摘 要：通過對歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的理論研究和案例分析，以周老嘴鎮(zhèn)作為研究對象，結(jié)合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和實(shí)際條件，對其進(jìn)行旅游業(yè)發(fā)展的模式選擇，提出具體發(fā)展構(gòu)思及產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：歷史文化名鎮(zhèn)；旅游業(yè)；周老嘴

中圖分類號：TU984.18

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

文章編號：1008-0422（2012）06-0114-03

1 引言

中國經(jīng)濟(jì)的高速增長直接導(dǎo)致了較為顯著的兩個(gè)結(jié)果：一是城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速；二是日益增長的居民收入造就了一個(gè)龐大的國內(nèi)旅游市場。可以預(yù)見城鎮(zhèn)化與旅游發(fā)展將是中國未來幾十年乃至上百年普遍受到關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域，并將極有潛力成為主導(dǎo)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩條重要線索。這兩條經(jīng)濟(jì)線索催生了城鎮(zhèn)旅游的興起和旅游城鎮(zhèn)體系的形成。對中國旅游業(yè)來說，未來中國旅游業(yè)新的增長點(diǎn)和支撐點(diǎn)將是中等空間范圍的城鎮(zhèn)旅游，而歷史文化名鎮(zhèn)由于其歷史文化特色和現(xiàn)實(shí)發(fā)展要求，發(fā)展旅游業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

2 歷史文化名鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的原則

2.1保護(hù)與利用相結(jié)合

歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)與旅游開發(fā)是相互依存的，保護(hù)也是發(fā)展。歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)和整治是旅游開發(fā)的物質(zhì)前提，旅游開發(fā)則可以促進(jìn)歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)與風(fēng)貌恢復(fù)，為其發(fā)展贏得資金，形成保護(hù)、發(fā)展的良性循環(huán)機(jī)制。

2.2文化性

歷史文化名鎮(zhèn)的旅游開發(fā)不能脫離文化這個(gè)主題，每項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)都要注重深層次文化內(nèi)涵的挖掘。

2.3體驗(yàn)性

參與性是旅游體驗(yàn)的重要特色。只有互動(dòng)起來，參與其中并深刻領(lǐng)會(huì)和感受，游客才能爆發(fā)出難忘的體驗(yàn)，而且游客的參與度越高，所獲得的體驗(yàn)就越強(qiáng)，留下的印象就越深刻。

2.4公眾利益

保護(hù)與旅游開發(fā)必須充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，把居民的意愿和建議納入旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府決策中，使之制度化和法律化，并以社區(qū)的整體利益衡量和評估旅游開發(fā)項(xiàng)目。

3 歷史文化名鎮(zhèn)（城）旅游業(yè)發(fā)展的案例分析

3.1共同特點(diǎn)：保護(hù)與發(fā)展并重

3.2差異及優(yōu)劣比較（見表1）

4 周老嘴鎮(zhèn)旅游發(fā)展之路

周老嘴鎮(zhèn)位于湖北省監(jiān)利縣北部，舊時(shí)便利的水運(yùn)使其商業(yè)得到發(fā)展，形成以街道為中心的空間結(jié)構(gòu)，建筑保留了明清時(shí)期風(fēng)格。第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期周老嘴成為湘鄂西革命根據(jù)地的紅色首府。周老嘴鎮(zhèn)是第二批國家級歷史文化名鎮(zhèn)之一、紅色旅游基地、愛國主義教育基地和省級國防教育基地，擁有48處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

4.1影響周老嘴旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀因素

4.1.1資源吸引力

明清老街：古鎮(zhèn)建筑始建于明、清兩代和民國初年，具有古樸典雅而獨(dú)具江南特色的風(fēng)格。

革命遺跡：周老嘴在第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期，成為湘鄂西革命根據(jù)地的紅色首府。周老嘴現(xiàn)保存有湘鄂西革命根據(jù)地省委、省政府和紅二軍團(tuán)重要機(jī)關(guān)舊、遺址52處，主要分布在延綿千余米的小鎮(zhèn)老街兩旁。但該街現(xiàn)狀質(zhì)量參差不齊，很多文物舊址亟需修繕。

