2011年，當人們提起DSP時還很少有人知道；可是現(xiàn)在，再提這個概念時，有的人會說知道一點，可也僅僅是一點。我們有20多家行業(yè)的參與者在做DSP，但是到目前為止真正能看到實際作品的卻是很少，悠選@iR廣告平臺可謂是中國第一家率先發(fā)布DSP產(chǎn)品。

DSP的作用是什么？悠易互通副總裁凌晨用了一個形象的比喻來說明，他認為，AD Exchange平臺好比一個大的菜場，媒體是種菜的果農(nóng)，流量就是各種各樣的蔬菜和水果，來自全國各地的一線城市、二線城市的所有果農(nóng)，會把他的蔬菜和水果匯聚到這個菜市場里面去。在廣告平臺里，DSP的主要職責有兩項，一個是采購，去購買流量，另一個是廚師，去為廣告客戶烹飪出一道適合他口味的菜。簡單而言，根據(jù)客戶的口味在菜市場里面選購合適的水果，采購之后再進行烹飪，這就是DSP所做的最核心的事情。

悠選@iR廣告平臺作為中國第一家真正的DSP，它到底有什么特點呢？悠易互通CTO趙征把悠選@iR廣告平臺的特點總結(jié)為以下四個方面。

實現(xiàn)受眾購買

“我知道我的廣告有一半是浪費的，但是不知道是哪一半”，這是傳統(tǒng)廣告投放的困局。之所以會出現(xiàn)這樣的困局，原因在于廣告主投放的不精準。一般廣告投放都是以廣告時段、廣告版面為基準，很難做到對目標受眾群體的精確把控?？墒请S著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，受眾的行為習慣與興趣愛好越來越容易通過數(shù)字技術(shù)來精準掌握，從而使得讓受眾購買的廣告投放模式成為了一種可能。比如一個手機的客戶，他們要在北京、上海、廣州發(fā)布一款新款手機，那么如何進行受眾購買呢？他們一定要去對IT、數(shù)碼、筆記本電腦、手機等感興趣的受眾進行廣告投放。如何才能精確地找到這部分受眾？這就需要DSP的幫忙。目前悠選@iR廣告平臺系統(tǒng)支持13種定向，包含地域定向、時間定向，更包含興趣行為定向。通過悠選@iR廣告平臺客戶可以輕而易舉地找到符合自己需求的受眾，從而省去不必要的開支。

擁有精確算法

目前整個行業(yè)里面大概有30億的流量，悠易自己準備了數(shù)據(jù)，廣告主這邊也可能會去提供數(shù)據(jù)。那么有了這些之后，怎樣把流量和數(shù)據(jù)完美結(jié)合到系統(tǒng)里面去為廣告主提供服務？這就需要精確的算法。可是怎樣的算法才算精確呢？簡單一點講，就是要評估一個流量的價值，即這顆“白菜”應該出多少錢買，那個“西紅柿”應該出多少錢買。

由于需要處理非常海量的數(shù)據(jù)，因此悠易把這些流量根據(jù)不同條件的組合切分成了小塊。比如從地域來講，可以把流量按照城市、省份、國家做細節(jié)拆分，但這只是拆分的一個維度，所有流量過來之后，悠易會根據(jù)它的地域、時間以及產(chǎn)生流量的用戶在悠易的數(shù)據(jù)庫當中是什么樣的興趣，根據(jù)受眾所觀看頁面正文內(nèi)容屬于什么樣的分類，悠易把它拆分成2200萬的組合，同時也會把最適合這個訂單的流量標出來。而廣告主需要做的就是調(diào)整競價策略，全力去競得這些流量，因為這些流量是精準、有效的流量。比如，來自于上海中午12點看鳳凰網(wǎng)的人和來自于北京下午2點看新浪網(wǎng)的人，對于汽車客戶來講他們分別應該出多少錢？每一個條件意味著應該出不同或高或低的價格，另外還需要結(jié)合廣告主的KPI來給這兩個受眾進行評估，最終會得到各自可以承受的價格。

此外，在悠易的算法中還有一個自學習的機制。在自學習機制當中，悠易會自動分配一些資源，去實現(xiàn)對廣告效果的學習以及對產(chǎn)生效果流量的推論，并且把它和整個訂單的目標做一個匹配。經(jīng)過一段時間的學習之后，悠易可以通過這個數(shù)據(jù)，自動使這個訂單的廣告效果往整個目標靠攏。同時，這個機制也可以由廣告主自己去設(shè)置，比如設(shè)置它一開始學習的時間可以是三天或者更長，這取決于預算的控制。另外，廣告主還可以控制用于學習預算分配的比例。

