徐明是某公司的客戶經(jīng)理，由于工作的原因每個(gè)月都要在各地飛來飛去?！霸跈C(jī)場(chǎng)最擔(dān)心的就是時(shí)間，早了人多擁擠只能焦急等待，可又總擔(dān)心一不留意就誤了登機(jī)?！闭勂鸪藱C(jī)徐明很是煩惱。可是在上海虹橋機(jī)場(chǎng)，徐明驚喜地發(fā)現(xiàn)，在登機(jī)口的指示牌上有一個(gè)鐘表，一抬頭就能看到時(shí)間?！昂苜N心、很人性化?！毙烀鲗?duì)此贊不絕口。他所說的那個(gè)指示牌上的鐘表就是浪琴表。

如今，我們進(jìn)入一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，猶如一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)斗，不但硝煙彌漫，激戰(zhàn)酣暢，而且斗爭(zhēng)的規(guī)模也在不斷升級(jí)，大有愈演愈烈之勢(shì)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，不論是大品牌，還是小廠家，紛紛使出渾身解數(shù)，各種營(yíng)銷策略“粉墨登場(chǎng)”，然而消費(fèi)者對(duì)此并不買賬，多數(shù)廣告投放都是石沉大海，市場(chǎng)效果并不理想。美國(guó)有專家著書表示，“世界已進(jìn)入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)代人過剩的是信息，缺乏的是注意力?！泵鎸?duì)各類廣告信息漫天飛的現(xiàn)實(shí)，要抓住消費(fèi)者的注意力，單純的廣告形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這種需求。這就需要企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，充分考慮消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供附加價(jià)值，進(jìn)而吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到品牌傳播的目的。浪琴表為消費(fèi)者提供新穎貼心服務(wù)的方式無疑給迂腐的市場(chǎng)環(huán)境吹來了一股清新的空氣，值得業(yè)內(nèi)借鑒。

“在機(jī)場(chǎng)，旅客的心情永遠(yuǎn)是在著急與等待之間轉(zhuǎn)化。旅客在這里最關(guān)心的就是時(shí)間。這是非常適合品牌傳播的。同時(shí)這部分旅客一般都是一些商業(yè)精英和成功人士，這與浪琴表目標(biāo)客戶群——白領(lǐng)中的佼佼者是高度吻合的。浪琴表在機(jī)場(chǎng)登機(jī)口植入廣告，既滿足了旅客對(duì)時(shí)間的需求，同時(shí)又展示了浪琴表，傳播了品牌?！崩饲俦碇袊?guó)區(qū)副總裁李力在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，在機(jī)場(chǎng)這樣的場(chǎng)合做廣告對(duì)鐘表的要求是極其嚴(yán)格的，很多品牌是不適合做這類廣告的。如果因?yàn)殓姳淼脑蛴绊懙铰每偷菣C(jī)，將成為很大事故。浪琴表作為著名瑞士鐘表制造商，擁有180年的悠久歷史，以優(yōu)雅著稱于世，其飛翼沙漏的品牌標(biāo)志目前已遍布世界130多個(gè)國(guó)家。浪琴表擁有專業(yè)的鐘表制作技術(shù)，有著擔(dān)任世界錦標(biāo)賽官方計(jì)時(shí)和國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)合作伙伴的豐富經(jīng)驗(yàn)與榮耀傳統(tǒng)，并長(zhǎng)期支持優(yōu)雅的馬術(shù)類運(yùn)動(dòng)，與其建立了密切牢固關(guān)系。專業(yè)的技術(shù)保障結(jié)合旅客的潛在需求促使了此類廣告的產(chǎn)生。

2012年，浪琴表為追溯其近180年制表技藝的輝煌原點(diǎn)，推出了以索伊米亞Saint-Imier命名的全新系列腕表。而機(jī)場(chǎng)登機(jī)口指示牌上的鐘表就采用了索伊米亞Saint-Imier系列腕表的面盤。在廣告投放上，李力表示，目前浪琴表此類廣告主要投放在上海虹橋機(jī)場(chǎng)和北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3。這兩個(gè)機(jī)場(chǎng)航線多，航班密，客流大，這樣就可以使傳播更加精準(zhǔn)、保證以較小的成本覆蓋到高端客戶群。

古語曰“贈(zèng)人玫瑰，留有余香”。浪琴表在機(jī)場(chǎng)登機(jī)口的植入廣告，既為登機(jī)的旅客增加了時(shí)間提醒，為旅客提供了方便，同時(shí)又傳播了自己的品牌。而這“玫瑰的余香”在無形中又提升了浪琴表品牌在旅客心中的美譽(yù)度，進(jìn)而建立起客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。白羊廣告有限公司董事長(zhǎng)江寧在其微博上也對(duì)此給予了高度評(píng)價(jià)：機(jī)場(chǎng)登機(jī)口指示牌植入浪琴表廣告，為登機(jī)旅客增加了時(shí)間提醒服務(wù)，也為品牌提供了絕佳的媒體平臺(tái)，充分體現(xiàn)了植入廣告的實(shí)效三要素，即品牌目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度、高主動(dòng)關(guān)注度和可以量化評(píng)估的效果。