有道詞典作為新一代互聯(lián)網(wǎng)詞典的引領(lǐng)者，擁有1.6億高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高傳播力、高潛力、高粘性的高質(zhì)量用戶，同時(shí)不斷創(chuàng)新營銷模式，積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場，形成覆蓋網(wǎng)頁版、桌面版、手機(jī)版的全方位立體營銷平臺， 成為最為理想、備受品牌廣告主青睞的營銷利器。

近日，由《廣告主》雜志、中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所主辦的“再造營銷”2012中國廣告主峰會暨第四屆金遠(yuǎn)獎?lì)C獎盛典在京盛大落幕。網(wǎng)易有道詞典為寶馬2012年新款3系列轎車上市提供的全面運(yùn)營解決方案，從眾多候選者中脫穎而出，斬獲“2012金遠(yuǎn)獎——營銷傳播巔峰大案”。

中國廣告主金遠(yuǎn)獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的獎項(xiàng)。對廣告主的廣告創(chuàng)新力、品牌突破力、社會責(zé)任感以及廣告主個(gè)人營銷傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評估表彰的獎項(xiàng)體系。峰會設(shè)立該獎項(xiàng)是為了獎勵(lì)傳播效果顯著的品牌，以及助力品牌傳播且效果顯著的營銷平臺。網(wǎng)易有道的詞典廣告因其高端的人群受眾，多樣化的廣告?zhèn)鞑バ问剑瑥V泛且深入的品牌傳播效果最終從眾多候選者中脫穎而出，這也充分體現(xiàn)了業(yè)界和品牌廣告主對有道詞典廣告的高度認(rèn)可與信任。

有道詞典：精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾

廣告業(yè)一句名言是“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半”。而破解這一半浪費(fèi)的廣告費(fèi)的秘笈就在于使自己的廣告投放更加精準(zhǔn)， 就是要更直接、更有效地針對目標(biāo)群體進(jìn)行各種營銷投入，以期達(dá)到最佳效果，從而避免投放的廣告淹沒在鋪天蓋地的廣告信息之中。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有道詞典的用戶群主要集中于18-35歲的高知階層，其中本科及以上學(xué)歷高達(dá)74.1%，男性多于女性；他們事業(yè)正處上升階段，月收入2000元以上的比例約為61.5%，具有較高的消費(fèi)能力；他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)，喜歡追求高品質(zhì)的生活方式，喜歡關(guān)注金融、汽車、體育、科技、數(shù)碼、文化類等資訊信息。高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高潛力、高傳播率、高粘性是這一群體的共有標(biāo)簽，與普通用戶相比，他們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受程度更高，網(wǎng)絡(luò)互動性更強(qiáng)，而有道詞典蘊(yùn)藏的營銷價(jià)值由此凸顯。

iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月，有道詞典月度覆蓋人數(shù)（即活躍用戶）已超過2500萬人，月度有效使用時(shí)間接近1.4億小時(shí)。該數(shù)字在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢，遠(yuǎn)超同行業(yè)其他詞典品牌。這一優(yōu)勢不僅得益于有道詞典在功能上的不斷創(chuàng)新以及頻繁的產(chǎn)品迭代策略，更得益于用戶與詞典長期互動建立起來的信任感。這些長期活躍在詞典上的用戶更加熟悉互聯(lián)網(wǎng)，更加容易與產(chǎn)品形成互動，是更具有營銷價(jià)值的目標(biāo)人群。寶馬在2011年末推出2012年新款3系列轎車，立志搶先在消費(fèi)者腦海中占據(jù)位置。而有道詞典這部分高質(zhì)量用戶，無疑是其夢寐以求的潛在客戶，能抓住這些用戶對于新車的銷售將起到很大的推進(jìn)作用，鑒于目標(biāo)客戶群的高度一致性，BMW選擇有道詞典作為重要的投放媒體，也是偶然中的必然。

多樣化的廣告呈現(xiàn)形式，滿足不同客戶需求

有道詞典不斷創(chuàng)新營銷形式，將品牌信息充分融入產(chǎn)品本身，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)平臺多種投放形式的整合營銷模式，廣告主可以根據(jù)自己的需求按照時(shí)間段、地域進(jìn)行廣告投放，以確保廣告投放能夠精準(zhǔn)地切入每個(gè)目標(biāo)客戶。

