3月28日，上海通用汽車別克品牌的“追逐無限——別克·十二星座微電影”在北京正式啟動，王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾重磅加盟這場微電影時代中的“別克行動”。四位極具人文氣質(zhì)的明星導(dǎo)演將以“追逐無限”為主題，以火、風(fēng)、土、水四象星系作為各自的創(chuàng)作軌跡，展現(xiàn)生活中十二星座時尚先鋒代表的不同風(fēng)尚態(tài)度。據(jù)悉，此次追逐無限——別克·十二星座微電影將會以三部三部的形式呈現(xiàn)出來，每個導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)十二星座中的一個星象，而每個星象又是由三個星座構(gòu)成。其中，首部作品是由陸川導(dǎo)演負責(zé)，在4月底上映。其它作品也會陸續(xù)推出，預(yù)計整個周期將會持續(xù)到年底。

“我們希望借助互聯(lián)網(wǎng)+視頻分享/微電影這樣一種別克目標人群樂衷接觸的互動形式，創(chuàng)造與當代主流精英人群的互動溝通平臺，期待與不同個性的時代精英們進行交流與碰撞，引發(fā)討論與思考并產(chǎn)生共鳴，從而影響和感染更多當代主流時代精英人群”，別克市場營銷部品牌總監(jiān)劉奇這樣說。微電影是當前非常受歡迎的視頻傳播方式，它雖然短小，但具備了完整的電影敘事結(jié)構(gòu)，能讓觀者在極短時間內(nèi)體驗和感受到故事的起承轉(zhuǎn)合，表達觀點并留有無限想象空間；而別克的目標人群作為當代主流的時代精英，也是風(fēng)尚和潮流的引領(lǐng)者，他們擁有獨立自信的觀點與智慧、動感風(fēng)尚的氣質(zhì)魅力。他們渴望新的嘗試和挑戰(zhàn)，希望不斷突破自我，樂于表達個人主張，從而成為推動某種觀點或事物發(fā)展的正面力量。同時，他們并不只是被動接受信息，他們更愿意成為信息的創(chuàng)造者和分享者。因此，別克希望借助微電影這一流行形式來與目標消費群體進行一次深層次的情感互動。

“追逐無限”是此次別克微電影的一大核心主題。“追逐”反映到車，是力與美兼具的別克轎跑車動感駕控體驗的絕佳詮釋，反映到人，是當下主流時代精英不斷超越和突破人生歷程的最好演繹。用追逐引燃激情、激發(fā)靈感、兌現(xiàn)自己的堅守、實現(xiàn)自我超越，則是王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾四位導(dǎo)演在此次微電影中所重點體現(xiàn)的主題；同時此次別克微電影還結(jié)合了當下最流行的十二星座元素。十二星座，是現(xiàn)在時尚人群熱衷的話題，尤其微博、視頻等信息平臺涌現(xiàn)出大批關(guān)注星座話題的愛好者。它有很強的角色代入感和話題性，通過十二星座不同性格人物的故事和視角，易于引發(fā)目標人群的討論與共鳴。別克認為通過與十二星座元素相結(jié)合，微電影可以更清晰地勾勒出當代主流時代精英的群像與價值觀，展現(xiàn)出這個群體不斷追逐進取的精神，而這也是別克“為不息的心盡情向前”的品牌精神最好的注腳。

此次微電影重點推廣的是別克旗下的轎跑系列，主要是英朗XT、君威以及君威GS三個車型。別克轎跑擁有力與美兼具的外型和激情運動的動感操控體驗，而它的擁躉者也是當下主流時代精英代表，擁有不斷超越的潛能和夢想突破的精神?！拔㈦娪斑@個形式近幾年來因其內(nèi)容多樣性、便捷性、互動性受到了一些時尚精英人群的喜好，而且這些時尚精英人群也是別克轎跑的主流消費群體，所以我們希望通過‘追逐無限’微電影系列能夠把轎跑系列的車格和消費群的人格很生動地立體化。通過非常有實力的中國明星導(dǎo)演，把這些人群的內(nèi)心世界及精神上面的訴求，比較生動有層次地體現(xiàn)出來”，劉奇這樣解釋此次微電影對于別克轎跑的意義。

雪佛蘭、凱迪拉克在此之前都做過微電影，它們的作品《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《66號公路》也曾在網(wǎng)民中引起過熱烈的反響。作為上海通用下的三個子品牌之一，別克可以算是最后涉足微電影的。對此，劉奇坦言，別克會從兄弟品牌之前的案例中吸取經(jīng)驗，并努力做出自己的特色。