大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨

過去四十年IT的改變，全球經(jīng)濟(jì)格局的改變帶來了非常深刻的變化，一個嶄新的科技浪潮正向我們涌來，這個浪潮具有改變、革新、推翻、摧毀一切的能力，被稱為“大數(shù)據(jù)”時代。美國市場研究公司對全球五百強進(jìn)行一項調(diào)查顯示，在他們最關(guān)心的技術(shù)趨勢中，在2012年第一次排名第一的是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)究竟是什么，英特爾的創(chuàng)始人之一Mr.Gordon Moore曾經(jīng)預(yù)測說，計算機(jī)芯片處理信息的能力在每18個月會翻一倍，所以成本每18個月會降一倍。所以不管是傳輸、存儲還是處理，數(shù)據(jù)的成本，因為科技的變化，在過去四十年年復(fù)一年，日復(fù)一日，以幾何基數(shù)的形式大幅度下降。

現(xiàn)在全球一天可以發(fā)出去2900億郵件，相當(dāng)于美國全國兩年紙質(zhì)郵件總和，一天之內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)被傳輸、使用、觀看的圖片是2.5個億，如果把這些打印在紙上，疊起來，我們將會得到80座埃菲爾鐵塔的巨大高度。中國擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，新浪微博每天會產(chǎn)生一億條微博，數(shù)據(jù)大爆炸正在涌來。全球范圍之內(nèi)數(shù)據(jù)也是18個月翻一倍，這個數(shù)字大到讓人無法想象。很多數(shù)據(jù)在產(chǎn)生的同時就被遺忘、拋棄。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是社交媒體、電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生數(shù)量巨大的‘?dāng)?shù)據(jù)碎片’。比如，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過50TB，共有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊用戶在線活動，每天超過4000萬人次訪問；又比如，新浪微博每天發(fā)布的微博條目已經(jīng)超過1億?！焙靡瘓F(tuán)董事長兼CEO陳恂博士表示，“為什么稱之為數(shù)據(jù)碎片，是因為以前的數(shù)據(jù)多是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，而現(xiàn)在我們面臨的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的大爆炸?！?/p>

云計算是唯一可行的大數(shù)據(jù)處理方式

數(shù)字營銷已經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，同樣的進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。全球各地的網(wǎng)站數(shù)量僅僅2011年就新增了3億個網(wǎng)站，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)每天數(shù)據(jù)流量達(dá)到43個petabyte，淘寶每天活躍的數(shù)據(jù)量超過50個petabyte。在這樣的一個背景下，海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，對于數(shù)字營銷既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察，常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對PetaByte級的大規(guī)模數(shù)據(jù)運算。數(shù)字營銷不再只是依靠人為的，或者人力的經(jīng)驗與判斷，而是需要通過對數(shù)據(jù)挖掘，建模，大規(guī)模的處理，來對數(shù)據(jù)的內(nèi)涵進(jìn)行分析與洞察，通過對用戶的數(shù)字行為的全程跟蹤，利用建模的方式描繪用戶的興趣和關(guān)注點，就可以實現(xiàn)時時定量精準(zhǔn)的，基于數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷策略。

這時，云計算技術(shù)是唯一選擇。云計算通過數(shù)據(jù)倉庫，將分散的海量數(shù)據(jù)(PC端、手機(jī)端、應(yīng)用端等)統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺，在這樣的一個行業(yè)和時代的背景下，互動網(wǎng)進(jìn)入了個性化、社交化、開放化和移動化的時代，這些趨勢核心的驅(qū)動力，在我們看來就是數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)。

好耶集團(tuán)是中國領(lǐng)先的全程數(shù)字營銷方案提供商，在這樣的時代背景下，其上月在北京召開云計算戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，好耶發(fā)布了好耶云計算戰(zhàn)略，啟用了以云為圖形的新好耶Logo，同時發(fā)布基于云計算版本的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、云計算版本的數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、云計算版本的智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺SMARTmedia和基于云計算的移動應(yīng)用廣告平臺A立方。在大規(guī)模分布式計算機(jī)群上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、管理、挖掘、建模和應(yīng)用。

“過去傳統(tǒng)PC時代，很多數(shù)據(jù)存在我們的PC端。直到現(xiàn)在，每一個人都有好幾臺機(jī)器時，我們才感覺到云的必要性。每個人有一臺IPAD，一臺手機(jī)，一兩臺電腦，這樣給數(shù)據(jù)同步就帶來了很大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)讓云變成了方便且必要的東西。好耶云產(chǎn)品背后有巨大的數(shù)據(jù)支持，它很大的程度是一個新的平臺?！眲?chuàng)新工廠的李開復(fù)在發(fā)布會上表示。

