優(yōu)衣庫在日本突然變得不那么受歡迎了。熱衷時尚的日本年輕人專門用UNIQLO的前綴發(fā)明了一個新詞“Unibare”，用來形容那些穿著不入流的朋友。當ZARA的快時尚模式?jīng)_擊著全球服裝行業(yè)，優(yōu)衣庫重基本款的模式使它的消費者常常需要冒著“撞衫”的風險。如果不能挽回在日本本土的品牌形象，優(yōu)衣庫將成為第二個走下坡路的GAP

銷售額遠落后于目標

日本人對于優(yōu)衣庫的“嫌棄”已經(jīng)影響了其銷售額。柳井正曾將運營優(yōu)衣庫品牌的迅銷的2010年度銷售目標定為1萬億日元，然而直到2011年度其銷售額也僅有8000多億日元。

將海外定位反向輸入日本

3月12日，優(yōu)衣庫在銀座開張了一家旗艦店，試圖將優(yōu)衣庫在海外的中端品牌的定位反向輸入給日本消費者。柳井正說，這是為了改變優(yōu)衣庫在日本街邊店的舊品牌印象。

與大牌設(shè)計師合作

仿照HM聯(lián)手Lavin、Jimmy Choo的成功案例，優(yōu)衣庫也開始試圖通過與大牌設(shè)計師合作，尋找將優(yōu)衣庫的簡約與國際大牌的時尚融合為一體的平衡點。最新消息是攜手名氣接近三宅一生的高橋盾開發(fā)新一季的Undercover系列。

加強開發(fā)功能性服裝

“覺得冷的話，就到附近的優(yōu)衣庫買一件Heattech。”強調(diào)快速吸汗、保持體溫的冬裝系列Heattech的熱賣，使柳井正決心今后開拓更多具有功能性的服裝。

海外拓張加速

日本消費市場的持續(xù)萎縮，讓柳井正決心加速以亞洲為中心的海外擴張步伐。優(yōu)衣庫在中國和韓國市場持續(xù)保持著兩位數(shù)的銷售增長，且初期規(guī)避了低端定位，所以暫時尚無“土氣”的評價。

拓展新品牌

迅銷集團的子品牌g.u走低端時尚路線，邀請日本目前最炙手可熱的AKB48的成員前田敦子作為代言人，并且在大阪和東京都開設(shè)出了旗艦店，目前門店數(shù)已經(jīng)達到了166家。