摘 要：本文從彰顯國(guó)家電臺(tái)責(zé)任感使命感、凸顯廣播特色、創(chuàng)新廣播傳播方式、體現(xiàn)人文關(guān)懷、整合國(guó)家電臺(tái)新聞資源、鍛煉國(guó)家電臺(tái)青年編輯記者隊(duì)伍等方面對(duì)《中國(guó)濕地報(bào)告》進(jìn)行了全面梳理與總結(jié)。

關(guān)鍵詞：傳播規(guī)律 大型報(bào)道 全媒體 中國(guó)廣播

中央電臺(tái)大型系列報(bào)道《中國(guó)濕地報(bào)告》5月21日啟動(dòng)至6月9日結(jié)束，歷時(shí)19天，行程約3.558萬(wàn)公里，分別深入我國(guó)19個(gè)?。▍^(qū)、市，含香港特別行政區(qū)）的不同類(lèi)型濕地進(jìn)行調(diào)查采訪(fǎng)，真實(shí)、生動(dòng)反映了我國(guó)濕地現(xiàn)狀，客觀、理性地反映了我國(guó)濕地保護(hù)中存在的困難和問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家電臺(tái)廣播大型報(bào)道的新突破。

一、主題鮮明、立意深遠(yuǎn)，體現(xiàn)國(guó)家電臺(tái)的責(zé)任感和使命感

關(guān)注濕地、關(guān)注生態(tài)、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注生存、關(guān)注和諧社會(huì)建設(shè)，是一個(gè)永恒的話(huà)題?！吨袊?guó)濕地報(bào)告》以濕地作為報(bào)道的切入口，展現(xiàn)了國(guó)家電臺(tái)對(duì)環(huán)境、生態(tài)的關(guān)切。整組報(bào)道播發(fā)后，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)人與自然、人與環(huán)境關(guān)系的關(guān)注，強(qiáng)化了各級(jí)政府和廣大民眾的濕地保護(hù)意識(shí)，是國(guó)家電臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任、肩負(fù)歷史使命的具體體現(xiàn)。可以說(shuō)，自主策劃類(lèi)似《中國(guó)濕地報(bào)告》式的大型報(bào)道是當(dāng)前國(guó)家電臺(tái)爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)、提高輿論引導(dǎo)力的有效手段之一。輿論影響力和引導(dǎo)力離不開(kāi)精準(zhǔn)的議題設(shè)置、翔實(shí)的內(nèi)容、精心的策劃和受眾樂(lè)于接受的形式。《中國(guó)濕地報(bào)告》從選題到策劃再到實(shí)施，都有一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃和準(zhǔn)確的研判。報(bào)道過(guò)程中，又同搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、百度、新浪等網(wǎng)站進(jìn)行了合作，很好地引導(dǎo)了網(wǎng)上輿論，發(fā)揮了國(guó)家電臺(tái)輿論引導(dǎo)的作用，凸顯了國(guó)家電臺(tái)的權(quán)威性。作為國(guó)家電臺(tái)，就應(yīng)該發(fā)揮自身權(quán)威、高端、大氣的特點(diǎn)，用獨(dú)特深刻的價(jià)值判斷、文化內(nèi)涵來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、多點(diǎn)落地、多形式呈現(xiàn)，凸顯廣播特色，形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)

《中國(guó)濕地報(bào)告》報(bào)道組在持續(xù)19天的行程中，每天在《新聞和報(bào)紙摘要》中播發(fā)動(dòng)態(tài)新聞或廣播特寫(xiě)，在《新聞縱橫》節(jié)目中播出深度報(bào)道，并在上午和下午的《央廣新聞》中隨時(shí)連線(xiàn)，近百篇廣播報(bào)道使整組報(bào)道體現(xiàn)出大型報(bào)道的持續(xù)性、連貫性、多樣性，多點(diǎn)落地、多形式的特點(diǎn)，這種報(bào)道手法使得報(bào)道形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)。比如：西北報(bào)道組在寧夏采訪(fǎng)過(guò)程中，不僅采制了《新聞報(bào)摘》中的廣播特寫(xiě)、《新聞縱橫》的專(zhuān)題，還采寫(xiě)了5篇內(nèi)容鮮活的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)稿和記者手記，作了兩期視頻報(bào)道。西南報(bào)道組克服高原缺氧、路途艱辛等多種困難，僅僅在麥地卡濕地就發(fā)回了8篇廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)稿件，使神秘的麥地卡濕地第一次清晰地呈現(xiàn)在聽(tīng)眾和網(wǎng)民面前。

