鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)緊張刺激，懸念環(huán)環(huán)相扣。張藝謀新作《金陵十三釵》的預(yù)告片，雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，配以聲效，頗具好萊塢巨片風(fēng)范。這種令人耳目一新的廣告形式，比起觀眾早已看膩的電影花絮和海報(bào)，真有天壤之別。它的制作者是一位80后北京小伙。他創(chuàng)辦了我國第一家電影預(yù)告片制作公司——Trailer Movie，每月進(jìn)賬超過200萬元。現(xiàn)在國內(nèi)的大型商業(yè)片，幾乎都請(qǐng)他在海內(nèi)外造勢(shì)拉動(dòng)票房……

廣告“金剪刀”遭遇人生低谷

今年31歲的魏楠出生在北京，母親是老師，父親是醫(yī)生，有個(gè)脾氣相投的哥哥。他自幼學(xué)小提琴，12歲時(shí)在中國兒童電影制片廠學(xué)表演，因相貌出眾曾是瓊瑤《六個(gè)夢(mèng)》中的童星之一。那時(shí)他天天進(jìn)組拍戲、全國各地奔波。演到16歲那年，他覺得這種受控制的生活不是自己所追求的，開始厭倦演戲。

慎重考慮之后，他決定做影視幕后工作。于是他開始讀書，從臺(tái)前轉(zhuǎn)入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。這期間，魏楠抓住一切機(jī)會(huì)向剪輯師傅學(xué)習(xí)，然后自己琢磨。漸漸地他發(fā)現(xiàn)了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對(duì)的，都是不一樣的客戶、不一樣的剪輯需求，甚至一條廣告都能剪輯出幾種不同的風(fēng)格。就是這段辛苦的“學(xué)徒”生涯，讓魏楠完成了技術(shù)上的原始積累。

2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告救場(chǎng)，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)在廣告界受到好評(píng)。就這樣，魏楠成為了剪接師，由于創(chuàng)意新穎，懂廣告營銷，又精通音樂、音樂電影，綜合素質(zhì)全面，他很快在業(yè)內(nèi)成名。幾年下來，他為2000余部影視廣告擔(dān)任剪接工作及后期總監(jiān)，合作品牌包括百度、動(dòng)感地帶、統(tǒng)一、長虹、李寧、摩托羅拉等，并多次獲得中國廣告節(jié)大獎(jiǎng)。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價(jià)格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。

2007年，全球金融危機(jī)全面爆發(fā)前夕，廣告業(yè)大幅縮水，魏楠工作室的訂單量眼瞅著天天下跌，到最后基本沒有單子可接。他只能用過去賺的錢養(yǎng)著手下的員工，每天只出不進(jìn)坐吃山空。當(dāng)時(shí)，魏楠雖然早已淡出電影圈，但仍關(guān)注著電影業(yè)的一舉一動(dòng)，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境里，很多電影的票房成績(jī)居然很好！魏楠覺得這是個(gè)趨勢(shì)，國內(nèi)電影票房只會(huì)節(jié)節(jié)攀升，絕對(duì)不會(huì)倒退。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他結(jié)識(shí)了張藝謀的御用紀(jì)錄片導(dǎo)演羅莎莎。當(dāng)時(shí)他們正在拍攝電影《千里走單騎》，因?yàn)樾枰粋€(gè)對(duì)剪輯比較有靈氣的人，羅莎莎便邀請(qǐng)魏楠和自己一起剪輯這部紀(jì)錄片。雖然只是唱配角，魏楠卻很認(rèn)真地做了下來，把它當(dāng)成學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，并由此對(duì)電影剪輯產(chǎn)生了濃厚興趣。他覺得這似乎是自己轉(zhuǎn)型之路的出口，于是就想試著接些電影剪輯的活兒。但因在圈子里沒什么名氣，畢竟電影剪輯是件大事，各大導(dǎo)演都不敢輕易交給一個(gè)自己不了解的人去做。

當(dāng)時(shí)的處境是，公司內(nèi)外就剩下了4個(gè)人，魏楠把自己的車都賣了，兩個(gè)一直跟著他的年輕助手4個(gè)月沒開工資，外面還欠著50萬元的債！

《三槍》預(yù)告片打開一個(gè)大市場(chǎng)