歷史文化遺址：章華臺、倉庫垸、白馬寺，御字臺、胭脂河、章臺曉霽、璇臺涌月。

自然生態(tài)風(fēng)光：五龍捧圣的水系有助于打造自然生態(tài)風(fēng)光。

4.1.2市場需求

人口特征。紅色旅游方面主要目標(biāo)群體為青少年學(xué)生和中老年人群；而從歷史古鎮(zhèn)和田園風(fēng)光游覽的角度來看，游客多為年輕人及鄰近城市的家庭。

旅游動(dòng)機(jī)。在觀光游覽時(shí)接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，利用紅色旅游地良好的環(huán)境和旅游氣候條件來度假休閑。

4.1.3交通區(qū)域

漢監(jiān)公路和隨岳高速使周老嘴具有良好的交通區(qū)位。

4.1.4服務(wù)設(shè)施

目前周老嘴老街周邊基礎(chǔ)設(shè)施完備程度較低，尤其是電力、電信以及給排水等基礎(chǔ)設(shè)施配置較弱。周老嘴配備的旅游配套公共服務(wù)設(shè)施如必要的游覽設(shè)施、旅游安全設(shè)施及衛(wèi)生設(shè)施等極不完備。

4.2 周老嘴鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的swot分析及發(fā)展模式選擇

4.2.1 swot分析（見表2）

4.2.2發(fā)展模式選擇

周老嘴難以獨(dú)自承擔(dān)旅游發(fā)展資金，可采用先規(guī)劃后發(fā)展、政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)讓經(jīng)營開發(fā)權(quán)，保留行政管理權(quán)、規(guī)劃權(quán)和文物保護(hù)權(quán)?！肮沛?zhèn)+新區(qū)”雙項(xiàng)同時(shí)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和工業(yè)產(chǎn)值增長，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。以發(fā)展旅游業(yè)為主，在旅游業(yè)的收入中劃撥一部分固定費(fèi)用對古鎮(zhèn)自身加以維護(hù)和保護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)招商引資，吸引外來資金支持本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。保留古街居民和獨(dú)特人文景觀，保留老街人氣，鼓勵(lì)居民參與旅游服務(wù)業(yè)及配套行業(yè)，增加居民財(cái)政收入與保護(hù)積極性。保持并發(fā)展紅色文化，豐富人文景觀。

4.3周老嘴鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展構(gòu)思

4.3.1開發(fā)主題

以保護(hù)為主，旅游開發(fā)為輔，以旅游促保護(hù)。

4.3.2形象定位

1）靜態(tài)定位：具有豐富楚文化歷史底蘊(yùn)的革命紀(jì)念意義類國家級歷史文化名鎮(zhèn)。

2）組合定位：串聯(lián)監(jiān)利、洪湖的景點(diǎn)，對串聯(lián)線上的旅游產(chǎn)品進(jìn)行側(cè)重點(diǎn)不同的設(shè)計(jì)，用對比來體現(xiàn)不可分割的地域文化特色，采取一些措施如通票、優(yōu)惠等政策，捆綁式發(fā)展，將“紅色旅游”與“綠色旅游”有機(jī)結(jié)合，豐富旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目與內(nèi)容，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的生命力與吸引力。

4.3.3發(fā)展策略

1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

注重多種旅游產(chǎn)品的組合，可以實(shí)現(xiàn)捆綁經(jīng)營，共享客源市場；可以滿足游客多樣化的旅游需求；可以延長產(chǎn)品鏈，延長游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi)。

