10月7日下午，“2012中原動漫嘉年華”結(jié)束了8天的運營，完美落幕。在這個史上最長黃金周期間上演了一幕幕中原動漫的饕餮盛宴。繼去年中原動漫嘉年華在鄭州亮相以來，其影響力已經(jīng)在中原動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐步擴大，本次中原動漫嘉年華更是一場中原人與本土動漫明星的零距離狂歡。中原動漫嘉年華，讓流動的動漫樂園和創(chuàng)意的動漫文化越來越多地融入到人們的生活當中。

華麗上演 完美落幕

截至10月7日下午5點30分，鄭東新區(qū)的中原動漫嘉年華主會場內(nèi)仍然人潮涌動，現(xiàn)場很多人依然沉浸在動漫的快樂氛圍中。

“2012中原動漫嘉年華”于9月29日開幕。中原動漫嘉年華共設(shè)4個會場。主會場位于鄭東新區(qū)如意湖文化廣場，三個分會場分別位于鄭州市青少年宮、芭迪體驗館和宋慶齡基金會青少年活動中心。主會場的項目主要包括動漫親子城堡、舞臺劇《一起快樂吧》展演、玩具界購物街等。嘉年華期間，鄭州市青少年宮和宋慶齡基金會青少年活動中心演出了四部不同的舞臺劇?！缎〖t帽夢幻奇遇記》《白雪公主》《丑小鴨》等四部青少年喜聞樂見的舞臺劇輪番上演。

29日開幕式當天為全免費公益場，鄭州市農(nóng)民工子弟、貧寒學子、孤殘兒童可以免費體驗。開幕式當天，來自春筍農(nóng)民工小學、鄭州市兒童福利院、鄭州市殘疾人聯(lián)合會、社區(qū)貧寒學子共計2000余人免費體驗了動漫嘉年華主會場的項目。9月30日～10月7日，主會場累計接待游客5萬人次，大型動漫人偶劇《一起快樂吧》循環(huán)演出32場。新增舞臺演出《肩上芭蕾》獲得了現(xiàn)場家長和小朋友的一致好評。親子互動游戲一共進行了33場。

第一分會場鄭州市青少年宮會場演出動漫舞臺劇《小紅帽夢幻奇遇記》4場，接待觀眾1萬余人次。

第二分會場芭迪體驗館黃金周期間也迎來了小朋友體驗最高峰。定格動畫、角色扮演、動畫制作等環(huán)節(jié)，都深受小朋友的喜愛。

第三分會場宋慶齡基金會青少年活動中心公益演出6場，商業(yè)演出12場，共計演出18場，接待近萬人次。第三分會場相應(yīng)配套產(chǎn)品“二兔郵包”也受到了家長和孩子們的喜愛?！岸绵]包”是一款期刊式動漫益智早教產(chǎn)品，旨在提高孩子的動手能力。據(jù)了解，這是首次亮相銷售，第一期主題為《你好，船長》，小朋友們現(xiàn)場體驗了做船長的快樂。

記者從組委會了解到，黃金周期間，2012中原動漫嘉年華四個會場總計接待游客近13萬人次，一共實現(xiàn)衍生品銷售60萬元。自去年首次亮相以來，中原動漫嘉年華已累計接待游客28萬人次，實現(xiàn)衍生品銷售150萬元以上。

升級版 更好看

一般說來，無論哪種形式的活動，從主題口號就可以看出其整體的高度，正所謂主題決定高度，高度決定影響力。

本次中原動漫嘉年華也不例外，在去年的“讓動漫走進生活，讓城市煥發(fā)色彩”的基礎(chǔ)上，今年提出了“升級版、更好看”的主題理念。舉辦規(guī)格在提升、活動規(guī)模在擴大，內(nèi)容更豐富、原創(chuàng)性更強，升級過后的嘉年華，其影響力的擴大便是意料之中的事了。

規(guī)格提升，活動更權(quán)威

“2012中原動漫嘉年華”由河南省文化廳、鄭州市人民政府、河南日報報業(yè)集團指導，鄭州市文化廣電新聞出版局、鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室主辦，鄭州市動漫行業(yè)協(xié)會承辦，由河南省漫畫時代傳媒有限公司和鄭州市索易動畫有限公司執(zhí)行。

去年中原動漫嘉年華在鄭州一經(jīng)亮相，便受到了鄭州市民的一致熱捧，經(jīng)濟和社會效益雙豐收?；顒拥某晒εe辦引起了政府相關(guān)部門的重視，今年的嘉年華活動由鄭州市文化廣電新聞出版局、鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室聯(lián)合主辦，活動更權(quán)威。