《中國(guó)濕地報(bào)告》充分呈現(xiàn)廣播特色，音響發(fā)揮比較到位，涌現(xiàn)出了一批背景音響豐富、被采訪(fǎng)者表達(dá)生動(dòng)、記者播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈的優(yōu)秀稿件。如廣播特寫(xiě)《鄱陽(yáng)湖的美麗約定》、《尋找生命的湖》，就將現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)聲、水聲、炒菜聲、汲水聲、腳步聲、談話(huà)聲以及記者生動(dòng)的畫(huà)外音巧妙地結(jié)合在一起，將采訪(fǎng)對(duì)象的內(nèi)心世界通過(guò)生動(dòng)、樸實(shí)、鮮明的現(xiàn)場(chǎng)音響展現(xiàn)出來(lái)，將聽(tīng)覺(jué)形象轉(zhuǎn)化成了視覺(jué)形象，讓聽(tīng)眾在自己的腦海里浮現(xiàn)出一個(gè)個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面，引發(fā)聽(tīng)眾深入的思考。這些報(bào)道播出后，不僅搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、百度、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站在重要位置進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也予以了轉(zhuǎn)載，成倍放大了報(bào)道的影響力和感染力。

報(bào)道組足跡北至黑龍江，南到香港特別行政區(qū)，西到西藏、新疆，東到江浙，較為全面、客觀地反映了我國(guó)濕地的全貌，對(duì)地方政府如何處理發(fā)展與濕地保護(hù)的關(guān)系進(jìn)行了詮釋?zhuān)瑢?duì)部分地方和單位破壞濕地的做法也進(jìn)行了客觀報(bào)道。這些報(bào)道引起了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，報(bào)道強(qiáng)化了各級(jí)地方政府和廣大民眾的濕地保護(hù)意識(shí)。報(bào)道組所到之處的政府網(wǎng)站很多都刊載了報(bào)道組來(lái)訪(fǎng)的消息或轉(zhuǎn)發(fā)了報(bào)道組的報(bào)道內(nèi)容。國(guó)家電臺(tái)在傳遞主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論上的權(quán)威地位得到了彰顯。

三、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、音視頻結(jié)合，微博圖文并茂，全媒體報(bào)道方式對(duì)傳統(tǒng)廣播大型系列報(bào)道進(jìn)行了大膽創(chuàng)新

“全媒體”就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，文字、圖像、音響、視頻等全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。綜合運(yùn)用全媒體也是《中國(guó)濕地報(bào)告》的亮點(diǎn)之一。

《中國(guó)濕地報(bào)告》在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播報(bào)道、實(shí)時(shí)廣播連線(xiàn)的同時(shí)，還利用網(wǎng)絡(luò)、音視頻、微博互動(dòng)等多媒體、多手段，突破了傳統(tǒng)廣播的局限。“可視化”成為整組報(bào)道的新亮點(diǎn)，如：《中國(guó)生命之源的脈動(dòng)——三江源探訪(fǎng)》、《中國(guó)白鶴之鄉(xiāng)——吳城鎮(zhèn)》等視頻新聞，改變了廣播單渠道傳播劣勢(shì)，使廣播報(bào)道可視化、多維化，不僅對(duì)廣播報(bào)道進(jìn)行了有益延伸和補(bǔ)充，還擴(kuò)大了傳統(tǒng)廣播報(bào)道的影響力。

在廣播播發(fā)稿件的同時(shí)，報(bào)道組還第一時(shí)間在中國(guó)廣播網(wǎng)同步刊登出深度的文字稿件、采訪(fǎng)圖片、記者手記、視頻新聞等，這樣處理使新聞信息能在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)“雙信道”同時(shí)傳播——即廣播與網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)傳播與雙向覆蓋。與此同時(shí)，報(bào)道組還借助微博進(jìn)行傳播，不少影響力較大的官方微博、環(huán)保志愿者微博、聽(tīng)眾微博都對(duì)報(bào)道進(jìn)行了二次傳播，形成了微博傳播新熱點(diǎn)。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的這種交叉互補(bǔ)，形成了“1+1>2”的宣傳效果。

《中國(guó)濕地報(bào)告》還同搜狐、百度、鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，使得整組報(bào)道的轉(zhuǎn)載率、影響力都大大提高。其中，搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)絡(luò)媒體都轉(zhuǎn)發(fā)了絕大部分《新聞報(bào)摘》、《新聞縱橫》中播發(fā)的新聞稿件。

四、以情動(dòng)人、文風(fēng)樸實(shí)，人文關(guān)懷貫穿報(bào)道始終

《中國(guó)濕地報(bào)告》用一種別樣的視角，以自然、人、生態(tài)、生命等人類(lèi)命題為報(bào)道的邏輯起點(diǎn)，通過(guò)扎實(shí)的采訪(fǎng)、豐富的音響、詩(shī)意的語(yǔ)言、辯證的思考、人文的關(guān)懷很好地展示了濕地之美，表達(dá)了濕地之憂(yōu)，寫(xiě)出了如《有多少愛(ài)為洪湖而來(lái)》、《塞罕壩的春天》、《缺乏人力財(cái)力麥地卡濕地保護(hù)遇困惑》、《黃河濕地的守望者》等有思想、有分量的報(bào)道。

