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        Facebook+Instagram=?

        2012-04-29 00:00:00周燁彬
        環(huán)球企業(yè)家 2012年8期

        照片的移動(dòng)分享為什么對Facebook如此重要

        4月9日,F(xiàn)acebook以10億美元的價(jià)格,完成了對Instagram的收購。后者為美國新生代移動(dòng)照片分享開發(fā)商,創(chuàng)立僅551天,僅有13名員工,其中2名還是上個(gè)月才加盟的。這讓人想起了當(dāng)年谷歌16.5億美元收購Youtube時(shí)的大手筆,此前最昂貴的照片分享產(chǎn)品的交易也不過3億美元,即來自新聞集團(tuán)對Photobucket的收購。

        當(dāng)日,扎克伯格在其官方主頁上發(fā)文,開篇便解答了此次驚人收購的意義:“數(shù)年來,我們專注于建立自己的最佳照片分享體驗(yàn),讓用戶更好地與朋友、家人分享?,F(xiàn)在,我們可以更密切地與Instagram團(tuán)隊(duì)合作,讓用戶與自己感興趣的人分享移動(dòng)照片,提供最好的體驗(yàn)?!?/p>

        “照片”是二者結(jié)合在一起的最大玄機(jī)。扎克伯格將因此獲得在移動(dòng)端分享照片的社交體驗(yàn),這是他以前所欠缺的。Instagram會(huì)讓Facebook更酷嗎?

        照片危機(jī)

        扎克伯格曾在公開場合,拿出一張他嬰兒時(shí)期的照片,并將這張照片插進(jìn)了他經(jīng)營多年的個(gè)人資料頁面中。然后告訴大家,這就是時(shí)間軸功能,它用照片記錄你逝去的時(shí)間,讓偶然訪問到你的網(wǎng)友更直觀地了解你。目前,時(shí)間軸功能已經(jīng)成為維系Facebook商業(yè)模式的重要紐帶。而照片顯然是其不可或缺的載體。

        Facebook之所以風(fēng)靡全球的一個(gè)重要原因,就是為了照片分享體驗(yàn)。位居美國照片分享站點(diǎn)排名第一的位置,F(xiàn)acebook每天上載照片數(shù)量達(dá)到了850萬張。根據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院的統(tǒng)計(jì),F(xiàn)acebook上70%的活動(dòng)是跟照片有關(guān),不管是“喜歡”或者評論朋友的照片,還是上傳自己的照片。

        但是,就在扎克伯格秀出時(shí)間軸之后不到1個(gè)月的時(shí)間,Instagram宣布,用戶可將完整尺寸的照片發(fā)至Facebook,而后這些照片會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在Facebook的時(shí)間軸中。出現(xiàn)在時(shí)間軸中的Instagram照片都能原封不動(dòng)地保留原貌,并且附有一個(gè)可鏈接至Instagram公共頁面的網(wǎng)址。所有來自Instagram的照片都保存在Facebook中一個(gè)叫做“Instagram照片”(Instagram photos)的影集里。

        這個(gè)從移動(dòng)端將照片分享至Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、Posterous、Foursquare等社交平臺(tái)的Instagram應(yīng)用,將再次享受到Facebook最新的時(shí)間軸功能。在過去的18個(gè)多月里,分享各大社交平臺(tái)利益的Instagram,已經(jīng)獲得了3000萬用戶。另一面,作為最大社交平臺(tái)的Facebook卻未從中獲得自身移動(dòng)體驗(yàn)的提升。

        在智能手機(jī)應(yīng)用方面,F(xiàn)acebook采用多移動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)略,但整個(gè)官方應(yīng)用遭遇長時(shí)間難產(chǎn),上線后又Bug不斷。有人批評Facebook在移動(dòng)應(yīng)用性能上反應(yīng)較為緩慢??梢哉f,F(xiàn)acebook自身龐大的照片庫,至今還沒有移動(dòng)起來。社交網(wǎng)絡(luò)無法以最簡單的方式通過手機(jī)將圖片分享給朋友和家人,這在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是不可想象的。Instagram對Facebook而言,既是威脅也是意義。

        Instagram效應(yīng)

        Instagram于2010年3月成立于加州舊金山。兩位創(chuàng)始人凱文·西斯特羅姆(KevinSystrom)以及麥克·克里格(MikeKrieger),都是斯坦福大學(xué)畢業(yè)。

        28歲的西斯特羅姆“沒有計(jì)算機(jī)學(xué)位,也沒有接受過正式培訓(xùn),之前只是在一家旅游網(wǎng)站做營銷,但他每天晚上下班后堅(jiān)持自學(xué)編程”,其從業(yè)經(jīng)歷包括在Odeo公司(后來變?yōu)門witter)實(shí)習(xí),在谷歌公司工作兩年,一直對使人們溝通更簡易的社交產(chǎn)品充滿熱情。

