摘 要：做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務(wù)，是地方臺(tái)的責(zé)任和使命；以“大廣播”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實(shí)際生活為著力點(diǎn)，就有報(bào)道不完的好題材。外宣要發(fā)展，培養(yǎng)隊(duì)伍是關(guān)鍵，多措并舉激勵(lì)記者健康成長(zhǎng)，把外宣與平時(shí)工作、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、業(yè)務(wù)研究相結(jié)合，路子就會(huì)越來越寬闊。

關(guān)鍵詞：廣播外宣 本土特色 創(chuàng)新進(jìn)取 隊(duì)伍培養(yǎng)

地方媒體的外宣，顧名思義，即對(duì)外宣傳本土，樹立地方良好形象。安徽省阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)2010年7月掛牌成立后，在外宣工作上綜合借鑒了過去廣播、電視的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，逐漸探索出一條外宣促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的新路子。結(jié)合近年來從事外宣報(bào)道的體會(huì)，筆者有以下思考。

一、怎樣認(rèn)識(shí)外宣的意義和作用：責(zé)任連著使命

廣播外宣，簡(jiǎn)單地說就是給省電臺(tái)、中央電臺(tái)（下稱省臺(tái)、中央臺(tái)）上稿子。但是要保證上稿數(shù)量和質(zhì)量，首先要有“大廣播”的概念。省臺(tái)、中央臺(tái)的新聞宣傳需要龐大的新聞網(wǎng)、新聞源，單靠他們自身的記者力量是不夠的。而地方臺(tái)的稿件來自基層，反映實(shí)際情況，透著泥土信息，是省臺(tái)、中央臺(tái)新聞節(jié)目的有機(jī)組成部分和有效補(bǔ)充。作為地方臺(tái)，不論是從發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)上說，還是從現(xiàn)時(shí)宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)步上說，給省臺(tái)、中央臺(tái)盡力提供即時(shí)優(yōu)質(zhì)的稿件，都是我們義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

為黨和政府的中心工作服務(wù)，為地方黨委、政府分責(zé)分憂，也是地方電臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)。曾幾何時(shí)，阜陽(yáng)的“腐敗窩案”、“大頭娃娃假奶粉”事件、“白宮”事件等，給阜陽(yáng)的對(duì)外形象造成了嚴(yán)重?fù)p害，以致投資商“談阜色變”。這也給阜陽(yáng)媒體記者造成極大壓力。地方領(lǐng)導(dǎo)的希望，家鄉(xiāng)人民的期待，改變阜陽(yáng)形象要求我們必須在對(duì)外宣傳上狠下工夫。對(duì)外宣傳多發(fā)稿、發(fā)好稿，讓受眾從正面多多地了解阜陽(yáng)。

責(zé)任和使命，讓阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)從領(lǐng)導(dǎo)到記者始終被一種力量推趕著。2011年，阜陽(yáng)廣播在中央人民廣播電臺(tái)發(fā)稿68條，在安徽電臺(tái)發(fā)稿765條，總分位列全省16個(gè)市級(jí)臺(tái)第一名，被省臺(tái)評(píng)為2011年新聞宣傳突出貢獻(xiàn)單位。

二、怎樣做好外宣工作：多路出擊，總有報(bào)道不完的好題材

外宣發(fā)稿范圍廣、潛力大，只要遵循“三貼近”原則，堅(jiān)持深入基層，就有報(bào)道不完的好題材。而上下聯(lián)動(dòng)，多路出擊，則是保證外宣上稿數(shù)量，提高外宣上稿質(zhì)量的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

抓住有利時(shí)機(jī)推出大型系列報(bào)道。2011年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，歌頌黨的豐功偉績(jī)，展示改革開放帶來的新變化，這對(duì)集中宣傳阜陽(yáng)無(wú)疑是個(gè)大好時(shí)機(jī)。在這次宣傳報(bào)道的策劃中，我們牢牢把握阜陽(yáng)發(fā)展的主線，發(fā)掘阜陽(yáng)在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的亮點(diǎn)和鮮活生動(dòng)的典型，推出8集系列報(bào)道《展示阜陽(yáng)新成就，喜迎建黨90周年》在省臺(tái)連續(xù)播出，從皖西北中心城市、交通樞紐、能源新城、百億糧倉(cāng)、工業(yè)崛起、濱水園林等各個(gè)側(cè)面，展示阜陽(yáng)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下各條戰(zhàn)線取得的嶄新成就。

