伴隨著網絡的普及，新媒體這個概念詞被越來越多的人提起，新媒體真切地融入了人們的日常生活中。

什么是新媒體？

在新媒體的定義中，凡是以新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等被稱為新媒體，也叫“第五媒體”。

這個時代是一個社交的時代，這一點從Facebook、QQ等社交工具所擁有的用戶數量已經得到了很好的印證，而相比于之前的文字敘述、影聲敘述，新媒體無疑在互動性上有著強大的優(yōu)勢。

新媒體形態(tài)下的動漫產業(yè)

在新媒體的發(fā)展歷程中，不得不提及它對動漫產業(yè)所帶來的影響。自20世紀60年代的《大鬧天宮》起，受多方面的影響，國內一直未出現代表性的動漫作品，前兩年大熱的《喜羊羊與灰太狼》雖給國內的動漫產業(yè)打了一針強心劑，但是整個國內的動漫產業(yè)似乎也沒有因為這一個品牌而有新的發(fā)展思路和空間。

近兩年由新媒體動漫品牌《摩爾莊園》和《賽爾號》帶來了新一波頗具代表性的作品。這類作品雖然在藝術上還未能有很大的造詣，但從知名度而言，它們已經屬于家喻戶曉的動漫作品。在這些作品的背后，誕生了如淘米等新媒體動漫娛樂公司。

淘米公司在這兩年的發(fā)展是比較引人注目的。據了解，淘米公司成立于2007年，專注于兒童娛樂產業(yè)，而它切入兒童娛樂產業(yè)是以兒童虛擬社區(qū)的方式。自2008年第一款兒童游戲《摩爾莊園》獲得成功以后，淘米連續(xù)推出多款兒童虛擬社區(qū)作品，在市場中均獲得了一定的反響。

在淘米的目標中，它的理念一直在向迪士尼看齊，迪士尼的發(fā)展依托于當年電影、電視上的動畫所形成的品牌影響力，逐漸再轉移到線下。而在這個時代，這樣的發(fā)展模式顯然已經不可復制，淘米網遂采用了另外一種方式，從互聯網切入，這是時代的大背景所致。

雖然淘米網絡以網絡媒體切入兒童娛樂產業(yè)，但是從它的發(fā)展布局，以及目前業(yè)務線的結果來看，淘米一直嘗試突破互聯網單一平臺，向多媒體平臺，例如電視、電影和移動終端進行延伸。無論是《摩爾莊園》，還是此后推出的《賽爾號》均被搬上了熒屏。淘米從一開始就為自己的發(fā)展埋下了伏筆。淘米借用了一種迂回的方式，從互聯網切入動漫，再從動漫切入線下。

可以說，借著新媒體的東風，國內的動漫產業(yè)開始慢慢崛起。但是在新媒體的時代，動漫研發(fā)廠商們還需要面對諸多挑戰(zhàn)。“動漫廠商需要了解，新媒體與之前的推廣方式存在很大的區(qū)別，新媒體更追求精準定位用戶投放，另外，營銷的模式要建立在作品本身的質量上?！蹦硺I(yè)內分析師說。

人人交互時代 平臺戰(zhàn)略

在去年，北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院動畫藝術系主任於水老師曾經做過一次關于新媒體動畫電影的演講。於老師說：“新媒體應該是視聽和交互敘事，不光包括文字交互，還包括人人交互、人機交互?！?/p>

而人人交互很重要的是需要提供一個平臺，這一點是眾多傳統(tǒng)動漫產業(yè)的發(fā)展平臺所欠缺的。現在的用戶所需要的不僅僅是一部動畫片，而是以這部動畫片為連接的互動，這是未來的廠商們所需要面臨的挑戰(zhàn)。

從線上的平臺互動，到線下的交互，淘米的產業(yè)鏈布局已初見端倪?！爱a業(yè)鏈的打通一方面豐富了兒童動漫產業(yè)的布局，另一方面也是加強用戶對于淘米品牌認知的一個重要途徑?！碧悦坠镜南嚓P負責人說。