，設(shè)計(jì)時尚，可以為不同需求的消費(fèi)者提供更多選擇，而遇到問題的處理方法也是快速、多變，迎合變化萬千的市場。靈活是我們的重要策略?！?012年，一年一度的鐘表界盛會巴塞爾表展開幕，高鼎國帶著驚艷四座的英納格展廳“瑰麗館”在世界訪客面前亮相，引起了眾多媒體的關(guān)注。這座高達(dá)9米的展館投資超過百萬瑞士法郎，而從絡(luò)繹不絕的參觀者來看，這筆投入是明智的。而這個出色的展廳正得益于高鼎國所提及的靈活的策略?！爱?dāng)品牌有所成就的時候，要意識到潛在的危機(jī)。而當(dāng)市場環(huán)境不理想時，我們應(yīng)該想到，怎樣如何在這樣的時機(jī)下為未來做準(zhǔn)備，以及創(chuàng)造機(jī)會?！?/p>

盡管歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)還在蔓延，但手表行業(yè)卻并未受到過多影響。相關(guān)預(yù)測表明，今年奢侈品市場預(yù)計(jì)將有6%～7%的增長，達(dá)到2614億美元。手表珠寶等始終是增長最快的一個部分，中國將以18%～22%的速度增長，而印度將是未來10年內(nèi)奢侈品發(fā)展最具潛力的市場。面對理想的市場前景，高鼎國表示，“英納格正在為下一次內(nèi)需爆發(fā)做充足的準(zhǔn)備工作?！迸c所有瑞士品牌管理者一樣，中國市場強(qiáng)大的消費(fèi)能力，能讓他為品牌創(chuàng)造下一次新里程。

創(chuàng)新締造非凡

在高鼎國看來，抓住下一次機(jī)會突破市場的關(guān)鍵，正是在于對未來主流消費(fèi)者的理解。

“讓更多年輕消費(fèi)群體，比如80后、90后的年輕人認(rèn)識和了解英納格，是我們很多市場策略的出發(fā)點(diǎn)?！睆慕衲暧⒓{格推出的表款來看，充滿年輕感與潮流感的時尚元素是這個百年品牌十分突出的特色，比如“英納格SPACE魔幻版”表款，大膽突破傳統(tǒng)色彩，頗具魔幻型格，并繼續(xù)通過高性價比的策略吸引年輕消費(fèi)群。

對于不論哪個時代的消費(fèi)者來說，選購一款心儀的機(jī)械表，都是對自己每取得一些成就時的鼓勵與獎賞，讓那一刻的成就感更加完美，正是英納格一直以來的追求，也是這個品牌之所以保持?jǐn)?shù)十年良好口碑的秘密。英納格在中國成長的時期，中國也經(jīng)歷了從大眾消費(fèi)到精英消費(fèi)，從大眾階層到商務(wù)階層的崛起，這個龐大消費(fèi)群體的誕生，成為許多瑞士鐘表品牌堅(jiān)實(shí)的市場。“60后的消費(fèi)者很注重品牌質(zhì)量，他們在選購一款手表時，會尊重長輩、家人的意見，那個時候的英納格，因?yàn)闈M足了消費(fèi)者想擁有一只機(jī)械表的夢想，品牌取得了成就。而80后、90后的消費(fèi)者，更需要個性、時尚的表達(dá)，也更看重產(chǎn)品的性價比，這是一項(xiàng)很值得研究的長線課題?！币舱蛉绱?，“創(chuàng)新理念，成就夢想”成為了英納格一直堅(jiān)持的企業(yè)理念。英納格引以為傲的天文臺表系列，也在這樣的理念下不斷進(jìn)行著革新，今年推出的“天文臺獨(dú)立秒盤系列”，不但得到瑞士官方天文臺認(rèn)證，更是加強(qiáng)了腕表的功能性，而時尚元素也在一系列新款中隨處可見，不但大膽起用新穎物料注入腕表制作，也在款式上開創(chuàng)多元化設(shè)計(jì)。

沒有與生俱來的非凡，而能在這一過程中享受成就，才是事業(yè)的意義?！拔业母篙厒兒苄量啵麄冊谙硎苄量?，而如今，我希望我們的消費(fèi)者能夠喜歡英納格，彼此間建立一種深入感情。讓每一塊英納格腕表都能凸顯顧客個性及才情，成為他們心頭愛，這就是我眼中的非凡。”高鼎國相信，只有夢想才能創(chuàng)造非凡人生。