阜陽(yáng)農(nóng)民工題材是外宣的寶藏。由于地域特點(diǎn)和本土特色，阜陽(yáng)農(nóng)民工受到各方關(guān)注，加上“大京九鐵路樞紐”的有利條件，阜陽(yáng)農(nóng)民工外出返鄉(xiāng)都成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。2011年春運(yùn)期間，我們主動(dòng)策化聯(lián)絡(luò)，與中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲、安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播聯(lián)合組織了“春運(yùn)2011”特別現(xiàn)場(chǎng)直播。在8場(chǎng)直播中，十多名地方臺(tái)記者深入第一線，不辭辛苦跟蹤報(bào)道，捕捉春運(yùn)感人瞬間，挖掘春運(yùn)背后的創(chuàng)業(yè)故事和親情故事?！陡逢?yáng)民工潮在今年拐了個(gè)彎》就是在春運(yùn)期間發(fā)現(xiàn)采制的一個(gè)小專題。它以小見大，反映了當(dāng)下農(nóng)民工的新走向、新思維，報(bào)道角度新，極富人情味，獲得了2011年度安徽省好新聞一等獎(jiǎng)。與省級(jí)、國(guó)家級(jí)同行一起組織直播節(jié)目和新聞報(bào)道，也使我們開闊了視野，得到了鍛煉。

農(nóng)事活動(dòng)做外宣也能出新。2011年淮河無(wú)汛情，年初的冬春連旱算得上年內(nèi)農(nóng)事活動(dòng)報(bào)道的重頭戲。我們堅(jiān)持自采與配合省臺(tái)采訪相結(jié)合，集中報(bào)道抗旱保苗、抗旱奪糧這一中心工作。《抗旱“綠色娘子軍”》、《田頭的抗旱打井服務(wù)隊(duì)》、《麥田里的抗旱課》、《種糧大戶的“抗旱經(jīng)”》、《抗旱田頭的元宵之夜》等一個(gè)個(gè)新聞特寫和錄音報(bào)道連續(xù)多天在中央臺(tái)、省臺(tái)播出，受到各方關(guān)注。

“三夏”報(bào)道是阜陽(yáng)外宣發(fā)稿的重點(diǎn)農(nóng)事報(bào)道題材。對(duì)小麥主產(chǎn)區(qū)夏收夏種“雙搶”的報(bào)道，我們必須認(rèn)真謀劃，早早進(jìn)入一線。2011年的“三夏”報(bào)道，我們和阜陽(yáng)市農(nóng)委以及所屬五縣三區(qū)的農(nóng)委都加強(qiáng)了聯(lián)系，策劃選題，安排采訪?！叭摹逼陂g，我們?cè)谥醒肱_(tái)、省臺(tái)新聞節(jié)目中共播發(fā)稿件17條?！段覈?guó)夏糧主產(chǎn)區(qū)大面積開鐮》、《安徽：同樣的大旱，不一樣的收成》、《安徽夏糧“八年豐收的背后”》、《新聞特寫：麥地里的高產(chǎn)“擂臺(tái)賽”》等稿件從不同側(cè)面展現(xiàn)了阜陽(yáng)“三夏”的火熱場(chǎng)景。

重大賽事報(bào)道凸顯廣播特點(diǎn)。地方舉辦盛大賽事，特別是國(guó)家級(jí)、世界性的體育賽事，機(jī)會(huì)不可多得，是外宣上稿的大好時(shí)機(jī)。2011年，我們圍繞在阜陽(yáng)首次舉辦的世界級(jí)重大體育賽事——亞洲跳傘錦標(biāo)賽暨國(guó)際跳傘公開賽，全方位、多角度報(bào)道比賽盛況以及賽事給阜陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來的巨大影響。《第十四屆亞洲跳傘錦標(biāo)賽今天在阜陽(yáng)開賽》、《十四屆亞洲跳傘錦標(biāo)賽上演空中芭蕾秀》、《十四屆亞跳賽：心靈伴著彩云飛》等一批稿件在中央臺(tái)、省臺(tái)重點(diǎn)時(shí)段播出。這批稿件以突出廣播特色、凸顯聽覺效果為著力點(diǎn)，短小精悍、形式活潑，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音特寫、追蹤采訪、直播連線等多種廣播報(bào)道形式并用，讓聽眾如臨其境，收到了良好的傳播效果。