規(guī)模更大，主題更全面

隨著主辦方規(guī)格的提高，本次活動也擴大了規(guī)模，除了鄭東新區(qū)如意湖廣場主會場的動漫城堡以及購物街，今年嘉年華還設(shè)立了兩個分會場，藝術(shù)中心會場和鄭州市青少年宮分會場。

主會場與分會場的聯(lián)動，在地域上基本覆蓋了鄭州的各個區(qū)域，把整個鄭州覆蓋開來，讓整個城市都沉浸在動漫的快樂氛圍之中。

自主設(shè)計，內(nèi)容更豐富

今年大型全卡通明星動漫充氣城堡為全新設(shè)計的動漫城堡。今年的動漫城堡在保留了經(jīng)典動畫項目的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一年時間的研制與開發(fā)，新增了5組大型氣模。

競技類闖關(guān)項目“早上好”，全長50米，從賽道入口到?jīng)_關(guān)結(jié)束，觀眾將依次體驗早上起床到上學的每個環(huán)節(jié)，真實還原了小朋友從穿衣起床到洗臉刷牙，從早飯到背書包出門的全過程。新增大滑梯項目“我的玩具盒”，總高8米，相當于3層樓高，共設(shè)3個滑道，1個梯道。從梯道攀爬上去考驗的是耐力，從滑道滑下需要的是勇氣。另外還有新增15米高的攀巖項目“甜蜜塔”等。

影響力進一步擴大

中原動漫嘉年華活動自去年十一黃金周首次亮相以來，已經(jīng)舉辦了鄭東新區(qū)、萬達廣場、開封、焦作、鞏義等專場?；顒娱_展以來，累計吸引參觀游覽人數(shù)26萬人次，實現(xiàn)動漫周邊衍生品銷售100萬元。今年，隨著中原動漫嘉年華活動的升級，規(guī)模擴大，帶來更大的社會影響力。

動漫豫軍浩蕩

在此次“動漫嘉年華”上，河南本土的動漫企業(yè)悉數(shù)亮相。中原動漫豫軍浩蕩，這讓很多市民都感到驚奇，現(xiàn)場一位帶孩子的家長對記者說：“沒有想到，這里面的所有動漫形象全都是出自咱中原地區(qū)，我們身邊竟然有這么多的本土動漫明星，中原動漫的發(fā)展速度之快讓人驚訝?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，參加“創(chuàng)意市集”的多家中原動漫企業(yè)，其動漫衍生品銷售額達60萬元。一家參與“創(chuàng)意市集”的動漫企業(yè)，其負責人對記者說：“來到這里，我們不在乎賣出多少東西，在乎的是我們走到了臺前，打出了自己的品牌?！?/p>

所以此次活動再一次打造了展示“動漫豫軍”的平臺，開拓了銷售衍生品的新渠道，營造了良好的動漫發(fā)展氛圍。

鄭州市動漫行業(yè)協(xié)會秘書長孔小紅說：“一顆種子長成參天大樹，最需要的是肥沃的土壤。我們這一代河南動漫人或許看不到本土動漫的巔峰時刻，但我們甘愿從現(xiàn)在開始做好河南動漫的‘土壤工程’?！?/p>

流動的動漫平臺

與動漫節(jié)固定時間、固定地點的形式不同，中原動漫嘉年華打破常規(guī)，實現(xiàn)了多地點、多時段開展。可以說中原動漫嘉年華的模式是一個流動的動漫平臺。

主辦方相關(guān)負責人介紹，今年的活動將緊緊圍繞把鄭州打造成為國家動漫創(chuàng)意中心的要求，繼續(xù)堅持“政府引導和市場運作相結(jié)合、自主創(chuàng)新和引進吸收相結(jié)合、中華文化的弘揚和傳承相結(jié)合”的原則，整合全市動漫資源，把中原動漫嘉年華這一品牌做大做強，獲得經(jīng)濟和社會效益雙豐收。

另外，這種流動的模式還將本土特色與動漫文化緊密結(jié)合起來，例如去洛陽，就會和當?shù)氐哪档の幕Y(jié)合起來，去淮陽則會把動漫融入太昊陵這個文化點當中，因地制宜，真正實現(xiàn)動漫創(chuàng)意平臺，讓人們體驗到這就是自己的動漫嘉年華。

動漫聯(lián)動互借力 任重道遠嘉年華

——專訪《漫畫月刊》副總王是

全民動漫非一蹴而就

動漫報： 動漫嘉年華作為一個流動的動漫巡禮，本質(zhì)在于把快樂帶給大家，本次嘉年華是如何充分調(diào)動大家的參與熱情呢？

王是： 嘉年華強調(diào)的就是互動，沒有互動就沒辦法體驗，沒體驗，品牌價值就無法推廣。因而我們弄的就是體驗式的動漫嘉年華，與很多全國性的動漫展會不一樣，他們一般都太偏重專業(yè)性，而我們做的是全民性的體驗式嘉年華，文化產(chǎn)業(yè)一定要參與才有價值。