優(yōu)化廣告出現(xiàn)環(huán)境

在基礎(chǔ)定向方面，廣告客戶首先可以選擇地域定向，如將廣告投放的范圍控制在北京、上海、廣州等。除了地域的控制外，廣告客戶在悠易這里還可以加入時間的限制，控制自己的廣告什么時候出現(xiàn)。

到目前為止，在AD Exchange有多少媒體？非官方數(shù)據(jù)有87萬家，那么在這87萬家之中，會不會有廣告主不想要的網(wǎng)站呢？如果有的話，這就需要客戶在悠易的系統(tǒng)里簡單地上載一下黑名單。另外，有一些廣告主對它的品牌非常敏感，甚至有的客戶提出不希望自己的廣告和競爭對手的廣告同時出現(xiàn)在一個頁面上。這一點到目前為止，整個行業(yè)可能還沒有解決方案，但是悠易的解決方案是讓客戶的廣告不出現(xiàn)在包含在某一類內(nèi)容的頁面上，比如手機客戶不希望自己的廣告出現(xiàn)在電池過熱、手機爆炸、充電器爆炸等內(nèi)容的頁面上，所以悠易可以把這些詞作為排除關(guān)鍵詞輸入到系統(tǒng)里，系統(tǒng)會自動判斷，一旦包含這些內(nèi)容客戶的廣告就不會出現(xiàn)。

提供多種人性化報表

報表是總結(jié)投放結(jié)果，同時也是支持下一步投放的重要工具。但是，人們會發(fā)現(xiàn)各種各樣的統(tǒng)計系統(tǒng)所提供的報表往往都沒有辦法符合自己的具體需求，所以我們看到很多人非常辛苦地做EXCELE。悠易則試圖通過自己的努力去改變這樣的情況，所以在悠易的@iR系統(tǒng)里面直接設(shè)定了監(jiān)測模塊，在這個監(jiān)測模塊里面，悠易支持多達13種的報表，這里面甚至包含很多動態(tài)的報表，這些動態(tài)報表不僅可以支持現(xiàn)狀的描述，還可以進行簡單的數(shù)據(jù)挖掘。

廣告主經(jīng)常會遇到這樣的局面：每一次廣告投放需要很多數(shù)據(jù)，來自于新浪的，來自于Google的，不同的數(shù)據(jù)有不同的量級，沒有辦法完全統(tǒng)一到一個體系里面去，因此悠易開發(fā)出了U報表。利用U報表，廣告主只需要看整體的股指就能夠明白總體活動和之前的目標相差多少。因為U值是根據(jù)廣告里面各個指標，包括完成目標的數(shù)量，綜合計算出這個值，所以廣告主可以很清楚地看到在這個廣告活動中每天完成目標的具體情況。

在一個廣告活動中，用戶會看到廣告、點擊廣告并且完成注冊，這些都是標志性活動。在產(chǎn)生每一個標志性活動時，廣告主和代理商都要為它付一份錢。為此，悠易專門開發(fā)出了廣告效率圖。在廣告效率圖中，廣告主或代理商可以看到每一個展現(xiàn)花了多少錢，也可以看到受眾的點擊是多少錢，以及最后完成了多少轉(zhuǎn)化，每個轉(zhuǎn)化會是多少錢。所以，在悠易這個廣告效率表中，所有廣告活動的監(jiān)測都被一覽無余。

以時間為軸的一個報表則是悠易另外一個獨創(chuàng)的報表。這樣一個以時間為軸的報表，看似平淡，但實際上它有一個動態(tài)的功能，就是可以自己設(shè)定主標，比如想看到點擊率和展現(xiàn)量的關(guān)系，那只需要簡單的輸入一下就可以看到這樣的關(guān)系。因此它能夠適應廣告主不同的需求，動態(tài)地去幫廣告主做數(shù)據(jù)挖掘，非常的方便。

人群興趣報表同樣也是極其重要的一個報表。這張報表是去幫廣告主分析什么樣的受眾人群的廣告效率是最好的，什么樣的廣告效率是比較好的，什么樣的廣告效率是比較差的，從而幫助廣告主進行更好的廣告投放。

通常做電商的朋友或者做游戲的朋友都會遇到一個問題，就是消費者看到我的廣告，只是當時沒有點，但是他記住了，過了兩天，注冊了。沒有產(chǎn)生點擊但產(chǎn)生了注冊行為，通常一般廣告系統(tǒng)都會把這一部分忽略掉。為此，悠易特意開發(fā)了窗口期報表，在系統(tǒng)里設(shè)置了這樣的一個監(jiān)測技術(shù)，就是只要受眾看到廣告，在某一段時間內(nèi)注冊了，悠易就可以把他的注冊行為記錄下來。至于這段時間是5天、7天還是15天，則可以根據(jù)活動的需求來設(shè)置。