直到2009年初，魏楠總算接到一件像樣的活兒——黃渤主演的小成本電影《倔強(qiáng)的蘿卜》的剪輯。在剪輯這部片子的時(shí)候，他每天工作16個(gè)小時(shí)，這樣的日子持續(xù)了半年之久。有一次，魏楠凌晨4點(diǎn)多開車回家，等紅綠燈時(shí)竟在車上睡著了， 5點(diǎn)左右被掃街阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，他的心里忽然泛起些許悲涼。

《倔強(qiáng)的蘿卜》，僅讓魏楠拿到4萬元制作費(fèi)。困境中，他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。相比國內(nèi)以新聞宣傳稿、首映式及新片發(fā)布會(huì)為電影的主要推廣模式，好萊塢則更看重“電影預(yù)告片”的營銷方式。忽然，一個(gè)大膽的念頭在魏楠的腦海里成形：“或許這是未來國產(chǎn)電影推廣的新方向！”魏楠將這個(gè)大膽的設(shè)想告訴了羅莎莎，對(duì)方一下就被這個(gè)新鮮有趣的創(chuàng)意所打動(dòng)。

魏楠沒有想到，這個(gè)不經(jīng)意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個(gè)人來制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結(jié)果幾個(gè)制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。張藝謀看完《倔強(qiáng)的蘿卜》，覺得他剪輯得確實(shí)很漂亮，于是，《三槍》宣傳片的制作權(quán)最終落在了魏楠手中。

不得不說，這部電影后來之所以會(huì)引起巨大的反響和爭(zhēng)議，不僅因?yàn)槌鲎詮埶囍\之手，更是因?yàn)樗鼛砹艘欢问窡o前例的“預(yù)告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心制作的。短短2分05秒的預(yù)告片，從搞笑、神秘到驚悚，把觀眾的想象空間徹底打開?！度龢尅奉A(yù)告片一推出，便迎來各種好評(píng)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它顛覆了國產(chǎn)大片向外推介的保守性，成功地將廣告理念同電影藝術(shù)完美地結(jié)合在一起。

《三槍》最終將2.6億元收入囊中！盡管褒貶不一，但這部電影的預(yù)告片卻獲得一致好評(píng)。與過去人們司空見慣的片花和電影海報(bào)相比，這種能吊足觀眾胃口的新穎廣告形式，無疑成為商業(yè)電影走向成功的營銷利器。

憑借《三槍拍案驚奇》預(yù)告片一炮而紅之后，魏楠開始廣為電影業(yè)界所熟知，眾多導(dǎo)演紛紛欽點(diǎn)魏楠操刀自己的電影預(yù)告片?！稇賽弁ǜ妗贰短萍ぴX德》《唐伯虎點(diǎn)秋香2》等業(yè)務(wù)接踵而至，短短4個(gè)月，公司就進(jìn)賬500萬元。

2010年8月，魏楠在北京租了一座占地1000平方米的小樓，雇傭20多位資深港、臺(tái)剪輯師、錄音師，成立了亞洲唯一一家專業(yè)做預(yù)告片的公司——Trailer Movie。為了力求達(dá)到好萊塢水準(zhǔn)，魏楠砸下500萬元資金配備了包括兩個(gè)錄音棚、兩個(gè)配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個(gè)專門為制片方看樣片而設(shè)置的可容納二十多人的小型影院。

這時(shí)魏楠開始思考：如何把電影預(yù)告片變成營銷“殺手锏”？過去自己?jiǎn)胃蓵r(shí)制片價(jià)格不固定，給多給少看大家的交情。現(xiàn)在成立公司，就得為這個(gè)新興行業(yè)制定一個(gè)“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”，最后他為公司定下了一部預(yù)告片30萬元到100萬元的打包價(jià)。

魏楠的報(bào)價(jià)確實(shí)令人咋舌，可以說他剪輯的東西在整個(gè)亞洲都是最貴的。跟片方談判時(shí)，對(duì)方往往質(zhì)問，憑什么一條預(yù)告片這么貴？做幾條預(yù)告片的錢，快趕上一部小成本電影了！面對(duì)精明的片方，魏楠耐心地和客戶溝通——明擺著，好的預(yù)告片可以帶動(dòng)票房，不信？看看《三槍拍案驚奇》。預(yù)告片想做得好，就得把制作費(fèi)提高，一分錢一分貨。人家好萊塢制作一條的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通常是25萬到75萬美元。