《中國(guó)濕地報(bào)告》故事內(nèi)外、音響之間彌漫的是一種令人為之動(dòng)容的人文關(guān)懷。這種人文關(guān)懷同當(dāng)前新聞“庸俗化”、“娛樂(lè)化”的傾向相比，體現(xiàn)了國(guó)家電臺(tái)的大氣和人文傳承的責(zé)任?！吨袊?guó)濕地報(bào)告》的字里行間彰顯的既有采訪(fǎng)者理性的思索，也有采訪(fǎng)者心中感性的真誠(chéng)。在廣播里我們聽(tīng)到了人與濕地的故事、人與鳥(niǎo)的“約定”。如《鄱陽(yáng)湖的美麗約定》中，巡護(hù)員的話(huà)語(yǔ)“聽(tīng)一聽(tīng)鳥(niǎo)的聲音，每天到湖區(qū)去看著它們?cè)谖覀兊谋Ｗo(hù)下可以說(shuō)非常安寧，自己也感覺(jué)到自己的付出得到了回報(bào)吧！”讓人讀懂了他們的豁達(dá)以及生命的頑強(qiáng)。

可以說(shuō)，人文關(guān)懷貫穿《中國(guó)濕地報(bào)告》播出始終——成為報(bào)道的內(nèi)在隱性線(xiàn)索。這種人文關(guān)懷如同聲音入耳一般，動(dòng)情動(dòng)人卻不顯做作，潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲。

五、組織有序、保障有力，充分發(fā)揮了國(guó)家電臺(tái)駐地記者整體優(yōu)勢(shì)

中央電臺(tái)有一支遍布全國(guó)的駐地記者站隊(duì)伍，作為駐地記者站的主管部門(mén)——地方記者管理中心近年來(lái)根據(jù)駐地記者站的特點(diǎn)和實(shí)際，有效整合駐地方記者人力資源，圍繞一個(gè)主題，積極探索廣播宣傳的新思路，精心策劃、精心組織大主題、跨地域的重大報(bào)道活動(dòng)，打造精品工程。《中國(guó)濕地報(bào)告》正是發(fā)揮國(guó)家電臺(tái)駐地記者整體優(yōu)勢(shì)而形成規(guī)模效應(yīng)的又一次成功實(shí)踐。

這組報(bào)道從2011年底開(kāi)始策劃，到今年5月組織實(shí)施：從前期選題策劃，到報(bào)道形式、報(bào)道規(guī)模，地方記者管理中心與臺(tái)內(nèi)有關(guān)部門(mén)、頻率進(jìn)行了多次深入、細(xì)致的溝通。與此同時(shí)，采訪(fǎng)沿途的19個(gè)記者站也為這次報(bào)道付出了很大努力：在具體采訪(fǎng)點(diǎn)的聯(lián)系上，報(bào)道組的吃住行的安排上，采訪(fǎng)的配合上，相關(guān)記者站做了大量工作，付出了艱辛勞動(dòng)。正是因?yàn)橛辛撕蠓降挠行蚪M織、前方記者站和報(bào)道組的緊密配合，這組報(bào)道才如此圓滿(mǎn)順利。這次報(bào)道的成功實(shí)踐也充分說(shuō)明：中央電臺(tái)遍布全國(guó)的記者站是一筆寶貴財(cái)富和重要資源，也是中央電臺(tái)事業(yè)發(fā)展可倚靠的一支重要力量。

從《2008中國(guó)海洋紀(jì)事》、《雪域高原格桑花》、《黃河日記》、《精彩西藏》到今年的《中國(guó)濕地報(bào)告》，這幾年，中央電臺(tái)地方記者管理中心每年都在策劃大型報(bào)道，這種做法改變了記者站過(guò)去那種單打獨(dú)斗的新聞采寫(xiě)方式，是發(fā)揮國(guó)家電臺(tái)駐地記者站整體優(yōu)勢(shì)、形成規(guī)模效應(yīng)的成功嘗試。

