Kelly是一位白領(lǐng)，31歲，住在北京，她是公司里的骨干，家庭消費的主導(dǎo)者，也是伴隨著QQ成長起來的一代，她喜歡美食、時尚、旅游、理財、八卦，目前有1歲半的女兒。

Kelly的一天與QQ結(jié)下了不解之緣：9：40在公司辦公室，她自動登錄QQ，QQ彈出來一個新聞MINI首頁。她對女性頻道比較感興趣，于是便“點”了進去，看到好多精致美文，同時留意到文章旁邊一些時髦新品女裝的廣告展示。下午13：10，她吃完了簡單的工作餐開始午休，在QQ上收到他先生想去進修MBA的消息，她在搜搜搜索框馬上輸入了MBA教育這么一個關(guān)鍵詞，回車后既看到了搜索結(jié)果，也看到了有關(guān)MBA教育培訓(xùn)的廣告。下午16：40，她乘出租車去拜訪客戶的路上，老板發(fā)了一條微信，現(xiàn)在春天到了，大家對春游有什么建議，Kelly在搜搜問問上面提一個問題，北京春游去哪里，近郊旅游項目推廣廣告開始粉墨登場。晚上22時，她回到家里，因為有1歲半的女兒，所以會經(jīng)常去逛一些育兒網(wǎng)站，大家在討論給寶寶喝什么樣的水才能健康成長，水杯、水、親子教育、奶粉、童車這類的廣告，又開始映入了她的眼簾。

這是騰訊搜索廣告平臺部總經(jīng)理顏偉鵬在中國廣告主峰會上為聽眾們描述的一個平凡的都市白領(lǐng)一天的生活狀態(tài)，無數(shù)的生活場景和人際交往中，無數(shù)的Kelly們在經(jīng)歷著這樣的一天。

對于“再造營銷”， 我們需要的是什么？或許只是一個好廣告，它能精準地在各種在線場景連接目標受眾。而對于如何實現(xiàn)這一過程，顏偉鵬顯得自信滿滿。

騰訊的優(yōu)勢就在于擁有用戶，而且是數(shù)量龐大的用戶。目前QQ同時在線用戶已經(jīng)突破了1億多，就是說在同一個時間，就可能有1億多的人在用QQ，QQ總用戶數(shù)大概有7億多，其他產(chǎn)品如微信的用戶數(shù)量也已經(jīng)過億，還有很多其它QQ產(chǎn)品都是幾億用戶的量級。這對廣告主的價值是不言而喻的，從理論上講，在QQ上發(fā)布的一條消息，可以很快獲得億萬用戶的關(guān)注。

接下來要做的事情就是做精準，QQ的在線場景能夠很好地把廣告和廣告主所尋求的目標受眾連接起來，這極大地節(jié)約了廣告主的廣告預(yù)算，因為要知道按天算的那種廣告，看到它的網(wǎng)民不一定是你需要的用戶。

對于騰訊來說，產(chǎn)品線異常豐富。對于有商務(wù)交易需求的用戶來說，騰訊有拍拍、財富通；對于有娛樂、個性展示需求的用戶來說，騰訊有QQ秀、QQ游戲、QQ視頻、QQ寵物等；對于有群體交流需求的用戶來說，騰訊有Q吧、Q群等資源；對于有信息傳遞，知識獲取方面需求的用戶，騰訊有搜搜；除此之外還有QQ郵箱、手機騰訊、騰訊微博等眾多的產(chǎn)品資源。顏偉鵬表示，騰訊效果推廣平臺全面整合了騰訊的所有資源，可以輕松實現(xiàn)對用戶需求的把握，根據(jù)他在線的不同場景、不同場合、不同終端，騰訊能全方位覆蓋到廣告主需要的目標用戶。

顏偉鵬介紹，騰訊效果推廣平臺包括兩種廣告，一種是根據(jù)受眾屬性來定向，另外一種則是基于內(nèi)容，出現(xiàn)與之相匹配的廣告，這兩種廣告方式互相補充，相得益彰。廣告形式不僅有圖片的形式，也有文字的形式，還有多媒體、視頻等等，轉(zhuǎn)換效果被證明比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告要好很多。

跟別的廣告不太一樣，騰訊廣告平臺擁有巨大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部核心資源，而不像有些廣告網(wǎng)絡(luò)可能會去買網(wǎng)站流量，這也堅定了我們對騰訊精準廣告平臺的期待，畢竟不是誰都有7億多用戶，也不是隨便哪一個應(yīng)用能夠覆蓋中國98%的網(wǎng)民。這種對于優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)進行的全面深度挖掘，讓我們對騰訊廣告平臺在不同的生活場景中服務(wù)廣告主也有更大的信心。