動漫企業(yè)最重要的就是要注重后期的開發(fā)，因而我們想到了嘉年華這種形式，只有多家企業(yè)一塊做才能點燃大家的熱情。具體說到實際參與，主要注重兩個層次。

一是實際到場的人次的參與。激發(fā)現(xiàn)場人員的全方位感官刺激，不僅僅是玩，還有聽覺刺激、視覺刺激，玩累了可以到創(chuàng)意市集逛逛，現(xiàn)場還有動漫人偶劇。第二個調(diào)動方法是現(xiàn)場游戲的調(diào)動。調(diào)動參與人員的熱情不僅僅是游戲設(shè)置，現(xiàn)場節(jié)目的調(diào)動也起關(guān)鍵作用。第三，到地方上的互動，會與地方文化結(jié)合起來，比如去洛陽我們會加入牡丹文化。

最后從參展商角度而言，會結(jié)合企業(yè)以及動漫作品的文化來調(diào)動熱情，比如小櫻桃日，把企業(yè)的積極性調(diào)動起來，他們也會想出很好的方案。

歸根結(jié)底一句話，就是把活動做好，它的整體帶動效應(yīng)才能顯現(xiàn)出來。

動漫報： 除了舉辦動漫嘉年華這種聲勢浩大的活動之外，你認為該如何把動漫融入到人們生活的點點滴滴中，怎樣才能做到全民動漫？

王是： “全民動漫”這不是一個城市所能完成的使命，是個比較艱巨的任務(wù)，動漫消費事實上屬于文化消費的范疇，只有物質(zhì)層面得到了極大的滿足之后才能達到更高層次的文化消費?，F(xiàn)在我們還是停留在物質(zhì)消費層面，人們都還沒有真正靜下心來去追求精神上的需求，而文化消費恰恰是需要人們靜下心來才能慢慢體會到。

不過好在人們對動漫的認識也在逐漸深入，但想要做到全民動漫，融入到生活的點點滴滴不是舉辦一兩次活動能達到的。當然舉辦動漫活動還是非常有必要的，我把這類活動比作散落的種子，時機一旦成熟，它的動漫文化便會在人們心中生根發(fā)芽，全民動漫也就會慢慢形成。同時人們的生活也要轉(zhuǎn)變，這需要至少十年時間，等新一代人真正成長起來才能慢慢真正地解決。

動漫報： 政府在動漫嘉年華這種活動的舉辦過程中起到什么作用，除此還需要社會上哪些方面共同發(fā)力？

王是： 政府在其中的作用是不可忽視的 ，特別是對于動漫這種尚在培育期的產(chǎn)業(yè)來說，政府的作用幾乎是主導型的，所以政府各方面認識到位對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的助推作用。但現(xiàn)在一個很大問題是，一些地市級的基層領(lǐng)導一提起動漫產(chǎn)業(yè)，完全沒有意識到它的重要性，這就大大限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接影響到執(zhí)行層面。

除了政府的作用外，企業(yè)的廣泛參與很重要，嘉年華就是個很好的形式。即使現(xiàn)在有動漫基地，但企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)動還是很少，只有聯(lián)動起來才能相互借力，共同發(fā)展。另一方面媒體的作用也不容忽視， 擴大媒體播出平臺，動漫的影響力就不斷顯現(xiàn)。

揚長避短 走輕靈道路

動漫報： 中原地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)與我國的港臺、杭州、上海、北京以及珠三角這些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比存在的最主要差距有哪些？

王是： 首先動漫企業(yè)上有差距，整個創(chuàng)意以及整個制作水平上存在不少差距，這是硬方面的，中原地區(qū)還需要不斷地提高。

其次是經(jīng)濟水平、社會環(huán)境的差距，它們的經(jīng)濟發(fā)達，動漫產(chǎn)業(yè)也勢頭很好，真正的動漫消費已經(jīng)基本形成，不像我們這個地方，對于動漫消費還是有點新鮮事物的感覺。