六、多方聯(lián)動(dòng)、整合國(guó)家電臺(tái)新聞資源，探索廣播系列報(bào)道的新路，鍛煉了編輯記者隊(duì)伍

在中央電臺(tái)總編室的大力支持下，地方記者管理中心聯(lián)合中國(guó)之聲、中廣網(wǎng)、中國(guó)廣播報(bào)、民族中心等臺(tái)內(nèi)有關(guān)頻率和部門(mén)共同打造《中國(guó)濕地報(bào)告》，發(fā)揮了國(guó)家電臺(tái)多部門(mén)立體聯(lián)動(dòng)的傳播效應(yīng)，《新聞和報(bào)紙摘要》和《新聞縱橫》相互呼應(yīng)，前后播出了19天，從未間斷，這種宣傳力度和報(bào)道規(guī)模在國(guó)家電臺(tái)日常報(bào)道中是少見(jiàn)的?？偩幨摇⒅袊?guó)之聲、地方記者管理中心、中廣網(wǎng)等部門(mén)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使國(guó)家電臺(tái)的人力、物力和刊播平臺(tái)得到了優(yōu)化組合。國(guó)家林業(yè)局與中央電臺(tái)的成功合作，為中央電臺(tái)拓寬報(bào)道渠道創(chuàng)造了有利條件，這也正是王求臺(tái)長(zhǎng)提出的“內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”戰(zhàn)略的最好注解。這種多方聯(lián)動(dòng)、整合臺(tái)內(nèi)臺(tái)外資源的報(bào)道模式，為深化中央電臺(tái)新聞改革進(jìn)行了有益的探索，提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。

將大型報(bào)道同“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)相結(jié)合，也是本次報(bào)道一大特色。這次采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)前后歷時(shí)19天，報(bào)道組成員加上中央電臺(tái)駐地記者站的同志，前后參與報(bào)道的記者有100多人，是到目前為止中央電臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道中行程最長(zhǎng)、參與人員最多、報(bào)道時(shí)間最長(zhǎng)、發(fā)稿數(shù)量最多的一次，是中央電臺(tái)深入踐行“走轉(zhuǎn)改”的一次生動(dòng)實(shí)踐。參加這次報(bào)道的多數(shù)都是來(lái)臺(tái)五年左右的青年記者，各組的領(lǐng)隊(duì)則是由新聞采編經(jīng)驗(yàn)豐富的三位記者站站長(zhǎng)和中國(guó)之聲編輯部主任擔(dān)任。一路上，老記者對(duì)青年記者現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，不僅采制了一大批好的廣播作品，還有效提高了青年記者的基本技能和業(yè)務(wù)素養(yǎng)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)這種戰(zhàn)役性的實(shí)戰(zhàn)鍛煉，青年編輯記者的業(yè)務(wù)水平在報(bào)道中得到提升，思想在報(bào)道中得以?xún)艋?/p>

這組報(bào)道采訪(fǎng)行程長(zhǎng)，跨度大，任務(wù)重。四路記者分別深入到邊遠(yuǎn)地區(qū)、生態(tài)脆弱地區(qū)進(jìn)行采訪(fǎng)，中南東南報(bào)道組冒著感染血吸蟲(chóng)病的危險(xiǎn)，深入洪湖、洞庭湖、鄱陽(yáng)湖等地區(qū)；西南組克服寒冷干燥、高原反應(yīng)，深入西藏麥地卡、四川若爾蓋等高原高寒地區(qū)。西北組跨越盆地高原，行走浩瀚沙漠；華北東北組從內(nèi)蒙、河北遼闊草原奔赴三江平原。大家直面濕地一線(xiàn)的百姓生活、保護(hù)現(xiàn)狀，與濕地保護(hù)者和生活在濕地周邊的普通干部群眾同吃同住，了解他們的生活與訴求，看發(fā)展、找問(wèn)題、解疑惑。感知基層環(huán)保工作者生活，體會(huì)濕地周邊普通百姓的真實(shí)情感，經(jīng)常是上午采訪(fǎng)，中午飯都顧不上吃就和中國(guó)之聲連線(xiàn)。有時(shí)候在采訪(fǎng)路上，信號(hào)不好，記者就站在山坡上頂著寒風(fēng)進(jìn)行連線(xiàn)。不少同志還熬夜整理采訪(fǎng)拍攝的照片，并撰寫(xiě)采訪(fǎng)手記，一天只能睡三四個(gè)小時(shí)。在這樣緊張的節(jié)奏和艱苦的環(huán)境中，沒(méi)有一個(gè)同志退縮，大家始終保持著昂揚(yáng)的斗志和極大的工作熱情，這一點(diǎn)確實(shí)讓人感動(dòng)。

總之，《中國(guó)濕地報(bào)告》策劃到位、保障有力、采訪(fǎng)扎實(shí)、影響深遠(yuǎn)，取得了良好的效果，是一次具有深遠(yuǎn)意義的跨地區(qū)、寬領(lǐng)域大型報(bào)道活動(dòng)，也是中央電臺(tái)近年來(lái)組織策劃的非常有特色的報(bào)道活動(dòng)之一。

（作者系中央人民廣播電臺(tái)紀(jì)檢組長(zhǎng)）

（本文編輯：呂曉紅）