旅游線路的設(shè)計(jì)上，一是“紅紅”組合，將相鄰的革命老區(qū)或主題相關(guān)的紅色旅游目的地組合在一起；周老嘴湘鄂西革命根據(jù)地舊址的修整、湘鄂西革命紀(jì)念館的改版升級，可與周邊的瞿家灣湘鄂西革命舊址結(jié)合，形成“紅色瞻仰旅游帶”（見圖1）；二是“紅綠”組合，即紅色旅游與生態(tài)旅游組合，聯(lián)系周老嘴和洪湖生態(tài)風(fēng)光區(qū)域，通過交通聯(lián)系加強(qiáng)兩地旅游合作，使現(xiàn)有的“紅綠”資源有機(jī)融合（見圖2）。三是“紅古”組合，紅色旅游與歷史文化旅游以及古跡古遺址旅游組合，與周老嘴鎮(zhèn)域內(nèi)章華臺、璇臺涌月、倉庫垸等楚文化遺址的整合開發(fā)，可以拓展周老嘴鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游客源市場，延長現(xiàn)有游客的停留時(shí)間，增加旅游收入（見圖3）。

此外，特色食宿旅游產(chǎn)品的開發(fā)也很重要。以“紅色旅游”文化氛圍為主線，開發(fā)特色“紅色食宿”旅游產(chǎn)品。增加游客在游覽時(shí)的參與性，加深游客對周老嘴鎮(zhèn)紅色特色的認(rèn)識及旅游中的印象與感受。

2）完善配套設(shè)施，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

旅游服務(wù)設(shè)施配置包括在入口設(shè)置旅游接待中心，步行街區(qū)增設(shè)特色餐飲、旅游產(chǎn)品、購物等功能，使商業(yè)、金融、娛樂、文化產(chǎn)業(yè)都有相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，滿足游覽需要。新區(qū)設(shè)置為旅游人群提供城市住宿功能的賓館作為民俗住宿的有利補(bǔ)充。在鎮(zhèn)區(qū)結(jié)合產(chǎn)業(yè)設(shè)置生態(tài)觀光等旅游服務(wù)接待點(diǎn)。各種公共設(shè)施的規(guī)劃和設(shè)計(jì)均應(yīng)考慮到旅游人群的需求。

公共基礎(chǔ)設(shè)施配置方面，包括道路、供排水、新能源、通訊、廣播電視、衛(wèi)生院(所)、公共廁所、垃圾處理、環(huán)境綠化、公共場所建設(shè)等內(nèi)容。良好的公共基礎(chǔ)設(shè)施是基本生活質(zhì)量的重要保障和經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)的重要前提，能有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)人口規(guī)?？茖W(xué)核算，以滿足當(dāng)?shù)鼐用窈蛠硗慰偷男枨螅ㄒ妶D4）。

3）重視社區(qū)參與，為當(dāng)?shù)鼐用裨鍪兆鞒鲐暙I(xiàn)

引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用耖_辦家庭旅館，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用耖_發(fā)、加工土特產(chǎn)，培訓(xùn)當(dāng)?shù)鼐用駨氖侣糜畏?wù)業(yè)的技能等，都可以幫助當(dāng)?shù)鼐用窦尤氲铰糜螛I(yè)的發(fā)展中來，為經(jīng)濟(jì)增收提供渠道，吸引農(nóng)村人口，發(fā)展旅游配套服務(wù)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4）加大宣傳推廣力度

周老嘴鎮(zhèn)雖然有豐富的旅游資源，旅游型特色也初步形成，對自身的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，知名度也不高。應(yīng)加強(qiáng)宣傳，使周老嘴的名字和歷史為廣大人民所知，讓周老嘴的旅游特色得以關(guān)注，吸引更多的中外游客前來觀光旅游，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5）實(shí)行可持續(xù)的開發(fā)策略

環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展問題是旅游業(yè)能否存在和發(fā)展的關(guān)鍵，也是現(xiàn)在旅游開發(fā)中遇到的最棘手問題。周老嘴在追求旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展，從生態(tài)的角度出發(fā)，才能持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)步。

5 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)在歷史文化名鎮(zhèn)發(fā)展中的地位日益凸顯。通過對相關(guān)成功案例進(jìn)行研究對比，結(jié)合實(shí)際情況，提出了周老嘴鎮(zhèn)的旅游發(fā)展模式和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以期對同類城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展帶來啟示。

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