再次就是政府對動漫認識上的差距，尤其是縣市級政府在認識上，提起動漫產(chǎn)業(yè)往往不知道為何物，中原動漫嘉年華在地市做活動時那種吃力的感覺就很明顯。

動漫報： 鄭州如何讓中原嘉年華這種活動形成自己的品牌， 作為嘉年華主要的承辦單位之一，對這種活動有哪些長遠打算？

王是：說起品牌打造，一直想要尋求合適的風投公司，把形成模式的嘉年華不斷復(fù)制，像全國連鎖店一樣，做成動漫快樂的驛站、流動的城堡。

另外開發(fā)嘉年華自由品牌的衍生品， 除了品牌，視覺上還要規(guī)范 ，創(chuàng)建自己的卡通形象。另外還有嚴格的操作規(guī)范，一整套的管理手冊，這是活動走向成熟的標志。組織上井然有序、隨時應(yīng)對突發(fā)狀況，這種管理模式以后可復(fù)制。

同時還考慮把動漫嘉年華轉(zhuǎn)移到市內(nèi)，讓固定和移動兩種模式并舉，同時開創(chuàng)國內(nèi)商場里的兒童動漫樂園，這是我們面臨的一個新課題?？偟膩碚f我們的長遠打算就是，把活動進一步做好，更規(guī)范，在更好更規(guī)范的基礎(chǔ)上，再復(fù)制，形成自己的模式，形成自己的品牌。

動漫報： 中原地區(qū)什么時候能舉辦像杭州動漫節(jié)那樣的全國性動漫節(jié)？

王是：作為活動承辦方，一開始并不把它作為全國性的動漫節(jié)來辦，形式不同，定位不同，主旨也不同。但我們會做到一文一武張弛有度，全國性的動漫節(jié)往往是以文治道，比如舉辦一些高峰論壇等，而我們就可能更加注重以武治道，要有讓市民實實在在體驗和感受的東西。且全國性的動漫節(jié)容量也很有限，因此我們就揚長避短，做像嘉年華這種比較輕靈的東西。

立足本土

創(chuàng)新盈利模式

動漫嘉年華這種大型兒童動漫體驗中心正在中原地區(qū)默默地生長。這個涵蓋了動漫、益智、游樂的體驗中心，正是中原動漫人在探求盈利新模式這條道路上結(jié)出的果實。

據(jù)了解，所有在中國盈利的動漫企業(yè)幾乎都是靠衍生品來賺錢，而不是靠出售播放權(quán)本身。動畫的制作成本是高昂的，比較精致的動畫，一分鐘的投入不低于2萬元，最粗糙的動畫一分鐘也不可能低于1萬元。500萬元能拍一部電視劇，但同樣的錢在動漫人眼里不算什么。

市場的無情和不規(guī)范逼著中原動漫人轉(zhuǎn)變思路，尋求新的盈利模式?！堵嬙驴房偩帋煐|說，嘉年華就是一條新路子?！拔覀兊哪繕司褪谴蛟煊啦宦淠坏耐茝V平臺和流動的專賣店。我們正在籌備18個地市巡展，爭取讓更多的孩子與更多的本土動漫企業(yè)親密接觸”。立足本土，發(fā)掘中原動漫市場的潛力，實現(xiàn)動漫強省，創(chuàng)新盈利模式，中原人依然在路上。

動漫強省會實現(xiàn)

《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》指出，“加快廣播影視、演藝娛樂、新聞出版、動漫游戲、文化創(chuàng)意等重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進數(shù)字出版基地和動漫基地建設(shè)”。這讓中原動漫人感到了融融的春意。

鄭州市文廣新局產(chǎn)業(yè)處處長孔小紅說，動漫的發(fā)展是一種歷史潮流，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體現(xiàn)國家軟實力很重要的部分，未來國際競爭更重要的是體現(xiàn)在文化方面。中原文化的博大精深是祖先留給我們的寶貴財富，發(fā)展中原動漫必須立足本土?！皣鈱ξ覀兊膫鹘y(tǒng)文化垂涎欲滴，而我們的動畫卻走不出國門，甚至傳統(tǒng)素材無人問津。我們必須抓住這個千載難逢的機遇，讓動漫產(chǎn)業(yè)在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)展壯大，這個問題值得思考。”

師東認為，更重要的一點是走“全民動漫”這條路?！霸谌毡?，三四十歲的人拿本漫畫書來看并不會引來非議，但我們這里如果一個成年人看漫畫會被認為不務(wù)正業(yè)。只有全民動漫，才能將河南的潛在消費人群發(fā)揮到極致?！拔覀冇?億人口，2000萬少年兒童，讓他們享受到原創(chuàng)動漫的精神大餐，應(yīng)當是中原動漫人共同努力的方向。”

對于中原動漫前景的展望，中原動漫人高度一致：“當然樂觀。雖然我們的動畫現(xiàn)在還沒法跟美國日本比，但是我們才剛剛起步，以后的路還長著呢。我們對中國的動漫很有信心?！备叨纫恢碌臉酚^態(tài)度與國慶長假的節(jié)日氣氛相得益彰。