以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域，一個(gè)將分散資源聚攏的過程。蒲公英模式賦予傳播以無限延伸的力量。

傳播生生不息

周末為愛人做一份浪漫晚餐。你是否會(huì)想像到這樣一種場(chǎng)景：打開百度，輸入她喜歡吃的那道菜“糖醋排骨”，一支2分鐘的精美微視頻出現(xiàn)在眼前：視頻中的美女精心解說和演示，仿佛某個(gè)電影的片段。于是水到渠成的，浪漫晚餐成為今晚發(fā)送的微博主題，連帶那支精致的視頻。

這是愛奇藝新節(jié)目的創(chuàng)意來源。以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域，一個(gè)將分散資源聚攏的過程，將要傳達(dá)的訊息成倍數(shù)擴(kuò)散，賦予傳播以無限延伸的力量。

如同蒲公英灑向天空和大地的種子一般，每粒種子都是一個(gè)完整的世界，落地生根后再次生發(fā)出一個(gè)新的網(wǎng)狀系統(tǒng)。正因如此，這種模式擁有一個(gè)充滿想象力的名字“蒲公英”。

據(jù)奇藝數(shù)據(jù)研究院葛承志介紹，蒲公英的誕生與百度的登陸頁計(jì)劃相互關(guān)聯(lián)。每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明確的用戶需求。很多類型化需求，如做菜、育兒、化妝等，視頻演示是網(wǎng)友的首要選擇，而現(xiàn)狀是，既有的視頻資源缺乏針對(duì)性。這讓愛奇藝看到了機(jī)會(huì)。

聚攏用戶需求

為什么是美食類節(jié)目？百度指數(shù)顯示，2006年以來，人們對(duì)于家常菜做法的搜索量持續(xù)上升，通過百度搜索菜譜成為網(wǎng)民習(xí)慣。許多熱門菜譜的日均搜索量幾十萬。然而用戶大多數(shù)時(shí)候得到的多繁榮拖沓或者過于簡(jiǎn)單的文字描述，缺乏直觀的實(shí)用性，影響了搜索體驗(yàn)的進(jìn)一步優(yōu)化。顯然，利用龐大的百度導(dǎo)流，為網(wǎng)友提供精準(zhǔn)、直觀、簡(jiǎn)潔的視頻內(nèi)容更能滿足市場(chǎng)深層次需求，《美食美課》的意義正在于此。

據(jù)奇藝公司自制劇制片人何葉介紹，曾經(jīng)拍攝過珠寶廣告，又有電視節(jié)目背景的知名導(dǎo)演操刀該節(jié)目。這樣一個(gè)2-3分鐘的微視頻，內(nèi)容卻立體豐富，它包含了三個(gè)層次：搜索到視頻到分享是網(wǎng)絡(luò)用戶的典型行為路徑，針對(duì)于此，視頻節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)更有針對(duì)性。首先，最基礎(chǔ)的微功能，三分鐘時(shí)間，精而微的講解，過程的演示，它滿足了用戶學(xué)做菜的知識(shí)需求。而且，小體量也有利于用戶SNS傳播，給節(jié)目反復(fù)帶來新的流量。第二，微推薦，節(jié)目與觀眾互動(dòng)，為他們進(jìn)行貼心推薦。比如食材的選擇與搭配。第三，微觀點(diǎn)或微情緒。

目前，《美食美課》開始大規(guī)模制作。根據(jù)網(wǎng)友搜索菜譜TOP50，一次性上幾十期節(jié)目?！拔覀冇?jì)劃建一個(gè)庫，和用戶對(duì)菜譜的需求批量對(duì)接?！备鸪兄就嘎?。

營銷以小見大

從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式的核心價(jià)值，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目模式?！睹朗趁勒n》建立在百度搜索數(shù)據(jù)的精密分析之上，形成了非常精準(zhǔn)的用戶定向分析，而這是任何傳統(tǒng)電視節(jié)目都無法做到的。

《美食美課》定位于綠色健康、悅享生活的調(diào)性。符合節(jié)目理念的基礎(chǔ)上，節(jié)目畫面里的每一個(gè)鏡頭都有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售的可能。產(chǎn)品的視覺、字幕和口播植入中，客戶品牌與網(wǎng)友之間的溝通基于共同需求，更自然，也更有效。例如，節(jié)目中設(shè)“小貼士”顯示提示式內(nèi)容，如配料選擇竅門、烹調(diào)時(shí)間等，融入客戶品牌的特色推薦，也更周到的滿足了網(wǎng)友需求。

輔之以愛奇藝擁有專利的視鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“看到即買到”，比如在節(jié)目過程中，一道添加海鮮醬油味道更妙的菜，講解海鮮醬油效果的同時(shí)，網(wǎng)友透過畫面浮層的提示，點(diǎn)擊鏈接了解更多，即可進(jìn)入相關(guān)品牌的專題頁面，甚至是電子商務(wù)平臺(tái)銜接。

小身材也有大容量。恰是這樣有彈性的節(jié)目形態(tài)，提供了更廣域的營銷空間。從廚衛(wèi)電器到食品調(diào)料，甚至主持人的衣服化妝品都可以進(jìn)行植入?；蛘邽槠嚳蛻袅可泶蛟煲幌盗械腂BQ專題，以車為背景，在野外拍攝。

蒲公英模式像是一條“吃不完的魚”。既能把品牌植入節(jié)目中，也能通過節(jié)目植出推廣品牌。

節(jié)目會(huì)產(chǎn)生衍生品，如音像、圖書等，也能做成APP，還能反向植入到長(zhǎng)視頻里，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行延伸傳播。特別是廚房電器類的廣告主，期待用更有針對(duì)性的內(nèi)容替代傳統(tǒng)的烹調(diào)類節(jié)目。廣告主可將《美食美課》的節(jié)目素材拿到賣場(chǎng)中播放，相信這種像敘事散文一樣講述烹調(diào)方式的微視頻，會(huì)給推著車淡然麻木地穿梭在貨架間的用戶，春風(fēng)拂面般的別樣清新感受。