報(bào)道典型人物是外宣的永恒題材。新聞報(bào)道的一個(gè)重要領(lǐng)域，是謳歌時(shí)代精神、高揚(yáng)真善美的典型人物。隨著阜陽(yáng)的發(fā)展進(jìn)步，“阜陽(yáng)好人”已成為阜陽(yáng)的嶄新名片，也為外宣發(fā)稿提供了大量素材。我們重點(diǎn)采制、推出了《心動(dòng)2010安徽年度新聞人物劉曉琳：精彩書寫安徽驕傲》、《阜陽(yáng)：獻(xiàn)血達(dá)人張龍》、《學(xué)雷鋒，見行動(dòng)——最美洗腳妹劉麗參加家鄉(xiāng)雷鋒日活動(dòng)》、《五年悉心照料，癱瘓妻子重新站起——全國(guó)道德模范王現(xiàn)偉的故事》、《任影獲評(píng)最美鄉(xiāng)村教師》等一批有分量、有影響的稿件，在中央臺(tái)、省臺(tái)發(fā)稿的頻次為歷年之最。其中，劉麗、王現(xiàn)偉被評(píng)為2011年度感動(dòng)中國(guó)十大人物，劉麗、王現(xiàn)偉、張海寧、任影等50名阜陽(yáng)籍人士先后名列中國(guó)好人榜。

阜陽(yáng)市太和縣老共產(chǎn)黨員苗為民，因膽囊癌去世前立下遺囑，將遺體作為“特殊黨費(fèi)”捐出。他的事跡經(jīng)媒體報(bào)道后，在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響，阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)成為及時(shí)報(bào)道并跟蹤采訪苗為民生前先進(jìn)事跡的主流媒體?！睹鐬槊瘢捍髳蹖懼艺\(chéng)》，《苗為民：兌現(xiàn)特殊黨費(fèi)，器官遺體今日捐獻(xiàn)》、《基層共產(chǎn)黨員的榜樣苗為民》、《我市掀起學(xué)習(xí)苗為民熱潮》等廣播稿件，在本臺(tái)和省臺(tái)陸續(xù)播出，一個(gè)響亮的名字在江淮大地回響。

做好外宣報(bào)道，要求記者頭腦中要始終繃緊一根弦，即外宣題材無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在。外宣發(fā)稿的過程，正是我們有意識(shí)培養(yǎng)新聞敏感、不斷提高新聞采寫水平的過程，正是我們踐行“三貼近”、實(shí)踐出成效、實(shí)踐出真知的過程。

三、科學(xué)發(fā)展看外宣，隊(duì)伍培養(yǎng)是關(guān)鍵

做好外宣工作的關(guān)鍵在哪？在人才，在隊(duì)伍培養(yǎng)。阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)以人才促外宣、以外宣促人才，現(xiàn)已走上良性發(fā)展軌道，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1．有一支優(yōu)秀的、穩(wěn)定的外宣工作隊(duì)伍。阜陽(yáng)廣播的外宣記者多年來?yè)Q了一茬又一茬，但始終保持著優(yōu)良的傳統(tǒng)，昂揚(yáng)的斗志，當(dāng)前這支隊(duì)伍，年輕化、專業(yè)化、朝氣蓬勃，充滿開拓進(jìn)取的活力，成為新聞宣傳的排頭兵。

2．多措并舉激勵(lì)外宣記者健康成長(zhǎng)。首先從政治上關(guān)心，加強(qiáng)外宣記者的職業(yè)道德修養(yǎng)，發(fā)揮好黨組織的引領(lǐng)作用和黨員骨干記者的帶頭作用。其次是制度保證，激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，使外宣記者的辛苦勞動(dòng)能夠得到相應(yīng)的回報(bào)。第三是工作上多支持，生活上多體貼。給外宣記者配備最好的采訪設(shè)備，給外宣記者提供最好的外出學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，給外宣記者提供外出采訪包括旅途費(fèi)用在內(nèi)的一切便利，給外宣記者盡可能地解決生活上的實(shí)際困難，使他們能全身心地致力于心愛的事業(yè)之中。

3．不斷給外宣記者提出更高的奮斗目標(biāo)?，F(xiàn)在阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)的外宣記者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)結(jié)合”：外宣發(fā)稿與本臺(tái)發(fā)稿相結(jié)合，外宣發(fā)稿與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)相結(jié)合，外宣發(fā)稿與業(yè)務(wù)研究相結(jié)合。不少外宣記者同時(shí)又是本臺(tái)新聞節(jié)目用稿的“高產(chǎn)記者”，年終拿獎(jiǎng)勵(lì)、拿名次的“創(chuàng)優(yōu)專業(yè)戶”，不斷在國(guó)內(nèi)專業(yè)報(bào)刊雜志上發(fā)表業(yè)務(wù)論文的“多面手”。

外宣上稿是地方臺(tái)綜合能力的反映。只要如此堅(jiān)持不懈，拓展思路，廣播外宣同樣大有作為。

（作者單位：安徽省阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉園?。?/p>