魏楠做出的預(yù)告片精湛霸氣，常有“驚雷”之勢(shì)。他說，通常每部電影不只制作一個(gè)預(yù)告片，而是會(huì)根據(jù)片方的營銷方案制作一系列的東西。一部電影預(yù)告片也能細(xì)分為先期預(yù)告片、中期預(yù)告片、電影貼片預(yù)告片。魏楠還會(huì)根據(jù)觀影人群的不同，制作搞笑版預(yù)告片、魔幻版預(yù)告片、愛情版預(yù)告片，并分為電視臺(tái)版的、網(wǎng)絡(luò)版的等等。慢慢地，業(yè)內(nèi)認(rèn)可了魏楠的水準(zhǔn)和身價(jià)，《西風(fēng)烈》《大笑江湖》等一系列大片相繼找上門來做預(yù)告片。

2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億元，而這一年，有50%以上的華語商業(yè)電影預(yù)告片都由魏楠剪輯而成，他被媒體譽(yù)為“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”“亞洲最貴的金剪刀”。國內(nèi)不少一線大牌導(dǎo)演，更是成了他的好友。

成為張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”

2011年春天，魏楠接到新的“大動(dòng)作”——投資6億元的張藝謀巨制《金陵十三釵》的預(yù)告片制作。張偉平只對(duì)魏楠提了兩點(diǎn)要求：一、不能露“十三釵”——也就是片中十三位女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺。3月初，張藝謀先讓魏楠進(jìn)劇組，觀摩現(xiàn)場(chǎng)，了解影片全貌，一待就是半個(gè)月。

魏楠開始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑、一直不停地連續(xù)看了一個(gè)多星期。

回北京后，魏楠開始挑選素材。7月中旬，魏楠做出了第一版預(yù)告片，張藝謀一看，斃了。再做，再斃……一直做到第15版，才基本確定下來。

預(yù)告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個(gè)鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預(yù)告片正式出爐。鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，配以聲效，頗具感官?zèng)_擊力。尤其是鮮血飛濺、子彈迸發(fā)的鏡頭更有好萊塢巨片風(fēng)范。這部預(yù)告片放到網(wǎng)上的第一天，點(diǎn)擊率就超過100萬！12月推出的《十三釵》終極預(yù)告片，更是讓無數(shù)人為之瘋狂。

之前，魏楠為投資4億元的新《西游記》做預(yù)告片，收費(fèi)高達(dá)100萬元。這次從3月份進(jìn)劇組開始，整整花了7個(gè)月時(shí)間。為此，他推掉了二三十個(gè)訂單。雖然他沒有正面回答記者此次張藝謀給了多少報(bào)酬，相信數(shù)字一定很震撼。

現(xiàn)在找魏楠做片子的應(yīng)接不暇，“檔期”已排到2012年8月，由于業(yè)務(wù)量太大，他幾乎每天都工作到凌晨。魏楠和他公司的忙碌，也反射出了近期國產(chǎn)電影發(fā)展的繁榮程度。他的收入也很可觀，每月都在200萬元以上。他還計(jì)劃將團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到60人，做亞洲最大、最專業(yè)的預(yù)告片制作公司。

曾有人問魏楠有沒有想過將來不做預(yù)告片，而去當(dāng)電影導(dǎo)演。魏楠說永遠(yuǎn)不會(huì)，他只想踏實(shí)做好預(yù)告片產(chǎn)業(yè)?！跋Ｍ懈嗟娜送渡磉@個(gè)行業(yè)，和我競(jìng)爭(zhēng)?！币?yàn)槟壳爸袊鴮ｉT做電影預(yù)告片的公司幾乎沒有。魏楠說，“按照整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要3～5家。”

一位好萊塢導(dǎo)演說，中國國際化的導(dǎo)演有了張藝謀、李安；國際化的演員也有了成龍、章子怡；但在剪接電影預(yù)告片方面過去一直是空白，現(xiàn)在終于有了作品很霸道的魏楠！魏楠坦言，對(duì)媒體賦予的“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”、張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”等美譽(yù)，他很自豪，同時(shí)也會(huì)鞭策自己更加努力。

責(zé)編/畢春暉

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