本次有道詞典廣告與寶馬的合作過程中，寶馬通過有道詞典品牌廣告的多種廣告形式進(jìn)行集中曝光，向消費(fèi)者傳遞“BMW 3系2012款全新上市”的信息，以期在消費(fèi)者腦海中占據(jù)一席之地，吸引對該信息感興趣的消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告到官網(wǎng)了解更多新款車的介紹，同時(shí)可以瀏覽其它車系，并輔以詞典客戶端首頁“每日英語”，通過在英語題目中植入寶馬的軟性廣告。用戶可以自由分享到新浪微博，騰訊微博，網(wǎng)易微博，開心網(wǎng)等等社交類網(wǎng)絡(luò)的，精彩的廣告內(nèi)容就會通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)二次傳播，被更多的人所看到，從而達(dá)到更為廣泛的傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寶馬與有道詞典嘗試此類廣告形式的測試時(shí)，一天內(nèi)就收到了超過10萬人次的答題互動，效果之好由此可見一斑。

此外，有道詞典廣告創(chuàng)造性地將寶馬品牌信息融入詞典結(jié)果頁例句以及劃詞釋義結(jié)果頁，使得用戶在使用詞典查詞的過程中，主動或被動地觸發(fā)品牌關(guān)鍵詞，接觸到品牌廣告，實(shí)現(xiàn)廣告的有效到達(dá)。

布局移動互聯(lián)網(wǎng)，打造全方位立體營銷平臺

如今，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展速度遠(yuǎn)超過人們的想像，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長43.4％，環(huán)比增長23％，截止到去年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)新的營銷領(lǐng)域。作為新一代互聯(lián)網(wǎng)詞典的引領(lǐng)者的有道詞典自然不甘落后，積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場，并不斷創(chuàng)新，改進(jìn)用戶體驗(yàn)。有道詞典目前已覆蓋了網(wǎng)頁端、桌面端以及移動端（包括手機(jī)、iPad、電子詞典等移動應(yīng)用），保證用戶能夠隨時(shí)隨地使用有道詞典。同時(shí)，廣告主投放的廣告也能夠通過不同渠道，特別是移動端產(chǎn)品渠道緊跟消費(fèi)者，讓品牌與用戶近距離接觸，實(shí)現(xiàn)廣告主與用戶之間的無縫貼合，成為廣告主進(jìn)行品牌營銷不可或缺的營銷利器。

除了網(wǎng)頁版和桌面版，有道詞典手機(jī)版也同樣為廣告主提供了醒目的品牌展示位。有道詞典手機(jī)版覆蓋了以iPhone版、Android版、Windows Mobile版為代表的移動終端主流平臺，并依據(jù)此類用戶行為特色提供精準(zhǔn)的廣告形式，嵌入到應(yīng)用界面的下端，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，品牌展示大方醒目。在移動互聯(lián)網(wǎng)這塊未來品牌營銷的新陣地上，有道詞典多層次布局既為自己贏得了先機(jī)，同時(shí)也為廣告主全平臺營銷提供了更多的選擇。

不久前，有道詞典5.0正式版上線，同時(shí)完成PC、移動端的全平臺升級。升級后的有道詞典手機(jī)版全新增加了柯林斯詞典、圖片釋義、同根詞等內(nèi)容，讓用戶隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)到專業(yè)權(quán)威的翻譯服務(wù)。值得一提的是有道詞典5.0正式版在技術(shù)方面也進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn)，查詞展現(xiàn)速度較上一版本提高近10倍，讓用戶可以更快速地得到查詞結(jié)果。有道詞典在技術(shù)上的精益求精，讓“很小很強(qiáng)大”的形象更加深入人心。

有道詞典于2011年7月推出的廣告平臺。廣告平臺一經(jīng)推出，便迅速被業(yè)界認(rèn)可，先后得到寶馬、可口可樂、三星、中信銀行等知名廣告主的青睞，體現(xiàn)了其多年的品牌沉淀和市場占有率第一的品牌影響力。今年，有道詞典廣告還將提供更豐富的廣告形式和更智慧的廣告技術(shù)，為眾多廣告主提供更高的商業(yè)價(jià)值。