        克里格作為聯(lián)合創(chuàng)始人,在斯坦福大學(xué)主修人機(jī)交互,曾在微軟PowerPoint團(tuán)隊(duì)和Foxmarks(現(xiàn)在的Xmarks)實(shí)習(xí),畢業(yè)后在Meebo工作1年半,如今主要負(fù)責(zé)Instagram的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。

        創(chuàng)業(yè)之初,Instagram最早的項(xiàng)目是Burbn,這是一個(gè)基于地理位置的實(shí)時(shí)內(nèi)容分享和交流應(yīng)用。這個(gè)項(xiàng)目籌集到了50萬美元的種子投資,其內(nèi)測版本獲得的反響也不錯(cuò),而最終Kevin并沒有正式發(fā)布Burbn,相反對這個(gè)項(xiàng)目開始做減法,轉(zhuǎn)而投向了圖片分享App Instagram。

        事實(shí)證明這一做法非常成功。Flickr花了2年時(shí)間才擁有1億張圖片,而Instagram僅用了10個(gè)月的時(shí)間就拿到1.5億張圖片。一直以來,Instagram都只在蘋果系統(tǒng)(iOS)上應(yīng)用,本月初才剛剛推出了安卓系統(tǒng)版本,但是僅6天的時(shí)間,下載量就達(dá)到驚人的500萬次。

        用手機(jī)拍照,使用濾鏡和特效,發(fā)送到社交網(wǎng)站,你就完成了一次Instagram的體驗(yàn)。它沒有什么神秘之處,主要就是圖片編輯和圖片分享兩種功能。首先,它允許用戶隨時(shí)抓拍圖片,并提供多種濾鏡特效美化照片;其次,用戶可將照片一鍵分享至Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、Posterous、Foursquare以及新浪微博等多個(gè)社交平臺(tái);最后,Instagram 也融入了很多社會(huì)化元素。用戶可以尋找其手機(jī)通訊錄和社交網(wǎng)站上的好友,也可以通過關(guān)注、評論、贊等操作與他人互動(dòng)。

        Instagram很好地利用了社交應(yīng)用的滾雪球效應(yīng)和用戶強(qiáng)黏性,最終形成了一張利用圖片構(gòu)建而成的龐大社交網(wǎng)絡(luò)。西斯特羅姆始終認(rèn)為:“相對于照片分享,Instagram是一個(gè)可視化的交流工具,是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。”

        基于這種戰(zhàn)略方向,他在2月份開放了Instagram 的API,一個(gè)小的獨(dú)立的生態(tài)圈逐步形成。圍繞它的創(chuàng)新不斷出現(xiàn),有人成立了粉絲站、有人用它來打印明信片等等?!拔覀兊哪繕?biāo)是讓人們能夠使用任意一款應(yīng)用,把圖片放到 Instagram 中去。我們不介意用戶使用的是我們的濾鏡特效,還是別家應(yīng)用的濾鏡特效。增加優(yōu)秀的內(nèi)容,能幫助 Instagram 社區(qū)繼續(xù)繁榮。”西斯特羅姆說。

        有觀察家指出,Instagram上出現(xiàn)了類似Facebook級別的互動(dòng)。這個(gè)小生態(tài)系統(tǒng)完全可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的另一個(gè)Facebook。

        面對這樣的威脅,扎克伯格選擇收購顯然是一個(gè)正確的策略。他前后跟西斯特羅姆接洽了3次,并最終達(dá)成交易。不過,與之前的20多次收購不同的是,扎克伯格這次并不想自此關(guān)掉被收購對象,很顯然,兩者其實(shí)有很強(qiáng)的互補(bǔ)性—Instagram可以讓Facebook的照片移動(dòng)起來。扎克伯格承諾,Instagram 仍然是一款獨(dú)立的應(yīng)用,團(tuán)隊(duì)也獨(dú)立于Facebook之外。

        那收購后雙方產(chǎn)品會(huì)有什么變化呢?TechCrunch 預(yù)測認(rèn)為,F(xiàn)acebook 的移動(dòng)應(yīng)用也將擁有濾鏡功能;用戶能夠把 Instagram 的圖片導(dǎo)入到自己的Facebook 賬號中;通過 Facebook 注冊或登陸 Instagram;Instagram 上可能能夠利用 Facebook Places 來為每張照片增加地理位置標(biāo)簽;能夠在 Instagram 中為自己的朋友打標(biāo)簽。

        Instagram或許也能成為Facebook進(jìn)入中國的一個(gè)方式。Instagram跟中國的社交網(wǎng)絡(luò)有一定的合作;在雙方交易當(dāng)天的搜索標(biāo)注位置信息的照片顯示,Instagram有1300多張照片標(biāo)為北京,1500多張標(biāo)為上海,6800多張標(biāo)為香港,而且全都是中文標(biāo)注。

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