好耶開展了各種形態(tài)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，給互聯(lián)網(wǎng)各方包括廣告主、媒體伙伴提供不同的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的服務(wù)，比如互動創(chuàng)新，社區(qū)營銷，電子商務(wù)。除了之前為媒體提供的iMedia廣告發(fā)布系統(tǒng)， iDigger廣告監(jiān)測與分析系統(tǒng)，另外，在發(fā)布會上，好耶還正式推出的A立方移動應(yīng)用廣告網(wǎng)絡(luò)平臺以及精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺SMARTmedia。通過所有這些不同形態(tài)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，好耶目前支持中國互聯(lián)網(wǎng)上80%的廣告監(jiān)測與發(fā)布，覆蓋中國99%的網(wǎng)民，每月支持700億次的廣告展示，擁有中國互聯(lián)網(wǎng)上最大的受眾數(shù)據(jù)庫，月度cookie數(shù)超過8億，和最強大的數(shù)字營銷和存儲能力。

這樣強大的技術(shù)支持背后是強大的研發(fā)團(tuán)隊，好耶設(shè)立在美國的硅谷研發(fā)中心主要負(fù)責(zé)基于云的算法研究，上海的研發(fā)中心負(fù)責(zé)產(chǎn)品化，云平臺軟硬件的技術(shù)環(huán)境部署，以及日志的收集與數(shù)據(jù)分析，西安的團(tuán)隊負(fù)責(zé)商務(wù)智能系統(tǒng)的開發(fā)。好耶云平臺將通過規(guī)模、技術(shù)和開放性為互聯(lián)網(wǎng)參與各方帶來最大的價值。

云計算是處理海量數(shù)據(jù)的成本最低效率最高和利用率最高的方式，通過把分散的海量數(shù)據(jù)、非常碎片化的數(shù)據(jù)從PC端，手機(jī)端、應(yīng)用端統(tǒng)一存入云平臺，通過一個大規(guī)模的分布式處理方式來提高計算的效率。在這樣的過程中，分析挖掘洞察營銷過程中的消費者行為數(shù)據(jù)，作出動態(tài)的營銷響應(yīng)，為廣告主和媒體提供精準(zhǔn)的服務(wù)。好耶基于現(xiàn)在的云平臺，推出新產(chǎn)品—iMedia和iDigger的租用服務(wù)，也就是SaaS (Soft-as-a-Service)，會為客戶帶來多方面的利益。第一是可以減少軟件的授權(quán)費用，第二可以由好耶來負(fù)責(zé)服務(wù)器的硬件，網(wǎng)絡(luò)安全，還有軟件升級各方面的維護(hù)。廣告客戶可以以此獲得基于好耶云的數(shù)字處理、分析功能還有其他的一些相關(guān)的應(yīng)用。

中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的第一片豐沛的云

“首先要有足夠量的數(shù)據(jù)源，否則就是巧婦難為無米之炊?！焙靡瘓F(tuán)首席技術(shù)官，兼斯坦福大學(xué)工程學(xué)院客座教授的葉軍博士介紹到，“好耶定位為全程數(shù)字營銷方案提供商，目前服務(wù)的客戶超過九百個。我們提供互動創(chuàng)新、定向廣告、社群營銷、移動營銷、效果營銷、搜索優(yōu)化以及廣告效果監(jiān)測等綜合服務(wù)。通過全程數(shù)字營銷服務(wù)，我們?yōu)閺V告主收集了數(shù)量巨大的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。目前，好耶每月支持的廣告展示超過700億次，好耶擁有月度超過八億的cookie數(shù)據(jù)庫，可以覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)超過99%的網(wǎng)民。”

好耶云借助機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)，建立了語義點擊率模型，根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容語義準(zhǔn)確地預(yù)測廣告點擊率，跨越從極低語義相關(guān)度，到最高語義相關(guān)度幾個數(shù)量級的區(qū)間。該模型已經(jīng)應(yīng)用在好耶客戶的實戰(zhàn)服務(wù)中。通過語義定向的技術(shù)，好耶為該客戶將點擊率提高53%。

同時，好耶云里也包含了興趣點擊率模型，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民的在線行為，瀏覽歷史等準(zhǔn)確地預(yù)測廣告點擊率，跨越從無興趣，到最有興趣幾個數(shù)量級的區(qū)間。該模型在為好耶客戶的實戰(zhàn)應(yīng)用中，為客戶準(zhǔn)確無誤地預(yù)測到貢獻(xiàn)77%的點擊，卻只占總流量的23%的高度相關(guān)和有效的流量。

多美滋市場副總裁表示：“數(shù)字營銷的本質(zhì)是數(shù)據(jù)營銷，即通過對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、計算，將數(shù)據(jù)不斷轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，從而建立競爭優(yōu)勢。好耶是多美滋多年的合作伙伴，我非?？春煤靡詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的云計算戰(zhàn)略，相信今天推出的一系列以云計算為基礎(chǔ)的產(chǎn)品一定會幫助多美滋實現(xiàn)更有效、更精準(zhǔn)的數(shù)字營銷?！?/p>

好耶云以其大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、存儲、整理、分析，以及豐富深入的算法、模型和應(yīng)用，為好耶集團(tuán)的產(chǎn)品提供一個共享平臺，并通過產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷參與各方的價值。好耶云將引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場揭開數(shù)據(jù)驅(qū)動，科學(xué)方法的新篇章。